💸 Что нового у вендоров - часть 2
Solta (new)
Показатели Февраля
BidRate 38%, WinRate +7%, eCPM низкий
Показатели выкупа хорошие, но расстраивает несколько вещей - слабый eCPM и проблемы с креативами, в особенности с атрибутом scrolling у айфремов, из-за чего у всех креативов есть полосы прокрутки по вертикали и горизонтали. Сейчас ситуация получше, таких креативов стало сильно меньше, но на запуске было много жалоб.
Programmatica (new)
Показатели Февраля
BidRate 35%, WinRate +9%, eCPM средний
Во время первого теста, различия с Adfox были минимальные, когда начали раскатывать на большее количество площадок и сайтов, заметили, что на абсолютно рандомных позициях расхождения могут доходить до 2000% - в основном на блоках с менее 100 показов. Если брать более репрезентативные данные, то расхождения доходят до 200%, такие позиции просто отключаем от вендора. Будем продолжать тестировать.
А я всё еще продолжаю писать статью по интеграции Prebid.js в Adfox на примере Programmatica, как дойдут руки - выложу на сайте гайд.
Solta (new)
Показатели Февраля
BidRate 38%, WinRate +7%, eCPM низкий
Показатели выкупа хорошие, но расстраивает несколько вещей - слабый eCPM и проблемы с креативами, в особенности с атрибутом scrolling у айфремов, из-за чего у всех креативов есть полосы прокрутки по вертикали и горизонтали. Сейчас ситуация получше, таких креативов стало сильно меньше, но на запуске было много жалоб.
Programmatica (new)
Показатели Февраля
BidRate 35%, WinRate +9%, eCPM средний
Во время первого теста, различия с Adfox были минимальные, когда начали раскатывать на большее количество площадок и сайтов, заметили, что на абсолютно рандомных позициях расхождения могут доходить до 2000% - в основном на блоках с менее 100 показов. Если брать более репрезентативные данные, то расхождения доходят до 200%, такие позиции просто отключаем от вендора. Будем продолжать тестировать.
А я всё еще продолжаю писать статью по интеграции Prebid.js в Adfox на примере Programmatica, как дойдут руки - выложу на сайте гайд.
👍8
Forwarded from Рекламная сеть Яндекса
Чтобы пользователи десятков тысяч площадок Рекламной сети видели привлекательную и релевантную рекламу, сервисы Яндекса обрабатывают миллионы запросов в секунду. А вот на то, чтобы новые настройки или дизайн отобразились на сайте, всегда нужно было больше времени.
Мы доработали внутреннюю инфраструктуру РСЯ, и теперь, если вы изменили что-то в интерфейсе РСЯ, например, дизайн блока или количество объявлений в нём, пользователи увидят результат в течение 5 минут. Так же быстро вы сможете узнать и о проблемах с вёрсткой, если они возникнут, чтобы оперативно всё устранить.
Подробнее об обновлении — на Портале Рекламы: https://ya.cc/yan_pi_transport
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3
В Yandex Header Bidding появился мультипликатор ставок
Новый объект
Мультипликатор используется для увеличения/уменьшения приоритета ставок в аукционе, либо для решения проблемы расхождений между статистикой Adfox и статистикой вендора. Очень полезно будет для вендоров, которые работают по шаблону Adfox HB и платят не за рендеры, а за видимые показы.
Пример №2:
Допустим, есть у нас вендор "adfox_superDemand" - у которого, в среднем в месяц на 200 тыс побед, всего 110 тыс показов. И если вы хотите уровнять для всех вендоров условия в аукционе дополняем HB конфиг следующей записью.
Выглядит как отличный инструмент, бежим тестировать 👀
Новый объект
biddersCpmAdjustmentMap, который принимает название монетизатора и мультипликатор CPM. Например: var biddersCpmAdjustmentMap = {
'mytarget': 3,
'sape': 1.5,
'adfox_adsmart': 0.3
};Мультипликатор используется для увеличения/уменьшения приоритета ставок в аукционе, либо для решения проблемы расхождений между статистикой Adfox и статистикой вендора. Очень полезно будет для вендоров, которые работают по шаблону Adfox HB и платят не за рендеры, а за видимые показы.
