Проект сертификации PR-специалистов реализуется при партнерской поддержке АКОС и Ассоциации менеджеров
Forwarded from Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) (Леонид)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
На Форуме инновационных центров состоится воркшоп по использованию нейросетей в PR
В рамках «ФИЦ-2024» генеральный директор коммуникационного агентства полного цикла Redline PR Анна Кириченко расскажет, как использовать искусственный интеллект для PR-продвижения бренда.
Спрос на ИИ-решения только за 2024 год вырос на 40%, что является подтверждением важности интеграции и применения новых умных решений в бизнесе.
3 декабря 2024 года в зале "Физика" в 16:30 у специалистов по коммуникациям и маркетологов будет возможность принять участие в мастер-классе по работе с GPT.
Формат мероприятия позволит участникам Форума информационных центров:
- узнать, какие задачи в рамках PR-продвижения можно делегировать нейросетям;
- научиться использовать ИИ в роли эксперта;
- научиться составлять правильные промпты.
Контент будет полезен всей команде PR-отделов и пресс-служб среднего и крупного бизнеса, в том числе занимающихся инновациями.
В программе ФИЦ-2024 также запланирована деловая сессия, которая включает четыре направления: господдержку инновационных компаний, партнерство науки и бизнеса, кадры и управление технологическими кластерами. На площадке мероприятия будет организована выставка tech-компаний, ярмарка IT-вакансий и хакатон с участием более 4000 IT-специалистов.
Организатор Форума - оператор научно-технологической деятельности 6 из 12 действующих ИНТЦ – компания «Акселератор возможностей». ФИЦ-2024 пройдет с 3 по 4 декабря 2024 года в кластере «Ломоносов».
Для участия в воркшопе необходимо пройти регистрацию на официальном сайте Форума.
В рамках «ФИЦ-2024» генеральный директор коммуникационного агентства полного цикла Redline PR Анна Кириченко расскажет, как использовать искусственный интеллект для PR-продвижения бренда.
Спрос на ИИ-решения только за 2024 год вырос на 40%, что является подтверждением важности интеграции и применения новых умных решений в бизнесе.
3 декабря 2024 года в зале "Физика" в 16:30 у специалистов по коммуникациям и маркетологов будет возможность принять участие в мастер-классе по работе с GPT.
Формат мероприятия позволит участникам Форума информационных центров:
- узнать, какие задачи в рамках PR-продвижения можно делегировать нейросетям;
- научиться использовать ИИ в роли эксперта;
- научиться составлять правильные промпты.
Контент будет полезен всей команде PR-отделов и пресс-служб среднего и крупного бизнеса, в том числе занимающихся инновациями.
В программе ФИЦ-2024 также запланирована деловая сессия, которая включает четыре направления: господдержку инновационных компаний, партнерство науки и бизнеса, кадры и управление технологическими кластерами. На площадке мероприятия будет организована выставка tech-компаний, ярмарка IT-вакансий и хакатон с участием более 4000 IT-специалистов.
Организатор Форума - оператор научно-технологической деятельности 6 из 12 действующих ИНТЦ – компания «Акселератор возможностей». ФИЦ-2024 пройдет с 3 по 4 декабря 2024 года в кластере «Ломоносов».
Для участия в воркшопе необходимо пройти регистрацию на официальном сайте Форума.
В Москве пройдет ежегодный форум Baltic Winter
Встречаемся 5 декабря 2024 года площадке Арарат Парк Хаятт. Baltic Winter — предложение легендарного форума Baltic Weekend. Организатор — коммуникационное агентство SPN Communications.
В мероприятии примут участие руководители крупного и среднего бизнеса, директора по коммуникациям, маркетингу и PR, которые помогут разобраться в новых тенденциях и происходящих в отрасли изменениях. Среди тем: разговор с CEO и его коммуникациях, насколько это надо и полезно; дискуссия о том, как тендеры в коммуникациях влияют на отношения и обмен опытом о работе и коммуникациях с разными поколениями; мастер-класс об особенностях работы со сложным стейкхолдерами; обсуждение особенностей GR-коммуникаций и многое другое.
Спикерами московского форума станут Ольга Очеретина, директор по коммуникациям ОТП Банка, Екатерина Куманина, директор по внешним коммуникациям Почты России, Александр Мачевский, исполнительный директор госкорпорации развития ВЭБ.РФ, Мария Заикина, директор по бизнес-коммуникациям и B2B-маркетингу Ozon, Дмитрий Пинт, креативный директор Soda Agency x D Innovate Group, Валерий Федоров, генеральный директор ВЦИОМ и другие авторитетные лидеры отрасли.
