tgoop.com/albertsmoney/137
Last Update:
Операция сжечь 70.000$, или как я общепит в пандемию открывал. Часть VII
Рассказ достиг седьмой (!) части, поэтому я перестаю тут выкладывать ссылки на остальные, иначе однажды предисловие будет состоять исключительно из линков. Если хотите освежить в памяти ход событий, или вы тут впервые, загляните в навигацию, там под пунктом №8 есть ссылки на все части.
Сегодня речь пойдет о брендинге. Им мы занимались в первую очередь. Потому что без нормального логотипа, шрифтов, паттерна и фирменных цветов невозможно ни заказать упаковку, ни вывеску, ни тем более дать четкое и корректное техническое задание для дизайнеров интерьера.
Сразу сделаю оговорку, что прошло уже три года, я не помню последовательность событий досконально и где-то могу путаться. Но мне кажется, что фирменный стиль рисовал один человек, а готовый брендбук собирала уже другая компания. Поиск по перепискам, к сожалению, не дал результат 100% уверенности, как же всё-таки обстояло дело, но далее по тексту будем придерживаться именно такой версии событий.
При разработке любого дизайна главное две вещи – хороший подрядчик и грамотно составленное техническое задание. Начинал я именно с ТЗ, ибо, как говорится в известной русской пословице, «без ТЗ, результат ХЗ». Я максимально подробно указал, кто мы, какие цели преследуем (а именно скорое открытие точек в Йошкар-Оле, Москве, Киеве и Одессе), дал небольшой портрет целевой аудитории и рассказал своими словами о бренде, который мы задумали, сделав акцент на нашем маскоте «Наиле». Кроме того, в техническое задание включил каналы донесения информации. Еще указал потенциальных конкурентов для того, чтобы был ориентир и описал все необходимые нам элементы графики, который включал даже логотип для команды по футзалу (тогда шли разговоры о местной, любительской лиге). Файл с техническим заданием, как обычно, доступен выше этого поста. Не обращайте внимания, если найдете ошибки, он не проходил проверку редактором, я писал его самостоятельно.
К выбору потенциального подрядчика подходили вдумчиво. В частности провели опрос среди знакомых на предмет наличия в телефонной книжке графических дизайнеров. После этого составили таблицу с указанием ссылки на каждого и его портфолио, а еще один столбец отвечал за цену за услугу. При принятии решения руководствовались в первую очередь портфолио, насколько оно соответствует тому, что заявляли в техническом задании, потом плюсовали сюда стоимость. За символические, кажется, двадцать тысяч рублей мы получили несколько вариантов логотипа на трех языках, фирменные цвета, фирменный шрифт и пример упаковки. В эти двадцать еще была включена верстка самого брендбука другим агентством, о котором упоминал парой абзацев выше. То, что получилось в итоге, можно посмотреть в прикрепленном выше этого поста файле.
В целом результатом мы остались довольны. Единственное, прогадали с тем, что в логотип добавили слово «пицца», ведь очень скоро мы просто перестали ее готовить. Но это я забегаю далеко вперед.
На сегодня все, в следующий раз расскажу о том, как подбирали помещения и о том, что для аренды тоже нужно подробное техническое задание. А пока — до завтра, и одевайтесь теплее, осень уже.
#истории
Гроши Альберта @albertsmoney
Навигация | Книжный клуб
[Прочитать 20 книг за год]
Благотворительный проект
«Все Люди»
BY Гроши Альберта
Share with your friend now:
tgoop.com/albertsmoney/137