Пример №2:
Допустим, есть у нас вендор "adfox_superDemand" - у которого, в среднем в месяц на 200 тыс побед, всего 110 тыс показов. И если вы хотите уровнять для всех вендоров условия в аукционе дополняем HB конфиг следующей записью.
var biddersCpmAdjustmentMap = {
'adfox_superDemand': 0.55
};Выглядит как отличный инструмент, бежим тестировать 👀
👍2🔥1👀1
Как Google кинули паблишеров на деньги
Последние годы работа с Google это риск для паблишеров в рунете. Сначала доходы от Adsense/AdX могли привести к статусу иногента, поэтому паблишеры начали переходить на прямую работу с российским офисом Google, чтобы исключить негативный фактор. А потом Google уходит с российского рынка и оставляет большое количество долгов перед паблишерами и кредиторами, по последним данным более 50 млрд. рублей.
Вот история коллег из Roxot, как Google задолжал денег, полагавшиеся паблишерам за открутку рекламы, и как ребята выходили из этой ситуации. Спойлер: красиво.
Последние годы работа с Google это риск для паблишеров в рунете. Сначала доходы от Adsense/AdX могли привести к статусу иногента, поэтому паблишеры начали переходить на прямую работу с российским офисом Google, чтобы исключить негативный фактор. А потом Google уходит с российского рынка и оставляет большое количество долгов перед паблишерами и кредиторами, по последним данным более 50 млрд. рублей.
Вот история коллег из Roxot, как Google задолжал денег, полагавшиеся паблишерам за открутку рекламы, и как ребята выходили из этой ситуации. Спойлер: красиво.
🔥5❤2🤮1
#AdCops_вакансии
Вакансия: Технический менеджер по монетизации рекламной сети / AdOps Manager
О себе:
Наша команда занимается Рекламной сетью VK. Мы помогаем владельцам web сайтов и мобильных приложений монетизировать свой трафик, показывая пользователям релевантную рекламу. Сеть активно растет, мы привлекаем новых партнеров, и нам нужен человек, который будет помогать издателям развивать свой бизнес вместе с нами.
Основные задачи:
- Поддержка партнёров рекламной сети (в том числе на английском языке);
- Помощь аккаунт-менеджерам с поиском и решением технических проблем;
- Плотное взаимодействие с кросс-функциональными командами;
- Написание технической документации и баг-репортов;
Требования:
- Релевантный опыт не менее 3х лет на стороне рекламной платформы или площадки;
- Опыт работы с продуктовыми командами, командами разработки и другими смежными отделами;
- Понимание рынка монетизации и рекламных технологий (RTB, HB, SDK, VAST, VPAID и др.);
- Базовые знания SQL, HTML, CSS, JavaScript;
Что предлагаем:
- Гибридный режим работы;
- ДМС;
- Компенсация питания и занятий спортом;
Контакт для связи: @terekhovaa
Вакансия: Технический менеджер по монетизации рекламной сети / AdOps Manager
О себе:
Наша команда занимается Рекламной сетью VK. Мы помогаем владельцам web сайтов и мобильных приложений монетизировать свой трафик, показывая пользователям релевантную рекламу. Сеть активно растет, мы привлекаем новых партнеров, и нам нужен человек, который будет помогать издателям развивать свой бизнес вместе с нами.