Регистрация открыта на сайте мероприятия.
Встречаемся 5 декабря 2024 года площадке Арарат Парк Хаятт. Baltic Winter — предложение легендарного форума Baltic Weekend. Организатор — коммуникационное агентство SPN Communications.
В мероприятии примут участие руководители крупного и среднего бизнеса, директора по коммуникациям, маркетингу и PR, которые помогут разобраться в новых тенденциях и происходящих в отрасли изменениях. Среди тем: разговор с CEO и его коммуникациях, насколько это надо и полезно; дискуссия о том, как тендеры в коммуникациях влияют на отношения и обмен опытом о работе и коммуникациях с разными поколениями; мастер-класс об особенностях работы со сложным стейкхолдерами; обсуждение особенностей GR-коммуникаций и многое другое.
Спикерами московского форума станут Ольга Очеретина, директор по коммуникациям ОТП Банка, Екатерина Куманина, директор по внешним коммуникациям Почты России, Александр Мачевский, исполнительный директор госкорпорации развития ВЭБ.РФ, Мария Заикина, директор по бизнес-коммуникациям и B2B-маркетингу Ozon, Дмитрий Пинт, креативный директор Soda Agency x D Innovate Group, Валерий Федоров, генеральный директор ВЦИОМ и другие авторитетные лидеры отрасли.
Регистрация открыта на сайте мероприятия.
Что ждет индустрию коммуникаций: 30 авторов и более 100 прогнозов
Евгений Темпераментов, председатель рабочей группы АКОС по использованию ИИ в коммуникациях, управляющий директор TWIGA PR и ВрИО управляющего директора М.И.Р. опубликовал доклад о перспективах развития индустрии коммуникаций, обобщив мнения и прогнозы более 30 экспертов. Ссылки на каждого автора есть в докладе.
«Две недели критической вычитки, отсеивания и просеивания, переосмысления и выверенной сборки — доклад в соавторстве с лучшими PR-авторами в телеге готов».
PDF для тех, кто просто хочет почитать, и PPT для тех, кто хочет просмотреть презентационную версию с анимацией, можно найти и на сайте АКОС.
Евгений Темпераментов, председатель рабочей группы АКОС по использованию ИИ в коммуникациях, управляющий директор TWIGA PR и ВрИО управляющего директора М.И.Р. опубликовал доклад о перспективах развития индустрии коммуникаций, обобщив мнения и прогнозы более 30 экспертов. Ссылки на каждого автора есть в докладе.
«Две недели критической вычитки, отсеивания и просеивания, переосмысления и выверенной сборки — доклад в соавторстве с лучшими PR-авторами в телеге готов».
PDF для тех, кто просто хочет почитать, и PPT для тех, кто хочет просмотреть презентационную версию с анимацией, можно найти и на сайте АКОС.
Почем «бесплатный» тендер, и кто за него платит
Член АКОС агентство Comunica опросило 134 респондента — 49% на стороне клиентов и 51% в агентствах — и узнало, участвуют ли они в тендерах на коммуникационные и PR-услуги, сколько тратят на проведение и удовлетворены ли результатами. Подробно о результатах рассказал Sostav.ru: вот сайт, вот пост.
На что обратили внимание? Чаще всего в российских агентствах на подготовку предложения тратят примерно от 50 тыс. руб. до 150 тыс.руб. По данным исследования британского агентства PRCA, в Объединенном Королевстве подготовка обходится в среднем в 7165 фунтов (900 тыс. руб).
Оплачивать предложения должны агентства, считают 74% клиентов. При этом, 25% агентств участвовали в платных тендерах (завидуем!).
Большинство клиентов (90%) уверены, что брифуют отлично. Но 60% российских и 65% британских агентств с ними не согласны.
В агентствах уверены, что идеи проигравших иногда воплощаются — клиентом инхаус или руками другого подрядчика. Такое случалось почти с 90% российских агентств и 49% британских, по данным PRCA. А вот клиенты считают, что такого не бывает — по крайней мере, с заимствованием идей не сталкивались 67%.
Поразительное открытие — не всегда выигрывает фаворит клиента. Больше 70% опрошенных признались, что бывали не согласны с результатами, а иногда предпочли бы работать с проигравшим агентством.
