Яндекс планирует отказаться от агентских комиссий в Поиске
Яндекс планирует пересмотреть отношения с агентствами и запустить новую программу по развитию рекламных направлений в 2025 году. Программа рассчитана на 3 года и в рамках нее агентское вознаграждение в “Поиске” будет снижаться. Но будут повышаться агентские вознаграждения за «перспективные рекламные направления». Сейчас туда входят новые продукты для e-commerce, новый инвентарь (например, Телеграм) и геосервисы. По словам коммерческого директор Яндекса Игоря Богачева, это позволит вырастить новые направления в 3-4 раза к 2027 г.
В прошлом году Яндекс уже снижал агентское вознаграждения для крупных клиентов с инхаус командами. По данным adpass в список вошли 55 клиентов (Ozon, Wildberries, Тинькофф Банк, Профи, Циан и другие)
После ухода AdWords, у Яндекс Директ по сути нет конкурентов в поисковой рекламе. С другой стороны, маркетплейсы забирают часть поискового спроса, особенно в товарных категориях.
Источник: https://adindex.ru/news/digital/2024/09/5/325431.phtml
Пресс-релиз Яндекс Рекламы: https://yandex.ru/adv/news/razvitie-novyh-napravlenij-reklamy
@dmcrus
Яндекс планирует пересмотреть отношения с агентствами и запустить новую программу по развитию рекламных направлений в 2025 году. Программа рассчитана на 3 года и в рамках нее агентское вознаграждение в “Поиске” будет снижаться. Но будут повышаться агентские вознаграждения за «перспективные рекламные направления». Сейчас туда входят новые продукты для e-commerce, новый инвентарь (например, Телеграм) и геосервисы. По словам коммерческого директор Яндекса Игоря Богачева, это позволит вырастить новые направления в 3-4 раза к 2027 г.
В прошлом году Яндекс уже снижал агентское вознаграждения для крупных клиентов с инхаус командами. По данным adpass в список вошли 55 клиентов (Ozon, Wildberries, Тинькофф Банк, Профи, Циан и другие)
После ухода AdWords, у Яндекс Директ по сути нет конкурентов в поисковой рекламе. С другой стороны, маркетплейсы забирают часть поискового спроса, особенно в товарных категориях.
Источник: https://adindex.ru/news/digital/2024/09/5/325431.phtml
Пресс-релиз Яндекс Рекламы: https://yandex.ru/adv/news/razvitie-novyh-napravlenij-reklamy
@dmcrus
Telegram Premium достиг 10 млн подписчиков
Количество Premium подписчиков удвоилось за 8 месяцев. Это примерно 1% от аудитории мессенджера.
2 года назад Дуров писал, что если 2,5-3% (21 млн на тот момент) пользователей купят Premium, то это покроет расходы Telegram.
За 2023 год выручка Telegram Premium составила 94 млн долларов.
Источник: https://www.tgoop.com/durov/343
@dmcrus
Количество Premium подписчиков удвоилось за 8 месяцев. Это примерно 1% от аудитории мессенджера.
2 года назад Дуров писал, что если 2,5-3% (21 млн на тот момент) пользователей купят Premium, то это покроет расходы Telegram.
За 2023 год выручка Telegram Premium составила 94 млн долларов.
Источник: https://www.tgoop.com/durov/343
@dmcrus
ПЕРСОНА ГОДА И СОБЫТИЕ ГОДА В PERFORMANCE
В этом году мы снова организуем Performance Marketing Awards вместе с Digital Club. Награждение победителей пройдет 18 сентября.
Персону года и Событие года нам помогут выбрать участники Digital Club и Digital Marketing Club Russia в рамках народного голосования.
Для того, чтобы проголосовать переходите в бота - https://www.tgoop.com/pmavote2bot
Для участия в голосовании надо:
- Быть участником чата Digital Club
- Быть подписанным на Digital Marketing Club Russia
Мы получили много заявок, и по голосованию жюри определил шорт-лист номинантов.
Список номинантов на Персону года:
1) Елена Пикунова - Создатель и генеральный директор агентства мобильной рекламы «Дзен Мобайл».
2) Иван Барченков - Партнёр и Генеральный директор рекламного агентства MediaNation.
3) Алексей Федин - Исполнительный директор Digital-агентства Magnetto. Со-председатель Performance комитета АРИР.
4) Дмитрий Попов - Digital marketing director, Кофемания.
5) Олег Дорожок - Директор по маркетингу и монетизации Ozon.
