Зумеры на работе

Уже недели две вижу видео в тиктоке и читаю статьи на тему Зумеров, которые идут на работу. Мол, какие они все там ахреневшие. А все — это и работодатели, и коллеги, и сами зумеры. В общем, не правы все.

Для справки: условно зумерами считаются люди, рожденные в 1998 — 2012 годах, то есть тем, кто сейчас идут работать в районе 18-24 лет.

И кто и где не прав?

Работодатель плохой: требует много, дает мало, пораньше с работы не отпускает, на удаленку не переводит

Коллеги плохие: зумера не уважают, в попу не целуют

Зумер плохой: работать не хочет, вечно недоволен, не соглашается на переработки или работу в выходные

И вот какую статью не открой, всегда где-то и кто-то неправ.

Поэтому вопрос: кто тут прав, а кто не очень? Есть ли тут те, кто нанимал зумеров? Есть ли тут зумеры, которые пошли в найм? Есть ли тут те, кто работал с зумерами?

Накидайте своего опыта в комментарии, чем больше, тем лучше.

Я проебал 400к на рекламе

Поверили? Я тоже нет, мы же все тут думающие люди.

Для начала: в июне я закупился на 1 миллион рублей на блог. Толчком стало желание увеличить наконец-то количество аудитории.

Из изменений после прошлого закупа стал тестовый запуск на закрытый блог с приветственным ботом, который дает 2 главы Учебника бесплатно + 2 доступны на канале.

Далее по стратегии решили брать три направления: на 100к тестово взять МЦА каналов, на 250к взять админской аудитории и остальное в блогах по маркетингу и около него.

МЦА: молодые парни, которые хотят много зарабатывать. Брали в меру байт постом про Хомяка, средняя цена подписчика получилась 63р за подписчика.

Админские ресурсы и блоги: тут логично, админы, контентщики, креативщики и прочие ребята, которые крутятся внутри ТГ. Средняя цена плачевная: 630р за подписчика. Причиной вижу огромное количество гивов и конкурсов внутри блогов, из-за чего на обычные посты просто не идут люди.

Блоги и Маркетинг: в основном брали нативки. Иногда получались очень классные, иногда «ок». Ну и конечно тут был Артемий Лебедев, которому я отдал 400к. С блогов средняя цена 450р за подписчика.

Лебедев: цена за подписчика с Лебедева получилась 656р за человека.

Из проблем, которые понял постфактум: идея такого поста не нова и была недавно, она уже приелась, ну и пост бы немного сократить. А еще люди не понимают, как работает маркировка. Бывает.

Итоги

Общая цена за подписчика 290р + бот с базой под рассылку на 4700 человек. При норме цены с посевов в среднестатистические маркетинговые блоги 300-350 — пойдет. При учете, что мой блог только про телегу, а не рекламу в целом — неплохо.

Окупится оно? Естественно. Что буду делать в следующие закупы? Не хочу больше морочиться с закрыткой, больше вони вызывало, подтвердил свои же слова про то, что она чаще лишняя.

Ну и табличку со всеми выходами прикрепляю. Дарю, так сказать: https://clck.ru/3BXtk4

Важное пояснение к таблице: результаты там субъективные, под мою тему, место и время. Это не значит, что в одном канале зашло лучше, все берем там, а у других не берем. Это запомнили?

Наполнение канала

Когда ты ведешь блог, у тебя много вариантов того, о чем постить. Хочешь - выкладывай истории с работы, хочешь - рассказывай о своих увлечениях, хочешь - рассказывай про свои успехи. И даже так - извечный спор: сколько постить лайва к полезняку в соотношении.

А если мы говорим о каналах без привязки к личности? Вот хочет человек сделать канал в телеге и продавать рекламу, закупы сделал, оформление тоже, реклама есть, а вот этих вот постов между рекламой нет. А хотелось бы.

Вот эти вот посты между рекламой — это и есть контент. И контент бывает разный: и рерайт, и авторский, и новостной, и куча всякого. И одно из направлений в агентстве это как раз ведение каналов на контенте.

