Шутки, которые мы заслужили

Вчера вечером долго говорили с одной очень юной маркой про брендинг и tone of voice, и я впервые артикулировала то, что давно наблюдаю - весь tone of voice сместился в визуал - весь сторителлинг и нюансы смыслов транслируются через картинки и окружающую бренд действительность - упаковку, проекты, партнеров и тд

Маленький израильский бренд, забавное видео

Сейчас будет не про пиар. А про адские стереотипы про сверхценность украшений и их непременную инвестиционность. И что любую цацку, которую вас любимый мужчина в порыве страсти купил у супер бренда можно в любой момент конвертировать в большие деньги.
Я уже даже не знаю как об этом говорить.
Ординарные коллекции не являются инвестицией.

Если вы спустя 10 лет пришли в магазин и выяснили, что «такое сейчас не продается, но можем сделать на заказ - это будет 200 тысяч» - не надейтесь, что это рыночная цена вашего украшения.

Если вы пришли к дилеру с вопросом «сколько стоит?» - он вам дает «дилерскую цену», держа в уме сколько это стоит в рынке, чтобы ему при этом осталась его комиссия - иначе для него нет смысла выкупать у вас эту вещь.

Лично вы (или ваши друзья) сами могут выступить продавцом и продать за столько, сколько вам удастся - иногда случаются чудесные вещи и вы находите человека, который ровно это «искал всю свою жизнь» и теперь готов расставаться с безумными с точки зрения рынка деньгами за обладание данным объектом.

Но еще раз - принадлежность к супербренду и даже наличие коробочки и документов - это не сертификат инвестиционной ценности.

Увы.

Отличная история!

Вчера на консультации разбирали цифры - сентябрь 2024 с точки зрения поискового запроса по цветным драгоценным камням оказался худшим месяцем за последние 6 лет. Стали искать причины - потестили гипотезы - оказалось все мание оттянули на себя банки и их повышение ставок по вкладам.

Казалось бы - при чем тут пиар?

А очень просто, когда понимаешь, а что сейчас волнует людей в целом - знаешь о чем с ними разговаривать.
Начали менять нарратив сообщений.
И нет, не в сторону инвестиционной привлекательности камней. Пошли умнее и глубже.

Я видела эти цветы еще на стадии рисунка и ужасно жалею, что не могу подержать их в руках ((

А кто не видел «Лето», то вот оно.

Материалы в каждом цветке выбираются под задачу художника: здесь это серебро с бриллиантами и цитрином ☀️

Новая работа Рэма Султанова «Осень» — вторая из серии, посвященной временам года. Особого внимания заслуживает обработка металла на стебле: перетекание фактур и многообразие оттенков гипнотизируют. Сразу видно, что стебель вырезался вручную — таких линий может добиться только рука человека.

Сейчас работа находится в частной галерее, но её точно стоит увидеть своими глазами. Например, на Антикварном салоне в конце ноября 🍂

Говорили тут на группе, что если у вас нет денег, то надо усиливать креатив… в это время Mercedes

Что-то меня на котиков потянуло. Этот, с узелком удаляющийся в закат - от японского аниматора Горо Фуджиты, работавшего с Dream Works (в числе прочего). Коммерческого назначения у котика нет. Просто Thursday mood

И немножко про брендинг. Просто куски льда на презентации новых часов Patek Philippe

Если груминг вашей собаки не выглядит так, то ей пора связаться со службой защиты животных

Отдельное удовольствие - ходить на всякие мероприятия, где выступают коллеги и рассказывают о том же, о чем обычно рассказываешь сам.

На прошлой неделе была на небольшой панельной дискуссии, где основатель проекта Nouvelle Box (цифровой ювелирный шоу-рум) Даррен Хилдроу рассказывал как выстраивать зрелый бренд, работающий с байерами;

Так как у меня сейчас в преддверии ювелирных выставок каждая третья консультация посвящена теме “как максимально продуктивно отработать выставку”, то просто цитирую:

“Не думайте, что выставка - это ваше спасение, что вы оплатили участие, привезли ваши украшения и этого достаточно - люди придут к вам, потому что вы уже сидите на вашем стенде. Как бы не так. Всем нужно время, чтобы к вам присмотреться, привыкнуть, заметить, запомнить - отменить как что-то, что им нравится. Я как-то показывал один бренд байеру, потому что считал, что он им идеально подходит. Показывал несколько раз в течение двух лет. И тут мне звонит этот Байер и говорит: “Послушай, Даррен, я тут был на выставке и познакомился с потрясающим брендом!”. Как вы думаете, какое имя он мне назвал?

Вы должны писать сами, рассылать приглашения, потом напоминание о приглашении, потом напоминание, что вы договорились о встрече и тд. А еще между выставками неплохо было бы познакомиться лично, послать цветы на день рождения и прочие праздники - только так это работает. А не просто “мы заплатили за участие, а дальше ждем”.