🧘🏼‍♀️ ALO YOGA: как одеть всех инфлюенсеров в мире в свой бренд и взорвать рынок с помощью PR?

ALO – американский бренд спортивной одежды премиум-сегмента.

🗯️ В этом году каждая it-girl ходит в спортзал именно в ALO. Даже у меня в Варшаве 50% девушек носят на спорт их костюмы.

Я давно не встречала бренда, который ТАК стремительно завоевал рынок.

Как обычно, разбираемся, какие PR-инструменты помогли создать колоссальный ажиотаж на ALO:


🤍 Коллаборации.

ALO каждую неделю делает совместные посты и ивенты: с популярными мастерами медитаций, с медийными тренерами по йоге, с инфлюенсерами.

✔️А еще привлекает бренды с похожими ценностями – путешествия, правильное питание, mindset.

Лучшая из коллаборация, на мой взгляд – с USA Ballet Theatre. Безумно красиво и эстетично.

Конечно, об этом написали все СМИ 💬

🤍 Мероприятия

ALO постоянно организуют офлайн ивенты: в Лондоне собирают вечер совместно с VOGUE, куда приглашают лидеров мнений и журналистов, одаривая их всей линейкой бренда.

Рози Хантингтон, сестры Дженнер, Джей Ло и Jin из BTS – только малая часть друзей бренда.

В США также делают открытые тренировки с звездными коучами по пилатесу и йоге 🧘🏼‍♀️

🤍 Комьюнити и UGC контент

ALO постоянно публикует у себя в аккаунтах микро-инфлюенсеров, причем многие из них вообще не про спорт (а про духовное развитие или остро социальные проблемы).

🔗А еще открыл в Америке закрытый спортзал, попасть туда могут только избранные. В клубе можно встретить Джастина Бибера, Кайли Дженнер и др.

🤍 Безупречный визуал

Честно, считаю их аккаунт самым красивым в мире. Транслируют ценности бренда в каждом посте, каждый кадр пронизан их идеологией – любовь к себе, забота о теле, чистый разум.

📚 PR добавляет сумасшедшую ценность к вещам достаточно посредственного качества – и вот ты уже сидишь на их сайте и покупаешь смыслы, упакованные в простую одежду с 3-мя маленькими буковками на спине.