Использование архетипов в работе с политиками и их соцсетями

Выступление на конгрессе РАПК в рамках панели с презентацией школы «Минченко Консалтинг». Резюме:

1. Страница в соцсетях для современного политика — обязательная составляющая лидера мнений. Под политиками я понимаю в том числе и глав территорий (городов, районов), которыми «Диалог Регионы» помогает выстраивать коммуникацию с жителями в соцсетях. С 2022 года доля глав, присутствующих в соцсетях, не без нашей помощи выросла с 14 до 93%. При правильной работе в соцсетях она становятся главными лидерами мнений в интернете на своих территориях. Это шаг к открытости власти и доверию

2. Я с удовольствием и с благодарностью использую модель архетипов, истоки которой уходят к Юнгу и которая была удачно доработана Евгением Минченко, Львом Харламовым и их коллегами. По моему опыту, наиболее удачные для исполнительной власти архетипы: заботливый, простак, воин, герой, творец, правитель. Каждый архетип подходит под разные роли (об этом подробнее — в видео). Неудачный, который нужно избегать, — образ сироты

3. Наша экспертиза — ведение соцсетей политиков. Архетипы по-разному проявляются в соцсетях. У заботливых вся фотолента будет в селфи с людьми, они часто используют эмоджи и формы обратной связи. Правитель показывает в соцсетях атрибуты статуса, вести страницу будет подчеркнуто дистантно. Он никогда не сделает селфи-видео, скорее это будут комментарии от 3 лица, как для ТВ (или ролики с ТВ). И так далее. В видео есть еще примеры

4. Я стараюсь привить тем, с кем мы работаем, саму культуру: публичному лицу нужно иметь образ. Это касается и соцсетей, и выступлений, вообще любой публичной коммуникации. Речь не идет о каких-либо политтехнологических манипуляциях. На опыте знаю, что более яркие лидеры мнений эффективнее доносят до людей те государственные смыслы, которые они хотят донести

💥 Про Теорию образа от «Минченко Консалтинг» мы говорили уже не раз, но в связи с тем, что буквально недавно компания отметила 30-летие и на Конгрессе РАПК представила «Школу «Минченко Консалтинг» во всей красе, вновь вернемся к этому, тем более, что коллеге Трезвому политологу не понравилась казенность одного из текстов, посвященных этому событию. Попробуем разбавить эту академичность своими наблюдениями.

И начнем сразу с того, что в редакции главного канала о региональной политике @Gubery  работают люди с самыми разными архетипами🤦‍♂. У нас, как мы выяснили, есть Ребенок, Бунтарь, Воин, пару Искателей и даже Творец. Мы примеряли на себя разные образы и получилось именно так, поэтому главный вопрос - ❗️почему Теория образа вообще, и переработанная и улучшенная ее версия от «Минченко Консалтинг» в частности, на современном этапе стала ключевой политической технологией?

Причин этому, как отметил президент РАСО и глава «Минченко Консалтинг» Евгений Минченко, три:

✔️ высокая плотность информационного потока и конкуренция за внимание аудитории;

✔️ возросшая требовательность избирателя к органичности поведения политиков;

✔️ клиповое мышление и сериальное восприятие политики.

То есть образ политика – это, прежде всего, впечатление, которое тот или иной политик производит на избирателя.

Нельзя пройти тест 🤷‍♂ и понять какой у тебя образ.

Образ политика – это не то, кем он является, а то, как его видят люди. Поэтому мы зачастую видим, как политики на себя надевают не тот "костюм" в смысле образа. Он считает себя Бунтарем, а люди видят в нем Простака, политик пытается быть Правителем, а в его образе не хватает черт этого образа и т.д.

Думаю, вы поняли, о чем речь.  Мы настоятельно советуем, даже если вы не политик (правда, если вы здесь, то точно к политике имеете отношение) посмотреть презентацию, примерить на себя все 17 архетипов и понять, в каком из них вам комфортнее, а потом провести более расширенный эксперимент – собрать группу людей (коллектив, семья, друзья) и сравнить ваши изыскания в архетипах с восприятием других.

😜 Кстати, это отличная история для того, чтобы не сидеть за новогодним столом, уничтожая все продукты и напитки, что вы так тщательно хранили «на Новый год», а провести время с пользой и, надо сказать, очень интересно и весело.

