Telegram Web
Люди гибнут за PR
ВАЖНОЕ: Дорогие коллеги, курс "Маркетинг: инструкция по применению" переносится на неделю. Стартуем 1 апреля (нет, не шутка). Почему переносится? Потому что я была наивный котик, и решила, что все успею - и follow up по проекту, и выставку в Маастрихте…
Вообще у меня на курс большие планы.

План номер раз - убить уже бизнес людей, которые делают бренд-платформы за миллионы. Расскажу на пальцах как сделать просто, понятно, а главное, так чтобы это можно было использовать в работе, а не просто красиво в папочку сложить.

Остальная программа тут.
17
Vogue Taiwan сделал фичер про высокую коллекцию Boucheron. Фото с челкой - мое любимое. Кажется, это чуть ли не единственный кадр, где я готова воспринимать идею "украшение во рту".
39🔥10🗿3
Еще немного про TEFAF.
Когда я говорю с клиентами про стратегию и важность планирования на 133 года - это не фигура речи и не примерная цифра. Это вполне нормальный горизонт стратегического планирования. И на мероприятиях вроде TEFAF видишь как это работает, когда приходят люди, которые начинают ориентироваться не только на годовые отчеты перед акционерами.

Главная “долгосрочная проблема” TEFAF – “уходящий фонд”.
Если новый управляющий директор выставки Доминик Савелкул (это пятый управляющий директор за последние четыре года, если что) вспоминает, как она девочкой приезжала с родителями на выставку, это сейчас детей там нет. Средний возраст посетителей 60 лет, а коллекционеров - все 65+.
Большинство галерей по степени забронзовения и величия вполне дадут фору некоторым музеям.

В общем, очевидно, что если ничего не делать, то через несколько лет некому будет приходить, покупать и “в общем, все умерли”.

Поэтому очень видно как выставка начала вкладываться в молодежь.

В сотрудничестве с музеем Маастрихта организован “клуб юных искусствоведов” - бесплатная группа молодых кураторов, которым рассказывают как устроен арт-рынок и знакомят с коллекционерами, галеристами и тд (меня не взяли в прошлом году, а в этом брали только американцев).

Гораздо активнее стал раздел “молодых галерей” - Showcase. При поддержке J.P.Morgan Private Bank отбираются и пестуются те, кто через десяток лет сможет войти в основной состав ярмарки.

И главное направление - на “молодых коллекционеров” (45+) - тех, кто начинает покупать искусство - для них сделали “секретную карту мародеров”, где отмечено искусство ниже $20k. Кстати, когда на тебя со всех стен смотрит что-то по несколько миллионов - очень полезная вещь.

В общем, инвестиции в будущее - вещь, конечно, дорогая, трудоемкая, но должна окупиться.

тут моя статья про TEFAF в Kommersant UK.
26👍2
Упс
13😢2
Высокая ювелирная коллекция Boucheron в Marie Claire Korea. У меня ощущение, что где-то фоном сейчас запоет Вертинский. Нет у вас такого?
💯2710👍4
Можно сказать, что “создание звезд” - моя суперсила.


Когда мне нужно упаковать идею, я звоню Наташе Киетиене - человеку, который способен раскрутить даже палатку с лимонадом так, что через месяц у неё появится фирменный стиль, очередь из покупателей и репортаж в Forbes про «гениальных предпринимателей нового времени».

Она знает про маркетинг всё — не в теории, а в режиме действий «в полях». Наташа работала в Vogue, Harper’s Bazaar, «Русском репортёре» и ещё десятке топовых медиа, делала совместные проекты с выставкой Gem Geneve и аукционным домом Sotheby’s, о которых писали New York Times, Financial Times, Forbes, VogueUK и поэтому точно знает, что такое яркий бренд, который замечают и обсуждают. А ещё она как никто умеет объяснить сложные вещи так, что становится понятно: вот это про репутацию, вот это про продажи, а вот тут — просто зря тратите деньги.

Теперь Наташа собрала все свои знания в курс «Маркетинг: инструкция по применению»: как создать продуктовую матрицу, которая сама продаёт ваши товары, про баланс между «контентом для души» и «контентом для кошелька», про способы стать лидером в своей нише и еще много интересной и полезной инфы.

Если маркетинг для вас — это какой-то шаманский ритуал с танцами в рилс, то Наташа расскажет, как перестать хаотично бегать по кругу и выстроить работающую систему.

Курс стартует 1 апреля, и я искренне завидую тем, кто пройдёт его с нуля — потому что это как открыть глаза на то, что ты просто не замечал.

Ссылка на регистрацию: https://kietiene.com/marketing
21🔥5👍2
Тут Соня (которая на самом деле и есть гениальный пиарщик) рассказала про меня самым правдивым образом (сама-то я ленюсь).
На самом деле я действительно больше всего люблю показывать, где вы просто зря тратите деньги. Так что, если вы тоже не хотите просто так сливать бюджеты - приходите на курс. Научу вас маркетингово-финансовой грамотности.
13🔥4🥰4👍1😁1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Реклама McQueen выглядит как «ну чем еще привлечь ваше внимание, чтобы вы не могли отвести взгляд?!»



Photographer – @JonathanVincentBaron
Set Designer – @ImogenFrostStudio
DOP – @AlexReidDOP
VFX and sound– Dobermann ​

No animals were distressed, harmed or put at risk during the making of this shoot.
🔥15🤯75😁1😢1
Сьемка Matthieu Lavanchy для материала Александра Фури в Another magazine про грядущую выставку Cartier в V&A. Буквально, лучшее, что я видела из ювелирной сьемки
ПС: это репортажная сьемка, которая проводилась внутри архива Cartier. Не спец история, где вещи отдали в студию со светом на 8 часов
43👏9
2025/07/10 09:21:35
Back to Top
HTML Embed Code: