Незнакомка

#обложкадня от журнала TREATRE MAGAZINE за 1924 года

"Противный" копирайтинг: как писать о неприятном, болезненном или отталкивающем

Как бы нам ни хотелось писать только о приятном – моде, искусстве, красоте, романтике или эклерах, часто по долгу службы нам достаются совсем другие объекты для продвижения.

И приходится сочинять тексты о:
• Средствах от тараканов, грызунов, клопов и муравьев (и даже от вшей)
• Чистке канализации, вывозе мусора, навозе (да-да)
• Удалении зубов (ой), прыщей и бородавок
• Лечении грибка, экземы, ЗППП (ну вы поняли)

Как не превратить свою жизнь и жизнь читателя в ад и писать тексты, которые будут не отталкивать, а наоборот притягивать, несмотря на сложную тематику? Делюсь некоторыми соображениями.

Приём №1: "Превращаем врага в карикатуру"
❌ Не надо: "Уничтожим всех тараканов!"
✅ Надо: "Таракан Петрович собрал чемоданы и съехал вместе с родственниками. Больше не звонит, не пишет"
Ещё пример: "После нашего средства тараканы собирают экстренное собрание профсоюза и голосуют за переезд к вашим соседям"

Приём №2: "Стерильная поэзия"
❌ Не надо: "Прочистим засор в трубе"
✅ Надо: "Ваша канализация заиграет симфонию свободного течения. Соло — для умывальника, бас — для ванной"

Приём №3: "Супергеройское спасение"
❌ Не надо: "Удаление зуба мудрости недорого"
✅ Надо: "Команда спасения челюсти прибудет по первому сигналу. Особо мудрый зуб? Наш доктор Илья Семенович когда-то был гроссмейстером по шахматам — договорятся!"

Приём №4: "Сказка для взрослых"
❌ Не надо: "Средство от грибка стоп избавит вас от…"
✅ Надо: "Жили-были ваши пальчики в темном и влажном царстве... Грустили и страдали. Но однажды появился волшебный спрей, и наступила у пальчиков сухая и счастливая жизнь"

Приём №5: "Честная романтика"
❌ Не надо: "Клизма перед колоноскопией – это неприятная, но необходимая процедура…"
✅ Надо: "Проведите романтический вечер наедине с собой и своим внутренним миром. В комплекте: травяной чай, свежие журналы, новый сериал на Кинопоиске и наше специальное средство для глубокого очищения"

Приём №6: "Операция особого назначения"
❌ Не надо: "Уничтожение клопов по вызову"
✅ Надо: "Спецагент Антиклоп проводит секретную операцию по мирным переговорам с незваными соседями. Если дипломатия не поможет — есть план Б"

Чек-лист для "противного" текста:
□ Юмор есть, жести нет
□ Метафоры светлые, а не мрачные
□ Результат описан позитивно
□ Процесс завуалирован и подсвечен с позитивной стороны
□ Клиент чувствует себя героем, а не жертвой
□ Проблема представлена как временное приключение

И напоследок:
Помните: нет противных тем, есть неправильная подача. Даже самую деликатную проблему можно описать так, что клиент улыбнется, а не поморщится.

#обложкадня от лондонского журнала TimeOut за 2010 года сделанная Бэнкси, а в номере интервью с ним.

Нарушители правил. Этикет 2.0

#обложкадня от журнала Wallpaper за 2012 год

Есть ораторы, которые не готовятся к выступлениям, полагаясь на опыт, интуицию и желание творить в моменте.

А есть те, кому хочется максимально все продумать заранее, рассчитать и выверить, настроив правильное сочетание пользы, юмора и интерактива в своем выступлении.

Написал статью о том, какие математические формулы пригодятся таким ораторам, чтобы получить максимально эффективную и успешную речь.

Quilting Art – так называется журнал, чью обложку мы сегодня рассматриваем в рубрике #обложкадня

Я бы перевел название издания как "Искусство стеганых одеял". И обложка тоже такая в соответствующем стиле. Очень классно, с моей точки зрения.

Журнал The Economist со своей традиционной ежегодной визионерской обложкой-прогнозом на 2025 год.

Можно позалипать и поразгадывать, что они туда заложили.

#обложкадня

Где брать инфоповоды, когда ничего не происходит?

Настоящий пиарщик знает под каким углом посмотреть на рутину, чтобы получилась интересная история для СМИ, соцсетей или хотя бы корпоративной газеты.

Набросал несколько подсказок на эту тему в моем блоге, которые помогут найти идеи, если вдруг у вас затишье или просто ничего не идет в голову.

Моя любимая обложка.

Посмотрите как классно: минимализм, игра со шрифтами и фигурами.

Кресло вроде есть, но вроде и нет. Буква Y или бокал?

