Нововведения Яндекса

За последние 2 дня, вышло пару значимых новостей:

1. В РСЯ отказались от фиксированных блоков в пользу адаптивных. В стандартных дизайнах остался только выбор ориентации и внешнего вида блока. Выбор размера блока остался у пары дизайнов (Моушен, Адаптивный 2.0 и Smart Design).

2. В Adfox добавили возможность перезагрузки блока, если он находится в области видимости.

Очень полезная фича, особенно для десктопных блоков, которые часто находятся в области видимости - блоки в сайдбаре, перетяжки и т.д.

Управление перезагрузкой баннеров:

Ya.adfoxCode.reload(containerId, {onlyIfWasVisible: true});

где:

containerId — идентификатор элемента, который является контейнером для баннера.
onlyIfWasVisible: true — перезагрузка площадки, которая находится в экране у пользователя.

Google всё

Уведомление:
"Учитывая недавнюю остановку работы рекламных систем Google в России, мы приостановим возможность создания новых российских аккаунтов в сервисах AdSense, AdMob и Google Менеджер рекламы. Также будет приостановлен показ рекламы на ресурсах и в сетях Google по всему миру для рекламодателей, находящихся в России."

Ссылка - https://support.google.com/adsense/answer/10502938?hl=ru

Criteo всё 😢

Сообщение от менеджера:
"Дорогие партнеры!

Мы информируем вас о том, что наша компания приняла непростое решение приостановить оказание рекламных услуг в России с настоящего момента. Рассмотрев все возможные варианты обеспечения непрерывности бизнеса, мы пришли к выводу, что не сможем оперировать локально в силу интегрированности российского подразделения с глобальными командами. Ваш медиаинвентарь был временно удален из нашей платформы.

Как вам известно, ситуация меняется каждый день, и мы уведомим вас, если и когда мы сможем возобновить работу."

Тем временем у РСЯ проблемы с привязкой новых блоков в Adfox.

На этапе выбора рекламных форматов пустое окно без возможности редактирования.

Проблема наблюдается со вчерашнего вечера на нескольких аккаунтах.

UPD 13:52
Починили

RTB House всё

"Observing the development of the current situation in Ukraine, and due to the overall global sanctions being imposed, we have decided to suspend all our operations in Russia with immediate effect and until further notice."

Ссылка - https://blog.rtbhouse.com/rtb-house-suspends-all-operations-in-russia/

Обновление Политики Google в отношении монетизации.

(March 23, 2022) Due to the war in Ukraine, we will pause monetization of content that exploits, dismisses, or condones the war.

Перевод
"В связи с чрезвычайными обстоятельствами на Украине мы приостанавливаем монетизацию контента, который использует, отрицает или оправдывает этот конфликт."

Ссылка - https://support.google.com/adsense/answer/10502938?hl=ru

Яндекс изменили алгоритм работы pushAdUnits

Метод window.Ya.headerBidding.pushAdUnits используется для повторного запроса ставок от сторонних вендоров. Самый популярный сценарий - бесконечный скролл, когда контент подгружается без перезагрузки страницы. С помощью pushAdUnits я выносил из HB конфига часть редко используемых placementId - чтобы не спамили лишними запросами.

Недавно, копаясь в FAQ Adfox заметил, что алгоритм работы поменялся, если раньше перед запросом кода Adfox можно было просто поставить запрос ставок через pushAdUnits, то сейчас всё немного сложнее.

Во-первых, изменяется конструкция кода в head части страницы:

<script>
window.Ya || (window.Ya = {});
window.yaContextCb = window.yaContextCb || [];
window.Ya.adfoxCode || (window.Ya.adfoxCode = {});
window.Ya.adfoxCode.hbCallbacks || (window.Ya.adfoxCode.hbCallbacks = []);
</script>
<script src="https://yandex.ru/ads/system/context.js" async></script>

Во-вторых, меняется конструкция кода вставки:

<div id="adfox_15218"></div>
<script>window.Ya.adfoxCode.hbCallbacks.push(function() {
    window.Ya.headerBidding.pushAdUnits([
        {
          code: 'adfox_15218',
          sizes: [[728, 90]],
          bids: [
            { bidder: 'adriver', params: { placementId: 'adfox_test' } }
          ]
        }
    ]);
    window.yaContextCb.push(function() {
        window.Ya.adfoxCode.create(
            {
               ownerId: 168627,
               containerId: 'adfox_15218',
               params: { p1: 'bzzvh', p2: 'fvxb' }
          }
        );
    });
});
</script>

Проверьте ваши коды, если вы используете pushAdUnits, старые вариации работают (судя по некоторым старым кодам), но в любой момент могут выключить.

