Паспорт как искусство
Паспорт — это не просто скучный административный документ, а настоящая визитная карточка государства и важная часть национального бренда. Свежий кейс из Швейцарии показывает, как превратить бюрократию в произведение искусства.
Дизайн-бюро RETINAA разработало для швейцарского паспорта роскошный дизайн: на страницах оживают знаменитые горные пейзажи, долины и архитектурные символы. Под ультрафиолетом паспорт раскрывает скрытые линии, рельеф и тончайшие детали Альп и озёр.
Авторы подчёркивают, что обновлённый паспорт — это и дань швейцарской идентичности, и демонстрация передовых технологий защиты документов.
Единственная проблема такого паспорта — пограничники по всему миру теперь будут разглядывать его чуть дольше обычного. Из чисто профессионального любопытства.
Паспорт — это не просто скучный административный документ, а настоящая визитная карточка государства и важная часть национального бренда. Свежий кейс из Швейцарии показывает, как превратить бюрократию в произведение искусства.
Дизайн-бюро RETINAA разработало для швейцарского паспорта роскошный дизайн: на страницах оживают знаменитые горные пейзажи, долины и архитектурные символы. Под ультрафиолетом паспорт раскрывает скрытые линии, рельеф и тончайшие детали Альп и озёр.
Авторы подчёркивают, что обновлённый паспорт — это и дань швейцарской идентичности, и демонстрация передовых технологий защиты документов.
Единственная проблема такого паспорта — пограничники по всему миру теперь будут разглядывать его чуть дольше обычного. Из чисто профессионального любопытства.
Зумеры хотят разделить сознание?
Внезапный факт дня — почти половина молодых сотрудников (46%) мечтает буквально «выключать» своё рабочее сознание сразу после ухода из офиса. Да, прямо как в том самом сериале «Разделение» от Apple TV.
Причины очевидны:
— 41% не может нормально отключиться от работы даже дома
— 40% регулярно получают сообщения от начальства по вечерам
— 44% тревожно проверяют рабочую почту вне офиса
Треть сотрудников и вовсе занимается имитацией бурной деятельности, лишь бы показать «продуктивность». А каждый третий думает об увольнении просто потому, что больше не выдерживает постоянного стресса и дедлайнов.
Понятное дело, что хирургическое разделение сознания пока остаётся в сюжетах фантастических сериалов, но рабочие уведомления после 18:00 уже сейчас можно и нужно выключить в два клика.
Иначе есть все шансы разделить не сознание, а зарплату с психотерапевтом.
Внезапный факт дня — почти половина молодых сотрудников (46%) мечтает буквально «выключать» своё рабочее сознание сразу после ухода из офиса. Да, прямо как в том самом сериале «Разделение» от Apple TV.
Причины очевидны:
— 41% не может нормально отключиться от работы даже дома
— 40% регулярно получают сообщения от начальства по вечерам
— 44% тревожно проверяют рабочую почту вне офиса
Треть сотрудников и вовсе занимается имитацией бурной деятельности, лишь бы показать «продуктивность». А каждый третий думает об увольнении просто потому, что больше не выдерживает постоянного стресса и дедлайнов.
Понятное дело, что хирургическое разделение сознания пока остаётся в сюжетах фантастических сериалов, но рабочие уведомления после 18:00 уже сейчас можно и нужно выключить в два клика.
Иначе есть все шансы разделить не сознание, а зарплату с психотерапевтом.
Как писать посты, которыми делятся?
На прошлой неделе ваш непокорный слуга получил ещё одну награду в копилку — мы победили в номинации «Лучший канал про маркетинг» на премии TgConf Awards. Пока я окончательно не ушёл в закат на волне эйфории, решил поделиться с вами простым чек-листом, который уже больше года помогает мне писать тексты в этом канале.
Перед каждой публикацией я задаю себе 6 простых вопросов:
1. Почему этим постом захотят поделиться?
Самый важный вопрос. Нет чёткого ответа? Значит, текст либо переделываю, либо отправляю в мусорку без сожалений.
2. Кому и зачем я пишу?
Важнее думать не о том, что хотите сказать вы, а о том, что прямо сейчас важно вашей аудитории. Развлечь читателя, кстати, тоже отличная задача.
3. Понятна ли главная мысль с первых строк?
Если ваша гениальная идея спрятана в 15-й абзац, её никто не увидит. Балансируйте между клиповым форматом и глубиной мысли.
4. Цепляет ли первая строчка?
