На этот вопрос ответила Наталия Туйгунова, амбассадор сервиса аналитики и управления соцсетями LiveDune, когда выступала на нашем вебинаре «SMM-рецепты для застройщиков: от контента до комьюнити».
Эффективность конкурсов определяется тем, как они вписываются в ваши бизнес-цели.
Если цель — поднять продажи
Если вы хотите конвертировать подписчиков в покупателей, конкурсы помогут расширить аудиторию. При этом важно:🔵 четко понимать воронку продаж — сколько подписчиков нужно, чтобы получить одного покупателя;🔵 удерживать внимание аудитории с помощью контента, ведь решение о покупке недвижимости требует времени;🔵 использовать конкурсы как часть комплексной стратегии, а не надеяться, что они сами по себе приведут клиентов.
Если цель — укрепить лояльность
Когда основная аудитория сообщества уже живет в вашем ЖК, конкурсы работают иначе. Их задача не продавать, а:🔵 повышать лояльность, чтобы жители чувствовали связь с ЖК и застройщиком;🔵 создавать «адвокатов бренда» — довольные подписчики могут рекомендовать ваш ЖК друзьям и знакомым.
Чаще мы используем конкурсы для достижения второй цели — укрепления лояльности. Также розыгрыши хорошо работают на расширение охвата — они помогают привлечь новых подписчиков.
Примеры наших постов с конкурсами смотрите в карточках
#AD_Вопрос
#AD_ПолезныйDigital
#AD_SMM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4🔥4❤3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
11 июня в 13:00 МСК ждем вас на бесплатном вебинаре DEVISION.
Обсудим
На эти и другие актуальные вопросы ответит руководитель центра аналитики DEVISION Денис Шинкоренко
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4👍2❤1
Artsofte Digital — в ТОП-4 по России в performance-маркетинге недвижимости Рейтинга Рунета
— Александр Торичко, CEO Artsofte Digital. —
Вот уже 9 лет как мы выбрали отраслевую специализацию на недвижимости. Все эти годы мы развивали экспертизу, делились кейсами, аналитикой и выступали на отраслевых мероприятиях,
— Александр Торичко, CEO Artsofte Digital. —
Рынок недвижимости переживает непростые времена: снижение спроса, нестабильный поток заявок, сложности с продажами. Эти вызовы касаются и digital-агентств.
И тем значимей становятся результаты работы агентства.
Наши ключевые позиции в Рейтинге Рунета в 2025 году по России в отрасли недвижимости:✅ 4 место в перформанс-маркетинге✅ 5 место в таргетированной рекламе✅ 7 место в SMM✅ 8 место в SEO
Для нас особенно ценно, что в это непростое время мы сохранили доверительные отношения с клиентами. Вместе ищем новые подходы, тестируем новые инструменты и помогаем рынку плавно адаптироваться к изменениям.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥14❤7👍5
Forwarded from Digital Developer → всё о proptech🔥
DigitalDeveloper и М2 выпустили руководство по автоматизации работы агентов недвижимости. Собрали digtal-инструменты для всех этапов работы: от привлечения клиентов до автоматизации внутренних процессов.
В рамках спецпроекта выяснили:
Бонус: собрали чек-лист, который поможет проще выбрать решение для работы с агентами. Получить его можно на портале →
Получить шпаргалку по цифровизации для агентов недвижимости
@digital_developer
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6👍3🔥1
На первый взгляд, ответ на вопрос «Что публиковать в соцсетях?» кажется простым — ведь все мы ежедневно видим сотни постов. Однако на практике возникает сложность: контент должен не просто заполнять ленту, а работать на конкретные бизнес-цели. Чаще всего, это продажи.
Чтобы достичь этой цели, нужно повышать узнаваемость, создавать и поддерживать репутацию, повышать лояльность и вовлеченность аудитории. Выполнить эти задачи поможет SMM-стратегия. Это объемный документ с информацией о компании и проекте, с целями и задачами SMM, контент-планом, аналитикой и многим другим.
Но на практике у маркетолога не всегда есть время, знания и бюджет для составления SMM-стратегии. В этом случае мы рекомендуем опираться на стадии строительства объекта.
Мы выделяем следующие стадии:
Преимущество такого подхода в том, что стадии строительства — это готовые «вехи», которые дают поводы для публикаций. Не нужно изобретать темы: каждый этап генерирует идеи для уникального контента.
Кроме того, такой подход обеспечивает прозрачность: регулярные фотоотчеты, видео с площадки и новости о прогрессе работ повышают доверие покупателей. Они видят, что проект развивается, а застройщик — надежный партнер.
