многие недооценивают значимость рассылок. и зря, кстати.

"да кто их будет открывать! я вот никогда не открываю!" (еще раз напоминаю - последнее дело пытаться оценить клиента по тому, что и как делаете лично вы)

простой пример из жизни: в понедельник вечером просматривала лоты одного аукциона, открыла этого Шагала, полюбовалась, вздохнула, пошла листать дальше. вчера днем еще раз открыла (проверяла эстимейт, немного примерялась).

эта активность не прошла незамеченной - уже к вечеру получаю письмо от аукциона "заметили ваш интерес к Шагалу - у вас есть еще 12 часов до закрытия аукциона!". и сразу ссылка на нужный лот.

я не знаю как это сделано, но очень продвигает в сторону кассы, надо сказать

Интересно люди в индустрии комментируют уход креативного директора

ВАЖНОЕ: объявляется набор в новую менторскую группу, которая начинается 15 апреля.

Темы: Позиционирование. Коммуникация. Продвижение.

Все как я люблю и умею - сложные вещи про позиционирование и продвижение себя на рынке простыми словами максимально четко и структурно.

Будет много про коммуникацию - текстами, смыслами и визуалом (с примерами из разных индустрий, включая разные личные бренды).

Впервые появляется раздел “Продвижение” – про амбиции и активность бренда во внешнем мире. Будем предметно говорить про рекламу, маркетинг и пиар.

И впервые - возможность купить любую из частей программы а формате “Мне только узнать”. Там не будет подключения к чату и возможности побесоебить с единомышленниками, но вы же только за информацией зашли, правда?

Живые встречи в зум в течение 6 недель, каждые понедельник-четверг в 18-00 (по Лондону). Запись доступна на следующий день.

До 2 апреля действует скидка early birds.

Больше подробностей и программа - https://kietiene.com/mentorship.

Цифровое пространство дает поле для маневра - вот вам концептуальный дизайн витрин - посмотреть, вдохновиться, сделать энергетическую инъекцию бренду и все это почти бесплатно.

Вчера в возрасте 90 лет скончался Даниэль Каннеман, нобелевский лауреат, один из отцов поведенческой экономики.
Про значимость его открытий, что при покупаках нами руководят совсем не рациональные чувства, я говорить не буду, скажу только, что у негобыло офигенное чувство юмора.

И он очень круто умел в самопрезентацию. Никогда не забуду как он представился во время беседы с Ювалем Ноем Харари, которую модерировала журналист BBC. Сначала Харари 5 минут перечислял свои заслуги и титулы, а потом Каннеман слегка улыбаясь сказал: ну, вообще я тоже раньше преподавал в университете, а сейчас я просто пенсионер.

В итоге уже журналистке пришлось рассказать, что ващет он нобелевский лауреат, и месяц назад выпустил свою очередную книгу Noice. Высший пилотаж.

Когда дизайнеры задумываются о личном бренде, для них это часто выглядит как “еще одна работа” - придумывать посты о “где мы нашли это вдохновение”, стараться не уронить лицо, создать какое-то новое, “интересное”.
На самом деле - ничего придумывать не надо - показывайте то, что вам нравится, на чем останавливается ваш взгляд, о чем думаете, когда приезжаете в новый город, что читаете и за чем следите. От каких вещей сердце замирает и хочется сказать “у меня такое же будет”.
Канал создателя ювелирного бренда украшений 10.GRAN - Ивана Тенгран – идеальная иллюстрация. Много рассказывает откуда ноги растут у его украшений, про “старших товарищей” - Поля Бюри, Мэн Рея, Марджелу, Лучо Фонтана, но пост о лоферах, испачканных краской, заставил меня просто в него влюбиться.

Прочел цитату: «Обычные маркетологи размышляют о рекламе, серьезные маркетологи размышляют о масштабах развития.»
Вопрос маркетингу: о чем вы думали?

the OFFICE

Что там по скандалу с Loro Piana? Конгрессмен Роберт Гарсия направил письмо председателю Loro Piana Антуану Арно и генеральному директору Дэмьену Бертрану с требованием от компании предоставить письменные ответы Конгрессу до конца апреля. Придется публично ответить про эксплуатацию рабочего труда коренного населения Перу.

На вопрос о письме конгрессмена компания отметила, что помогала сохранить популяцию викуньи на протяжении трех десятилетий, увеличила инвестиции в ирригацию, образование и инфраструктуру в Перу. «Мы намерены выделять дополнительные ресурсы на благо местного населения в будущем», — говорится в заявлении Loro Piana. Классический кейс «каемся и работу над ошибками проведем». Ждем их ответа Конгрессу США в апреле.

Оставлю тут важное из сегодняшней консультации.

Мало кто осознает (если вы еще не большая корпорация с кучей стратегий развития всего -чего-только-можно), что когда вы думаете о пиаре, то хорошо бы, чтобы это было не одно направление пиара, а три. В идеале - четыре.

Первая - пиар продукта (самое очевидное, на нем обычно все и останавливаются)
Второе - пиар компании (или бизнес-пиар), где продуктом становится компания в целом и всяческие ее бизнес-решения и прочее “как мы дошли до жизни такой”;
Третье - пиар основателя компании.

Второе и третье усиливают репутацию конечного продукта.

Но есть еще и четвертое - пиар компании как HR-бренда и это с одной стороны - хорошая вещь, потому что тогда к вам приходят классные профи. А с другой - на конечный продукт никак не влияющая.

GPTchat взламывает экономику доверия: в пользовательских отзывах на бьюти-продукты обнаружились отзывы, написанные AI.

Раньше для этого нанимали отдельного человека, но человек скучал и писал отзывы однотипно - все было очевидно и выглядело глупо.

Машинный интеллект нифига не скучает, способен выдавать разнообразие тоннами. Но отзывы, которые последние 15 лет были чуть ль не основным ориентиром в выстроенной системе «экономики доверия», перестают иметь какой-либо смысл.

Если не считать случая, когда парень женился с помощью переписок, сгенерированных AI, все остальное пока выглядит немного нелепо.

Мой любимый кейс, когда компания написала мне: «Наташа, мы тут попросили AI расширить и дописать ваши тексты, вы бы не могли их поправить обратно?»