Что нужно понимать для ведения Телеграма, часть 2

Продолжаю писать про видение блогов на самой популярной платформе в сети.

❇️ Развитие канала

🔹 Делится на два сегмента — создание контента и его продвижение. Для первого нужно уметь писать и хотя бы минимально дизайнить картинки или ставить ТЗ на них. Для раскрутки необходимо размещение рекламы и всякая другая активность. Помните, что в Телеграме минимальные способы органического роста подписчиков канала: 90% влияния — это дистрибьюция постов и лишь 10% — качественный контент. Это не значит, что нужно писать кое-как, просто не забывайте о специфике механизмов развития на площадке.

🔹 Для Телеграма высокое значение имеет число подписчиков. С одной стороны — это основной критерий, в том числе при планах заработка на рекламе в канале. С другой — консистентность аудитории важнее, потому что условные 500 потенциальных клиентов-подписчиков полезнее, чем 50 000 слабововлечённых читателей.

Я долгое время в силу разных причин мало занимался раскруткой. В том числе тестировал и полупассивные стратегии вроде написания статей, потому что раскидать материалы по топовым площадкам вроде VC и Хабра неплохо, но они сами точно так же требуют дистрибьюции)) А на неё почти всегда нужны бюджеты, так как естественным образом текст на площадке может и не взлететь.

🔹 Статьи — один из лучших способов развития канала. В них можно поставить ссылки на свой блог и постепенно они будут вылезать в поисковой выдаче, и качать канал. С рекламой так не получится, потому что почти все ставят её на время и потом удаляют.

Вот хороший кейс роста подписчиков. Почти два года назад написал текст про проблемы менеджмента, который попал всем в нерв. С VC и Хабра суммарно добавилось 350+ читателей. Потом часть отфрендилась, но постепенно набрались другие. Нужно понимать, что у меня ранее было всего 30 подписчиков и это не стимулировало писать, поэтому я пытался сделать какой-то значимый топовый материал на старте, чтобы кратно расширить аудиторию. Но потом не очень понял, как и что делать дальше и часть ЦА потерялась или закинула канал в архив как закладку.

Постепенно я нащупал свою подачу и придумал модель для раскрутки Телеграма — пока её допиливаю и скоро начну тестировать методологию активнее. Сейчас всё делаю максимально осознанно.

🔹 Люди всегда будут отписываться, относитесь к этому спокойно. К тому же вы ведь наверняка тоже периодически перестаёте читать кого-то. Это значит, что нужно уделять внимание закупке рекламы и постепенно разобраться в том, что работает и по каким принципам выбирать блоги для посевов. Даже при небольшом бюджете можно добиться каких-то результатов на маленьких каналах, потому что в них больше мотивированных подписчиков. Но тут всё, конечно зависит от целей и уровня величины проектов. Есть бабки — подключайте Ads. Шарите в креативах — придумывайте вирусный контент.

🔮 Для ведения Телеграма главное — держать свой внутренний фокус на подаче канала. Не стоит обращать слишком много внимания на критику, если есть понимание того, что и как делать, но ошибки исправляйте. И лучше получить фидбек жёстко сразу в узком профессиональном кругу, чем потом обтекать от справедливых предъяв читателей. Ну и не надо забывать, что критика бывает ещё и положительной)

Часть 1
Часть 3

У Ильяхова всё же есть плюсы, как минимум — самоирония. Хотя я к нему неоднозначно отношусь, и тем более к редакторам с его курсов, 10-20% которых выходят после обучения просто зомбаками)

Что нужно понимать для ведения Телеграма, часть 3

❇️ Формат и содержимое канала

Я веду все свои каналы навскидку, хотя у меня постепенно и накопились десятки идей для постов. Если у вас коммерческий проект, тогда нужно прикинуть план, но не советую делать его совсем жёстким, удобнее в каком-то плавающем режиме. Время строгих графиков по дням недели давно прошло.

🔹 Есть два способа всё придумывать: своё видение рынка и медийная повестка, из которой можно выбирать новости и давать их оценку, так называемый ньюсджекинг. Можно делать рубрики, но тут возникает недочёт — постепенное исчерпание темы. Всё это сильно зависит от статуса канала — частного или корпоративного. И целей — построения бренда или заработка на канале и контенте.

