Презентация с недавнего вебинара по новым рекламным форматам Google

В презентации рассказывают о относительно новых форматах (часть из них давно используется в Adsense) - Interstitial, Anchor ads, Audio Ads и Rewarded Web.
Обо всём понемногу - описание форматов, возможности, кейсы и варианты интеграции. Будет полезно тем, кто ранее не работал с гугловскими форматами.

Презентация на английском языке.

💰Что нового по вендорам

Segmento

Работать с Segmento начал в конце 2020 года, когда они начали работать с Adfox HB. Был хороший выкуп и отличный CPM, но для конца года это очень характерно. После начала 2021 года начались какие-то сложности.

Вендор постоянно требует от площадки KPI, который только они сами и знают. То CTR слишком высокий - выключите, по видимость упала на 2% - поднимите. На моей памяти не было ни одного программатик вендора, который бы требовал от площадки соблюдения каких-то KPI. В итоге после 6 месяцев работы и постоянного включения, и выключения блоков на сайте - они заблокировали площадку за высокий CTR>1,07%. 1,07% КАРЛ!

Если вы не готовы получать письма о том, что видимость вашей площадки упала на пару процентов, а CTR выше 1% и требование это исправить - то лучше обойти Segmento стороной.

Redllama

Запустил на одном сайте на adhesion формате. Был высокий CPM (~120 рублей), хороший выкуп, а потом оказалось, что они по ошибке поставили CPM для Fullscreen блока. После снижения ставки до 50 рублей, стало не так интересно. А еще неделю назад они и вовсе перестали выкупать трафик.

Пришлось отключать.

AdPone

Испанский вендор - решили выйти на рынок СНГ. Работают с Prebid.js, вроде планируют и adfox HB, но примерных сроков не дают.

Как мне показалось - довольно настырные, постоянно требуют начала интеграции, хотя я давал примерные сроки.

Viads

Ставил на мобайл, с adhesion баннеркой в заглушке. Как начал тестить нативку на adhesion, пришлось отказаться от viads - нативка РСЯ давала на 150% больше денег.

Чуть позже напишу небольшой кейс про нативку РСЯ, будет полезно.

Другое

Начал чаще общаться с СНГ и заграничными агентствами и все, с кем я общался используют Adfox, как основной Adserver. И тут на помощь приходит одна из лучших фич Adfox, как по мне - шаблон Adfox HB для Header Bidding.

С его помощью можно подключить любой аккаунт Adfox, как Header Bidding монетизатора - это открывает множество возможностей для небольших рекламодателей и площадок, использующих Adfox.

За последние пару месяцев я настраивал работу через монетизатора Adfox HB и как площадка и как рекламодатель. И могу сказать, что это очень классная фича - настройка и интеграция не сложнее обычной интеграции вендора в HB.

Надеюсь, что дойдут руки до написания гайда. 😄

Создал чатик для обсуждения монетизации и рекламы. Подключайтесь 😄

https://www.tgoop.com/adCops_chat

Вот и пошла социальная реклама в РСЯ.

Подробнее - https://yandex.ru/socialads-transparency-report

C 17 июля фиксированные объявления Adsense будут доступны на ПК 🖥

Google начал больше уделять внимания автоматизированным объявлениям - особенно out-of-page форматам - фиксированным объявлениям (anchor ads или Adhesion) и заставкам (Vignette ads или Interstitial). Более полугода назад, Google позволил показывать Interstitial на десктопах, а скоро придёт очередь и для десктопных adhesion.

Формат будет доступен автоматически, если у вас включены фиксированные объявления. Но их можно отключить через функцию "Широкий экран".

