От Находки до Калининграда!

Какие люди в Голливуде нашей DSP! Теперь покупать наружную рекламу в несколько кликов можно в далекой (от Москвы) Находке! Наши давние друзья из Вирго Групп открыли для programmatic свои поверхности. Пока только три, но это только начало.

Впрочем, не только Находка. На этой неделе для programmatic покупок стал доступен инвентарь сразу трех операторов Калининграда: Мольберт и братья, Акрополь и Winmedia.

Добавились поверхности в Сарапуле, Липецке и родном Смоленске. И так каждую неделю.

Будем честны, пока programmatic приносит локальным операторам символические деньги. Но по мере того, как к удобству размещения через DSP будут привыкать все больше и больше агентств и прямых рекламодателей, количество инвентаря неизбежно перерастет в количество денег. Надеемся, большинство доживет 😊.

Российская экономика задыхается от нехватки рабочих рук. Компании соревнуются за персонал и готовы тратить на его поиск огромные деньги. Они могли бы стать золотым дном для наружки и добавить ей еще несколько миллиардов и процентов роста.

Но операторы опасаются размещать рекламу о наборе персонала, из-за возможных санкций ФАС, которая ее рекламой не считает. RUSS так и вовсе ввел жесткий запрет на ее размещение на всех своих носителях. Только мы потеряли на этом пару десятков миллионов рублей выручки. Запрет с нашей точки зрения совершенно дурацкий. В интернете можно, в прессе можно, в наружке нельзя. Зато можно рекламировать вино, а букмекер FONBET и вовсе вошел в ТОП-10 крупнейших OOH-рекламодателей.

Но измученные кадровым голодом предприятия все равно идут на риск и рекламируют себя в качестве работодателя в наружке. Отмена запрета, ставящего OOH в неравные условия с другими медиа, могла бы стать одним из главных драйверов ее роста. Но кто бы эту инициативу выдвинул?

Х5 в Домодедово.

Может, и не утка. Если помнить, что 13 декабря в день награждения Путиным Кадырова, Кадыров встречался с Бакальчуком, после чего последний вдруг испытал прилив оптимизма.