❗️Конечно, для того, чтобы понять всю суть и соль этой теории, вам бы надо приехать на семинары «Минченко Консалтинг» (что кстати, часть нашей редакции в свое время сделала, и даже не раз, и осталась очень воодушевлена), но в первом приближении – воспользуйтесь подсказками от Евгения Минченко и Льва Харламова.

Вообще, презентация «Минченко Консалтинг» стоит того, чтобы о ней поговорить отдельно, о каждой из ее частей и о каждом из спикеров, возможно, мы воспользуемся праздничными выходными, и так и сделаем.

Потому что крайне интересно узнать от заместителя генерального директора АНО «Диалог Регионы», президента Ассоциации интернет-технологов Андрея Цепелева , что, по его мнению, наиболее востребованными образами для политиков в исполнительной власти являются Заботливый, Простак, Воин, Герой, Правитель, Творец.

От Дмитрия Еловского услышать, почему иногда нужно расширять образ и изменять сюжет во время предвыборной кампании, не отходя от основного архетипа.

Политтехнолог Дмитрий Денисов рассказал о том, как губернатор Томской области Владимир Мазур в 2022 году в ходе кампании прошёл путь от Искателя к Герою и затем к Творцу.

Директор по политическому анализу ИНСОМАР Виктор Потуремский описал технологии работы социологов с коррекцией образа политика, в том числе на основе проективных методик.

А председатель комитета по политтехнологиям РАСО Евгения Стулова продемонстрировала,  как коррекция образа политика и регионального отделения помогли получить лучший в истории партии «Новые люди» результат на региональных выборах.

Так что настоятельно советуем погрузиться в эти презентации, что называется, по полной – интересно и полезно.

А к самым интересным образам губернаторов мы еще вернемся.

Продолжение следует…

@Gubery

Поздравления с 30-летним юбилеем «Минченко консалтинг» продолжают поступать.
На этот раз от председателя Комитета Госдумы по экологии, природным ресурсам и охране окружающей среды Дмитрия Кобылкина.
@MinchenkoConsulting

Лев Харламов назначен вице-президентом
коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»

В компании он возьмет на себя проекты, связанные с дальнейшей разработкой и внедрением технологии моделирования образа лидера, межпоколенческими коммуникациями и культурной политикой. В рамках программы «Элиты будущего» Лев будет куратором нового проекта «Лидер-2030» (моделирование образа политиков и государственных деятелей следующего поколения).

Лев Юрьевич Харламов родился в 1971 году в Челябинске.
Закончил Нижегородское театральное училище.
С 1994 года работает в СМИ (журналы, радио, телевидение) в качестве колумниста, интервьюера, ведущего эфира, сценариста, режиссёра, главного редактора. Создатель первой на Чукотке FM-радиостанции.
С 1995 года профессионально занимается театром в качестве актëра и режиссёра-постановщика. Специалист в области современной драматургии, взаимодействия театра и музея, инклюзивного театра.
С 1996 года работает в области политтехнологий в России и ряде зарубежных стран в качестве создателя аудио- и видеороликов, наружной рекламы, разработки стратегий предвыборных кампаний, тренинга кандидатов различного уровня и действующих политиков. Соавтор Евгения Минченко в разработке системы образов лидера.
Преподаватель актëрского мастерства, техники речи. Читает авторские курсы по невербальной коммуникации, истории радио, истории социального и инклюзивного театра, теории поколений, системы публичных образов и др.
Член экспертного совета ряда политических премий, драматургических конкурсов и театральных фестивалей.
Лауреат многочисленных премий в области театра, литературы, СМИ и политконсалтинга.

Коммуникационный холдинг «Минченко консалтинг» начал свою историю в декабре 1993 года. В данный момент компания является одним из лидеров в сфере политического консультирования и public affairs.


@MinchenkoConsulting

Поступило поздравление с 30-летием «Минченко консалтинг» от заместителя председателя Госдумы, кандидата в президенты РФ Владислава Даванкова.
@MinchenkoConsulting

«Минченко консалтинг» 30 лет в профессии - круто.
30 лет назад я был «зелёным» студентом-журналистом, практикующим в городской многотиражке «Магнитогорский рабочий» и даже не думал о политике. А эти парни уже открывали двери в «карточные домики», превращая их в «Дома».
Поздравления Евгению Минченко, человеку с колоссальным политическим опытом, практиком и моему земляку!