В Telegram нет алгоритмов. Первая строчка вашего поста соревнуется за внимание с сотнями других каналов. Сделайте её мощной — иначе вторую уже никто не прочтёт.
5. Удобно ли читать на бегу?
90% контента мы читаем в пробке, в очереди за кофе или пока одеваемся в прихожей. Текст обязан считываться на лету, по диагонали и без лишних усилий.
6. Что читатель сделает после прочтения?
Лайкнет, напишет коммент, перейдёт по ссылке, задумается? Если действия нет, то и смысла в таком посте немного.
Используйте этот простой, но очень эффективный чек-лист и пишите такие посты, которые сразу хочется отправить всем друзьям, коллегам и даже бывшим.
На прошлой неделе ваш непокорный слуга получил ещё одну награду в копилку — мы победили в номинации «Лучший канал про маркетинг» на премии TgConf Awards. Пока я окончательно не ушёл в закат на волне эйфории, решил поделиться с вами простым чек-листом, который уже больше года помогает мне писать тексты в этом канале.
Перед каждой публикацией я задаю себе 6 простых вопросов:
1. Почему этим постом захотят поделиться?
Самый важный вопрос. Нет чёткого ответа? Значит, текст либо переделываю, либо отправляю в мусорку без сожалений.
2. Кому и зачем я пишу?
Важнее думать не о том, что хотите сказать вы, а о том, что прямо сейчас важно вашей аудитории. Развлечь читателя, кстати, тоже отличная задача.
3. Понятна ли главная мысль с первых строк?
Если ваша гениальная идея спрятана в 15-й абзац, её никто не увидит. Балансируйте между клиповым форматом и глубиной мысли.
4. Цепляет ли первая строчка?
В Telegram нет алгоритмов. Первая строчка вашего поста соревнуется за внимание с сотнями других каналов. Сделайте её мощной — иначе вторую уже никто не прочтёт.
5. Удобно ли читать на бегу?
90% контента мы читаем в пробке, в очереди за кофе или пока одеваемся в прихожей. Текст обязан считываться на лету, по диагонали и без лишних усилий.
6. Что читатель сделает после прочтения?
Лайкнет, напишет коммент, перейдёт по ссылке, задумается? Если действия нет, то и смысла в таком посте немного.
Используйте этот простой, но очень эффективный чек-лист и пишите такие посты, которые сразу хочется отправить всем друзьям, коллегам и даже бывшим.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Осторожно, это видео украдёт ваше внимание на полторы минуты — книжный проект студентки ВШЭ Дарьи Родионовой «Бумажные чудеса: история советских спичечных коробков».
Проект посвящен исследованию легендарного дизайн-кода этикеток спичечных коробков времен СССР. Кстати, короб для книги тоже имитирует коробок спичек — об него можно даже зажечь настоящую спичку. А еще к книге прилагается большая навигация с обложками коллекционных наборов.
Кажется, у моего вишлиста появился новый король.
Проект посвящен исследованию легендарного дизайн-кода этикеток спичечных коробков времен СССР. Кстати, короб для книги тоже имитирует коробок спичек — об него можно даже зажечь настоящую спичку. А еще к книге прилагается большая навигация с обложками коллекционных наборов.
Кажется, у моего вишлиста появился новый король.
Как вырастить Telegram-канал до 100 000 подписчиков и не сломаться?
Сервис аналитики TGStat пишет, что в Telegram зарегистрировано больше 2 238 364 каналов и чатов. И когда вы только задумываетесь о запуске своего — кажется, что уже поздно. Всё сказано. Все ниши заняты. Всё внимание захвачено конкурентами.
Но на самом деле — нет.
В свежем выпуске я делюсь инструментами, которые помогли вырастить мой канала до сотни тысяч подписчиков — без магии, накруток и танцев с бубном. Только практический опыт, рабочие стратегии и честный разговор о том, как строить свой канал как продукт, а не как уютный блокнотик для мыслей.
Что внутри:
— как находить свою аудиторию в выжженном инфополе;
— почему кликбейт — это не всегда плохо;
— как выглядят посты, которые можно монетизировать;
— как ИИ действительно помогают делать контент.
Рекомендую посмотреть ролик всем тем, кто относится к Telegram не как к хобби, а как к инструменту роста: https://www.youtube.com/watch?v=Yrx1kj5YSiY
Сервис аналитики TGStat пишет, что в Telegram зарегистрировано больше 2 238 364 каналов и чатов. И когда вы только задумываетесь о запуске своего — кажется, что уже поздно. Всё сказано. Все ниши заняты. Всё внимание захвачено конкурентами.