Итоги исследования обсудили на Baltic Winter. Дарья Лапшина, account Director PR-агентства Comunica по итогам дискуссии написала в своем ТГ-канале:
В целом дискуссия казалась не особо острой, но по ее итогам осталось впечатление, что во многих умах крепостное право в 1861 году не отменили. В чем это выражается? Одним из основных месседжей исследования был тот факт, что люди не должны работать бесплатно. Куча времени, которое агентство тратит на подготовку тендера должно оплачиваться, а PR-агентства и клиенты должны быть партнерами. Клиенты постоянно напоминают, что они ожидают активной работы, инициативности и готовности погружаться в задачи, но при этом не хотят оплачивать наши усилия. Вчера один из спикеров обозначил, что агентства плохо готовятся к тендерам. Сказал, что даже не удосуживаются вычитать интервью спикеров, не изучается отрасль клиента, деятельность компании в рамках подготовки тендера.
Получается, мысль, что PR — это бесплатно, настолько глубоко загрузилась в матрицу мышления людей, что они думают, что и пиар-специалисты должны работать без вознаграждения. И несмотря на все вызовы, фактически на нерве высказанная фраза людей со стороны агентств: «Мы готовы быть партнерами, мы хотим быть партнерами, и давайте уже ими будем, но уважайте наш труд» не была услышанной. Все равно остается позиция, что клиент — это большой теплоход, а агентства вокруг на утлых лодочках. И на самом деле это очень печально.
И ведь никого не смущает тот факт, что в сфере креатива и брендинга есть позиция, что агентства не принимают участие в бесплатных тендерах. Это кажется нормальным, но при это на рынке пиара такой позиции нет.
И вот вопрос: что пошло не так? и когда? Почему наши же коллеги, те самые люди, с которыми мы встречаемся, пьем чай, обсуждаем наши заботы и проблемы, детей и кошек, считают, что наш бесплатный труд это норм, либо он должен оплачиваться более низко, чем любой другой?
Член АКОС агентство Comunica опросило 134 респондента — 49% на стороне клиентов и 51% в агентствах — и узнало, участвуют ли они в тендерах на коммуникационные и PR-услуги, сколько тратят на проведение и удовлетворены ли результатами. Подробно о результатах рассказал Sostav.ru: вот сайт, вот пост.
На что обратили внимание? Чаще всего в российских агентствах на подготовку предложения тратят примерно от 50 тыс. руб. до 150 тыс.руб. По данным исследования британского агентства PRCA, в Объединенном Королевстве подготовка обходится в среднем в 7165 фунтов (900 тыс. руб).
Оплачивать предложения должны агентства, считают 74% клиентов. При этом, 25% агентств участвовали в платных тендерах (завидуем!).
Большинство клиентов (90%) уверены, что брифуют отлично. Но 60% российских и 65% британских агентств с ними не согласны.
В агентствах уверены, что идеи проигравших иногда воплощаются — клиентом инхаус или руками другого подрядчика. Такое случалось почти с 90% российских агентств и 49% британских, по данным PRCA. А вот клиенты считают, что такого не бывает — по крайней мере, с заимствованием идей не сталкивались 67%.
Поразительное открытие — не всегда выигрывает фаворит клиента. Больше 70% опрошенных признались, что бывали не согласны с результатами, а иногда предпочли бы работать с проигравшим агентством.
Итоги исследования обсудили на Baltic Winter. Дарья Лапшина, account Director PR-агентства Comunica по итогам дискуссии написала в своем ТГ-канале:
В целом дискуссия казалась не особо острой, но по ее итогам осталось впечатление, что во многих умах крепостное право в 1861 году не отменили. В чем это выражается? Одним из основных месседжей исследования был тот факт, что люди не должны работать бесплатно. Куча времени, которое агентство тратит на подготовку тендера должно оплачиваться, а PR-агентства и клиенты должны быть партнерами. Клиенты постоянно напоминают, что они ожидают активной работы, инициативности и готовности погружаться в задачи, но при этом не хотят оплачивать наши усилия. Вчера один из спикеров обозначил, что агентства плохо готовятся к тендерам. Сказал, что даже не удосуживаются вычитать интервью спикеров, не изучается отрасль клиента, деятельность компании в рамках подготовки тендера.
