tgoop.com/PR_machine_Nika/384
Last Update:
Розжиг интереса
Почему PR — первая линия контакта с внешней аудиторией
Настроение — база
Многие паблики, надувая щеки, рассуждают о разнице пиара с маркетингом, упуская главное. Первичная задача PR — вызвать интерес. Да, вот так просто.
Видимость бренда, отстройка от конкурентов, репутация — это всё верно, но позже. Изначален — интерес. Без него не будет Brand Awareness, за которым все несутся дай дороги. Даже ваш кризис будет всем пофиг, если до вас никому нет дела.
Разжечь интерес. Вытащить вашего читателя из информационного пузыря. Запомнить вас среди тысяч имен, названий, одинаковых посылов и под копирку созданных текстов. Рассказать свою охренительную историю, заставить наблюдать за вашим бизнесом с интересом. Вот задача PR. Самая важная, без решения которой вы — скучный ноунейм, подсливающий бабло на какие-то там колонки, братскую могилу комментариев на 8-й полосе, какие-то, прости хоспаде, консультации.
Интерес — вызовете этого демона для начала. И заткните демона тщеславия и собственной значимости. На интересе, созданном PR, затем просёрфит маркетинг, SMM, HR, сейлы, да все функции, работающие с внешней аудиторией. Но первую линию контакта создаете вы, пиарщики. Дровишки в топку интереса к бренду подбрасывает PR. Он же и будет защищать бренд (и его интересы, смотрите-ка каламбур!), не если, а когда что-то пойдет не так.
Ника, как написать хороший пресс-релиз? Вот это вопрос в 2025. Ответ: напишите интересно, жирно, не уныло, не вторично, не как все. Проверочный вопрос: кому он вообще сдался этот релиз, кроме вашей компании? А как насчет вас, вам интересно это читать?
Давайте еще на уровнь ниже — вы поставите лайк этому тексту, не будь вы его автором? Пошерите у себя в сетях, не потому что начальник приказал всем шерить неистово, а потому что хочется? Хорошим текстом же гордишься. Ваш такой?
Аналогично с личным брендом: вот этот персонаж разжигает любопытство? Вам интересно, кто это, что делает, в чем он эксперт и в чем выходит на балкон? Если да, поздравляю, вы нащупали крепкую осевую для бренда. Нет? Вас тянет проскроллить эту пустоту? Ну и в Вальгаллу тогда её.
Двигайте фишку на клеточку назад: поймите, чем вы интересны, вытащите это на свет и начните разжигать. Не обожгитесь. Хайповый интерес — тоже инструмент, но скоротечный. Пшик. О вас забудут с обновлением новостной ленты. Покажите то, чем вы нетакуся, чем отличаетесь, изъян вашей истории — это чортов бриллиант. Продолжайте с упорством бензопилы "Дружба" отвечать на вопрос: почему вы? Пока ответ не зарядит вас самих.
Именно пиарщик — катализатор интереса. Это уже потом, глубже проваливаясь в маркетинговую воронку или сетку, как сейчас модно, аудитория сделает выбор в вашу пользу. И клиенты приведут клиентов. А вопрос "зачем нам PR, Леночка?" наконец-то будет справедливо похерен.
#заPR