🔹 Если у вас много репостов и рекламы, их нужно перекрывать оригинальными материалами и тогда количество качественных постов должно кратно увеличиться в этой пропорции. А то иногда смотрю на некоторые блоги и там просто куча какой-то проходной информации с однотипными репостами. Такое никому не заходит, тем более на длинной дистанции.

🔹 Но не нужно вымучивать из себя контент, когда нечего сказать. Вот тут написал почему.

🔹 Вообще существует всего один ключевой критерий для внимания к каналу: читателю должно быть интересно. Дополнительные факторы — новизна, оригинальность и развлечение.

Вовлечение читателей — сложная тема, над ней надо специально работать, если нет пула знакомых или активных комментаторов. На это требуется время.

🔹 Также стоит учитывать, что каналы бывают разных видов и типов. Камерные для своих, узкие публичные, новостные, экспертные — всё зависит от задач.

Типы — это блог на потоке где выходит 10-20+ постов в день, канал с 1-5 постами в неделю или формат трансляции событий с сотней сообщений. Чтобы разделять аудитории, можно вести сразу два канала — личный и профессиональный.

🔹 Чем шире у вас направленность блога, тем проще выбирать темы и рубрики. Я пишу на своём канале по всем маркетинговым коммуникациям, так как воспринимаю их как единое целое — как совокупность направлений работы. Основное значение уделяю текстам и их менеджменту, потому что это основа всего маркетинга.

♦️ Мой канал о том, как контент влияет на окружение бизнеса и отношение к компаниям.

Придумайте для себя такое же краткое видение, чтобы любой подписчик мог быстро считать все смыслы при беглом взгляде на содержимое. Тогда привлекать аудиторию станет гораздо проще.

Резюмируя, рецепт успеха канала в Телеграме довольно простой: интерес или польза от материалов для читателя, в идеале — их гармоничное сочетание.

Тональность может быть любой — аудитория найдётся на каждую.

Пока нет бюджетов или они малы, в первую очередь стоит заниматься написанием статей, хотя и потом это не нужно забрасывать.

❇️ Краткая схема раскрутки канала в Телеграме

⚜️ Статьи со ссылками на канал
⚜️ Крутые посты, видео и красивые иллюстрации
⚜️ Бесплатные интеграции
⚜️ Вирусное вовлечение
⚜️ Работа в комментах (в своих и чужих)
⚜️ Реклама в каналах
⚜️ Телеграм Ads
⚜️ Выступление в реале на каких-то ивентах
⚜️ Материалы в СМИ
⚜️ Позиционирование личного и профессионального бренда

Весть контент стоит разбить на категории по такой логике и чередовать что-то разное в каждом сегменте.

Ладно, я написал много теории, на самом деле всё сложнее. Как-нибудь когда дотестирую свою схему, выложу её в виде картинки, чтобы было понятнее. Но в целом многим и этого будет достаточно для того, чтобы всё подправить, потому что я вижу грубые ошибки в ведении каналов даже у известных людей или проектов с десятками тысяч подписчиков, что довольно странно.

🥃 Самая большая ошибка — вообще не заводить Телеграм) Как ни странно у меня за последние годы было несколько клиентов, которые не хотели его использовать, ровно, как и делать видео для Ютуба. С таким подходом можно только пожелать удачи на просторах энторнетов...

Нет необходимости ждать чьей-то оценки вашего канала, его анализ можно сделать самостоятельно. Ну а потом если что, лучше взять индивидуальную консультацию и дотюнить контент и подачу до нужного уровня.

Часть 1
Часть 2

Как тональность контента влияет на отклик аудитории

🧌 Дополню мысли по подаче постов.

На картинке пример разницы между одинаковыми материалами. Отличие только в том, что в первом — деловой стиль изложения, а во втором — неформальный с матом.

🃏 Разница в просмотрах — в два раза, а в пересылках — почти в четыре.

Так происходит, потому что все хотят видеть реалистичность проблем в кейсах или ситуациях, а также соответствие своему опыту.