Осталось дождаться, когда реализуют этот формат в Ad Manager. Надеюсь, что не потребуется еще пол года. 😅

💰Что нового по вендорам

Relap

Пришли с предложением покрутить инрид баннеры по 100+ рублей CPM. Но в HB такие кампании не работают у них (!), надо ставить тэги напрямую. Сначала пытался воткнуть их в свой водопад - не работает, ставили напрямую теги - тоже не работает. В итоге бросил всё и забил.
На всякий случай попробовал протестировать Relap в HB еще раз, но на другом сайте. Результаты в 10 раз меньше, чем у других HB вендоров. Бросил это дело.

Adpone

Вернулся из отпуска и поставил их в Prebid на одном сайте. Пока не очень понятно - запросов пока нет с их стороны. Менеджеры у них очень странные, отсюда складывается впечатление о том, что не очень надёжные ребята. Позже отпишусь по результатам.

GetIntent

Пару месяцев работаю с ними - всё устраивает. CPM и деньги плавно растут от недели к неделе. Есть инстрим и фуллскрин, что мне важно. Чуть хуже MyTarget и Between по выкупу и общим деньгам, но думаю, что еще успеет вырасти.

AstraOne

Еще года полтора назад работал с ними по in-image рекламе - выкуп был слабый, денег не очень много приносили, но неплохо смотрелись на изображениях. Сейчас пробую уже на площадках покрупнее, посмотрим как у них с выкупом. Вроде есть поддержка Adfox HB с Inpage видео, но там всё на этапе тестирования и пока никто не может сказать, поддерживают ли они Combo или нет.

Interpool (Adsmart)

Откручивались последние 2 недели июня. CPM выше 120 рублей, но и выкуп оч слабый. С другой стороны сейчас не сезон начался, поэтому надо смотреть на цифры осенью, когда бюджеты подрастут.

Sape

Список подключенных сеток интересный (многие использую или использовал ранее в HB):

Getintent
Segmento
Adriver
Between
OTM
Buzzoola
МТС
Beeline
Mediasniper
Hybrid
RTB.Target
DirectAdvert
Kadam

Последние 3 не очень внушают доверия, но их можно отключить. Не думаю, что получится что-то интересное, но протестировать надо. RTB Sape никогда не внушал доверия, если честно. 😅

Что у вас нового?

Снова о Header Bidding и запросах

Разделяете ли вы HB конфиги на мобильный и десктопный? Я да, но недавно решил пойти немного дальше и запрашивать HB только по вызываемым на странице блокам.
В теории, это должно уменьшить общее количество запросов, так как не будет "пустых" запросов к баннерам, которых нет на странице и увеличить Bid Rate и Win Rate - количество ставок и количество побед в аукционе соответственно.

Недавно завершил тест на одном сайте и результаты такие:

- Request per Page View -17% (уменьшилось количество запросов на просмотр страницы)
- Bid Rate вырос +12,5% (вендоры стали делать больше ставок)
- Win Rate +31,8% (стали больше выигрывать аукцион)
- Средняя ставка +35% (ставки стали выше)
- Доля HB в доходе +40% (HB стал приносить больше денег)

Как реализовать:
- В конфиге убрать все Adunits, оставить только BidderMap, настройки и таймаут;
- Вызывать HB через pushAdUnits в коде вызова adfox - сначала вызываем window.Ya.headerBidding.pushAdUnits, а после него уже запрашиваем код Adfox;

А как вы оптимизируете HB?

Яндекс обновил рекламные коды РСЯ и Adfox

Яндекс занялся оптимизацией рекламных кодов и обновил коды вставки для РСЯ и Adfox. Теперь коды разделены на единый загрузчик context.js (раньше был loader.js для adfox) и код вставки.
"В старом коде вставки РСЯ код загрузчика дублировался в каждом рекламном блоке, и это влияло на время загрузки контента сайта и рекламы. Чем больше лишнего кода выполняет браузер, тем медленнее работает сайт и быстрее расходуются память и заряд аккумулятора устройства. К примеру, если у вас на сайте 5 рекламных объявлений, то загрузчик выполняется 5 раз."

