Исследование факторов ранжирования от «Ашманов и партнеры»

Вышло исследование от "Ашманов и партнеры" (его первая часть), стоит почитать на досуге. Но не с телефона, как это делал я, не рекомендую. Планшет или компьютер. Кому лень, то вот ключевые мысли:

1) Индекс качества сайта (ИКС) сильно влияет на позиции в поисковой выдаче. Чем выше ИКС, тем больше шансов попасть в топ. Точнее замечена сильная корреляция между высоким ИКС и нахождением в ТОП. Накрутка ИКС вам не поможет, а вот хороших сайт будет иметь и позиции и высокий индекс качества.

2) Экспертность и авторитетность (E-E-A-T) играют большую роль. Поисковые системы предпочитают сайты с доверенными авторами. Особенно в информационке.

3) Старые и крупные сайты имеют преимущество благодаря накопленной репутации и обширному контенту. Богатые богатеют, бедные беднеют.

4) Мощные сайты, такие как cian.ru и avito.ru, продолжают доминировать, что усложняет конкуренцию.

5) Сайты в топ-30 значительно превосходят остальные по ключевым параметрам.

Самое интересное для меня – это их подходы в исследовании. В этот раз они подробно описаны. Эти же подходы реверсивного инжиниринга использует любой хороший специалист, но не так масштабно. Сами выводы по исследованию чего-то нового в мою картину мира не добавили.

Итоги

Новое исследование от "Ашманов и партнеры" поможет немного углубиться в тему и что-то переосмыслить. В телеграме канале https://www.tgoop.com/digital_expertise публикуются выдержки из исследования.

#seo_HDW #полезное_HDW

⚡Навигация по каналу⚡

Подборка для новичков здесь.

Непрерывно образовываемся с 👋 Hello, Digital World

Разнообразие источников трафика – нужно ли?

Порой ко мне обращаются в моменты разочарования в других каналах привлечения заявок. Обычная ситуация, пробовали делать контекстную рекламу и стоимость лида была заоблачной. Или запускали таргетированную рекламу, avito, маркетплейсы и т.д. и т.п., а ожидания не оправдались. Потом услышали от знакомого/коллеги/в интернете, что SEO позволяет давать лиды очень дешево и ROMI хороший, надо делать. Человек начинает изучать этот вопрос и находит себе исполнителя. Часто не с первого раза подбирается хороший. Когда начинаем работать, то на лицо три ситуации:

1️⃣Недостаток знаний по SEO. Выясняется, что понимания, что такое SEO, все равно нет, и возникает путаница с другими каналами. Отсюда неоправданные ожидания формата «А где лиды?» спустя неделю работы, после многолетней работы с Яндекс Директ. Тут я подключаюсь на полставки в качестве лектора :) Что дает свой эффект.

2️⃣Игнорирование других каналов. "Мне нужно SEO, контекст делать не будем. Делали, знаем» Начинаем делать SEO и видим, что контекст есть у конкурентов и они диверсифицируют каналы привлечения заявок. Но в ответ на рекомендацию запустить контекст для буста по SEO - отказ в формате «Мы хотим делать только SEO, контекст нам не нужен».

3️⃣Понимающие и вовлеченные заказчики. Это заказчики, которые поменяли нескольких исполнителей по SEO, разобрались в теории и делают омниканальное продвижение. Все согласуют быстро и вовлекаются в процессы. Ключевой вопрос здесь «Что порекомендуете? Давайте пробовать! Ресурсы есть.». Именно с такими людьми мы в 100% достигаем и перевыполняем результаты. Именно с такими людьми я желаю вам взаимодействовать.

Я очень рад, что прикладываю свою руку к популяризации этого канала маркетинга и борюсь с мифами. Интересно с чем сталкиваетесь вы в своей работе из подобного?

На фото пример старого проекта, к которому сохранился счетчик Яндекс Метрики. Работы по SEO там были на 2-3 месяца и стандартные, долгое время после там ничего не делалось. Потом спустя полгода включили контекстную рекламу. И почти мгновенно вырос органический трафик за счет накопления поведенческих факторов у страниц. А основная проблема была в том, что у новосозданных страниц было по пару посетителей в неделю, и факторы просто не успевали отработать.

Что здесь ключевое?

Диверсификация источников трафика – это ключ к устойчивому и долгосрочному успеху в онлайн-маркетинге. Опыт показывает, что единственный источник трафика редко бывает стабильным. Изменения в алгоритмах, конкуренция и внешние факторы могут влиять на его эффективность. Поэтому важно использовать разнообразные каналы, включая SEO, контекстную рекламу, социальные сети, таргет и другие.

А в чем преимущества?

✅ Разные каналы помогают компенсировать слабые места друг друга. Важное свойство контекста, что он сам себя окупает. При хорошей настройке вы получаете заявки в любом случае. А в миксе с оптимизацией сайта средняя стоимость заявки очень вкусная.
✅ Вы достигаете разных сегментов аудитории, которые предпочитают разные каналы. Есть импульсивные продукты, которые хорошо закрываются через рекламу. Однако, часто люди любят ненавязчивый подход, «найти все самостоятельно». Тут и вступает SEO.
✅ Возможность переключаться между каналами в зависимости от текущих условий рынка. С каждым месяцем вложения в сайт будут возвращаться, а в определенный момент вы выйдете на окупаемость. В этот момент можно чуть срезать директ или перенаправить бюджет на другие каналы.