Вообще, насколько наполнение важно? Представим ситуацию, что в новостном канале у вас новости выходят 2-3 дневной давности. Это будут читать? Нет. А если у вас канал более общей тематики и не привязан к инфоповоду? Например, канал про психологию. Про что в этой самой психологии рассказывать? А откуда идеи брать? А как понять, хорошо или плохо делается?

Вот для всех этих вопросов и есть контентщики. Они разные, со своими интересами, хобби, бекграундом. Все пишут по-разному, а текст - это универсальный инструмент. И чтобы человеку, который заинтересован в продаже и монетизации своего канала, не отвлекаться на создание постов, он может нанять контентщика.

Конкретно у нас вместе с простым «Постик написал — Постик выложил» в комплекте идет еще и анализ статистики канала, репостов, подбор интересных рубрик, замена устаревших рубрик, общение с аудиторией в комментариях. Все то, что надо делать, но на это часто закрывают глаза.

А если это продуктовый канал и надо подводить к продажам? Будет контент-маркетинг с рассказами про продукт в зависимости от направления канала и погруженности в этот продукт аудитории. А если это сложный технический канал? Подберем шарящего специалиста, который будет точно понимать, о чем пишет.

Про контент и его важность и сложность, а еще про десятки нюансов можно рассказывать очень много, без хорошего контента вся аудитория отпишется или покидает канал в архив, а значит, даже если на стороне трафика все «ок», дальше этот потенциал теряется, люди отписываются, а ЕRR падает.

Но пока мы не про нюансы, поэтому можете посмотреть портфолио в телеге или на сайте.

Ну а если хотите улучшить контент на своем канале или же ищите того, кто возьмет на себя рутинное выкладывание постов с анализом наполнения, напишите нам, и мы с радостью возьмем ваш проект в работу: @Spiral_Mark

Я пока не готов тратить деньги на текст, что-нибудь придумаю сам.
Я пока не готов тратить деньги на блеск и шампанское, танцы жопастеньких дам.

Если внешка, то надбавка к цене

Существует такое поверие среди неопытных и недалеких админов, что внешке можно и нужно давать прайс больше. Внешка — это общее определение рекламодателей «не из телеги», банки, курсы, вебинары и прочее

Рассказываю, почему это огромная ошибка.

Если у админов каналов есть одна метрика при рекламе: цена за подписчика, то у внешки таких параметров намного больше. Давая им прайс в 2 раза, потому что «им похуй, у них денег много», можно просто не войти в KPI в несколько раз и улететь в черный список. А KPI там строгие, начиная от переходов на страницу и количества времени на лендинге, заканчивая оставленными заявками, ответами, покупками и прочим.

Да представьте себе, там измеряют все. И продав дорого один раз, потому что «у них денег много», ты мало того, что потеряешь этого клиента, они к тебе просто не придут, так ещё и список этот они продадут/передадут другим и у тебя не возьмут уже другие. Да, базы данных у многих тоже общие, получив черную метку у одних, её можно сразу получить у остальных.

А ещё они не глупые, как многие думают. Они знают, сколько стоит реклама у тебя на самом деле. Представьте себя на месте менеджера внешки: всем админ говорит цену одну, а тебе в два раза дороже. Так тебе ещё и идёт оттуда в два раза хуже. Будешь ли ты после этого там брать ещё? Я бы не стал.

Поэтому, если вы думаете, что обманули всех и самые крутые, то нет, вас не сразу, так через время поимеют черными списками, отсутствием продаж и прочими радостями жизни.

Откуда информация? Некоторые сотрудники Спирали сами работали в больших агентствах по закупу и знают про списки, а еще мы со многими тесно общаемся. И если вы думаете, что про вас не знают, то вы уже давно в списках, просто пока что медиаплан не сильно меняли =)

➜ Пока писал пост, вспомнил, что я это уже упоминал. Ну, повторение - мать учения

Я накоплю на гроб
Большой красивый гроб
Обрадуется брат
И папа будет горд
Увидев этот гроб

Возможно, в скором времени в Телеге: ссылка для доступа в закрытый канал с обязательной оплатой при вступлении

Оплата, конечно же, в Звездах

Приватки от Телеги теперь в Telegram?