Когда журналист бежит писать свой эксклюзив. Но еще не время, еще не время.

#профессия_пиарщик

Ух какая же выдалась бешеная осень. Рабочие дни идут на высоких оборотах по 10-12 часов. Крупные проекты, ответственные сделки, жмущие дедлайны. Так это же прекрасно! Максимальная востребованность, выше доходы. Разве не к этому я/мы стремимся?

Да. Но.

Минус вся личная жизнь – это ведь самое простое, что можно задвинуть в условиях цейтнотов и скоростей.

Минус глубина – для нее ведь надо иметь время на deep dive. Изучить тему, чужие практики, спокойно помозговать.

Минус креативность – для нее тоже нужно выделять пространство в своем графике. Прогулка в лесу, поход на выставку - у каждого свои рецепты.

Минус вайб. И потеря эффективности. А это значит потеря востребованности и ниже доходы, если говорить про долгосрочную перспективу. Что делать? Больше делегировать, менять отношение к нагрузке, увеличивать собственную скорость?

Как будто бы для меня ответ сейчас лежит в фокусе внимания. И все вагончики, которые мешают, нужно отцеплять. Чтобы делать максимально круто то, что умею. И получать кайф от глубины и уровня. Начать отвечать на телефон друзьям и личную жизнь вернуть на свое место.

Как у вас дела? Как решаете такие вопросы?

Чиназес. Слово-мем. Произносится расслаблено, вот так: чина-азес. Значит все классно и по кайфу. Это просто выдуманное слово (автор - блогер Андрэ Боярский), которое завирусилось у подростков и теперь подходит под все случаи жизни.

Сдал зачет - чиназес, вкусный обед - чиназес. А ты такой в ответ: «Сюда-а». Типа шаришь.

Пройдите тест на знание языка зумеров. У меня позорные 5/13. Это не чиназес, даже минус-вайб))

Дочитала «Гении и аутсайдеры» Малкольма Гладуэлла. Вы точно слышали про эту книгу - «правило 10 тысяч часов» как раз отсюда. Это то количество часов, которое помогает проявить великое мастерство, будь то Beatles или Моцарт.

Но в книге еще много интересного. Например, впечатляющее расследование серии авиакатастроф в Korean air, которая была вызвана особенностями коммуникаций в экипаже. Корея - супер иерархичная страна, и эта же культура царила в авиакомпаниях. Поэтому экипаж, видя ошибки капитана, не смел ему на них указывать.
Даже авиадиспетчерам информация о том, что закончилось топливо, экипаж подавал в таком ключе, что те не понимали насколько опасна ситуация.

За расследованием авиакатастроф последовала серьезная работа по переобучению пилотов, были выработаны правила эффективного общения.

Про похожую проблему писал Рид Хастингс, основатель Netflix, где культивируется право / обязанность сотрудников давать обратную связь. И как сложно это было делать сотрудникам из стран с иерархичными культурами. В них не приятно критиковать или как-то указывать на недочеты вышестоящим менеджерам.

Интересная история. Говорить о проблемах значит помогать их увидеть на ранних этапах. Я в этом вижу и свою задачу как консультанта - показать какие есть риски. Не всегда это сделать просто, особенно если давят авторитетом. Но, что интересно, потом ошибка делает круг и все равно к тебе возвращается. Ведь в иерархичной структуре руководитель не может быть не прав.

#книги_prus

Помните криминальный танец Мии Уоллес и Винсента Веги? А вот вам другой ракурс, где с ними танцует сам Тарантино. Ух, он знал, что это будет незабываемо 🔥

Было время, когда мы на работе сторожили «Коммерсант Weekend». Ждали, пока коллеги дочитают, чтобы самому пошуршать красивыми дорогими картинками. А там из доступных мне удовольствий была, пожалуй, только колонка Алексея Зимина о еде.

Но она была прекрасна. Каждая. Талант писательский и кулинарный, сдобренный коммерсантовским искусством заголовка, рождал статьи про бульон-терзаний, шампиньоны мира и мультимидии, горе от умами и кого надо ногу, собственно про праздничную баранью ногу. Он писал невероятно хорошо - именно что вкусно, живо, с юмором, познавательно. Лучшие тексты про еду.

Я читала потом Зимина в любимом «Афиша Еда», покупала его книги, любила заглядывать в его ресторан Ragout, ходила на первый гастрономический фестиваль. Это все было тогда очень свежо и очень востребовано. А когда я запускала кулинарный проект EasyBusy, мне хотелось писать именно как Зимин. Вроде про еду, а на самом деле, нет, про жизнь и всякие ее перипетии.

Сегодня стало известно, что Зимин умер. Мои соболезнования родным Алексея. Я не знала его лично, но его жизнь прошла как-то очень рядом с моей.

Молчание тоже способ коммуникации, не стоит его недооценивать. Была на днях на конференции - на одной из сессий крупную компанию представляли два спикера, один из PR. Только за все время он ни слова не сказал.

Зачем же выходить на сцену? Какой сигнал мы посылаем таким не-выступлением? Что пришли на мероприятие, где нечего сказать? Или что спикера нужно страховать - вдруг, на него нападут с неудобными вопросами, которые он не сможет отразить? Или речь забудет.

Я думаю так - раз уж ты на сцене, свою минуту славы нужно отрабатывать. Желательно, по теме мероприятия. Договориться заранее о том, на какую тему будешь вещать, какие вопросы отражать. Пусть в зале сидит кто-то с таким вопросом. Или модератор пусть его подкинет. Да даже если никто ничего не подкинет - брать инициативу в свои руки большинство мероприятий не запрещает. Даже наоборот. Украсишь дискуссию, запомнят.

Иначе сплошное недоразумение.

Поучаствовала в подборке каналов про маркетинг, пиар и продюсирование. Как продвигаться, сколько это стоит, где искать идеи и все такое.

Что есть интересного почитать:

Про соцрекламу. Сегодня международный день отказа от курения. В 2010 году была снята скандальная реклама против курения (одна из серий талантливого проекта «Всё равно!?» Russ Outdoor) - помните, где бычок сигареты тушат о спину младенца? Реклама была запрещена московскими властями за излишнюю провокационность.

Как продвигать ТГ-канал за счет сообщества - интересная и пока мало освоенная тема.

Что делать, если с кейсов не приходят лиды? Возможно, вы просто не умеете их готовить.

Ютубер творит революцию в мире бокса и Netflix – любопытный разбор поединка Джейка Пола и Майка Тайсона.

Не одним Щелкунчиком живет столица. О неочевидном на карте театральной Москвы от инсайдера - главы клуба друзей ГИТИСа. Например, «Я Гамлет. Ошибка» — громкая постановка этого сезона. Билеты не продают. Но она уже стоит у меня в календаре на декабрь хо-хо-хо.

Есть что почитать - папка PRO рекламу здесь.

Это я рассказываю спикеру что произойдет, если он будет общаться с журналистами без меня.

#профессия_пиарщик