🌚 Люди уже устали от успешного успеха, пропускают его и останавливаются только на каких-то заморочках. Чем громче событие, тем выше к нему внимание, поэтому все пытаются вызвать какой-то хайп, мечтая о его виральности. Но даже это тоже наскучивает, поэтому надо соблюдать умеренность в кликбейте.

Негатив «продаёт» лучше чем позитив, но если постоянно злоупотреблять им, аудитория начнёт выгорать.

💎 Это не означает, что для роста вовлечения нужно всегда использовать мат) Просто стоит учитывать, что иногда для пробития «информационной слепоты» нужны хлёсткие формулировки.

🤷‍♂️ Несмотря на то, что новый шрифт, как ни странно, смотрится очень удачно, вся эта история показатель того, насколько сильно сейчас везде деградировал брендинг. Не только в России всё плохо, хотя, к примеру, русские студии делают сайты лучше, чем западные. До недавних пор на площадки разных мировых ведущих СМИ нельзя было смотреть без слёз.

Полагаю, что в основе проблем Jaguar две тенденции — снижение уровня промышленного производства в Англии на фоне длительного экономического кризиса и тренд на электромобили. Прослойка богатых людей истощается, энергия дорожает. По прогнозам английских аналитиков через несколько лет местные жители будут платить за электричество в переводе на наши деньги около 20 000 рублей в месяц...

🤮 Ну и само решение в позиционировании в виде праздника повесточки не просто доставляет — оно максимально неуместно и нелепо, так как полностью не соответствует целевой аудитории. Это даже не очень подошло бы для рекламы смузи, не то что люксовых тачек. Короче, потеряли англосаксы нюх на стиль — как королева умерла, так и покатилось всё под откос.

Самое смешное, что некоторые авторы у нас... хвалят и восторгаются всем этим.

🙈 На лицо явная деградация остатков минимальных компетенций в создании брендов. Одни аутисты пишут названия с маленькой буквы, другие берут всратый шрифт и делают фигурой рекламы странного молодящегося деда, третьи забивают неотключаемой рекламой банковские приложения. Про сайты большинства рекламных, маркетинговых и пяр-агентств даже писать не хочется, настолько плохо они выглядят. И это типа у самых «крутых» на рынке.

☠️ Во всём, безусловно, виноваты цисгендерные мрази, в первую очередь в том, что у них нет денег на Jaguar) Участники ролика картинно оглядываются вокруг, но бабла на тачку нет ни у кого из их крипового сборища. Скоро и за свет платить будет нечем.

С большим удивлением наблюдаю крайне странный скандал с фокусами покупки билетов в Большой театр на Щелкунчика. Негатив администрация получила буквально на ровном месте.

🥃 Ещё, конечно, очень смешно и нелепо, что государство в 2024 году не может организовать покупку билетов в театр и как-то раз и навсегда разобраться в этой ситуации. На фоне Орешника — прям сюр какой-то.

Мало того, что театр — явление сильно на любителя и данное произведение — тоже, особенно при каком-то инфернальном ценнике. Так всё это ещё и регулярно ежегодно вылезает.

Вообще же хуже только траты в каждом городе на новогодние мероприятия. Страна на грани тотальной войны, а деньги идут куда угодно, но только не на самые важные вещи. Тот, случай, когда присказки про пир во время чумы третий год становятся главными шутками на пьянках...

Да кто бы сомневался, что именно так всё и будет?

👨‍💻 Я последние пару лет в разных дискуссиях по таким темам с любыми законами, всё время пишу о том, что у нас в стране почему-то никак не прорабатывается модель практики правоприменения новых законов. Специально ждал полгода после внедрения этих ваших еридов, пока устаканится вся база по маркировке, чтобы не тыкаться наугад...

🌚 Больше всего недоумеваю, почему этот вопрос в медиа не поднимает вообще никто?

Возможно потому что просто отсутствуют спецы, работающие на стыке направлений юридической сферы и структуры власти? Но ведь есть же там разные консультанты в комитетах.

