🌍 Global Comms: как работает PR в Европе?

Вы знаете, к теме международного пиара я неравнодушна. Поэтому позвала в гости Машу из канала Lost in Communication (Маша живет и работает в Германии, мы познакомились на курсе MindSet)👇🏻

💡Чем занимается International Corporate Communications Manager?

Я определяю себя как Communications professional в широком смысле. Конечно, у меня есть навыки public relations, но в работе я занимаюсь пиаром где-то 40% времени. Остальное — общение и координация международных рынков, консультации по стратегии, создание контента, онбординги новых агентств в нашу структуру, коммуникация с С-suite, корпоративная жиза со всеми репортами и презентациями.

💡 Что нужно, чтобы работать в глобальных коммуникациях?

🌟Английский язык на уровне С1+. С уровнем ниже вам будет некомфортно, потому что 95% профессионалов в этой сфере на глобальном рынке носители языка. Если могу дать один совет, как выучить язык до С1— общайтесь с носителями или хотя бы регулярно слушайте их в подкастах. Но это работа на всю жизнь, честно говоря.

🌟Интерес и чувствительность к нюансам межкультурной коммуникации. Важно быть открытыми к той самой дайверсити: люди разные и работают они по-разному. Отсутствие чуткости и сонастройки может погубить отношения с коллегами и партнерами.

🌟Умение хорошо писать и отличать качественную фактуру — если вы это хорошо делаете на русском, то и на английском догоните.

💡 Чем можно заниматься в Global Comms в найме?

Consumer PR: это про повышения видимости через B2C прессу и инфлюенсеров.

Corporate Communications: это создание доверия и устойчивой репутации в В2В и среди ключевых стейкхолдеров.

Internal communications: где-то это часть HR, но в некоторых командах — часть коммуникаций.

Чем меньше компания, тем больше ролей будете совмещать, и чем больше — тем уже ваша зона ответственности.

💡 Что почитать/посмотреть по теме?

Теория: Culture's Consequences: Comparing Values, Behaviors, Institutions and Organizations Across Nations Герта Хофстеде и здесь же сайт, чтобы сравнить страны по 6 культурным параметрам. Вот тут можно почитать мой дайджест теории.

Курс: на LinkedIn Learning рекомендую все курсы Andrea Holland — легкое интро в американский PR.

Курс номер 2: совершенно блестящий курс на Арзамас от Александра Аузана про то, как связаны экономика и культура. Просто чтобы понять, насколько культура может влиять на монументальные процессы.

Сериал: House of Cards. Там политика, но очень много про работу press officers. И лексика полезная.

Если интересно нырнуть глубже, здесь я рассказывала про нюансы работы в корпорации, о которых раньше не подозревала.