- Рост монетизации на новых кодах - 2,6-5%;
- Скорость загрузки самых медленных рекламных блоков выросла на 45%;
- Обратная совместимость кодов - заметил, что старые коды вставки работают с новым загрузчиком и обратно. Но неизвестно, когда Яндекс отключит старые коды;
- Все коды сразу асинхронные - теперь не придётся каждый раз менять коды, как было с асинхронным loader.js;

Кому-то предстоит долгий процесс обновления всех кодов на сайтах 😄

​​В Google Ad Manager добавили "блок рекомендаций Adsense"

Google Ad Manager как младший брат Adsense - донашивает вещи старшего брата. Мало того, что внутренние расчеты AdExchange проводятся через Adsense аккаунты и внутренние процессы строятся именно на нём. Но даже форматы Гугл тестирует в первую очередь на пользователях Adsense, а потом уже добавляют в Ad Manager.

Так было с Anchor Ads, Interstitials и теперь с блоком рекомендованного контента, но только с рекламой - без контента. 12 июля в обновлении Ad Manager добавили формат нативных объявлений Multiplex:

"Multiplex – это нативные объявления на сайтах, безопасные для бренда и похожие на рекомендации контента в Google Поиске. Они размещаются через Менеджер рекламы с использованием открытого аукциона. Такие объявления часто демонстрируются в виде сетки, но можно выбрать другое расположение и стиль, соответствующий оформлению вашего сайта."

Для создания Multiplex объявлений:

1. Откройте Delivery - Native
2. New Native ad - Multiplex ad

Формат доступен для всех Ad Manager аккаунтов.

​​Последние новости РСЯ и Adsense

За последние 7 дней, от Яндекса и Google 3 новости:

1. Обновленный интерфейс статистики РСЯ

Новый интерфейс я тестировал пару месяцев. По мне, он намного удобнее старой версии - больше данных, всё на одном экране, удобное управление графиками и т.д.
Возвращался потом к старому дизайну и становилось некомфортно.

Единственный минус - могут сломаться дашборды и кривая мобильная версия, но думаю, что это быстро решат.

2. Новый формат дизайнов РСЯ - Smart Design.

Сначала был аукцион дизайнов, где система выбирала наиболее выгодный дизайн объявления для показа пользователю. Теперь Яндекс представил новый формат - Smart Design. Система будет выбирать наиболее подходящий внешний вид объявления. В новости сказано "...доходность объявлений на странице может вырасти на 3% и более".
Я протестировал формат менее недели, но уже могу сказать, что есть небольшой рост. Особенно хорошие CPM на фуллскринах.

3. Новый формат Adsense - полноэкранные встроенные объявления.

Выглядит формат, как интерскроллер, только без эффекта параллакса - просто объявление на весь экран. Поддерживается автоматическими и ручными адаптивными объявлениями. Включать их не нужно, Adsense самостоятельно решит, куда поставить объявление. Adsense всё дальше уходит в сторону автоматических объявлений - с минимумом действий на стороне вебмастера.

Что у вас нового?

В Adfox Header Bidding добавили 3 новых монетизатора

Список пополнился MTS DSP, Gnezdo и украинский Admixer.

Факт появления адаптера в списке, не всегда говорит о том, что указанные вендоры поддерживают Adfox HB.
Информацию лучше уточнять в поддержке вендора.

​​#adcops_вакансии

В нашу классную команду ищем AdOps'а, возможно начинающего
Что нужно?
- Желать развиваться в сфере программатик-монетизации;
- Быть заинтересованным темой и хотеть учиться;
- Базовое понимание ключевых концепций: RTB, Header-Bidding, AdServer, CPM, RPM, Viewability и т.д.;
- Релевантный опыт будет большим плюсом, но главное - это горящие глаза и желание работать в сфере

Что предлагаем?
- Полное и самостоятельное ведение монетизации нескольких ресурсов;
- Возможности для экспериментов и интересные технологии;
- Теплую дружественную атмосферу в команде;
- Белую ЗП по ТК РФ;
- ДМС;
- Симпатичный офис недалеко от м. Киевская;
- Пока есть возможность работать на удалёнке (по желанию), но иногда требуется приезжать в офис, особенно на этапе внедрения в команду;

Писать @di_trushina

​​Нашел интересный плагин для анализа ставок Prebid.js

До этого пользовался Headerbid Expert, но он показывал лишь список биддеров и время ответа - информации для анализа мало, но хотя бы список биддеров показывал.