Подробнее про участников можно почитать тут - https://www.tgoop.com/thedigitalclubchannel/3640
Список номинантов на Событие года:
1) OZON ОБОГНАЛ ВК ПО РЕКЛАМНОЙ ВЫРУЧКЕ
2) СДЕЛКА PERFLUENCE И СБЕРСЕЛЛЕР
3) ВЫХОД ВИТАЛИЯ ШАХМАТОВА В ГК САНТЕХНИКУ ОНЛАЙН
4) XIAOMI MI ADS
5) SMART PLACEMENT ADS (RETAIL ROCKET)
Подробнее про события можно почитать тут - https://www.tgoop.com/thedigitalclubchannel/3641
Для того, чтобы проголосовать переходите в бота - https://www.tgoop.com/pmavote2bot
@dmcrus
В этом году мы снова организуем Performance Marketing Awards вместе с Digital Club. Награждение победителей пройдет 18 сентября.
Персону года и Событие года нам помогут выбрать участники Digital Club и Digital Marketing Club Russia в рамках народного голосования.
Для того, чтобы проголосовать переходите в бота - https://www.tgoop.com/pmavote2bot
Для участия в голосовании надо:
- Быть участником чата Digital Club
- Быть подписанным на Digital Marketing Club Russia
Мы получили много заявок, и по голосованию жюри определил шорт-лист номинантов.
Список номинантов на Персону года:
1) Елена Пикунова - Создатель и генеральный директор агентства мобильной рекламы «Дзен Мобайл».
2) Иван Барченков - Партнёр и Генеральный директор рекламного агентства MediaNation.
3) Алексей Федин - Исполнительный директор Digital-агентства Magnetto. Со-председатель Performance комитета АРИР.
4) Дмитрий Попов - Digital marketing director, Кофемания.
5) Олег Дорожок - Директор по маркетингу и монетизации Ozon.
Подробнее про участников можно почитать тут - https://www.tgoop.com/thedigitalclubchannel/3640
Список номинантов на Событие года:
1) OZON ОБОГНАЛ ВК ПО РЕКЛАМНОЙ ВЫРУЧКЕ
2) СДЕЛКА PERFLUENCE И СБЕРСЕЛЛЕР
3) ВЫХОД ВИТАЛИЯ ШАХМАТОВА В ГК САНТЕХНИКУ ОНЛАЙН
4) XIAOMI MI ADS
5) SMART PLACEMENT ADS (RETAIL ROCKET)
Подробнее про события можно почитать тут - https://www.tgoop.com/thedigitalclubchannel/3641
Для того, чтобы проголосовать переходите в бота - https://www.tgoop.com/pmavote2bot
@dmcrus
Rocket10 представляет номинацию за вклад в индустрию мобильного маркетинга
Претендеты на премию — герои спецпроекта Rocket10 «Маркетологи в мобайле», познакомиться с которыми поближе можно по ссылке.
Коллеги также предусмотрели специальную номинацию «Приз зрительских симпатий», где вы можете предложить своего кандидата, не включенного в основной список.
Победителя определят участники комьюнити @thedigitalclubchannel и канала Digital Marketing Club Russia.
Отдать голос фавориту и предложить своего кандидата очень легко:
1. Зайдите в опрос по ссылке.
2. Выберите лучшего, по вашему мнению, маркетолога проекта.
3. Предложите своего кандидата (не из основного списка!) на «Приз зрительских симпатий».
4. Нажмите «Submit».
Голосование продлится до 15 сентября, а победителей объявим на церемонии награждения Performance Marketing Awards 18 сентября.
Претендеты на премию — герои спецпроекта Rocket10 «Маркетологи в мобайле», познакомиться с которыми поближе можно по ссылке.
Коллеги также предусмотрели специальную номинацию «Приз зрительских симпатий», где вы можете предложить своего кандидата, не включенного в основной список.
Победителя определят участники комьюнити @thedigitalclubchannel и канала Digital Marketing Club Russia.
Отдать голос фавориту и предложить своего кандидата очень легко:
1. Зайдите в опрос по ссылке.
2. Выберите лучшего, по вашему мнению, маркетолога проекта.
3. Предложите своего кандидата (не из основного списка!) на «Приз зрительских симпатий».
4. Нажмите «Submit».
Голосование продлится до 15 сентября, а победителей объявим на церемонии награждения Performance Marketing Awards 18 сентября.