Еще один плюс — работа с разной аудиторией на каждом этапе:
В этой статье мы поделились готовыми идеями для постов и работающими форматами на каждом этапе строительства: от получения РНС до заселения. Все примеры взяты из SMM-проектов нашего агентства.
#AD_ПолезныйDigital
#AD_SMM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8🔥5👍3🥰1
Классическое SEO-продвижение — это долгосрочная работа по увеличению органического трафика: создание и наполнение блога, наращивание ссылочной массы, добавление новых страниц и др.
Но для лендингов ЖК, срок жизни которых всего 2–3 года (пока продаются квартиры), эти работы теряют смысл.
При этом совсем без SEO нельзя — иначе лендинг будет проигрывать в выдаче агрегаторам недвижимости и терять горячий брендовый трафик — людей, которые уже знают название жилого комплекса и ищут его напрямую.
Для лендингов ЖК оптимально использовать разовое SEO — оно быстро улучшает видимость сайта и привлекает целевую аудиторию без долгосрочных затрат.
Мы делим SEO-продвижение на разовое и постоянное и в новой статье подробно рассказываем, в чем их разница, какие задачи они решают и когда застройщику стоит инвестировать в постоянное продвижение.
#AD_Экспертиза
#AD_ПолезныйDigital
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8❤5👍3
С 24 по 27 июня в Сочи пройдет форум недвижимости «Движение» — ключевая площадка, где определяются тренды рынка и заключаются стратегические партнерства. Именно поэтому участие в нем так важно для нашего агентства.
На форуме соберутся девелоперы, представители Минстроя и профильные эксперты — всего около 4000 участников из 170 городов. Такая концентрация профессионалов создает уникальную среду для нетворкинга и масштабного обмена опытом.
➡️ Тема нашего выступления: «Маркетинг без иллюзий: как получать целевые заявки в условиях нестабильности».
Мы не случайно выбрали эту тему для форума. В условиях отмены массовой льготной ипотеки и растущей конкуренции застройщики столкнулись с серьезными изменениями: рекламные бюджеты сократились, а стоимость лидов выросла, горячего спроса не хватает, а холодный трафик стало труднее конвертировать в заявки.
На протяжении 2024 и 2025 года наша команда активно тестировала новые маркетинговые инструменты и подходы. В результате мы накопили ценный опыт — как успешные решения, так и примеры того, что перестало работать. Главный вывод: в нынешних условиях не существует универсальных решений, а рабочие инструменты требуют постоянной корректировки под меняющиеся рыночные условия.
🌠 На форуме «Движение» 24 июня мы подробно расскажем о наших находках и ошибках, поделимся реальными примерами из практики и покажем нашу аналитику по проектам по 23 городам России. Это будет живой разговор о том, что действительно работает сегодня, а что уже потеряло актуальность.
➡️ Если вы на Форуме — приходите в ЭКСПО, зал №1, Секция «Аналитика». Доклад Александра начнется в 13:30.
#AD_Событие
На форуме соберутся девелоперы, представители Минстроя и профильные эксперты — всего около 4000 участников из 170 городов. Такая концентрация профессионалов создает уникальную среду для нетворкинга и масштабного обмена опытом.
Мы не случайно выбрали эту тему для форума. В условиях отмены массовой льготной ипотеки и растущей конкуренции застройщики столкнулись с серьезными изменениями: рекламные бюджеты сократились, а стоимость лидов выросла, горячего спроса не хватает, а холодный трафик стало труднее конвертировать в заявки.
На протяжении 2024 и 2025 года наша команда активно тестировала новые маркетинговые инструменты и подходы. В результате мы накопили ценный опыт — как успешные решения, так и примеры того, что перестало работать. Главный вывод: в нынешних условиях не существует универсальных решений, а рабочие инструменты требуют постоянной корректировки под меняющиеся рыночные условия.
#AD_Событие
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7👍4🔥3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Если это про вас — приходите 10 июля в 12:00 МСК на наш вебинар. На нем руководитель SEO-отдела Надежда Коробова подробно расскажет, как обойти агрегаторы недвижимости, которые занимают все ТОПы в поиске, какие результаты может приносить SEO-продвижение, и почему игнорировать этот канал — значит терять значимую часть трафика и потенциальных клиентов.
Участие бесплатное.
#AD_Вебинар
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6🔥4👍2
Современные маркетологи столкнулись с тревожным трендом — объем бот-трафика растет, и его поведение усложняется: боты успешно имитируют действия реальных пользователей — просматривают страницы, совершают клики и заполняют формы. Это серьезно осложняет их выявление и блокировку и существенно снижает эффективность рекламных кампаний.