☠️ Короче, какая-то полная бесячая дичь(

Хотя на самом деле всё это вполне реально сделать, если захотеть:

✅ Оценить проблемы и пробелы в законах в этом секторе на данный момент из последний неудачных кейсов
✅ Сделать саму модель практики правоприменения для оценки законов
✅ Выбрать юристов, которые будут её курировать
✅ Отработать и утвердить на каком-то законопроекте
✅ Составлять список пересечений со всеми важными сферами по каждому новому закону
✅ Делать фокус-группы спецов по направлению для предварительных консультаций
✅ Прогонять через них всё начиная с уровня идей и дальше тезисов и статей
✅ Запретить выпускать законы без проработки модели их реализации
✅ Увеличить время тестового периода
✅ Назначить наказание за ненадлежащую работу законотворцев — как минимум отстранять их
✅ Уменьшить сроки реакции на исправление проблем
✅ Создавать разъяснительные справочные материалы для людей до тестового периода, а не после срока вступления закона в силу
✅ Делать тестовый прогон по модели на практике в несколько этапов
❇️ Ну и так и далее, дополнить дальше пунктами по ходу осмысления...

Я — не юрист, накидал этот список за 10 минут. Чиновники, сидящие в Думе не могут этого сделать?

🔥 Когда я читаю свежие новости про новые законы, особенно касающиеся маркетинга, у меня седушка даже не горит, а полыхает 🤬

❗️ Давно смотрю на механизм папок в Телеграме, и сейчас понял, что меня так смущало в казалось бы неплохой идее для активизации подписок: продакты платформы просто не допилили всё до конца. Не додумали кусочек CJM по логике взаимодействия с пользователем.

В этой опции сейчас нельзя при клике на канал сразу его добавить в текущие папки, можно только снять галочку, для исключения выбора. Просмотреть каналы тоже нельзя.

🥺 В итоге получается так, что сначала нужно добавить папку, а уже потом выбрать что нравится и дополнительно передобавить в свои другие папки. Плюс у всех ещё приходится уведомления отключать по отдельности, что тоже неудобно.

Возможно то, что я описал слишком трудно сделать технически, но тогда может быть стоило придумать какой-то другой вариант пользовательского пути.

🍀 В итоге вроде годная фишка мешает раскрутке сама себе.

Это всё примерно так же неудобно как опция чтения статей в самом Телеграме без перехода на источник на сайте. Вроде как годно, но на самом деле выглядит кривовато и нет возможности настроить всё, чтобы по умолчанию автоматически переходить на сайт — приходится думать, куда надо для этого кликнуть(

😈 Всё хочу написать про проблемы звука в видео, которые присутствуют у 99% блогеров и компаний, но пока руки не дошли. У меня там на всё это только маты)

А тут нашёл интересное про то, как нужно ставить голос. Это вторая часть проблем многих выступающих на разных ивентах, помимо плохо настроенных микрофонов.

🧞‍♂️ Я для постановки голоса пою, поэтому мне так понравилось то, что пишет автор.

Вообще в современном образовании существует большая недооценка развития творческих навыков. В пяре, например, высокое значение имеет не только голос, но и артистический талант. А иначе как вы сможете придумывать решение проблем на ходу в кризисных ситуациях?

Ещё неплохо иметь вкус к одежде, потому что я смотрю на фотки с разных мероприятий и у меня глаза кровоточат от луков их участников.

☯️ Короче, помимо технических навыков рассказчика, чтобы поставить голос, стоит научиться петь. К тому же музыка ещё и расслабляет, так как позволяет быстро сбросить все напряги от стресса. Буквально выдохнуть их из себя и успокоиться.

Поучаствовал в осмыслении трендов в медиа и коммуникациях.

🔝 Вот моя развёрнутая заметка про них.

📶 На мой взгляд самое важное — это многослойная комплексная системная работа, которую реализует только часть компаний, так как им не хватает структурного мышления для организации бизнес-процессов в менеджменте. Причём для этого нужен скорее специальный подход, а не большие бюджеты.

Ну, и как уже отмечал, всё это для наглядности в идеале стоит делать в виде единой схемы с разбивкой направлений всех маркетинговых коммуникаций.

Пора уже в Телеграме делать папки с папками 😈

Что интересного посмотреть на выходных?

🔥 Ну, во-первых, если вы ещё до сих пор не видели — сериал «Домашний арест» про выборы мэра в российской глубинке (я пересматривал как раз). Хорошие актёры, безупречный сценарий, качественный юмор, режиссёр «Бумера» в комплекте.