Интересный слайд из презентации Елены Никитиной (CEO Go Mobile) - доля мобильных DSP выросла в сплите мобайла почти в 4 раза (c 7% до 30%), в основном за счет in-app.
Доля Яндекс выросла на 5%
Доля In-App снизилась с 45% до 17%
@dmcrus
Доля Яндекс выросла на 5%
Доля In-App снизилась с 45% до 17%
@dmcrus
26 сентября Okkam собирает ежегодную Большую конференцию для брендов.
«Яндекс», X5 Group, Т-Банк, МТС, Ozon, VK, «Авито», RUTUBE, «Ашан Ритейл Россия», «Иви», «Лемана ПРО», NUUM и еще 400+ компаний — будут все! В программе новые кейсы, инструменты, исследования, а еще прогнозы, которые сбываются (кто слушал выступления Михаила Шкляева, тот поймет).
Главные темы
✔️ Сколько стоит реклама — и стоит ли она того?
✔️ Как избежать разочарований при планировании диджитал-инвестиций?
✔️ Как подготовиться к высокому сезону в e-com, правильно спланировать бюджет и выбрать эффективные форматы?
✔️ Старая добрая розница: в чем суперсила трейд-маркетинга и Retail Media в офлайне?
✔️ Контентная лихорадка: турецкие сериалы, замедление YouTube, ренессанс пиратки, реестр блогеров... Как решать задачи бизнеса с новыми вводными?
Приходите 26 сентября на конференцию Okkam, будет максимум пользы. Участие бесплатное.
✨ Регистрация и программа — на сайте! ✨
«Яндекс», X5 Group, Т-Банк, МТС, Ozon, VK, «Авито», RUTUBE, «Ашан Ритейл Россия», «Иви», «Лемана ПРО», NUUM и еще 400+ компаний — будут все! В программе новые кейсы, инструменты, исследования, а еще прогнозы, которые сбываются (кто слушал выступления Михаила Шкляева, тот поймет).
Главные темы
✔️ Сколько стоит реклама — и стоит ли она того?
✔️ Как избежать разочарований при планировании диджитал-инвестиций?
✔️ Как подготовиться к высокому сезону в e-com, правильно спланировать бюджет и выбрать эффективные форматы?
✔️ Старая добрая розница: в чем суперсила трейд-маркетинга и Retail Media в офлайне?
✔️ Контентная лихорадка: турецкие сериалы, замедление YouTube, ренессанс пиратки, реестр блогеров... Как решать задачи бизнеса с новыми вводными?
Приходите 26 сентября на конференцию Okkam, будет максимум пользы. Участие бесплатное.
✨ Регистрация и программа — на сайте! ✨
Из Wildberries ушла команда, которая отвечала за рекламную платформу
На прошлой из неделе из Wildberries ушла Людмила Марлье, директор рекламной платформы WB, и также часть ее команды, включая директора по продукту и CTO.
Конечно, рекламный продукт WB сейчас отстает от Озона. И доля рекламной выручки от GMV у WB сейчас примерно в 2 раза ниже, чем у конкурентов. Но за год были достигнуты хорошие результаты: так за июль 2024 года рекламная выручка компании выросла в 3.1 раз год к году, а GMV за это же время в 1.5 раза.
Поиск, найм, онбординг новой команды займет время, особенно учитывая текущую ситуации с компанией. Это значит, что платформа в это время не будет развиваться, а конкуренты уйдут еще вперед. А с учетом того, что Retail Media сейчас активно развивается, это может быть критичным фактором и догонять дальше будет еще сложнее.
@dmcrus
На прошлой из неделе из Wildberries ушла Людмила Марлье, директор рекламной платформы WB, и также часть ее команды, включая директора по продукту и CTO.
Конечно, рекламный продукт WB сейчас отстает от Озона. И доля рекламной выручки от GMV у WB сейчас примерно в 2 раза ниже, чем у конкурентов. Но за год были достигнуты хорошие результаты: так за июль 2024 года рекламная выручка компании выросла в 3.1 раз год к году, а GMV за это же время в 1.5 раза.
Поиск, найм, онбординг новой команды займет время, особенно учитывая текущую ситуации с компанией. Это значит, что платформа в это время не будет развиваться, а конкуренты уйдут еще вперед. А с учетом того, что Retail Media сейчас активно развивается, это может быть критичным фактором и догонять дальше будет еще сложнее.
@dmcrus
erid: 2VtzqwgjebJ
Как не терять бюджет и получить больше заявок в медийной рекламе с авто-оптимизацией и GPT?