FAQ - https://yandex.ru/support/adfox-sites/monetization/script-setup.html#endless-scroll

Яндекс открыл доступ к партнёрской программе Яндекс Путешествия

Кратко:
- Яндекс Путешествия — платформа с 15 млн MAU;
- Партнёрам для привлечения трафика и роста конверсии мы регулярно предоставляем промокоды, которые могут повысить конверсию в 2 раза;
- Большая база отелей и других вариантов размещения;
- За каждое привлечённое через ваш сайт или другие ресурсы бронирование отеля вы получаете до 8% от его стоимости:
- если бронирование и оплата отеля совершены на Яндекс Путешествиях — 8 %;
- если бронирование и оплата отеля произведены на сайте партнеров — 4 %;
- если оплата железнодорожного билета совершена на Яндекс Путешествиях — 5%.

Новость - https://webmaster.yandex.ru/blog/novye-vozmozhnosti-zarabotka-s-yandeks-puteshestviyami
Подробнее - https://yandex.ru/support/travel-distr/index.html

💰Что нового по вендорам


Criteo и RTB House
Временно приостановили работу с российским трафиком и с российскими юр лицами. Можно работать с иностранным трафиком, но через иностранные юр лица.
Как писали в чате, еще с рынка ушли Index, Magnite и Pubmatic.
Дошло до того, что некоторые иностранные вендоры перестали брать сайты с ru/su/рф доменами.

Bidvol и Buzzoola
Решил вернуть вендоров, которых ранее отключал. Bidvol начал более-менее нормально, для Buzzoola потребовалось больше 2 недель, чтобы выйти на нормальные ставки.

MyTarget
В Q1 2022 года должны были выкатить предиктор видимости для Adfox HB. Связался с коллегами из MyTarget - сообщили, что "Работы всё еще ведутся. Точных сроков пока нет. Но стоит ориентироваться на конец мая." Обещают дать протестировать, но пока тишина.

Также недавно запустили кроссплатформенные блоки для адаптивных сайтов:
"Размеры 300х250, 300х300. Это единый код интеграции, который идеально подходит для адаптивных сайтов. Доступна статистика по мобильному вебу и десктопу."

MTS
Недавно подключил их в HB стек. Поддерживают баннерку, Combo и Instream.
Долго заключали договор, долго тестировали и искали расхождения (итоговые расхождения с Adfox 10-20%) в итоге запустились и цифры вообще не впечатляют (тестили на разных площадках - везде грусть). Ради 10 рублей не стоит подключать.

Astralab
Снова вернул, так как нужно было увеличить выкуп по площадкам. Ничего не изменилось - выкуп зависит от количества подключенных РК, бывает что по несколько дней в отчетах нули. Расхождения с adfox всё такие же гигантские 200-300%, API для выгрузки статы нет, отчеты ужасные. Обсуждали интеграцию в инстрим, но пока тишина. Можно ставить ради In-Image рекламы, аутстрим деманда пока мало.

Google
Всё очень плохо. Особенно, если вы работали с российским отделением Google.

Яндекс
Запрет кастомных фуллскринов согласно п. Оферты РСЯ 3.3.3 "Запрещено размещение формата Full-Screen (Фуллскрин) с посторонними элементами дизайна и контролами." Фуллскрин РСЯ мне не очень зашёл - слабая видимость, доход не очень - но хоть не такой агрессивный. Теперь либо новый фуллскрин РСЯ, гугловский interstitial (который в Рунете не работает), либо фуллскрин MyTarget.
Также с удивлением обнаружил, что с 18 марта нельзя рефрешить блок чаще, чем 1 раз в 30 секунд. Ограничение в самом адфоксе, если перезагружать через событие Ya.adfoxCode.reload.
Интересно, повторный вызов рекламного блока после его дестроя будет считаться адфоксом как рефреш? 🤔

С уходом Google, Criteo и других крупных компаний рынок программатик-рекламы сильно изменился. Оставшиеся игроки пытаются решить свои проблемы разными способами, а у нас есть готовое решение.

Мы представляем «Квант», подразделение «Газпром-Медиа Холдинга», и предлагаем продукты, разработанные для монетизации собственных площадок ГПМХ и подтверждающие свою эффективность. Прежде они были доступны внутри холдинга, теперь мы готовы поделиться своими разработками со всеми!

Наша ударная фича — это библиотека собственных форматов: быстрая, мощная, максимально заточенная под монетизацию, с простой интеграцией, с а/б-тестированием, с развесистой кастомизацией. Она позволяет адаптировать рекламу под запросы на любой вкус! Мы регулярно обновляем наш код, чтобы он максимально соответствовал Core Web Vitals, быстро работал и не портил общий скоринг.