А во вторых, его детальный разбор с политологической точки зрения — как технологи оценивают один из довольно редких фильмов по теме. Разные нюансы по выборам, пяру и разруливанию адских кризисов.

🙀 С момента выхода прошло всего 6 лет, а такое ощущение, что кино вообще из какой-то другой эпохи. Впрочем, так и есть.

🥃 Чёрная пятница с «сезоном скидок» закончилась, цены упали обратно на 30%, можно продолжить покупки на маркетплейсах.

☠️ Мне вот интересно, какой путь должен пройти человек, чтобы дойти до такой дичи в своём объявлении о работе?

И почему бы просто не писать, что нужен раб, оплата едой.

Полезные «горячие клавиши» для комфорта при использовании ПК

Для работы за компом применяю разные опции «горячих клавиш» — быстрых комбинаций. Возможно, вы что-то знаете, но уверен, не всё. Сделал список разного для упрощения и ускорения действий.

🧌 Их основной смысл в том, чтобы меньше дрыгать мышкой по экрану и сократить количество телодвижений. Для 1-2 часов времени это не особо важно, но если сидеть за компом по 10+ часов в день, то каждая мелочь в тему. При высокой интенсивности движений рукой, начинается уставание мышц запястья. Если ещё и много писать, то правая рука к вечеру просто начнёт отваливаться(

Ctrl+Page Up и Ctrl+Page Down — перемещение по вкладкам браузера с клавиатуры. Для меня это прям прорыв был, так как постоянно висит 10-20 сайтов прилепленных к краю.

Скролл (колёсико) мышки — клик по ссылке открывает её на отдельной странице. Если скроллом нажать на вкладку в браузере, то она закрывается. Я всегда при чтении сайта сначала все страницы открываю, а уже потом читаю.

Ctrl+W — закрывает вкладку. Это, кстати, к вопросу о том, что клавой стоит пользоваться двумя руками.

F5 — обновление страницы и Ctrl+F5 — обновление, со сбросом кэша. Иногда бывает нужно.

Клавиша Win — помогает частично «реанимировать» систему, если что-то залагало — появляется возможность закрыть программу, если всё зависло.

Win+M — сворачивание всех окон, удобно для быстрого перехода на рабочий стол.

Esc — отменяет большинство попандеров или всплывающих уведомлений. Так проще, чем тянуться к ним мышью и целиться в крестик в углу.

Ctrl+H — история просмотра вкладок браузера.

Ctrl+Shift+T — восстановление закрытой вкладки.

Пробел — ставит паузу в видео, и что особенно важно в сторис в Телеграме.

Стрелочки Влево и Вправо перематывают видео на 10 секунд вперёд\назад, а Вверх и Вниз — регулируют звук.

Ctrl+Z — отмена действия. Что приятно, работает не только в Ворде, но и во многих других программах.

Ctrl+F — поиск (и плюс замена в Ворде), использую для удаления лишних пробелов, так как они — тоже распознаваемый символ. В браузере поиск по странице тоже работает.

Ctrl+A — выделение всей области, на которой стоит курсор. В тексте, например, сотни страниц во всём документе.

Ctrl+Минус\Плюс или Ctrl+Скролл (вращение) — регулировка процентовки экрана браузера, чтобы было удобнее читать его содержимое. Довольно много сайтов сделаны очень плохо, у меня это самое часто используемое действие.

Ctrl+Enter или Enter — отправка сообщений в зависимости от настройки. Особенно важно для социальных сетей (и Телеграмма!), чтобы поставить пробел между абзацами. Лучше отправлять месседжи по первому варианту, так у вас появится паттерн на действие и вы не пошлёте что-то случайно, когда не нужно.

Ctrl+V — позволяет вставить не только текст, но и любое содержимое из буфера. Например, можно вместо сейва скриншота в каком-то редакторе нажать Shift+Win+S и сразу разместить вырезанный кусок экрана в посте или сообщении.

UPD. Вспомнил ещё)

Правый Shift+Кнопка с 4 знаками левее — самая удобная простановка запятой, так как её можно делать двумя пальцами, не переключая раскладку.