Получается, мысль, что PR — это бесплатно, настолько глубоко загрузилась в матрицу мышления людей, что они думают, что и пиар-специалисты должны работать без вознаграждения. И несмотря на все вызовы, фактически на нерве высказанная фраза людей со стороны агентств: «Мы готовы быть партнерами, мы хотим быть партнерами, и давайте уже ими будем, но уважайте наш труд» не была услышанной. Все равно остается позиция, что клиент — это большой теплоход, а агентства вокруг на утлых лодочках. И на самом деле это очень печально.
И ведь никого не смущает тот факт, что в сфере креатива и брендинга есть позиция, что агентства не принимают участие в бесплатных тендерах. Это кажется нормальным, но при это на рынке пиара такой позиции нет.
И вот вопрос: что пошло не так? и когда? Почему наши же коллеги, те самые люди, с которыми мы встречаемся, пьем чай, обсуждаем наши заботы и проблемы, детей и кошек, считают, что наш бесплатный труд это норм, либо он должен оплачиваться более низко, чем любой другой?
Правда или показалось?
Агентство PR Consulta, член АКОС, решило проверить, действительно ли мы наблюдаем в этом году ренессанс мероприятий для СМИ и блогеров или это только кажется.
Пожалуйста, пройдите короткий анонимный опрос.
Так станет более понятно, что происходит с мероприятиями для журналистов и блогеров: какие форматы сейчас востребованы, растет ли количество мероприятий, явка на них или, наоборот, сокращается.
Агентство PR Consulta, член АКОС, решило проверить, действительно ли мы наблюдаем в этом году ренессанс мероприятий для СМИ и блогеров или это только кажется.
Пожалуйста, пройдите короткий анонимный опрос.
Так станет более понятно, что происходит с мероприятиями для журналистов и блогеров: какие форматы сейчас востребованы, растет ли количество мероприятий, явка на них или, наоборот, сокращается.
Монополия на новости со стороны классических СМИ продолжает сокращаться
АКОС, «Вместе медиа» (АНО «ЦНРМ»), PR-Consulta и PR News изучили наиболее актуальные медиатренды для российской информационной среды 2024 года.
Исследование, в котором приняли участие 480 представителей СМИ и специалистов по коммуникациям, проводится под эгидой АКОС третий год подряд.
⏺ Ведущим трендом 2024 года по мнению 61% (+4% по сравнению с годом ранее) респондентов, стала потеря традиционными СМИ монополии на новость из-за перехода аудитории в мессенджеры, роста конкуренции между блогерами и медиа, роста конкуренции по оперативности предоставления информации.
⏺ Вторым по значимости трендом более половины участников опроса (51%; +1% по сравнению с годом ранее) выделили усиление цензуры и, как следствие, осторожную позицию редакций и сужение тем для экспертной журналистики.
⏺ Помимо этого, в топ-5 трендов вошли зарегулированность (46%), зависимость трафика сайтов медиа от алгоритмов и политик крупных технологических платформ (44%; +8%) и размывание функционала современного журналиста (40%).
⏺ Мы удивились, но несмотря на то, что из 19 трендов, представленных в опросе прошлого года, в текущее исследование вошли только 9, а остальные были все новые, главные тренды остались те же и даже усилились!
⏺ Интересно изучить не только главные тренды и тренды второго уровня, но также ответы на открытые вопросы. Например, некоторые респонденты отмечали тренд на контент «быстрого приготовления для легкого усвоения», а также тот факт, что пресс-службы становятся центрами влияния.
Подробнее в карточках и на сайте АКОС.
АКОС, «Вместе медиа» (АНО «ЦНРМ»), PR-Consulta и PR News изучили наиболее актуальные медиатренды для российской информационной среды 2024 года.
Исследование, в котором приняли участие 480 представителей СМИ и специалистов по коммуникациям, проводится под эгидой АКОС третий год подряд.
Подробнее в карточках и на сайте АКОС.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Самые разочаровывающие события и явления 2024 года
В топе поводов для расстройства – рост цен, замедление YouTube и финансовые «невозможности».
Каждый год неизбежно приносит как счастливые моменты, так и причины порефлексировать. Среди них – и неоправданные личные ожидания, и заметные разочаровывающие явления экономики, политики и социальной сферы. Какие из них оказались самыми чувствительными для россиян, выяснили аналитики агентства Pro-Vision Communications, члена АКОС.