Поэтому для нашего агентства внедрение антифрод-систем и поиск новых решений стали обязательной практикой. Ранее мы уже делились, как боремся с фродом в Яндекс Директе, на лендингах и в квизах.
В новой статье мы подробно разбираем конкретный кейс: какие меры и антифрод-инструменты, которые мы совместно разработали с создателем чат-лендинга в ReQuest Андреем Завьяловым, помогли отразить масштабную атаку фрода в РСЯ для проекта из Москвы.
#AD_Экспертиза
#AD_ПолезныйDigital
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9👍7🔥2
«Первый раз слышу» — так некоторые участники форума Движение отреагировали на информацию про чат-лендинги после доклада Александра. Но кто-то уже внедрил их и доволен, а кто-то попробовал — и не зашло.
Мы активно используем чат-лендинги с динамическим контентом и видим хорошие результаты, особенно на холодной аудитории из РСЯ.
А как у вас? Пользуетесь?
Поделитесь ваши опытом⤵️
Мы активно используем чат-лендинги с динамическим контентом и видим хорошие результаты, особенно на холодной аудитории из РСЯ.
А как у вас? Пользуетесь?
Поделитесь ваши опытом
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1👍1🔥1
Вы используете чат-лендинги в рекламе?
Anonymous Poll
20%
Не используем, ведем весь трафик на лендинг/сайт и верим только в такой подход
20%
Еще не успели протестировать, но планируем
30%
Активно используем — нравятся результаты
30%
Что это?
Александр Дмитриев, руководитель подразделения консалтинга «Этажи Девелопмент», поделился мыслями и наблюдениями с форума «Движение».
Рекомендуем обратить внимание — это сжатая выжимка ключевых идей и тенденций, которые прозвучали на мероприятии💯
Рекомендуем обратить внимание — это сжатая выжимка ключевых идей и тенденций, которые прозвучали на мероприятии
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2👍2
Forwarded from Дмитриев в метре
Осмысленные заметки с Движения (ч.1)
Делюсь с вами теми идеями, трендами, мыслями, которые звучали с разных сцен форума Движение. Контента получилось много. Поэтому разбил на несколько постов и сегментировал по темам.
💻 Операционный маркетинг и лидогенерация
1. Реальный цикл сделки от поствью касания (первое появление на сайте, еще не лид) около 180 дней. У ФСК 140 дней.
2. ФСК и Смартис строят бесшовный Data Stack по сквозной аналитике около 9 лет уже. И до сих пор доля измеримого и понимаемого очень маленькая.
3. Можно долго собирать разные данные, сегментировать, но потом происходит какая-то общая «ситуация» на рынке, в стране и все наши цифры и вся аналитика уже не актуальные. Сначала ты долго вкладывался в прокачку бренда Sky Garden, а потом (в силу изменения законодательства) должен продвигать уже Небесный сад. И какая тут может быть перфоманс и имидж аналитика?!
Александр Лебедев, ФСК
4. CRM-marketing самый кост-эффективный источник сделок. Второе место — брендовый трафик, третье — имиджевая реклама, четвертое — лидген и в конце соц.сети и классифайды. Данные от А101.
5. Сейчас ДРР уже подходит к двухзначным цифрам по классифайдам.
6. У среднего потребителя в МСК только в онлайне 67 контактов с рекламными объявлениями (именно показы). С офлайном еще +20% примерно. Поэтому наш потенциальный покупатель не видит наше сообщение, пока ему не приспичило заняться самим уже поиском квартиры.
7. Ловушка в том, что сообщений для покупателей очень много (более 2000 в месяц на одного потенциального покупателя) и надо прорваться через эту слепоту, поймать человека до начала поиска. Для этого можно использовать три инструмента: манифесты, не-категорийные потребности, селебы.
8. Работа с инфлюенсерами и селебами должна строиться через пропорции бюджетирования 1:5. То есть если гонорар селебы условно 200к, то бюджет на продвижение должен быть минимум 1000к. Иначе бессмысленно.
9. Не забывайте своих клиентов в CRM. В регионах в среднем клиенты в CRM живут около 6 месяцев. Ежедневно появляются разные инструменты, которые могут реактивировать этих клиентов, которые «вчера» отказались от сделки с вами.
10. Видеоконтент надо делать для разных задач. Для рекламы, брокеров, пиарщиков, инфлюенсеров, сайта и так далее. И везде адаптированный. Неэффективно один и тот же видеоконтент использовать во всех каналах.