Что в итоге?

Разнообразие источников трафика не только желательно, но и необходимо для устойчивого роста вашего бизнеса. SEO – мощный инструмент, но он работает лучше в сочетании с другими каналами. Не ограничивайтесь одним методом, экспериментируйте с разными источниками трафика, чтобы найти оптимальную стратегию для вашего бизнеса.

С чем сталкиваетесь вы в своей работе? Поделитесь своим опытом в комментариях!

#seo_HDW #полезное_HDW #кейсы_HDW

⚡Навигация по каналу⚡

Подборка для новичков здесь.

Оставить заявку на консультацию или аудит можно здесь.

Не SEO единым с 👋 Hello, Digital World

⚪️ Правда ли, что первая ссылка на странице имеет больший вес для Google?
⚪️ Влияет ли на ранжирование то, за сколько кликов с главной страницы можно добраться до посадочной?
⚪️ Нужно ли учитывать при оптимизации показатель отказов?

Эти и другие факторы ранжирования разобраны в книге Google Ranking Factors 2023. Никаких домыслов — только патенты и заявления официальных представителей Google в качественном переводе от команды Топвизора 🔧

Как получить книгу?

Чтобы получить Google Ranking Factors 2023, перейдите в @TopvisorBot. Нажмите на раздел Меню в левом нижнем углу и выберите Библиотеку полезного контента.

Бот проверит вашу подписку на канал Топвизор-Журнала. Если вы уже подписаны, то доступ к библиотеке откроется мгновенно. Если нет, то нужно будет подписаться на канал Журнала. Там вы найдёте всё, что нужно знать о SEO: статьи, новости и советы экспертов 📘

Реклама ООО «Топвизор», ИНН 4726000897, erid: 2VtzqxjzJ79

SPAM. Как «острая ветчина» стала символом назойливой рекламы

Все мы хотя бы раз в жизни были спамерами. Я делал инвайты друзей и знакомых в самом начале появления этого канала, оптимизируя сайты иногда прибегаю с контролируемому спаму и т.д. Но задумывались ли вы о происхождении этого термина? На этот пост меня вдохновила банка консервированной ветчины на полках магазинов, которую вы видите на фото. Давайте разбираться.

Спам впервые прочно вошел в наш лексикон как обозначение для рассылки нежелательных электронных писем. Однако происхождение этого термина связано с мясными консервами «SPiced hAM» (острая ветчина), которые производились в США. После Второй мировой войны остались огромные запасы этих консервов, предназначенных для снабжения американских солдат и их союзников.

Чтобы избавиться от избыточного товара, компания Hormel Foods организовала масштабную рекламную кампанию, и слово «SPAM» стало символом назойливой рекламы. В который раз маркетинг меняет правила игры. У меня один из первых постов был про креативный маркетинг. Если еще интересно подобное, то почитайте почему Санта Клаус носит красное.

Интересно, что первые случаи массовой нежелательной рекламы датируются концом XIX века. В мае 1864 года британские политики получили незапрашиваемую телеграмму с рекламой стоматологических услуг, что стало первым зарегистрированным случаем спама.

Современный термин «спам» получил широкое распространение благодаря знаменитому скетчу «Спам» из шоу «Летающий цирк Монти Пайтона», где все блюда в кафе содержали «SPAM». Герой скетча безуспешно пытается заказать блюдо без «SPAMа», и хор викингов начинает повторять слово «Spam», делая невозможным диалог. Этот комедийный номер сделал слово «спам» нарицательным для назойливой и повторяющейся рекламы. Русскому человеку это ни о чем не говорит.

В 1986 году на Usenet появился знаменитый случай с Дэйвом Родесом, который рассылал одинаковые сообщения о новой финансовой пирамиде, что также способствовало закреплению термина «спам» в компьютерной терминологии. С тех пор спамом называют все виды навязчивой и нежелательной рекламы, будь то электронные письма, сообщения в мессенджерах или комментарии на сайтах.

Все мы с вами немного спамеры. Теперь вы сможете рассказать коллегам это забавную историю.

#маркетинг_HDW

⚡Навигация по каналу⚡

Подборка для новичков здесь.

Оставить заявку на консультацию или аудит можно здесь.

Осваиваем базу с 👋 Hello Digital World

OPTIMIZATION-2024🔥

На правах информационного партнёра приглашаю вас на знаменитую Optimization!
Расскажу немного о программе👇🏻

В этом году конференция пройдет в двух форматах:

⏺ 10 октября — бесплатный онлайн-день! Программа которого будет сформирована из тем оффлайн-дней.

⏺ 17-18 октября — продолжение конференции в Сколково. Участников ждет обновленная программа с докладами, адаптированными под текущую информационную повестку.

Вас ждут более 20 секций и 70 докладов от ведущих экспертов отрасли:

• Михаил Сливинский (амбассадор интернет-площадок в поиске)
• Игорь Ашманов, Денис Шубенок «Ашманов и партнёры» и другие лидеры отрасли таких компаний, как:
«DataInsight», «Рейтинг Рунета», «Мегамаркет», «Циан», «Calltouch» и др.

Познакомиться с программой и узнать больше о мероприятии👨🏻‍💻