Основные задачи:
- Поддержка партнёров рекламной сети (в том числе на английском языке);
- Помощь аккаунт-менеджерам с поиском и решением технических проблем;
- Плотное взаимодействие с кросс-функциональными командами;
- Написание технической документации и баг-репортов;
Требования:
- Релевантный опыт не менее 3х лет на стороне рекламной платформы или площадки;
- Опыт работы с продуктовыми командами, командами разработки и другими смежными отделами;
- Понимание рынка монетизации и рекламных технологий (RTB, HB, SDK, VAST, VPAID и др.);
- Базовые знания SQL, HTML, CSS, JavaScript;
Что предлагаем:
- Гибридный режим работы;
- ДМС;
- Компенсация питания и занятий спортом;
Контакт для связи: @terekhovaa
🔥2
Forwarded from Ilya Korneev
Седьмой выпуск новостей из мира AdTech и PubTech (предыдущие: 6, 5, 4, 3, 2, 1).
На этой неделе удалось перевести 11 статей, не все попало в дайджест. Где-то еще полыхает Forbes и индустрия думает, как же следить за тем, где откручивается реклама. Каждую неделю появляются новые продукты, у всех AI фичи, контекстуальный таргетинг (иногда на китайском), много cookieless, а кто-то даже борется за снижение углеродного следа от рекламы. В общем, перед вами крошечный кусочек от огромного пирога новостей за прошедшую неделю. Контент отсортирован от самого читаемого к наименее читаемому.
Влияние пользовательского опыта на монетизацию
Какие метрики влияют на монетизацию? На что смотреть, чтобы поднять показатели? Где черпать идеи? Статья для издателей, которые только начали свой путь в увлекательном мире AdTech.
Увеличьте свой доход от рекламы с помощью центра управления Magnite
Magnite выпустило новый продукт, позволяющий подключать к своей монетизации партнеров, не делая никаких манипуляций в коде. Такой AppStore для монетизации издателей. Платформа не ограничивается, допустим, баннеркой, на ней существуют различные технологии, например, Blockthrough — работает с блокировщиками рекламы, PubX сконцентрировались на динамическом управлении флорами, а Browsi оптимизирует размещение рекламы с помощью AI.
Издатели расширяют соц.сети в попытке привлечь больше трафика
Соц.сети отдают все меньше трафика издателям. Куда идут коллеги из США, чтобы привлечь новую аудиторию? Что ищут (если не трафик) западные издатели в аудитории соц.сетей?
Рекорд занятости в рекламной отрасли в США: +900 рабочих мест в марте
Март месяц ознаменовался рекордным ростом занятости в сфере рекламы и PR в США, достигнувшим нового рекорда в 520,900 рабочих мест. Несмотря на происходящие вокруг сокращения в IT индустрии, кажется, что AdTech чувствует себя вполне уверенно.
Как Mumsnet привлекает новых рекламодателей с использованием первичных данных
Опыт британского сайта «для мамочек» Mumsnet в обогащении знаний о своей аудитории. В статье не раскрываются ключевые показатели, но статья с прицелом на будущее, особенно в cookieless мире.
Издатели vs. AdTech: битва за прозрачность
Продолжающийся конфликт между издателями и верификаторами показывает отсутствие желания всех участников рекламного рынка бороться с недостатком прозрачности и серыми схемами. Кажется, что пока многие получают отсюда выгоду, рекламодатели будут платить за эти «лишние» показы.
Альтернативы кукам: новые подходы к таргетированию рекламы
Издатели ищут новые методы передачи данных о своей аудитории рекламным платформам (опять этот cookieless). Технологии, такие как Publisher-Provided Signals и Universal IDs, позволяют обеспечить конфиденциальность и точность показа рекламы.
Eyeo и AI: Студенты переосмысляют фильтрацию рекламы
Студентов привлекают к тестированию AI-блокировщиков рекламы. Без сомнения, будущее блокировщиков в AI. Куда нести деньги чтобы не попасть в блеклист?
Оптимизация медиа с Stable ID: кейс БКС
Российский рынок с энтузиазмом смотрит на происходящие изменения. Все пилят свои решения, запускаются новые продукты, оптимизируют все что можно. Один из таких кейсов рассмотрен в статье.