В рамках исследования опрошены более 2200 респондентов в возрасте от 18 до 60 лет в сервисе Яндекс Взгляд и по собственной базе агентства. География опроса – вся Россия. Сроки проведения – с 1 по 12 ноября 2024 года. В каждом вопросе респонденты могли указать несколько вариантов ответа.
Топ разочарований года: общее
Главным разочарованием года россияне назвали резкий рост цен на товары и услуги: он расстраивает 77,6% респондентов. Похожую, но более растянутую во времени инфляцию указали в качестве повода для расстройства почти половина участников исследования (48,3%). А вот на третье место попали проблемы с YouTube: так называемое «замедление» стало болезненным для 41% респондентов.
К числу финансовых и околофинансовых «провалов» 2024 года также относят рост стоимости валюты (26,3%), повышение стоимости аренды жилья (17,1%) и отмену льготной ипотеки (10,2%). Впрочем, тревожат россиян не только деньги: каждый десятый участник исследования невзлюбил уходящий год из-за возросшего объема кибербошенничества и скандалов с квадроберами.
Топ разочарований года: личное
Расстроены респонденты и тем, что двенадцати месяцев не хватило, чтобы реализовать все намеченные личные планы. Большинство из них вновь оказались связаны с финансами. Так, 43,4% огорчены не изменившимися доходами, а 37,1% – тем, что не смогли накопить планируемую сумму. Четверть участников опроса сожалеют, что мало путешествовали в 2024 году, а почти каждый пятый – что не купил квартиру или авто.
Среди огорчений, не связанных с финансами, в Год семьи лидируют проблемы в семейной жизни. Почти 15% респондентов сожалеют о своем одиночестве. А каждый десятый житель страны – о том, что в уходящем году не познал радости материнства или отцовства.
Нашлись среди ответов и уникальные варианты. Так, менее 1% жалеют, что не бросили пить, не встретили свою любовь, не занялись спортом и не похудели. И совсем небольшое число респондентов признались, что совсем ничего не планировали и не загадывали на этот год – а потому, вероятно, в нем не разочаровались.
В топе поводов для расстройства – рост цен, замедление YouTube и финансовые «невозможности».
Каждый год неизбежно приносит как счастливые моменты, так и причины порефлексировать. Среди них – и неоправданные личные ожидания, и заметные разочаровывающие явления экономики, политики и социальной сферы. Какие из них оказались самыми чувствительными для россиян, выяснили аналитики агентства Pro-Vision Communications, члена АКОС.
В рамках исследования опрошены более 2200 респондентов в возрасте от 18 до 60 лет в сервисе Яндекс Взгляд и по собственной базе агентства. География опроса – вся Россия. Сроки проведения – с 1 по 12 ноября 2024 года. В каждом вопросе респонденты могли указать несколько вариантов ответа.
Топ разочарований года: общее
Главным разочарованием года россияне назвали резкий рост цен на товары и услуги: он расстраивает 77,6% респондентов. Похожую, но более растянутую во времени инфляцию указали в качестве повода для расстройства почти половина участников исследования (48,3%). А вот на третье место попали проблемы с YouTube: так называемое «замедление» стало болезненным для 41% респондентов.
К числу финансовых и околофинансовых «провалов» 2024 года также относят рост стоимости валюты (26,3%), повышение стоимости аренды жилья (17,1%) и отмену льготной ипотеки (10,2%). Впрочем, тревожат россиян не только деньги: каждый десятый участник исследования невзлюбил уходящий год из-за возросшего объема кибербошенничества и скандалов с квадроберами.
Топ разочарований года: личное
Расстроены респонденты и тем, что двенадцати месяцев не хватило, чтобы реализовать все намеченные личные планы. Большинство из них вновь оказались связаны с финансами. Так, 43,4% огорчены не изменившимися доходами, а 37,1% – тем, что не смогли накопить планируемую сумму. Четверть участников опроса сожалеют, что мало путешествовали в 2024 году, а почти каждый пятый – что не купил квартиру или авто.
Среди огорчений, не связанных с финансами, в Год семьи лидируют проблемы в семейной жизни. Почти 15% респондентов сожалеют о своем одиночестве. А каждый десятый житель страны – о том, что в уходящем году не познал радости материнства или отцовства.
Нашлись среди ответов и уникальные варианты. Так, менее 1% жалеют, что не бросили пить, не встретили свою любовь, не занялись спортом и не похудели. И совсем небольшое число респондентов признались, что совсем ничего не планировали и не загадывали на этот год – а потому, вероятно, в нем не разочаровались.