У Doritos отрос четвертый угол

Легендарные треугольные кукурузные чипсы, под слоем которых, говорят, похоронен их создатель, решили пощекотать нервы своим фанатам. Бренд PepsiCo опубликовал в своих соцсетях фотографию чипса в виде четырехугольника с подписью «Форма грядущего».

Под постом тут же появились отчаянные, разочарованные и угрожающие фанатские комменты: «Неет!!!», «Doritos без треугольника — это не Doritos!», «Не связывайтесь с моим треугольником!». «Сегодня не 1 апреля? да ладно…».

Представитель Doritos только напустил туману: он подтвердил, что «это то, что мы изучаем», дальнейшие подробности о чипсах квадратах «пока не готовы к публикации», но они «официально раскроют информацию позже в этом месяце».

🟦 Подписаться

Прогноз на 2045 год: соцсети только для взрослых и никакого эфирного ТВ

Исследователи Integrated Systems Europe (ISE) узнали у британцев, каким они видят свое будущее через 20 лет — в 2045 году. Половина (49%) прогнозирует, что социальные сети будут запрещены для детей младше 16, а 37% не видят в будущем эфирного ТВ, которое полностью поглотит стриминг.

Каждый четвертый (25%) британец ждет, что у людей появится возможность ходить на концерты через дополненную реальность, а 43% ждут от VR в спорте таких-же впечатлений, как если бы они находились на стадионе или корте в первом ряду.

61% считает, что жизнь в Великобритании изменится до неузнаваемости, но некоторые элементы исконно британской культуры останутся неизменными: разговоры о погоде (так считают 72% опрошенных), ложь политиков (65%), посещение пабов (44%), чаепитие (52%).

Две трети респондентов опроса (64%) с нетерпением ждут будущего, а 46% верят, что мир станет лучше через 20 лет.

🟦 Подписаться

Пока Мэрайя Кэри не успевает считать деньги после праздников, вы, наверняка, чувствуете себя жертвой ограбления. Давайте поднажмем 💸

→ Инфографика в 2025

→ Адаптация контента для разных культур

→ Итоги года: самые громкие ребрендинги 2024

→ Почему офлайн-реклама также эффективна как и digital

→ Что важно клиентам в работе с креативными агентствами?

→ Гохуа Чжан о роли рекламы для международного сотрудничества

→ Зачем бренду устанавливать эмоциональную связь со своей аудиторией

В «VK Рекламе» запустили вдвое больше кампаний в 2024 году

В 2024 году количество целевых действий (продаж, заявок, установок, подписчиков), которые реклама на площадках VK принесла бизнесу, выросло на 116% по сравнению с 2024 годом, сообщили в пресс-службе компании. Год назад показатель был скромнее — 35% к 2023 году. Рост произошел «благодаря развитию рекламных инструментов и автоматизации процессов с помощью ИИ», — заявили в VK.

Судя по другим цифрам, показатель существенно увеличился из-за роста числа и активности рекламодателей (прежде всего — малый и средний бизнес): общее количество объявлений на площадках VK в 2024 году увеличилось в 2,5 раза год к году, количество рекламных кампаний в «VK Рекламе» — более чем в 2 раза.

Сколько всего денег потратили рекламодатели на площадках VK пока не известно: эти данные будут в годовом отчете. В соответствии с последним квартальным отчетом, выручка компании от онлайн-рекламы за 9 месяцев 2024 года составила 65,9 млрд рублей (+19% год к году). Доходы от рекламы малого и среднего бизнеса выросли на 27% год к году. Для сравнения, рекламная выручка VK за 2023 год — 79,7 млрд рублей (+40% к 2022 году).

Самыми быстрорастущими категориями бизнеса по инвестициям в продвижение в 2024 году стали товары для красоты, игры, образование, бытовая техника и электроника, медицина и здоровье.

🟦 Подписаться

Трамп снимет запрет TikTok в США на 2-3 месяца

У TikTok в США появился самый высокопоставленный заступник. Как стало известно The Washington Post, Дональд Трамп, став президентом, планирует издать указ об отсрочке исполнения закона о запрете или продаже приложения на 60-90 дней. Закон должен вступить в силу 19 января, за день до инаугурации Трампа. Отсрочка даст новой администрации время для переговоров о продаже или альтернативном решении.

Возможно, все это делается в интересах самого влиятельного члена команды Трампа Илона Маска. Bloomberg со ссылкой на источники на днях сообщил, что китайская компартия рассматривают возможность продажи TikTok именно ему. Wall Street Journal писала, что генеральный директор TikTok Шоу Цзы Чу в ноябре инициировал переписку с Маском, как с «потенциально полезным посредником» для контактов с новой администрацией.