Недавно нашел новый плагин, который визуализирует сниппет show all bid - BidFilter Header Bidding Analysis.

Плагин отображает статистику:

- Все ставки - с информацией по биддеру, размеру, ставке, победе и таймингу;
- События Prebid;
- Расширенные данные по ставке - id креатива, рекламный слот, код баннера и bid JSON;
- Подсвечивает блоки победителей аукциона;

Хотелось бы такой плагин под Adfox HB.

А какими плагинами для анализа монетизации пользуетесь вы?

​​В партнёрском интерфейсе РСЯ теперь можно фильтровать площадки по "Причине модерации".

Запись вебинара и презентация «Как ускорить загрузку рекламы с новыми кодами вставки РСЯ и ADFOX».

Очень интересный вебинар с разбором новых кодов вставки рекламы РСЯ и Adfox. Понятная техническая часть с разбором интересующих вопросов, влияние на Core Web Vitals.

Для себя открыл, что скрипт и конфиг Header Bidding должны лежать выше загрузчика context.js. Надеюсь и вам будет полезно!

Залил презентацию на Я.Диск.

💰Что нового по вендорам

Adpone

Наконец разобрался с модулем Currency для Prebid.js, чтобы конвертировать ставки из EUR в RUB - пошли ставки и нормальный выкуп. Но спустя пару дней прилетело требование отключить передачу креативов через SafeFrame - якобы вендор, не видит, на каких доменах выкупается реклама. Спросил у коллег - такого из-за SafeFrame быть не должно. Менеджер, не может ясно объяснить, зачем им это надо - просить отключить "безопасную рамку". В итоге, решил закончить с ними работу - меньше головной боли.

AstraLab (ex AstraOne)

Сотрудничали с ними, когда еще работал в Modesco. Сейчас попробовал подключить в HB, так как они поддерживают Combo формат. В целом, впечатление хорошее - всегда высокий win rate, Bid Rate скачет от 2 до 75% в зависимости от подключенной РК.
Хочется еще протестировать in-image, но пока нет доступного инвентаря под это дело.

Interpool

По результатам за лето - выкуп слабый, но CPM 120-150 рублей. Сейчас добавил новые сайты, площадки - уже получше стало.
Но самое интересное, что Interpool начали продавать adhesion (мобильный/десктопный баннер в нижней части экрана). Вот пример одного из форматов.

Digital Sail

Белорусский селлер. Работаю с ними только в рамках инстрим видео, баннерку, насколько помню, не выкупают. Интересные CPM, поддержка разных ГЕО. Также работают на Adfox, поэтому можно подключить к Header Bidding через шаблон Adfox HB.

Soloway

Пришёл запрос на размещение политической рекламы с "CPM выше среднего". Отказались, но кто не против политической рекламы - можете успеть протестировать до выборов.

А что у вас нового?

​​Блок Постер 3.0 в РСЯ теперь можно сделать каруселью

Попробуйте новую опцию показа блока на мобильной версии сайта: рекламные объявления будут показываться в виде горизонтальной ленты, а пользователи смогут их листать.

Как это сделать: Зайдите в RTB-блок для мобильной версии сайта > Добавить стандартный дизайн > Горизонтальная ориентация блока > Постер 3.0 и справа в меню Основные укажите Максимальное количество объявлений от 2 и более.
Если вы уже используете Постер 3.0 в горизонтальной ориентации, то просто укажите в нем количество объявлений от 2 и более.