Как данные изменяют игру: секреты эффективного партнерства
Этот гид от Lotame подчеркивает важность передачи данных о аудитории от издателя в рекламные платформы в мире cookieless. Ничего нового, просто еще одна статья о том что это действительно важно и придется сделать в 2024 году, если вы издатель и не хотите просесть по CPM.
Как Christian Dior превратил виртуальную примерку в роскошный опыт
Всегда слежу за новостями от Teads. Все-таки это одна из компаний, которая постоянно что-то делает новое с Outstream и делает это уже очень давно. В этой рекламной кампании Christian Dior сделали виртуальные примерочные для укрепления имиджа бренда. Дополненная реальность и все такое.
На этой неделе удалось перевести 11 статей, не все попало в дайджест. Где-то еще полыхает Forbes и индустрия думает, как же следить за тем, где откручивается реклама. Каждую неделю появляются новые продукты, у всех AI фичи, контекстуальный таргетинг (иногда на китайском), много cookieless, а кто-то даже борется за снижение углеродного следа от рекламы. В общем, перед вами крошечный кусочек от огромного пирога новостей за прошедшую неделю. Контент отсортирован от самого читаемого к наименее читаемому.
Влияние пользовательского опыта на монетизацию
Какие метрики влияют на монетизацию? На что смотреть, чтобы поднять показатели? Где черпать идеи? Статья для издателей, которые только начали свой путь в увлекательном мире AdTech.
Увеличьте свой доход от рекламы с помощью центра управления Magnite
Magnite выпустило новый продукт, позволяющий подключать к своей монетизации партнеров, не делая никаких манипуляций в коде. Такой AppStore для монетизации издателей. Платформа не ограничивается, допустим, баннеркой, на ней существуют различные технологии, например, Blockthrough — работает с блокировщиками рекламы, PubX сконцентрировались на динамическом управлении флорами, а Browsi оптимизирует размещение рекламы с помощью AI.
Издатели расширяют соц.сети в попытке привлечь больше трафика
Соц.сети отдают все меньше трафика издателям. Куда идут коллеги из США, чтобы привлечь новую аудиторию? Что ищут (если не трафик) западные издатели в аудитории соц.сетей?
Рекорд занятости в рекламной отрасли в США: +900 рабочих мест в марте
Март месяц ознаменовался рекордным ростом занятости в сфере рекламы и PR в США, достигнувшим нового рекорда в 520,900 рабочих мест. Несмотря на происходящие вокруг сокращения в IT индустрии, кажется, что AdTech чувствует себя вполне уверенно.
Как Mumsnet привлекает новых рекламодателей с использованием первичных данных
Опыт британского сайта «для мамочек» Mumsnet в обогащении знаний о своей аудитории. В статье не раскрываются ключевые показатели, но статья с прицелом на будущее, особенно в cookieless мире.
Издатели vs. AdTech: битва за прозрачность
Продолжающийся конфликт между издателями и верификаторами показывает отсутствие желания всех участников рекламного рынка бороться с недостатком прозрачности и серыми схемами. Кажется, что пока многие получают отсюда выгоду, рекламодатели будут платить за эти «лишние» показы.
Альтернативы кукам: новые подходы к таргетированию рекламы
Издатели ищут новые методы передачи данных о своей аудитории рекламным платформам (опять этот cookieless). Технологии, такие как Publisher-Provided Signals и Universal IDs, позволяют обеспечить конфиденциальность и точность показа рекламы.
Eyeo и AI: Студенты переосмысляют фильтрацию рекламы
Студентов привлекают к тестированию AI-блокировщиков рекламы. Без сомнения, будущее блокировщиков в AI. Куда нести деньги чтобы не попасть в блеклист?
Оптимизация медиа с Stable ID: кейс БКС
Российский рынок с энтузиазмом смотрит на происходящие изменения. Все пилят свои решения, запускаются новые продукты, оптимизируют все что можно. Один из таких кейсов рассмотрен в статье.