#обложкадня

Пиарщик не может быть интровертом!

Часто приходится такое слышать, но мы-то с вами понимаем, что очень даже может. Экстраверту легче – тусовки ньюсмейкеров, пресс-конференции, бизнес-завтраки, вечеринки с журналистами – он там как рыба в воде.

Но PR это еще и про вдумчивые тексты, аналитику, стратегию. А это дело любит тишину.

Поэтому и интраверт, и экстраверт могут быть отличными PR-специалистами.

Главное, чтобы никто из них не навязывал другим свой образ жизни. А то иногда интровертов тянут на тусовки и вечеринки, а для них это равносильно пытке.

Как выжить интроверту в мире экстравертов и вежливо, но твердо отказаться от того, что не по душе?
Написал свои соображения на эту тему.

Юный Уилл Смит на обложке подросткового журнала Seventeen за 1992 год.

#обложкадня

🔥 12 мифов о контент-плане, которые пора выбросить из головы

1. "Контент-план убивает спонтанность и креатив"
Чушь собачья! Это как говорить, что архитектор не может быть креативным, потому что работает по чертежам. Контент-план — это скелет, на который вы навешиваете мясо креатива. Хотите запостить внезапное селфи с ламой? Да ради бога! План не железный, его можно и нужно адаптировать.

2. "Нужно расписывать контент на год вперёд"
Ага, и предсказать, что к марту будет в тренде, какой кризис нас ждет в июне и популярный мем в сентябре. Вы ещё погоду на следующее лето запланируйте! Оптимально — 2-3 месяца вперёд с гибкими слотами под актуалочку.

3. "Идеальное время постинга существует"
Очень много копий сломано на эту тему. Регулярно выходят исследования британских ученых о том, что пост в Пинтерест в 3 часа утра во вторник набирает больше всего охватов... 🙈 У каждого канала своя аудитория. И она живет по своим графикам. Ваши подписчики не роботы, чтобы заходить в соцсети по расписанию. Тестируйте разное время, смотрите статистику. И да, "золотой час" в 21:00 может оказаться бронзовым для вашей аудитории.

4. "Больше постов = больше охватов"
Не количеством, а качеством! Лучше три огонь-поста в неделю, чем ежедневный спам котиками. Хотя котики тоже могут быть частью стратегии, если это ваша фишка 😼

5. "Рубрики должны быть КАЖДУЮ неделю"
Прям как "Спокойной ночи, малыши" в одно и то же время? Надоест и вам, и подписчикам. Экспериментируйте с форматами, чередуйте рубрики. Хотя лично я фанат этой идеи. И каждый день в моем канале начинаю с рубрики #обложкадня. Но остальные рубрики выходят по вдохновению😜

6. "План = скука"
Только если вы планируете как бухгалтер отчёт. Добавляйте провокации, эксперименты, интерактивы. План — это про структуру, а не про занудство.

7. "Нельзя отклоняться от плана"
Случился инфоповод? Ваш конкурент накосячил? План не догма, а инструмент. Подвиньте запланированный пост, словите хайп!

8. "Контент-план это только про посты"
А stories, reels, прямые эфиры? План должен охватывать все форматы. Это как меню в ресторане — нужны и супы, и горячее, и десерты.

9. "Один раз составил — и готово"
Ха! А как же аналитика, обратная связь, новые тренды? План нужно регулярно пересматривать и адаптировать. Это живой организм, а не памятник. Если какая-то тема не залетает, но по полану у вас еще три месяца постов про это, стоит задуматься, а туда ли мы плывем.

10. "Идеальное соотношение продающих и развлекательных постов — 20/80"
А может 15/85? Или 25/75? Или вообще 69/31? Единственное правильное соотношение — то, от которого ваши подписчики не разбегаются 🏃‍♂️💨

11. "Пятница — день для развлекательного контента"
Потому что в пятницу все такие "Ура, выходные!" и мозг уже не варит? А как же те, кто работает по выходным? Или в ночную смену? Ловите свою аудиторию, когда она активна, а не когда календарь говорит 🗓 Вот этот пост, например, я пишу в пятницу в конце рабочего дня. Привет братья и сестры трудоголики! Обнимемся? 🫶

12. "Важный контент нельзя публиковать в stories, только в основной ленте"
А то что? штраф от инста-полиции? 👮‍♂️ Stories смотрят даже активнее, чем ленту. Главное — закрепить важное в актуальное и продублировать в постах для тех, кто в танке.

Контент-план это очень удобные рельсы, по которым легко и приятно ехать, но при желании, всегда можно свернуть, отскочить в сторону, а потом снова вернуться на главную дорогу. А если надо, то проложить рельсы прямо через лес.

Главное в контент-плане – он должен быть.

У вас есть? Напишите в комментариях