Вы заметили: исчезли пресс-туры? Раньше куда только не приглашали  журналистов, чтобы с их помощью привлечь внимание к бизнесу, делу, мероприятию. Для пиара это всегда была серьезная операция: составить и обкатать на месте программу, добиться высокой явки и четкой логистики, никого не потерять по дороге.

Там, завороженно стоя у стен доменной печи, плавилось и ковалось главное – понимание как устроен бизнес, какой бывает тяжелый труд, как можно «гореть» своей работой. Цифры и слова для журналистов складывались не только в статью, но и в личный жизненный опыт.  

А были еще пресс-туры для лояльности: с облегченной деловой программой или вообще без нее. Поездки в Европу, перелеты бизнес-классом, спец-ложи, дорогой алкоголь. Журналисты брали отпуск за свой счет, если им правила не позволяли участвовать в таких выездах. Красиво – да, эффективно – очень.

Помню, как много лет назад в трубку телефона плакала журналистка «Ведомостей». Большая компания проводила пресс-тур для объявления важной новости. Главред, получив заявку на новость, потребовал выпустить ее раньше всех. «Ведомости» любили такое. После выхода статьи пресс-тур можно было уже не проводить.

Эпоха ушла… Мы живем в другом мире. Сейчас не все пресс-секретари даже знают ключевых журналистов в лицо. Да и зачем? Все мы в интернете: пишем, читаем и постепенно отдаляемся друг от друга. Мы отрабатываем новости и выполняем KPI, теряя где-то посередине нерв человеческих отношений и совместного жизненного опыта, узнавания друг друга за пределами рабочего процесса. За пределами «пресс-релиза».

Вспоминала рудименты профессии по предложению коллег из опенспейса

Давно не было книг. Их, правда, стала меньше. Было несколько проходных, про которые даже писать не хочется. Но вот эта, выдающаяся!

«Мозг и его потребности 2.0. От питания до признания» Вячеслава Дубынина. Автор - доктор биологических наук, профессора кафедры физиологии человека и животных биофакультета МГУ.

Все что вы хотели знать о наших биологических потребностях и работе мозга. Большой труд, написанный доступно, с массой образных примеров и чувством юмора. Очень многое не запомнить, но общее понимание о том, как мозг влияет на наше поведение через базовые потребности и как мы обучаемся с помощью эмоций, у вас сложится.

Почему одни рвутся к лидерству, другие прыгают с парашютом, а третьим хорошо дома на диване? Почему, прежде чем принимать АД, нужно сходить к эндокринологу? Что с нашим мозгом делает влюбленность? Почему мы увлекаемся капибарами? 😅

Прочитав книгу, будет ощущение, что после долгих экспериментов со сложным механизмом, ты все-таки открыл и прочитал инструкцию.

#книги_prus

Вайбик и эстетика

Какие эмодзи вы используете чаще всего? 🙏😅🙌❤️👍 🤷‍♀️😂Похоже на правду?

Если зайдете в ТГ моей дочки-подростка, вы там не увидите ни одного знакомого эмодзи. Более того, придать им какой-то явный смысл тоже затруднитесь. Что означают их эмодзи? Ничего, это просто «вайбик и эстетика». Это их новый не просто язык, но и взгляд на жизнь, отношение к ней, наверное? Наш любимый 👍 для молодежи - сарказм и даже агрессия.

А еще я иногда не понимаю их юмор. Типа видео, где сначала бдыщ-птыщ, а потом лягушонок смотрит на закат. Что, что это? Нужно смеяться? Когда, почему?

Хочу вас присоединить к нашей закадровой «интеллектуальной» дискуссии про пост-, мета-иронию и к чему это все. Поразбираемся с ней на выходных. А пока - в комментарии домашнее задание ❤️😅😇🫠👇

Постирония или куда делся понятный юмор

«Ну, тупые», - кто из нас не повторял классика, глядя на современные мемы? Это что, смешно? Плохая новость: да. Но есть и хорошие новости.

Мир вокруг становится более сложным и фрагментированным. Юмор тоже эволюционирует, упрощаясь и усложняясь одновременно. Упрощение – в тоннах мусора и низкопробных мемасиков. Усложнение – в многослойности, появлении постиронии, метаиронии и других производных. Ирония над иронией. Возведение в абсурд, игра со смыслом и формами. Более интеллектуальная форма.

Коммуникация должна быть сложной, нелинейной, двусмысленной, оставлять пространство для трактовок и додумывания.