Но на самом деле — нет.
В свежем выпуске я делюсь инструментами, которые помогли вырастить мой канала до сотни тысяч подписчиков — без магии, накруток и танцев с бубном. Только практический опыт, рабочие стратегии и честный разговор о том, как строить свой канал как продукт, а не как уютный блокнотик для мыслей.
Что внутри:
— как находить свою аудиторию в выжженном инфополе;
— почему кликбейт — это не всегда плохо;
— как выглядят посты, которые можно монетизировать;
— как ИИ действительно помогают делать контент.
Рекомендую посмотреть ролик всем тем, кто относится к Telegram не как к хобби, а как к инструменту роста: https://www.youtube.com/watch?v=Yrx1kj5YSiY
YouTube
С нуля до миллиона в Telegram. Инструменты для успешного запуска
🧧Как писать посты, которыми делятся → https://www.tgoop.com/dbeskromny/6652
✅ Еще больше про тренды, креатив, технологии и навыки будущего в моем Telegram-канале → https://www.tgoop.com/+C94L0BwOGewyZTky
Привет! Я — Дима Бескромный, основатель и СЕО коммуникационного digital…
✅ Еще больше про тренды, креатив, технологии и навыки будущего в моем Telegram-канале → https://www.tgoop.com/+C94L0BwOGewyZTky
Привет! Я — Дима Бескромный, основатель и СЕО коммуникационного digital…
Похороните меня в кофеварке
Нет, это не продолжение известной книги Павла Санаева, а реальные слова основателя компании Bialetti — Ренато Биалетти. В 2016 году его прах поместили в огромную кофеварку Moka Express и торжественно захоронили в небольшой итальянской деревушке Монтабульо.
Звучит странно, но в этом поступке был глубокий смысл: Биалетти всю жизнь посвятил популяризации своего изобретения и превратил простую кофеварку в культовый объект поп-культуры и символ хорошего кофе.
Почему Bialetti — легенда промышленного дизайна, почти не изменившаяся с 1933 года?
— Простота и долговечность: алюминиевый корпус идеально проводит тепло и практически не ломается.
— Знаменитая восьмигранная форма: придумана не ради красоты, а чтобы было проще отливать корпуса на производстве. Настоящий пример того, как ограничения рождают гениальный дизайн.
— Усатый человечек-талисман: созданный по образу самого Ренато Биалетти — один из первых случаев, когда персональный бренд владельца компании стал частью её визуальной идентичности.
Но даже такая культовая вещь не спасла компанию от суровой конкуренции. Капсульные машины и автоматические кофемашины изменили рынок, и в 2013 году Bialetti столкнулась с серьёзными финансовыми трудностями. В итоге бренд выкупили, и сегодня он входит в состав группы Bialetti Industrie.
Мораль истории очень простая — пусть ваш продукт переживёт вас, но не вашу компанию.
Нет, это не продолжение известной книги Павла Санаева, а реальные слова основателя компании Bialetti — Ренато Биалетти. В 2016 году его прах поместили в огромную кофеварку Moka Express и торжественно захоронили в небольшой итальянской деревушке Монтабульо.
Звучит странно, но в этом поступке был глубокий смысл: Биалетти всю жизнь посвятил популяризации своего изобретения и превратил простую кофеварку в культовый объект поп-культуры и символ хорошего кофе.
Почему Bialetti — легенда промышленного дизайна, почти не изменившаяся с 1933 года?
— Простота и долговечность: алюминиевый корпус идеально проводит тепло и практически не ломается.
— Знаменитая восьмигранная форма: придумана не ради красоты, а чтобы было проще отливать корпуса на производстве. Настоящий пример того, как ограничения рождают гениальный дизайн.
— Усатый человечек-талисман: созданный по образу самого Ренато Биалетти — один из первых случаев, когда персональный бренд владельца компании стал частью её визуальной идентичности.
Но даже такая культовая вещь не спасла компанию от суровой конкуренции. Капсульные машины и автоматические кофемашины изменили рынок, и в 2013 году Bialetti столкнулась с серьёзными финансовыми трудностями. В итоге бренд выкупили, и сегодня он входит в состав группы Bialetti Industrie.
Мораль истории очень простая — пусть ваш продукт переживёт вас, но не вашу компанию.