Что происходит вокруг самой популярной соцсети за несколько дней до ее закрытия, кто рассчитывает забрать ее рекламодателей — читайте в материале ADPASS.

🟦 Подписаться

Главный плюс Kia — защита от зомби

Тема тишины и комфорта давно волнует автопроизводителей. В 1958 году Дэвид Огилви придумал для Rolls-Royce рекламу с заголовком «На скорости 60 миль в час самый сильный шум в Rolls-Royce — это тиканье часов». Спустя 67 лет австралийское агентство Innocean Australia решило продолжить тему.

Для электромобилей Kia EV5 и EV9 австралийцы выпустили ролик о том, как жители этой страны могут выжить во время зомби-апокалипсиса — вести себя очень тихо и ездить на бесшумном транспорте.

Kia помогает главной героине видео жить обычной жизнью в мире, населенном зомби. Почему агентство и клиент решили, что тема зомби-апокалипсиса близка австралийцам, они не объясняют.

🟦 Подписаться

«Oрео», ми, фа, соль

WPP VML придумало для Oreo веселенькую аудио-игру «Назовите это Oreo». По правилам нужно за определенное время успеть запомнить, зачитать и записать на микрофон своего смартфона различные комбинации звуков «o» и «re». Походя в обучающем ролике маркетологи дают свою этимологию названия бренда, где два «o» происходят из слова cookie, а «re» — от cream.

Успешно прошедшие испытание получают шанс на «печеньки». Геймифицированный челлендж раскручивают прикормленные полосатой сдобой инфлюенсеры. Активация поддерживается также в наружке.

🟦 Подписаться

Как Walgreens стал жертвой технологий POS-рекламы

Чикагский стартап Cooler Screens Арсена Авакяна впарил в 2023 году аптечной сети Walgreens инновационную замену стеклянным дверям на холодильниках — 10 тыс. светодиодных экранов с планами поставить еще 25 тыс. на $200 млн. Поумневшие с подключением к интернету двери должны были не только демонстрировать ассортимент холодильников, но и показывать рекламу, когда мимо проходили покупатели.

Авакян обещал ритейлеру революцию в рекламе в точках продаж, но качество «дверей» было настолько низким, что они постоянно мерцали, выпадали из интернета, ломались, перегревались, показывали неверный ассортимент, а когда их отключали, содержимое становилось невидимым — двери-то светодиодные.

Рекламные доходы составили смешные 59 центов в день на дверь. Сдать панели обратно Авакяну, который шантажировал Walgreens, отключив всю сеть дверей от интернета, не получилось, пришлось демонтировать 10 тысяч секций и идти в суд, а доверчивого гендиректора Walgreens, умудрившегося заключить 10-летний контракт, — уволить. Подробности этой феерической истории о вреде рекламных технологий рассказывает Bloomberg.

🟦 Подписаться

WARC: больше онлайн-видео, соцсетей и инфлюенсеров, меньше прессы, кино и ТВ

Всемирный центр рекламных исследований (WARC) поинтересовался у более 1 тыс. глобальных маркетологов, как изменится их медиамикс в текущем году и каким рекламным каналам они отдадут предпочтение. 

65% директоров и специалистов по маркетингу будут больше вкладывать в онлайн-видео, 55% — в соцсети, а 50% — в инфлюенсеров. В антитопе — почти все офлайн-медиа, кроме наружной рекламы. В прессе собираются сократить бюджеты 42% рекламодателей, в кино и ТВ — 17%, в радио и дайрект-мейл — 8%. 

К наиболее динамично растущим медиаканалам WARC отнес поисковую рекламу, расходы на которую в 2025 году составят 220 млрд (Google заберет 80% этой суммы), и ритейл-медиа, которые догоняют поиск и рекламный объем которых составит $155 млрд. 

Развитие поисковой рекламы будут драйвить новые инструменты искусственного интеллекта. По мнению аналитиков, это потребует от специалистов по SEO развития новых навыков по работе с ИИ. В ритейл-медиа WARC ждет развития новых продуктов для рекламодателей для воздействия на пользователей на всех этапах воронки продаж. А пока авторы отчета призывают компании сохранять активность в традиционных медиа, чтобы не ослаблять лояльность брендам.   

По последним расчетам WARC, в 2024 году объем мирового рекламного рынка превысил $1 трлн. В 2025 году он увеличится на 10,7% до $1,08 трлн. За последнее десятилетие глобальные расходы на рекламу увеличились вдвое и росли в 2,8 раз быстрее, чем объемы производства в мировой экономике.

🟦 Подписаться