Сегодня, конечно, сошлось многое. И хорошее, и печальное.
80 лет празднует ЮУрГУ, где я лет 15 назад таки смог защитить диплом и получить свидетельство о высшем образовании по своей профессии.
Процветай, альма-матер!
Сегодня 30 лет коммуникационному холдингу "Минченко консалтинг". Блестящие профи, с которыми имел честь сотрудничать. А лидер этого образования, человек и холдинг Евгений Минченко - человек, с которым имею честь быть давно знаком. И которому желаю киссинджеровского (то есть ещё как минимум лет 30, но лучше - больше) профессионального долголетия и востребованности. Он может!
Ну и сегодня же - день памяти моих коллег-журналистов, погибших при исполнении своего профессионального долга.
Увы, наша профессия не становится безопаснее. Вечная память ребятам...

30 лет назад я, конечно, ещё ничего не делал.

💫Но присоединяюсь к поздравлениям! Процветания и новых (куда ещё?) горизонтов!

https://www.tgoop.com/RealSardana/998

🤔Политики приходят и уходят, вместе со своими программами, идеями и идеологией. А настоящие политтехнологи - это дорогого стоит.

Мэтр Евгений Минченко и его команда - это высшая лига. Прогнозы сбываются, рейтинги - не вызывают ни малейших сомнений, никому не известные начинающие политики и целые политические партии вдруг выстреливают и вырываются в ТОП.

А ведь 30 лет - это еще только начало. С чем мы и поздравляем🥳🥳🥳 наших старших товарищей Минченко Consulting. Желаем новых профессиональных успехов и покоренных вершин. У мэтра иначе и не бывает.

А мы понаблюдаем👀

Горжусь и личной дружбой с Женей, и победоносным сотрудничеством с ним и с его командой специалистов вот уже 27 лет! Очень многие мои коллеги и товарищи, в том числе и старшие, работали, работают и будут работать с «Минченко консалтинг». Даже не всегда это афишируя. Но, что, наверное, самое важное, это популярность моделей Евгения Николаевича среди магистрантов по таким дисциплинам как лоббизм, стратегическое развитие и управление повесткой дня. Это хороший задел на будущие 30 лет! https://www.tgoop.com/mcrepostru/3938

Евгения Николаевича Минченко с юбилеем подведомственного ему агентства

Дорогой Евгений Минченко и Minchenko Consulting.
Спасибо вам от всего журналистского цеха за открытость, готовность обьяснять и и еще раз обьяснять.

Надеюсь, за это поздравление мне дадут эксклюзив про женское лидерство)))

А снова серьезно, спасибо вам огромное за ваши аналитические доклады, за ваши комментарии и за то, что вы есть.

​❗️Команда №1 из партийных –  «Единая Россия». Но расслабляться и почивать на лаврах рано: ее догоняют.

Исполнилось 30 лет коммуникационному холдингу «Минченко консалтинг». Примерно тогда и начиналось становление профессионального политконсалтинга в России.

Юбилей - отличный повод зазвать в виртуальные гости крутого специалиста и поговорить о политическом процессе в России.  Президент холдинга, президент РАСО Евгений Минченко больше говорит о будущем, нежели о прошлом, дает ценные советы и даже объясняет, почему нет в российской политике волшебников Магов.

❓Расскажите про самые важные перемены в политконсалтинге  за 30 лет.
30 лет назад мы, тогда пионеры этого движения, опираясь на опыт старших товарищей, таких, как Алексей Ситников, Алексей Куртов, Игорь Минтусов, Игорь Бунин, обладая даже небольшими знаниями, всё равно имели огромное преимущество перед другими участниками политического процесса. Сейчас произошла очень серьезная профессионализация этого рынка.

Помимо внешних консультантов, возникли сильные команды в исполнительной власти, в первую очередь внутри администрации президента. В региональных администрациях есть институт замгубернаторов по внутренней политике, там действительно, как правило, сильные специалисты, часто в прошлом политконсультанты. Можно назвать Сергея Толмачева, Андрея Колядина, Александра Серавина.

Во-вторых, серьезно прогрессируют партии. Люди, которые работают внутри партий с политическими проектами, которые занимаются выборами – как правило, высокопрофессиональные. Думаю, сегодня команда №1 из партийных – это команда «Единой России», но ее стремятся догнать и КПРФ, и ЛДПР, и «СР-ЗП» (достаточно назвать нашего коллегу, ныне депутата ГД  Дмитрия Гусева), и партия «Новые люди» - несмотря на ее новизну.

