Надо тестить

По каким показателям выбирать каналы для рекламы в телеграме

Я подбираю каналы в зависимости от их тематики и различных показателей. Про тематики я писала здесь. А в этом после расскажу о своей логике подбора площадок с точки зрения показателей и графиков.

Подписчики и просмотры. Рекламные результаты в телеге коррелируют с количеством просмотров на пост. В лучшем случае канал читает половина подписчиков, но, как правило, меньше. Поэтому первое, на что я смотрю, — это объем аудитории. Так я понимаю, подходит мне канал потенциально или нет. Например, по опыту я знаю, что мне нет смысла рекламировать недвижимость в городских каналах с менее 1000—2000 просмотров на пост, поскольку конверсия в целевое действие там небольшая. Поэтому я отсекаю площадки, где меньше 3000—5000 подписчиков.

ERR. Если вы не маркетолог или не имеете опыта в той или иной тематике, на конверсии и объем аудитории можно закрыть глаза. Но это не отменяет следующего шага: обязательно смотреть на ERR — отношение числа просмотров к числу подписчиков, или вовлеченность по просмотрам. Чем меньше канал, тем больше людей его читает. С ростом такая вовлеченность падает, поэтому смотрим, чтобы она была не менее 20 и не более 50%.

Вовлеченность может быть суточной и общей. Как правило, первая меньше второй — потому что не все подписчики читают канал каждый день. Если это не так, идем разбираться почему. Может быть, что канал активно продвигают и от этого на время выросла суточная активность.

График просмотров. Это не метрика, но тем не менее важный шаг в подборе канала. График просмотров должен быть ниспадающим — эталонный вариант показываю на скрине ниже. Если график не похож на этот, в 99% просмотры накручены — в комментариях показываю ненормальные графики, увидя которые рекламу в каналах покупать точно не стоит.

График прироста. В системах аналитики отображаются приросты аудитории с посевов и Tg Ads. Если прирост постоянный, но не мотивированный — то есть не ясно, откуда трафик, это может быть контекстная, таргетированная или другая реклама. Можно связаться с админом и уточнить этот момент. Если прирост происходит пару раз в месяц, он большой и без упоминаний в крупных каналах — возможно это накрутка.

www.tgoop.com/MARKETINCIAGA/243

341 viewsВероника, edited  Jan 28 at 06:53

По каким показателям выбирать каналы для рекламы в телеграме

Я подбираю каналы в зависимости от их тематики и различных показателей. Про тематики я писала здесь. А в этом после расскажу о своей логике подбора площадок с точки зрения показателей и графиков.

Подписчики и просмотры. Рекламные результаты в телеге коррелируют с количеством просмотров на пост. В лучшем случае канал читает половина подписчиков, но, как правило, меньше. Поэтому первое, на что я смотрю, — это объем аудитории. Так я понимаю, подходит мне канал потенциально или нет. Например, по опыту я знаю, что мне нет смысла рекламировать недвижимость в городских каналах с менее 1000—2000 просмотров на пост, поскольку конверсия в целевое действие там небольшая. Поэтому я отсекаю площадки, где меньше 3000—5000 подписчиков.

ERR. Если вы не маркетолог или не имеете опыта в той или иной тематике, на конверсии и объем аудитории можно закрыть глаза. Но это не отменяет следующего шага: обязательно смотреть на ERR — отношение числа просмотров к числу подписчиков, или вовлеченность по просмотрам. Чем меньше канал, тем больше людей его читает. С ростом такая вовлеченность падает, поэтому смотрим, чтобы она была не менее 20 и не более 50%.

Вовлеченность может быть суточной и общей. Как правило, первая меньше второй — потому что не все подписчики читают канал каждый день. Если это не так, идем разбираться почему. Может быть, что канал активно продвигают и от этого на время выросла суточная активность.

График просмотров. Это не метрика, но тем не менее важный шаг в подборе канала. График просмотров должен быть ниспадающим — эталонный вариант показываю на скрине ниже. Если график не похож на этот, в 99% просмотры накручены — в комментариях показываю ненормальные графики, увидя которые рекламу в каналах покупать точно не стоит.

График прироста. В системах аналитики отображаются приросты аудитории с посевов и Tg Ads. Если прирост постоянный, но не мотивированный — то есть не ясно, откуда трафик, это может быть контекстная, таргетированная или другая реклама. Можно связаться с админом и уточнить этот момент. Если прирост происходит пару раз в месяц, он большой и без упоминаний в крупных каналах — возможно это накрутка.

BY Надо тестить