Как данные изменяют игру: секреты эффективного партнерства
Этот гид от Lotame подчеркивает важность передачи данных о аудитории от издателя в рекламные платформы в мире cookieless. Ничего нового, просто еще одна статья о том что это действительно важно и придется сделать в 2024 году, если вы издатель и не хотите просесть по CPM.
Как Christian Dior превратил виртуальную примерку в роскошный опыт
Всегда слежу за новостями от Teads. Все-таки это одна из компаний, которая постоянно что-то делает новое с Outstream и делает это уже очень давно. В этой рекламной кампании Christian Dior сделали виртуальные примерочные для укрепления имиджа бренда. Дополненная реальность и все такое.
pubmag.ru
Что случилось и кто виноват? (8 - 14 апреля 2024)
Где-то еще полыхает Forbes и индустрия думает, как же следить за тем, где откручивается реклама. Каждую неделю появляются новые продукты, у всех AI фичи, контекстуальный таргетинг (иногда на китайском), много cookieless, а кто-то даже борется за снижение…
🔥4
#AdCops_промо
Всем привет!
Мы деплоили-деплоили, и рады представить вам свою трафикообменную и рекомендательную сеть Quotiq 😼
Котик делает свои первые шаги, но уверенные и твердые, умеет не только растить трафик, но и чуть больше его монетизировать.
Чтобы не быть голословными, чисто по фактам:
1. До 2,3х коэффициент возврата
2. 12% средний CTR виджета
3. Простая <1code> интеграция на площадку
4. Более 100 млн показов виджетов в сети
5. Управление виджетом и подробная аналитика в ЛК
Котика можно попробовать или завести:
Почта - [email protected]
ТГ - @grandma_killa
Всем привет!
Мы деплоили-деплоили, и рады представить вам свою трафикообменную и рекомендательную сеть Quotiq 😼
Котик делает свои первые шаги, но уверенные и твердые, умеет не только растить трафик, но и чуть больше его монетизировать.
Чтобы не быть голословными, чисто по фактам:
1. До 2,3х коэффициент возврата
2. 12% средний CTR виджета
3. Простая <1code> интеграция на площадку
4. Более 100 млн показов виджетов в сети
5. Управление виджетом и подробная аналитика в ЛК
Котика можно попробовать или завести:
Почта - [email protected]
ТГ - @grandma_killa
🔥9😍3😱1
Forwarded from PubMag.ru
Привет! Я решил запустить телеграм-канал @pubmagru!
Формат дайджестов занимал слишком много времени, хотя и позволял узнать, какие новости за прошлую неделю пользовались популярностью. Однако основная цель сайта – это переводы интересных лично мне статей, в том числе про малоизвестные видеоплееры и всяческий cookieless. Поэтому я решил сделать канал в Дзен - https://dzen.ru/pubmag . Шутка. 😂 Поэтому для удобства и быстроты я решил создать этот канал в телеграме, где информация будет доступна в формате ленты новостей.
Подписывайтесь на канал:
🔗 @pubmagru
🔗 @pubmagru
🔗 @pubmagru
Формат дайджестов занимал слишком много времени, хотя и позволял узнать, какие новости за прошлую неделю пользовались популярностью. Однако основная цель сайта – это переводы интересных лично мне статей, в том числе про малоизвестные видеоплееры и всяческий cookieless. Поэтому я решил сделать канал в Дзен - https://dzen.ru/pubmag . Шутка. 😂 Поэтому для удобства и быстроты я решил создать этот канал в телеграме, где информация будет доступна в формате ленты новостей.
Подписывайтесь на канал:
🔗 @pubmagru
🔗 @pubmagru
🔗 @pubmagru
Дзен
PubMag | Дзен
Канал автора «PubMag» в Дзен ⭐: Новости про PubTech, AdTech & MarTech
🔥3❤1👍1
Достаточно зарегистрироваться, добавить сайт и подключить Roxot в Adfox.
• Высокий доход сайта. Меньше посредников в виде других DSP – меньше их комиссии. Сайты получают больше.