11. Каждая третья заявка на сайте Самолета оставляется пользователями с добавленными опциями ремонта.
12. Сейчас информация распространяется через эмоции, которые держат.
➕ Визуалом прикладываю список метрик, которые должны показывать эффективность/неэффективность сайта.
Продолжение следует! Пристегнитесь.
Делюсь с вами теми идеями, трендами, мыслями, которые звучали с разных сцен форума Движение. Контента получилось много. Поэтому разбил на несколько постов и сегментировал по темам.
1. Реальный цикл сделки от поствью касания (первое появление на сайте, еще не лид) около 180 дней. У ФСК 140 дней.
2. ФСК и Смартис строят бесшовный Data Stack по сквозной аналитике около 9 лет уже. И до сих пор доля измеримого и понимаемого очень маленькая.
3. Можно долго собирать разные данные, сегментировать, но потом происходит какая-то общая «ситуация» на рынке, в стране и все наши цифры и вся аналитика уже не актуальные. Сначала ты долго вкладывался в прокачку бренда Sky Garden, а потом (в силу изменения законодательства) должен продвигать уже Небесный сад. И какая тут может быть перфоманс и имидж аналитика?!
Чем больше работаешь с данными, тем больше понимаешь, что фигня какая-то получается.
Александр Лебедев, ФСК
4. CRM-marketing самый кост-эффективный источник сделок. Второе место — брендовый трафик, третье — имиджевая реклама, четвертое — лидген и в конце соц.сети и классифайды. Данные от А101.
5. Сейчас ДРР уже подходит к двухзначным цифрам по классифайдам.
6. У среднего потребителя в МСК только в онлайне 67 контактов с рекламными объявлениями (именно показы). С офлайном еще +20% примерно. Поэтому наш потенциальный покупатель не видит наше сообщение, пока ему не приспичило заняться самим уже поиском квартиры.
7. Ловушка в том, что сообщений для покупателей очень много (более 2000 в месяц на одного потенциального покупателя) и надо прорваться через эту слепоту, поймать человека до начала поиска. Для этого можно использовать три инструмента: манифесты, не-категорийные потребности, селебы.
8. Работа с инфлюенсерами и селебами должна строиться через пропорции бюджетирования 1:5. То есть если гонорар селебы условно 200к, то бюджет на продвижение должен быть минимум 1000к. Иначе бессмысленно.
9. Не забывайте своих клиентов в CRM. В регионах в среднем клиенты в CRM живут около 6 месяцев. Ежедневно появляются разные инструменты, которые могут реактивировать этих клиентов, которые «вчера» отказались от сделки с вами.
10. Видеоконтент надо делать для разных задач. Для рекламы, брокеров, пиарщиков, инфлюенсеров, сайта и так далее. И везде адаптированный. Неэффективно один и тот же видеоконтент использовать во всех каналах.
11. Каждая третья заявка на сайте Самолета оставляется пользователями с добавленными опциями ремонта.
12. Сейчас информация распространяется через эмоции, которые держат.
Продолжение следует! Пристегнитесь.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7❤4👍2🥰1
Ждем вас и ваши вопросы, регистрируйтесь здесь
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2
В последние годы девелоперы активно развивают индивидуальное жилищное строительство (ИЖС). Но из-за узкой аудитории, высокой стоимости коттеджей и длинного цикла принятия решения на таких проектах часто возникает проблема — недостаток лидов.
С такой проблемой мы столкнулись на проекте коттеджного поселка, где девелопер продает участки под застройку и готовые дома.
Таргетированная и контекстная реклама приносили нам лиды, но их было меньше, чем мы планировали. Чтобы получить дополнительные лиды, мы решили запустить товарные кампании, которые уже доказали свою эффективность на других проектах.
Что это за инструмент, в чем его преимущества и какие результаты он показал, читайте в новой статье.
#AD_Экспертиза
#AD_ПолезныйDigital
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6❤4👍2👏1
#AD_Дайджест
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6🔥3👍1
Уже завтра в 12:00 МСК мы проведем вебинар для маркетологов застройщиков, которые хотят понимать, как работает SEO в сфере недвижимости.
На нем вы узнаете:
🔺 как обойти агрегаторы недвижимости,
🔺 какие результаты приносит SEO-продвижение,
🔺 как с помощью SEO не терять трафик и заявки из поиска.
Без воды, на примерах и с ответами на ваши вопросы.
До встречи на вебинаре!
На нем вы узнаете:
Без воды, на примерах и с ответами на ваши вопросы.
До встречи на вебинаре!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10👍2🔥1