Новые правила креатива
Кажется, теперь любой человек за пару минут может стать дизайнером, художником, креативным продюсером и вообще кем угодно. Обновлённый на днях ChatGPT так шумно перевернул правила игры в креативных индустриях, что OpenAI пришлось срочно ограничить генерацию изображений, якобы из-за проблем с авторскими правами. Но мы-то с вами знаем: просто сервера не выдержали и начали трещать по швам от нагрузки.
Это настоящая демократизация креатива: теперь идеальная обложка для YouTube, эстетичный баннер, вирусный пост или серия рекламных концептов создаются буквально в несколько кликов. Одним человеком. Хоть с телефона. Даже не вставая с кровати.
Если раньше про замену дизайнеров и копирайтеров нейросетями мы все дружно шутили (я, честно говоря, сбился со счёта, сколько раз), то сейчас что-то уже не до смеха. Нейросети перестали быть милой игрушкой — это новый стандарт индустрии.
И теперь, когда креатив доступен каждому, выигрывают снова те, кто быстрее всех освоит новую технологию и научится её грамотно интегрировать в свой рабочий процесс. А настоящие короли этой вечеринки — те, кто ещё сильнее продолжит развивать насмотренность, глубину и сохранит навык создавать уникальные смыслы. Такие авторы будут особенно выделяться среди океана посредственных полуфабрикатов.
Добро пожаловать в будущее, где конкуренция за внимание аудитории стала по-настоящему жестокой. Нам с вами остаётся только включаться или проигрывать. Других вариантов не осталось.
Кажется, теперь любой человек за пару минут может стать дизайнером, художником, креативным продюсером и вообще кем угодно. Обновлённый на днях ChatGPT так шумно перевернул правила игры в креативных индустриях, что OpenAI пришлось срочно ограничить генерацию изображений, якобы из-за проблем с авторскими правами. Но мы-то с вами знаем: просто сервера не выдержали и начали трещать по швам от нагрузки.
Это настоящая демократизация креатива: теперь идеальная обложка для YouTube, эстетичный баннер, вирусный пост или серия рекламных концептов создаются буквально в несколько кликов. Одним человеком. Хоть с телефона. Даже не вставая с кровати.
Если раньше про замену дизайнеров и копирайтеров нейросетями мы все дружно шутили (я, честно говоря, сбился со счёта, сколько раз), то сейчас что-то уже не до смеха. Нейросети перестали быть милой игрушкой — это новый стандарт индустрии.
И теперь, когда креатив доступен каждому, выигрывают снова те, кто быстрее всех освоит новую технологию и научится её грамотно интегрировать в свой рабочий процесс. А настоящие короли этой вечеринки — те, кто ещё сильнее продолжит развивать насмотренность, глубину и сохранит навык создавать уникальные смыслы. Такие авторы будут особенно выделяться среди океана посредственных полуфабрикатов.
Добро пожаловать в будущее, где конкуренция за внимание аудитории стала по-настоящему жестокой. Нам с вами остаётся только включаться или проигрывать. Других вариантов не осталось.
Идеальный московский район существует?
Два года назад я переехал в район Филёвский парк и влюбился без памяти. Здесь идеальный баланс всего: до Кремля 9 минут, за окном — невероятные закаты и завораживающие виды, а прогулки с третьим админом в Филёвском парке стали ежедневным ритуалом.
Когда Аня Батурина предложила мне составить персональный гид по району для TimeOut — я, конечно, не смог отказаться. Прогулялся по любимым маршрутам, зашёл в проверенные места, вспомнил, где был свадебный ужин со вторым админом, где делают лучший лосось с трюфельным орзотто и где самая красивая набережная.
Где поесть, где погулять, где медитировать на закаты и где спасаться от информационного перегруза — всё это читайте в моём гиде по району на TimeOut.
Два года назад я переехал в район Филёвский парк и влюбился без памяти. Здесь идеальный баланс всего: до Кремля 9 минут, за окном — невероятные закаты и завораживающие виды, а прогулки с третьим админом в Филёвском парке стали ежедневным ритуалом.
Когда Аня Батурина предложила мне составить персональный гид по району для TimeOut — я, конечно, не смог отказаться. Прогулялся по любимым маршрутам, зашёл в проверенные места, вспомнил, где был свадебный ужин со вторым админом, где делают лучший лосось с трюфельным орзотто и где самая красивая набережная.
Где поесть, где погулять, где медитировать на закаты и где спасаться от информационного перегруза — всё это читайте в моём гиде по району на TimeOut.