В Телеграме ссылку на что-то можно зашить в смайлики.

🐝 Вообще комбинаций очень много, но большинство из них довольно специфические, поэтому я описал только наиболее необходимые для среднестатистического пользователя.

⚡️ Пишите, что ещё годное есть, если я забыл об этом.

😈 Больше дед в этом чате ногтями не сыпал...

Крайне низко оцениваю уровень менеджмента подавляющего большинства компаний и сотрудников различных маркетинговых, рекламных и пяр-агентств. По сути, хочется только матом писать.

🤬 Раздражает, когда люди ничего не делают после первого напоминания, хотя вообще должны выполнять свои обещания и без него.

☠️ Но вот после второго напоминания, меня это начинает уже просто бесить.

При этом я постоянно слышу о том, как ненадёжны эти ваши фрилансеры.

Начинаю понимать тех, кто заявляет, что работает только с людьми, достигшими 30 лет, хотя и в этом случае нет точной гарантии адекватности.

Да уж, время выпить, обняться и заплакать на бурудершафт...

Итого, чтобы быть блогером в 2025 году, вы:

— регистрируетесь на Госуслугах и в РКН
— заводите ИП или самозанятость
— платите 6% налоги
— платите фиксированный взнос для ИП (за 2024 г — 49 500 р)
Это взносы на обязательное пенсионное и медицинское страхование. 
Если по итогам года доход предпринимателя превысит 300 тыс р., помимо фикса нужно заплатить ещё 1% с суммы превышения.
— с апреля добавят вот эти 3%
— маркируете каждую рекламу в ОРД и за него вы тоже платите в месяц или в год
— платите за обслуживание счета в банке и онлайн бухгалтерию
— подаете отчетность как ИП
— следите за языком, потому что можно легко попасть под статью

Но это все лучше, чем ходить на нелюбимую работу, если все настроить и наладить, то не так уж и страшно (истерично)

Исследование о том, сколько сейчас стоит обучение в ВУЗах по специальности пяра в Питере.

🍀 Сразу даёт ответ на вопрос, почему на рынке так мало спецов, так как примерно эти же цифры я видел лет 5 назад на сайте своего универа — ГИКИТа. Тогда там ценник был 450 000 рублей в год. А я за 5 лет отдал в середине нулевых ~110 000 рублей, при средней зарплате тех времён в 15 000+.

Примерно то же самое можно сказать и про маркетинг, хотя в нём много сегментов, где довольно низкий порог входа. Но в целом каких-то крутых манагеров столь же немного, как и пярщиков.

Не видел расценки отдельно на факультеты маркетинга, хотя подозреваю, что в большинстве учебных заведений формально это одна совмещённая специальность для студентов, где изучается всё вместе, как и было до этого много лет назад.

🤷‍♂️ В итоге получается так, что на Связи с общественностью нет бюджетных мест вообще или их мало, а значит вчерашнему школотрону на 5-6 лет обучения пяру нужно где-то нарыть в кармане 1,5-3 миллиона рублей. Что вовсе не означает того, что дальше он продолжит работать по профилю. В моей в группе из 30+ людей в сфере маркетинга после ВУЗа кроме меня в отрасль ушли ну может пару человек. Правда это было давно и скорее всего сейчас мотивация выше, особенно на фоне возможностей самореализации в блогах и социальных сетях.

Но дальше-то ещё другие факторы вступают в дело — уровень и качество обучения, а также набор требований компаний и особенно агентств на рынке. Потом нужно ещё опыта 3-5 лет набираться...

☠️ Короче, получается так, что вроде большой поток потенциальных пярщиков размывается на выходе, и это ещё при существенном начальном финансовом барьере. Всё очень дорого, странно и зыбко в плане перспектив существования.

Выводы?

🥃 Будущего нет. В том числе потому, что сейчас вести свой блог становится выгоднее, чем работать на проектах. Хотя в идеале всё это стоит совмещать.

🤬 Подключил Премиум и когда добавляю каналы в архив, ничего не происходит — всё так же продолжают появляются сообщения.

Уведомления выключены, в настройках архива проставил все галочки, но ничего не изменилось.

👿 Подскажите, кто знает — в чём проблема?