Любой бренд хочет показывать медийную рекламу нужным пользователям, не сливая бюджет на бесполезный трафик. Как это сделать? Нам удалось уложить опыт сотен успешных РК в понятный алгоритм оптимизации.
Чтобы получить много отложенных заявок (post-view), нужно:
🔹Тестировать разные группы – с оптимальным объемом показов на каждую.
🔹Максимально точно (!) определить интересы для тестов. Для этого дополнить традиционные инструменты GPT-Таргетингом.
🔹Делать авто-оптимизацию с распределением трафика между площадками и сегментами в режиме реального времени.
CPA – ниже в 2,5 раза.
По результатам тестов 241 РК для 43 рекламодателей из 8 категорий.
В статье на vc – подробнее и на примерах кейсов.
👉 Читайте по ссылке, как работает авто-оптимизация, сколько данных нужно для качественного результата и как окупаются вложения.
Реклама. ООО "Роксот”, ИНН 7842106018
Как не терять бюджет и получить больше заявок в медийной рекламе с авто-оптимизацией и GPT?
Любой бренд хочет показывать медийную рекламу нужным пользователям, не сливая бюджет на бесполезный трафик. Как это сделать? Нам удалось уложить опыт сотен успешных РК в понятный алгоритм оптимизации.
Чтобы получить много отложенных заявок (post-view), нужно:
🔹Тестировать разные группы – с оптимальным объемом показов на каждую.
🔹Максимально точно (!) определить интересы для тестов. Для этого дополнить традиционные инструменты GPT-Таргетингом.
🔹Делать авто-оптимизацию с распределением трафика между площадками и сегментами в режиме реального времени.
CPA – ниже в 2,5 раза.
По результатам тестов 241 РК для 43 рекламодателей из 8 категорий.
В статье на vc – подробнее и на примерах кейсов.
👉 Читайте по ссылке, как работает авто-оптимизация, сколько данных нужно для качественного результата и как окупаются вложения.
Реклама. ООО "Роксот”, ИНН 7842106018
erid: 2VtzqwV8DBn
Рейтинга Рунета проводит конкурс сайтов и приложений
Конкурс это отличная возможность как для крупных игроков, так и для небольших агентств, получить признание и посоревноваться с лучшими на рынке.
Это один из старейших и самых уважаемых на российском диджитал-рынке:
- проводится с 2010-го года
- 40 номинаций и 260 экспертов
- В прошлом году на него подали 1265 работ, в том числе подавались Ростелеком, МТС, СБЕР, Мегафон, ВкусВилл, Спортс.ру.
Еще можно успеть подать свою работу до 30 сентября.
Если вы еще сомневаетесь, то есть возможность посмотреть разборы поданных работ от экспертов и разобраться как повысить свои шансы на победу:
- Разбор от Елисея Соловьева, Head of Design Embacy
- Разбор от Артёма Лукичёва, арт-директора СreativePeople
- Разбор от Дениса Ломова, CEO Red Collar
Реклама. ООО «Проактивити», ИНН:7704533960
Рейтинга Рунета проводит конкурс сайтов и приложений
Конкурс это отличная возможность как для крупных игроков, так и для небольших агентств, получить признание и посоревноваться с лучшими на рынке.
Это один из старейших и самых уважаемых на российском диджитал-рынке:
- проводится с 2010-го года
- 40 номинаций и 260 экспертов
- В прошлом году на него подали 1265 работ, в том числе подавались Ростелеком, МТС, СБЕР, Мегафон, ВкусВилл, Спортс.ру.
Еще можно успеть подать свою работу до 30 сентября.
Если вы еще сомневаетесь, то есть возможность посмотреть разборы поданных работ от экспертов и разобраться как повысить свои шансы на победу:
- Разбор от Елисея Соловьева, Head of Design Embacy
- Разбор от Артёма Лукичёва, арт-директора СreativePeople
- Разбор от Дениса Ломова, CEO Red Collar
Реклама. ООО «Проактивити», ИНН:7704533960
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Владислав Бакальчук рассказывает как Wildberries увеличил долю рекламной выручки с 1% до 3% за полгода.