• Прямые рекламодатели. Паблишеры получают уникальные деньги. А также – высокие CPM и заполняемость.
• Выплаты за все показы. Нет расхождений данных – выплаты точно в соответствии с данными Adfox.
• Самостоятельное добавление сайтов и блоков. Без траты времени на коммуникацию с менеджерами. Быстрая модерация.
• Прямое подключение в Adfox Header Bidding. Roxot – официальный партнер.
• Простая интеграция и быстрый старт. Регистрация займет 3 минуты.
Попробуйте без риска для дохода. Подключите Roxot, просто добавив в AdFox Header Bidding.
👉 Регистрируйтесь по ссылке и начинайте зарабатывать больше.
#партнёрский_материал
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7😁3❤2⚡1
Apple готовит встроенный AdBlock в новой версии Safari
Инструмент веб-ластик позволит вырезать элементы страницы - текст, изображения, но в первую очередь рекламу. И при каждом повторном заходе на страницу, инструмент продолжит удалять выбранные юзером элементы.
Британская ассоциация новостных СМИ уже отправила письмо в Apple с крайней обеспокоенностью.
В целом, "причина тряски" понятна - пользовали адблока и так съедают часть выручки паблишеров. Но увеличение доли адблока на мобайле, где исторически, процент пользователей с блокировщиками рекламы небольшая, может сильно ударить по бизнесу. Будем надеяться, что функционал нового инструмента будет не столь явным, чтобы все сразу бросились им пользоваться. Но уже надо готовить ответные меры - рандомизация контейнеров, подмешивание пустых контейнеров перед/после рекламного блока, решения наподобие adblock-wall.
Инструмент веб-ластик позволит вырезать элементы страницы - текст, изображения, но в первую очередь рекламу. И при каждом повторном заходе на страницу, инструмент продолжит удалять выбранные юзером элементы.
Британская ассоциация новостных СМИ уже отправила письмо в Apple с крайней обеспокоенностью.
В целом, "причина тряски" понятна - пользовали адблока и так съедают часть выручки паблишеров. Но увеличение доли адблока на мобайле, где исторически, процент пользователей с блокировщиками рекламы небольшая, может сильно ударить по бизнесу. Будем надеяться, что функционал нового инструмента будет не столь явным, чтобы все сразу бросились им пользоваться. Но уже надо готовить ответные меры - рандомизация контейнеров, подмешивание пустых контейнеров перед/после рекламного блока, решения наподобие adblock-wall.
😱7🤝1
Есть ли у вас просадки выручки по HB вендорам в последние два месяца?
Anonymous Poll
16%
Нет, всё стабильно
8%
Небольшие просадки с апреля (до 10%)
15%
Большие просадки с апреля (до 50%)
5%
Небольшие просадки с мая (до 10%)
14%
Большие просадки с мая (до 50%)
41%
Не использую Header Bidding
Forwarded from Digital Marketing Club Russia
Рейтинг Programmatic по выручке за 2023 год от @dmcrus
Прошлогодний рейтинг вызвал большой интерес у рынка, и мы получили много полезных комментариев. Хочу поблагодарить наших партнеров Hybrid, AdRiver и билайн adtech, которые поддержали рейтинг, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.
Топ-3 по выручке:
- МТС Ads (Buzzoola, MTS DSP, Segmento) - 4,6 млрд рублей (+281%)
- Hybrid - 2,6 млрд рублей (+168%)
- билайн adtech - 2,5 млрд рублей (-32%)
Лидеры роста: Xapads (+928%), Mobidriven (+397%), Go Tech (+281%)
Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp23
В этом году мы добавили новые компании и немного изменили подход, сделав два рейтинга: Programmatic компаний с DSP и Self-Service DSP. Как всегда, мы опираемся прежде всего на цифры, но в этом году также провели несколько интервью с экспертами - Дмитрий Федосеев (Hybrid), Виталий Герко (билайн adtech),Михаил Балакин (Xapads), Никита Фоминов (МТС Ads), Виталий Желяпов (Buzzoola). Надеюсь, что у нас получилась полезная и отражающая состояние рынка картина.
