Почти каждый люксовый бренд начинал свою историю с талантливых мастеров своего дела. Это сейчас слово «мастерство» звучит пыльно, маркетологи порой ищут более современную замену. А когда-то люди готовы были платить за это большие деньги.

«Мастерство» — третья и последняя сущность, описанная в колонке-триптихе Натальей Ивановой, директором департамента стратегического планирования ГК «Родная Речь», для рубрики «Смыслоформы». В финальном эпизоде автор исследует значимость «кутюрности» не только для потребителя, но и для самого бренда

🥰 @adindex

Восьмилетний тиктокер устроил рэп-баттл против подарочных сертификатов

#если_коротко

🎁 Производитель кукол Bratz и L.O.L. выпустил праздничную рекламную кампанию в коллаборации с тиктокером The Rizzler.

🎁 Юный блогер высмеял подарочные сертификаты в формате дисс-трека.

🎁 Идея кампании заключается в том, что дети не хотят «пластиковые карты с деньгами» на Рождество, а мечтают о настоящих игрушках под елкой.

🎁 Ролик завирусился в социальных сетях. За две недели его посмотрело 3,3 млн человек.

Как рекламной кампании удалось поднять продажи игрушек с помощью восьмилетнего The Rizzler

🥰 @adindex

🔥 В начале года многие стараются осмыслить и подытожить прошлый год, поставить цели на ближайшие 12 месяцев, отказаться от ненужного и расставить приоритеты.

Настроение рефлексии поддержит проект AdIndex — «Смыслоформы».

👉 Наши колумнисты размышляли о том, нужно ли отменить PR-образование в вузах, как работа в маркетинге влияет на финансовое мышление, а также о том, дизайн упаковки может влюбить покупателя в продукт сегодня.

— Как поменялось мое финансовое мышление за 15 лет в маркетинге. Андрей Осокин

— Радость как обязательное качество бренда. Леонид Фейгин

— Нужно ли отменить PR-образование в вузах? Школа коммуникаций НИУ ВШЭ

— Стоит ли прогуляться за высшим образованием в сфере коммуникаций? Школа коммуникаций НИУ ВШЭ

☕️ Приятного чтения

@AdYummy

⭐️ Новогодние праздники — это не только время торжества и подарков, но и хорошая возможность вспомнить материалы, которые особенно полюбились аудитории.

Мы отслеживали мировые тенденции, вместе с экспертами оценивали риски крупных скандалов и рассказывали, что происходит в мире технологий — большие обзоры читайте в подборке.

— Самая популярная улыбка в Рунете: в чем секрет ставшего мемом Николая Василенко

— Она знает: как скандал вокруг P.Diddy и Бейонсе повлияет на инфлюенс-маркетинг США

— Робо-больницы, слежка за сотрудниками и оплата ладонью: пока мы живем в 2024-м, Китай живет в 3024 году

— Нейросеть Claude-3 сравнялась с человеком по уровню IQ и обогнала GPT-4: рассказываем, что о ней известно

— «Ангелы» Victoria’s Secret снова надели крылья: AdIndex рассказал об изменении позиционирования компании начиная с отказа от «ангелов» до их возвращения

— От билбордов и каменных магазинов — к игровым ТЦ и онлайн-наружке: как Roblox строит мета-рекламный мир

— Sora — видеореволюция или новая «игрушка» для креативщиков: российские рекламисты оценили новую технологию

@AdYummy