🎄История игрушек: новогоднее настроение создаётся руками

Для успеха в бизнесе очень важно найти свою нишу — иногда на это уходят годы, но результат того стоит. В сегодняшней рубрике #ЭМ_бренд мы расскажем о том, как рождаются расписные ёлочные игрушки в Москве, и почему новогоднее чудо оказалось сильнее санкций. Историей бренда «Лефортовский фарфор» с нами поделился замгендиректора компании Антон Коган.

Э.М.: Расскажите, когда и как появился ваш бренд?

Мы начинали свой бизнес в далёком 1991 году с производства посуды и сувениров под кобальтовую роспись. Немного позже купили печи для обжига, привлекли технолога из Гжельского фарфорового завода и перешли от оптовой штамповки к ручной росписи. Это был для нас очень важный шаг, ведь в тот момент такое делали только в Гжели и на «Императорском фарфоровом заводе». Всё это время мы активно искали свою собственную нишу — и вот, в последние годы начали заниматься производством ёлочных игрушек, создавая и расписывая их вручную. Разрабатывая каждую игрушку, мы делаем ставку на её уникальность и на национальные ценности, которые мы стараемся системно продвигать. Что касается образов наших героев, то они всем очень хорошо знакомы, их помнят из детства по мультфильмам и сказкам.

Э.М.: Сколько времени уходит на запуск новых продуктов и как строится процесс их создания?

Внедрение продуктов занимает от двух недель до трёх месяцев, это зависит от сложности и количества изделий. Работу над новогодней коллекцией мы начинаем в сентябре. Сначала создается модель — либо из пластилина, либо на 3D-принтере, затем мы снимаем форму с болванки и делаем первую отливку, после утверждаем роспись и запускаем тиражирование форм. Это довольно трудоёмкая задача.

Э.М.: Как ваш бизнес ощущает себя в большом городе?

Сейчас у нас два больших производства — в Москве и в Сергиевом Посаде. Московский завод — это четыре этажа площадью более 1000 кв.м. Нас очень поддерживают столичная администрация, префектура и управа, благодаря их помощи мы можем решить многие хозяйственные и организационные вопросы, которые часто возникают в бизнесе. А ещё мы участвуем в программе «Сделано в Москве», это даёт нам возможность выставлять продукцию на крупных мероприятиях и помогает продвигаться на маркетплейсах.

Э.М.: Отразились ли санкции на ёлочных игрушках?

После введения санкций приток заказов у нас вырос: когда ушли зарубежные поставщики, покупатели стали обращать больше внимания на российских производителей. Нам даже удалось выйти на международный уровень — сейчас наши ёлочные игрушки продаются и в Европе, и в Америке. Кстати, покупают их, в основном, бывшие соотечественники. Для них это и ностальгия, и способ сохранить национальную идентичность.

Э.М.: Создатели игрушек — кто они?

В штате компании на постоянной основе работают более 30 человек, однако мы регулярно привлекаем большое количество мастеров-художников под конкретные задачи: например, для создания эскизов и росписи. Около 80% наших сотрудников — предпенсионного и пенсионного возрастов, а также люди с ограниченными возможностями здоровья. Мы очень рады, что каждый из них становится частью нашей дружной семьи, профессионально растёт и открывает для себя новые горизонты в творчестве.