Очень рекомендую ознакомиться с Whitepaper: https://drive.google.com/file/d/1ldj3yDEAvjyxoh4Q7cWj1-gVlr4Iwnku/view
Основные выводы:
- Общая выручка составила более 36 млрд рублей (+69%), а общая чистая прибыль 3,1 млрд руб. (+134%). Средняя рентабельность по чистой прибыли в 2023 - 8,7%.
- Рост рынка программатик почти в 2 раза опережает рост рынка рекламы. Основной драйвер – замещение ушедших западных площадок. При этом кажется, что рынок уже стабилизировался, и в 2024 году темпы роста замедлятся.
- Рынок продолжает консолидироваться. В этом году первое место по выручке занял MTS Ads, за счет покупки 67% Buzzoola (сумма сделки – 377 млн рублей) и Segmento.
- Ключевые факторы рынка: Рост фрода, Нехватка видеоинвентаря, Рост in-app/mobile, развитие Stable ID и Cookieless
Буду рад комментариям и замечаниям.
@dmcrus
Прошлогодний рейтинг вызвал большой интерес у рынка, и мы получили много полезных комментариев. Хочу поблагодарить наших партнеров Hybrid, AdRiver и билайн adtech, которые поддержали рейтинг, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.
Топ-3 по выручке:
- МТС Ads (Buzzoola, MTS DSP, Segmento) - 4,6 млрд рублей (+281%)
- Hybrid - 2,6 млрд рублей (+168%)
- билайн adtech - 2,5 млрд рублей (-32%)
Лидеры роста: Xapads (+928%), Mobidriven (+397%), Go Tech (+281%)
Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp23
В этом году мы добавили новые компании и немного изменили подход, сделав два рейтинга: Programmatic компаний с DSP и Self-Service DSP. Как всегда, мы опираемся прежде всего на цифры, но в этом году также провели несколько интервью с экспертами - Дмитрий Федосеев (Hybrid), Виталий Герко (билайн adtech),Михаил Балакин (Xapads), Никита Фоминов (МТС Ads), Виталий Желяпов (Buzzoola). Надеюсь, что у нас получилась полезная и отражающая состояние рынка картина.
Очень рекомендую ознакомиться с Whitepaper: https://drive.google.com/file/d/1ldj3yDEAvjyxoh4Q7cWj1-gVlr4Iwnku/view
Основные выводы:
- Общая выручка составила более 36 млрд рублей (+69%), а общая чистая прибыль 3,1 млрд руб. (+134%). Средняя рентабельность по чистой прибыли в 2023 - 8,7%.
- Рост рынка программатик почти в 2 раза опережает рост рынка рекламы. Основной драйвер – замещение ушедших западных площадок. При этом кажется, что рынок уже стабилизировался, и в 2024 году темпы роста замедлятся.
- Рынок продолжает консолидироваться. В этом году первое место по выручке занял MTS Ads, за счет покупки 67% Buzzoola (сумма сделки – 377 млн рублей) и Segmento.
- Ключевые факторы рынка: Рост фрода, Нехватка видеоинвентаря, Рост in-app/mobile, развитие Stable ID и Cookieless
Буду рад комментариям и замечаниям.
@dmcrus
👍4
Яндекс тестирует отложенное закрытие FloorAd
На части площадок заметил, что у FloorAd Яндекса появился таймаут отложенного закрытия, аналогично фуллскрину. Шаг вполне ожидаемый - видимость у формата часто низкая, единственный быстрый и эффективный вариант блокировать кнопку закрытия на n-секунд.
Думаю, что отложенное закрытие будет также на десктопном FloorAd, а также TopAd. Пока видел варианты с 2 и 5 секундами таймаута.