Посмотреть некоторые из наших форматов можно здесь.

Что мы еще предлагаем:
+ личный кабинет, который агрегирует в себя статистику из различных источников
+ собственный рекомендательный движок для обмена трафиком и сервисы для работы с контентом
+ GetIntent (собственную программатик-платформу) и другие монетизаторы без посредников
+ прямые (и не только!) продажи вашего видео-контента

Приносите свои сайты и приложения – мы сделаем максимально эффективную интеграцию!

Пишите в телегу @ikorneev

#партнёрский_материал

Новые правила для InStream рекламы РСЯ

"Новые правила показа InStream-рекламы
Теперь InStream-рекламу можно размещать только внутри плеера с уникальным видеоконтентом, который соответствует интересам аудитории и тематике площадки. А в плеере со слайдером из картинок, текстов и стоковых видео можно использовать только RTB-блок с видеодизайном OutStream.

Убедитесь, что ваша площадка соответствует новым правилам. Если нужно, внесите изменения до 1 февраля 2023 года."

Яндекс и дальше будет сильнее регулировать свой инстрим.

Добавление контекстного таргетинга для Buzzoola в Adfox HB

Сейчас пришло письмо от Buzzoola: "Здравствуйте!
Просим вас обновить код вставки HeaderBidding AdFox. Обновление позволит подключить поддержку контекстного таргетинга на странице.
Контекстный таргетинг потенциально улучшит выкуп, т.к. площадки с данным функционалом имеют приоритет у рекламодателей.
Для обновления достаточно в конфигурационном ключе params добавить новый ключ sendTargetRef: true
Этот параметр поможет нам точно определять страницу размещения. Его роль – добавлять реферер в параметры запроса."


Пример конфигурации:

{
    "bidder": "buzzoola",
    "params": {
        "placementId": "12345",
        "sendTargetRef": true
    }
}

P.S. Полгода ничего не писал, а тут 2 поста в день получилось. 😅

​​Решение для одинаковых блоков РСЯ

Часто, когда вызываются одинаковые площадки Adfox, там отрисовываются одинаковые креативы. Это не очень красиво и может негативно влиять на CTR плейсмента.
Недавно, в доке адфокс обнаружил новый функционал для решения этой проблемы - Skip-токен для кода вставки.

"Если несколько кодов вставки Adfox на странице связаны с одним блоком Рекламной сети Яндекса, с большой вероятностью от Рекламной сети Яндекса придет одинаковая реклама.

Чтобы включить защиту от показа одинаковых объявлений, рекомендуем добавить в код вставки Adfox опцию sequentialClick Me Load More: true. Она включает последовательное обращение блоков Adfox за рекламой, что предотвращает показ дублей.

*Примечание*. Опция работает только с рекламой в Рекламной сети Яндекса и не затрагивает прямые продажи."

Пример использования skip-токена:

    Ya.adfoxCode.create({
        ownerId: 411614,
        sequentialClick Me Load More: true,
        containerId: 'containerId-1',
        params: {
            p1: 'cvtzm',
            p2: 'hvob',        
        }
    })
})

Ссылка на доку - https://yandex.ru/support/adfox-sites/codes/code.html#code__skip-token

Тест контекстного таргетинга Buzzoola в Adfox HB

Протестировал я контекстный таргетинг на одной своей топовой площадке (500к+ визитов) и результаты немного скучные.

Bid rate вырос с 0,91% до 1,13%
Win Rate вырос с 18,13% до 18,49%

Вижу несколько слабых мест в данном тесте:

- Только одна площадка с исторически слабым выкупом Buzzoola, на площадке с лучшим выкупом, результаты могли быть лучше. Но площадок, где хорошо перформит Buzzoola, очень мало;

- A/B тест для проверки гипотезы одного вендора делать довольно геморно, по крайней мере с моим набором инструментов для a/b тестов. Поэтому делал просто, сравнительное тестирование временных отрезков, включая январские праздники.

Включать поведенческий таргетинг на тегах Buzzoola или нет, решать вам. А я буду искать площадки с нормальным выкупом. 😅

Уже послезавтра вступят новые правила РСЯ по InStream рекламе.

Готовы к новым ограничениям?

YouTube откажется от Overlay Ads

C 6го апреля YouTube перестанет показывать оверлеи на видео контенте.

"Overlay Ads - это устаревший формат рекламы, который работает только на настольных компьютерах и является разрушительным для зрителей."

Слишком дешевый формат, по сравнению с инстримом. Btw, Яндекс уже давно отказались от этого формата.

Линк - https://support.google.com/youtube/thread/204945026/%F0%9F%93%A2-optimizing-ad-formats-overlay-ads-are-going-away-in-april?hl=ru