Плюс выборы – это не только креатив, стратегия, образ. Это электоральные машины, поле, партийные структуры, базы данных, партийный софт и т.д.

Произошла очень серьезная профессионализация политического процесса в целом. Если в начале 90-х гг. мы занимались всем, то сейчас идем по пути, по которому когда-то шли наши коллеги в США и Европе, – по пути узкой специализации.  Мы («Минченко консалтинг») можем брать кампании под ключ, но редко это делаем. Мы предпочитаем работать с нишами, в которых считаемся очевидно сильными: стратегическое планирование, работа с образом, коммуникация с элитами, личная работа с кандидатами, антикризис.

📌Далее:
- как родилась модель «Политбюро 2.0» и почему она до сих пор работает;
- какой подвиг совершили Минченко и Харламов;
- почему в России нет политиков в образе Мага;
- какие архетипические образы выбирают партии и их лидеры;
- почему в мире нет идеальной партийной системы и что ждет партии России;
- почему нужно читать «Пять партий».

Только факты и аналитика, ПП

Ближайшие семинары «Минченко консалтинг»-2024

28-29 марта. «Современные технологии лоббизма».
Куда идёт мировая и российская элита?
Сохранится ли Политбюро 2.0?
Обзор последних тенденций в лоббизме, потенциальных кадровых решений и тенденций государственной политики, отработка практических навыков.
Стоимость - 70 тысяч рублей

30-31 марта. «Образ лидера: от искусственной картинки к новой искренности и циничной откровенности».
Каков новый запрос на лидерство у элит и избирателей и как ему соответствовать?
Авторская технология «Минченко консалтинг», индивидуальная работа с образом каждого из участников. Стоимость - 80 000 рублей.

При покупке двух семинаров стоимость - 130 000 рублей.

Место проведения - Москва. Площадка уточняется (зависит от размера групп).

Запись по почте [email protected]

#НоваяИскренность
#НовыйОбраз
#ЭпохаСтраха
#ЭпохаТурбулентности
#НоваяПолитическаяРеальность
#ПолитбюроДваНоль
#MinchenkoConsulting

@MinchenkoConsulting

Программа семинара
«Современные технологии лоббизма: новый ландшафт после выборов президента РФ»
Москва, 28-29 марта 2024 года

Элитный, политический и информационный ландшафт стремительно меняются. Меняются и правила игры, и критерии эффективности.
На основе анализа лучших политических и лоббистских кампаний последнего времени года эксперты «Минченко консалтинг» выделили наиболее важные именно в данное время технологии и компетенции, а также спрогнозировали тенденции завтрашнего дня
Новый семинар будет полезен политикам, государственным деятелям, предпринимателям и членам их команд, а также практикующим лоббистам и политконсультантам.

28 марта
10:00-11:30. Знакомство. Постановка целей и задач. Технологии быстрой диагностики контрагентов (Е.Минченко, С.Толмачев)
11:45-13:30. Лекция-дискуссия. Глобальные тенденции мировой политики. Кризис Политбюро 2.0. Карьерные лифты (Е.Минченко).
13:30-15:00. Обед.
15:00-16:30. Тренинг «Моя карта стейкхолдеров»
16:45-18:45. Лекция-тренинг «Технологии психотипирования» (С.Толмачев)
19:00-20:00. Тренинг «Ретрофутуризм – 1980-2040: анализ и проектирование эффективных стратегий» (С. Толмачев).
20:00-20:30. Подведение итогов первого дня.

29 марта
10:00-12:00. Лекция-тренинг. Поколения и элитный кастинг (Л.Харламов)
12:15-14:00. Лекция-тренинг. «Четыре России»: общество и элитные группы (Е.Стулова)
14:00-15:30. Обед.
15:00-16:30. Тренинг «Сегментированная коммуникация»
16:45-18:00. Лекция-дискуссия «Успешные лоббистские кейсы на федеральном и региональном уровне» (Е.Минченко)
18:15-20:00. Деловая игра. Подведение итогов.

