Вообще у меня на курс большие планы.

План номер раз - убить уже бизнес людей, которые делают бренд-платформы за миллионы. Расскажу на пальцах как сделать просто, понятно, а главное, так чтобы это можно было использовать в работе, а не просто красиво в папочку сложить.

Остальная программа тут.

Еще немного про TEFAF.
Когда я говорю с клиентами про стратегию и важность планирования на 133 года - это не фигура речи и не примерная цифра. Это вполне нормальный горизонт стратегического планирования. И на мероприятиях вроде TEFAF видишь как это работает, когда приходят люди, которые начинают ориентироваться не только на годовые отчеты перед акционерами.

Главная “долгосрочная проблема” TEFAF – “уходящий фонд”.
Если новый управляющий директор выставки Доминик Савелкул (это пятый управляющий директор за последние четыре года, если что) вспоминает, как она девочкой приезжала с родителями на выставку, это сейчас детей там нет. Средний возраст посетителей 60 лет, а коллекционеров - все 65+.
Большинство галерей по степени забронзовения и величия вполне дадут фору некоторым музеям.

В общем, очевидно, что если ничего не делать, то через несколько лет некому будет приходить, покупать и “в общем, все умерли”.

Поэтому очень видно как выставка начала вкладываться в молодежь.

В сотрудничестве с музеем Маастрихта организован “клуб юных искусствоведов” - бесплатная группа молодых кураторов, которым рассказывают как устроен арт-рынок и знакомят с коллекционерами, галеристами и тд (меня не взяли в прошлом году, а в этом брали только американцев).

Гораздо активнее стал раздел “молодых галерей” - Showcase. При поддержке J.P.Morgan Private Bank отбираются и пестуются те, кто через десяток лет сможет войти в основной состав ярмарки.

И главное направление - на “молодых коллекционеров” (45+) - тех, кто начинает покупать искусство - для них сделали “секретную карту мародеров”, где отмечено искусство ниже $20k. Кстати, когда на тебя со всех стен смотрит что-то по несколько миллионов - очень полезная вещь.

В общем, инвестиции в будущее - вещь, конечно, дорогая, трудоемкая, но должна окупиться.

тут моя статья про TEFAF в Kommersant UK.

Упс

Тут Соня (которая на самом деле и есть гениальный пиарщик) рассказала про меня самым правдивым образом (сама-то я ленюсь).
На самом деле я действительно больше всего люблю показывать, где вы просто зря тратите деньги. Так что, если вы тоже не хотите просто так сливать бюджеты - приходите на курс. Научу вас маркетингово-финансовой грамотности.

Реклама McQueen выглядит как «ну чем еще привлечь ваше внимание, чтобы вы не могли отвести взгляд?!»



Photographer – @JonathanVincentBaron​
Set Designer – @ImogenFrostStudio​
DOP – @AlexReidDOP​
VFX and sound– Dobermann ​

No animals were distressed, harmed or put at risk during the making of this shoot.