Рекламная выручка Wildberries за 2023 год составила 45,9 млрд рублей - 1.8% от GMV
Рекламная выручка Wildberries в июле 2024 года составила 10,9 млрд руб млрд рублей - 3.5% от GMV
Для сравнения, у Ozon доля рекламной выручки за Q2 2024 - 4,4% от GMV
Полное интервью - ссылка
@dmcrus
Рекламная выручка Wildberries за 2023 год составила 45,9 млрд рублей - 1.8% от GMV
Рекламная выручка Wildberries в июле 2024 года составила 10,9 млрд руб млрд рублей - 3.5% от GMV
Для сравнения, у Ozon доля рекламной выручки за Q2 2024 - 4,4% от GMV
Полное интервью - ссылка
@dmcrus
Рынок интернет-рекламы в 1 полугодии 2024 года составил 381 млрд руб по данным ЕРИР.
Основные цифры ЕРИР за H1 2024:
- 880,7 тыс. рекламодателей
- 2 млрд рекламных креативов
- 4,4 тыс. рекламных агентств
- 58,5% (223,2 млрд руб.) от всех рекламных бюджетов в Рунете пришлось на продвижение крупных предприятий.
- Почти четверть всех рекламных бюджетов в интернете приходится на 41 крупнейшего рекламодателя (суммарно около 92 млрд руб.).
Сравнивать с данными прошлого года не корректно, так как ЕРИР более менее заработал с сентября.
Для сравнения, по данным АРИР рынок интернет-рекламы в H1 2024 составил 242 млрд рублей, но это без учета ритейл-медиа и инфлюэнс-маркетинга.
Источник: https://www.rbc.ru/technology_and_media/01/10/2024/66faaca29a794721b5dd7302
@dmcrus
Основные цифры ЕРИР за H1 2024:
- 880,7 тыс. рекламодателей
- 2 млрд рекламных креативов
- 4,4 тыс. рекламных агентств
- 58,5% (223,2 млрд руб.) от всех рекламных бюджетов в Рунете пришлось на продвижение крупных предприятий.
- Почти четверть всех рекламных бюджетов в интернете приходится на 41 крупнейшего рекламодателя (суммарно около 92 млрд руб.).
Сравнивать с данными прошлого года не корректно, так как ЕРИР более менее заработал с сентября.
Для сравнения, по данным АРИР рынок интернет-рекламы в H1 2024 составил 242 млрд рублей, но это без учета ритейл-медиа и инфлюэнс-маркетинга.
Источник: https://www.rbc.ru/technology_and_media/01/10/2024/66faaca29a794721b5dd7302
@dmcrus
Рекламная выручка топ-3 маркетплейсов за 2 кв 2024 года составила 65,3 млрд рублей
Рекламная выручка Ozon за 2 кв:
- GMV - 633.2 млрд руб
- Рекламная выручка - 27,6 млрд руб
- Доля рекламной выручки от GMV - 4.4%
Данные из отчетности Ozon.
Рекламная выручка Яндекс Маркет за 2 кв:
- GMV - 175 млрд руб
- Рекламная выручка - 8,75 млрд руб
- Доля рекламной выручки от GMV - 5%
Данные из отчетности Яндекса, с допущением, что GMV Яндекс Маркета составляет 80% от выручки сегмента Электронная коммерция (Маркет, Лавка, Еда)
Рекламная выручка Wildberries за 2 кв:
- GMV - 966 млрд руб
- Рекламная выручка - 28,98 млрд руб
- Доля рекламной выручки от GMV - 3%
GMV рассчитан как рост в 1.5 раза с Q2 2023.
Доля рекламной выручки посчитана как - 3% (из интервью Владислава Бакальчука и из статьи РБК)
@dmcrus
Рекламная выручка Ozon за 2 кв:
- GMV - 633.2 млрд руб
- Рекламная выручка - 27,6 млрд руб
- Доля рекламной выручки от GMV - 4.4%
Данные из отчетности Ozon.
Рекламная выручка Яндекс Маркет за 2 кв:
- GMV - 175 млрд руб
- Рекламная выручка - 8,75 млрд руб
- Доля рекламной выручки от GMV - 5%
Данные из отчетности Яндекса, с допущением, что GMV Яндекс Маркета составляет 80% от выручки сегмента Электронная коммерция (Маркет, Лавка, Еда)
Рекламная выручка Wildberries за 2 кв:
- GMV - 966 млрд руб
- Рекламная выручка - 28,98 млрд руб
- Доля рекламной выручки от GMV - 3%
GMV рассчитан как рост в 1.5 раза с Q2 2023.
Доля рекламной выручки посчитана как - 3% (из интервью Владислава Бакальчука и из статьи РБК)
@dmcrus