Тренеры
Евгений Минченко
• В политконсалтинге и лоббизме – с 1993 года
• Автор трех монографий по политконсалтингу
• Создатель модели «Политбюро 2.0» - наиболее известной в мире модели анализа сетевых взаимодействий и принятия решений в российских элитах
• Президент РАСО (Российской Ассоциации по связям с общественностью)
- Директор Центра исследований политических элит ИМИ МГИМО

Евгения Стулова
• Исполнительный директор "Минченко консалтинг»
• Председатель Комитета по политтехнологиям РАСО
• Автор книги «Четыре всадника информационного Апокалипсиса». 

Сергей Толмачев
• GR-консультант, политический консультант, технолог
• Соавтор книги "Десять шагов по вертикали"
• Лауреат Политической Премии РАСО «Гамбургский счёт». 

Лев Харламов
• Вице-президент «Минченко консалтинг»
- Стратегический консультант
• Актёр, режиссёр, преподаватель мастерства актёра и техники речи, теле- и радиоведущий.

Стоимость участия в семинаре - 70 тысяч рублей.
Учитывая высокий спрос и ограниченное количество мест, скидок на этот семинар нет.
Запись по почте [email protected]

Также рекомендуем семинар «Образ лидера: от искусственной картинки к новой искренности и циничной откровенности» (30-31 марта).

@MinchenkoConsulting

Программа семинара
«Образ лидера: новые вызовы и новые стратегии»
30-31 марта, Москва

До недавнего времени в условиях антиистеблишментной волны, в Эпоху Гнева победу на выборах все чаще одерживали политики-популисты, обладающие «новой искренностью» и новым инструментами коммуникации.
Наступающая Эпоха Страха и изменившийся «дух времени», а также усилия правящего истеблишмента по самосохранению меняют правила кастинга новых политиков и управленцев.
Каковы эти правила и как адаптировать к ним авторскую модель «моделирования образа» от «Минченко консалтинг» - разберемся в теории и на практике в рамках нового семинара.
Семинар рекомендован действующим и начинающим политикам, государственным деятелям, предпринимателям, а также членам их команд.

30 марта
10:00-11:30. Знакомство. Постановка целей и задач. Технологии диагностики образа
11:30-13:00. «Дух времени». Мировые тренды в коммуникациях и запрос на стиль лидерства в Эпоху Страха (Е.Минченко).
13:00-14:30. Обед.
14:30-16:00. Тренинг «Присоединение к эмоции» (Л.Харламов)
16:00-19:00. Образ политика: пошаговая технология моделирования (Е.Минченко, Л.Харламов)
19:15-20:00. Тренинг «Мой образ»

31 марта
10:00-12:00. Драматургия образа. Сюжеты в публичной коммуникации (Л.Харламов)
12:15-14:00. Лекция-дискуссия «Моделирование образа: практические примеры» (Е. Стулова, С.Толмачев)
14:00-15:30. Обед.
15:30-17:30. Тренинг «Технологии невербальной коммуникации» (Л.Харламов)
17:45-19:00. Лекция «Технологии дебатов» (Е.Минченко)
19:15-20:00. Деловая игра «Дебаты». Подведение итогов.

Тренеры
Евгений Минченко
• В политконсалтинге и лоббизме – с 1993 года
• Автор трех монографий по политконсалтингу
• Создатель модели «Политбюро 2.0» - наиболее известной в мире модели анализа сетевых взаимодействий и принятия решений в российских элитах
• Президент РАСО (Российской Ассоциации по связям с общественностью)
- Директор Центра исследований политических элит ИМИ МГИМО

Евгения Стулова
• Исполнительный директор "Минченко консалтинг»
• Председатель Комитета по политтехнологиям РАСО
• Автор книги «Четыре всадника информационного Апокалипсиса». 

Сергей Толмачев
• GR-консультант, политический консультант, технолог
• Соавтор книги "Десять шагов по вертикали"
• Лауреат Политической Премии РАСО «Гамбургский счёт». 

Лев Харламов
• Вице-президент «Минченко консалтинг»
- Стратегический консультант
• Актёр, режиссёр, преподаватель мастерства актёра и техники речи, теле- и радиоведущий.

Стоимость участия в семинаре - 80 тысяч рублей.
Учитывая высокий спрос и ограниченное количество мест, скидок на этот семинар нет.
Запись по почте [email protected]

Также рекомендуем семинар «Современные технологии лоббизма: новый ландшафт после выборов президента РФ» (28-29 марта)

#МинченкоКонсалтинг
#КарьерныйЛифт
#ЭлитыБудущего
#ОбразПолитика

@MinchenkoConsulting