Я практически не использую таймаут закрытия на мобильных стики. Во-первых, 3-секундная задержка практически не влияет на показатели видимости и выручки. Есть исключения из правил, но они есть везде. Во-вторых, негатив от пользователей - еще год назад, после включения таймаута закрытия, могли резко подрасти отказы и жалобы от пользователей. Но когдаочень крупный игрок начинает копировать успешные решения, значит скоро пользователи привыкнут и роста отказов или жалоб станет на порядок меньше. С фуллскрином проходили эту историю.
На части площадок заметил, что у FloorAd Яндекса появился таймаут отложенного закрытия, аналогично фуллскрину. Шаг вполне ожидаемый - видимость у формата часто низкая, единственный быстрый и эффективный вариант блокировать кнопку закрытия на n-секунд.
Думаю, что отложенное закрытие будет также на десктопном FloorAd, а также TopAd. Пока видел варианты с 2 и 5 секундами таймаута.
Я практически не использую таймаут закрытия на мобильных стики. Во-первых, 3-секундная задержка практически не влияет на показатели видимости и выручки. Есть исключения из правил, но они есть везде. Во-вторых, негатив от пользователей - еще год назад, после включения таймаута закрытия, могли резко подрасти отказы и жалобы от пользователей. Но когда
👍8
Одна запрещённая в РФ соцсеть с картинками тестирует непропускаемую рекламу в фиде.
Не за горами время двух непропускаемых роликов по 15 секунд.
Source: https://techcrunch.com/2024/06/03/instagram-confirms-test-of-unskippable-ads/
Не за горами время двух непропускаемых роликов по 15 секунд.
Source: https://techcrunch.com/2024/06/03/instagram-confirms-test-of-unskippable-ads/
👍1🌚1
Всем привет!
В рамках поддержки коллег по рынку с оригинальным контентом, хочу порекомендовать вам канал ML Advertising.
Автор канала - ML инженер в нашем любимом программатике, очень много пишет по технической и аналитической части AdTech. Много кода, работы с софтом, хитростей и полезностей. Всегда интересно почитать контент со противоположной стороны от паблишинга рынка.
Ну и примеры интересных постов:
Про Header Bidding
Про RTB
Bidding Strategy Avito
Про Cookie - раз , два
Подписывайтесь и читайте канал ML Advertising.
В рамках поддержки коллег по рынку с оригинальным контентом, хочу порекомендовать вам канал ML Advertising.
Автор канала - ML инженер в нашем любимом программатике, очень много пишет по технической и аналитической части AdTech. Много кода, работы с софтом, хитростей и полезностей. Всегда интересно почитать контент со противоположной стороны от паблишинга рынка.
Ну и примеры интересных постов:
Про Header Bidding
Про RTB
Bidding Strategy Avito
Про Cookie - раз , два
Подписывайтесь и читайте канал ML Advertising.
Telegram
ML Advertising
Пишу про AdTech, AI и разработку
Для связи: @evgenii_munin
Для связи: @evgenii_munin
👍5🔥1
Forwarded from КЛУБ ПАБЛИШЕРОВ
Коллеги, привет!
Рады поделиться новостью – мы запустили собственное издание для паблишеров – Publishers.Media⤵️
Здесь мы планируем регулярно рассказывать о трендах в издательском бизнесе: технологии монетизации, разбор актуальных новостей и советы.
✅ В первых материалах рассказали о том, как настроить Prebid.js и Yandex Header Bidding в одном аукционе, а также поделились советами относительно модерации площадок в Рекламной сети Яндекса – как избежать блокировок, их основные причины и угроза MFA.
Будем рады видеть вас в числе наших читателей!
Рады поделиться новостью – мы запустили собственное издание для паблишеров – Publishers.Media
Здесь мы планируем регулярно рассказывать о трендах в издательском бизнесе: технологии монетизации, разбор актуальных новостей и советы.
Будем рады видеть вас в числе наших читателей!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10❤2❤🔥1