Зачем? Это наш способ отстраниться, посмеяться над реальностью или абсурдом, но сделать это безопасно для себя. Защита от уязвимости. Я шучу, но, возможно, и нет. Еще зачем? Так мы узнаем и отбираем своих. Тех, кто с нами в одном контексте, в одном временном и смысловом периметрах. Они улыбнутся, потому что увидят и оценят разные «слои». Все остальные пройдут мимо.

Надо отвыкать от линейных измерений - длина, ширина, высота. Вселенная живет по квантовым законам. Нам надо к этому привыкать.

Профессиональная видимость как карьерная стратегия. Очень толковая статья для всех, кто живет с убеждением, что если хорошо работать - тебя заметят. Пропасть лежит между «работать хорошо» и «расти вверх». Особенно с middle-позиций.

Модель P.I.E. объясняет как на самом деле принимаются решения о продвижении. Обратите внимание на «результат».

P — Performance (результаты): 10%. Результаты важны, но воспринимаются как «минимальный входной билет».
I — Image (имидж): 30%. Как вас воспринимают - как лидера или исполнителя? Умеете ли вы не просто решать задачи, но и демонстрировать стратегическое мышление, уверенность, зрелость?
E — Exposure (заметность): 60%. Знают ли о вас те, кто принимает решения? Видят ли ваш вклад и потенциал? Участвуете ли вы в ключевых проектах и инициативах? Самый весомый параметр.

Почему сильные остаются в тени и как наращивать профессиональную видимость (не только внешнюю, но и внутреннюю), редкий толковый материал, в продолжение нашей дискуссии про #личныйбренд.

Моя подруга на свой день рождения попросила каждого подарить ей ту книгу, с которой она у нас ассоциируется. У меня сразу в голове возник "Ёжик в тумане" - и родной, и непонятный, и сумрачный, и трогательный. Мне так тогда понравилась ее идея, все принесли разные книги и рассказали почему выбрали именно эту книгу.

А вот ребята попросили нейросеть сделать обложку книги PR Us и других PR-каналов. Похоже? Или не очень? 😅

В закоулках Китай-города увидела рекламу Рокетбанка. Иногда они возвращаются! Известных банк для хипстеров выйдет с перезапуском в июле в Москве и Санкт-Петербурге, работать будет на лицензии Совкомбанка.

А пока Рокет развернул кампанию «разыскиваем бывших клиентов» и запустил активный ТГ-канал с шуточками «а вы тоже с ралли?».

У Рокета непростая история - банком по очереди владели Интеркоммерц, Открытие и QIWI. Все собственники, кстати, попали под рестрикции ЦБ (Совок, держись!). В 2020 году Рокет, банк с человеческим лицом, закрылся. И поймал напоследок пинок от Тинькова (иноагента) в духе, что «пить смузи и постить мемы - это еще не бизнес».

Так вот, они возвращаются. Зачем? Цитирую. Чтобы сделать банк, который не про циферки, а про людей. Чтобы разнообразить мир россиян, которые устали от больших и скучных банков, привнести свежие идеи и смыслы, вернуть эмоции в банковскую сферу.

Для меня вся коммуникация звучит как один большой красный флаг. Начиная с истории вопроса, заканчивая стартовой фоткой новой команды банка со смузи в каждой руке.

Но я не их целевая аудитория, поэтому обращение «бабки защищены, жмакайте на сайт» я тоже пропущу и оставлю свои три копейки в скучных банках. Но вот молодежь, наверное, оценит. Им еще только предстоит заработать свой опыт взаимодействия с банками. Это потом уже будет понятно, что смузи и тусовки на пленэре вместе, а денюжки врозь.

В общем, проект непростой, настоящий вызов для новой команды банка. Пусть все получится и одним ярким проектом станет больше.

YouTube заработал без VPN! У вас работает?

Гэри Гилмор - убийца, приговоренный к смертной казни, жаждавший умереть и требовавший ускорить свой расстрел. Две попытки самоубийства, три переноса исполнения приговора. Последние слова за несколько секунд до того, как его желание исполнилось: Let’s do it.

В 1988 году основатель агентства Wieden & Kennedy перед встречей с руководством Nike беспокоился, что серия из пяти рекламных роликов не была связана между собой. Вдохновение пришло откуда не ждали.

Just Do It, слегка измененная цитата предсмертных слов Гилмора, стала одним из самых известных слоганов в мире, воплощением спортивного духа, решительности и самосовершенствования.
Американский журнал о рекламе AdAge поставил Just Do It на 2е место в рейтинге лучших слоганов ХХ века. На 1м – A Diamond Is Forever корпорации De Beers.

#мировыекейсы

О том, что победило лучшее (платье)

Заработал наш сайт. Топ-команду вы сразу не узнаете, но будут знаки 😅