В Москве встречались с Микитой Куницким (@mishokmky). Мы с ним подружились, когда делали коллаборацию для The Blueprint, и с тех пор в моей коллекции появилось много его украшений, а еще они появились на многих девушках Тель-Авива.
Несмотря на растущие объемы, команду и уже международный бизнес, Микита много чего делает руками. Когда он участвовал у нас в Dot Days, мы придумали классный формат, где он прямо на презентации сидел и работал, плел украшения. Микита легок на подъем, и каждый раз, когда я зову вписаться в мой очередной движ, размышляет не больше секунды, прежде чем сказать «да».
Очень запала мне фраза, которую Микита произнес на нашей недавней встрече. «Я понял, что я буду заниматься этим всю жизнь. С тех пор я перестал спешить», – сказал он. Тут надо пояснить, что уж кто трудится не покладая рук без выходных – так это Микита. И я вот уже неделю кручу в голове эту фразу, особенно после того, как съездила в Москву, увидела, сколько успевают там ВСЕ, и захотела бежать еще быстрее.
Мне кажется, что эту фразу не стоит понимать как призыв ничего не делать. Это для меня про то, чтобы прежде чем бежать-бежать, лишний раз подумать, а вообще – куда? Когда бегут все, проще всего завалиться в чей-то чужой забег. И забыть, что вообще вы делаете и зачем, что это в более глобальном смысле, чем «проект», «агентство», «бренд».
У Микиты это понимание есть – он несет в мир огромное количество красоты и создавая ее, слушает себя. И с точки зрения этого смысла – правда, можно не спешить. #vydolob_learning
Несмотря на растущие объемы, команду и уже международный бизнес, Микита много чего делает руками. Когда он участвовал у нас в Dot Days, мы придумали классный формат, где он прямо на презентации сидел и работал, плел украшения. Микита легок на подъем, и каждый раз, когда я зову вписаться в мой очередной движ, размышляет не больше секунды, прежде чем сказать «да».
Очень запала мне фраза, которую Микита произнес на нашей недавней встрече. «Я понял, что я буду заниматься этим всю жизнь. С тех пор я перестал спешить», – сказал он. Тут надо пояснить, что уж кто трудится не покладая рук без выходных – так это Микита. И я вот уже неделю кручу в голове эту фразу, особенно после того, как съездила в Москву, увидела, сколько успевают там ВСЕ, и захотела бежать еще быстрее.
Мне кажется, что эту фразу не стоит понимать как призыв ничего не делать. Это для меня про то, чтобы прежде чем бежать-бежать, лишний раз подумать, а вообще – куда? Когда бегут все, проще всего завалиться в чей-то чужой забег. И забыть, что вообще вы делаете и зачем, что это в более глобальном смысле, чем «проект», «агентство», «бренд».
У Микиты это понимание есть – он несет в мир огромное количество красоты и создавая ее, слушает себя. И с точки зрения этого смысла – правда, можно не спешить. #vydolob_learning
Ushatava открыли бутик во «Временах года». В честь открытия на первом этаже заработала выставка, посвященная коллекции I am that I am подиумной линии Research FW24/25. Инсталляция в виде обеденного стола отсылает к грузинской традиции застолья. На столе – манекены (часть в тех самых апсайкл-комбинациях, укравших мое сердечко).
Пару слов хочется сказать про «Времена года»: стратегически это интересный шаг. Кто не знает – это Кутузовский, 48, без машины добраться сложно. Несколько лет назад я разговаривала с его CEO Лилит Адибекян, и она в разговоре как раз объясняла, почему «ВГ» – единственный в России люксовый ТЦ, что там за покупатели и почему им интересен ТЦ, который находится довольно далеко от центра. Еще интересный факт, который мы тогда обсуждали (и который, думаю, вряд ли с тех пор изменился): при том что пространства ТЦ могут казаться пустыми, а трафик низким, конверсия во «Временах» высокая. То есть те, кто все же туда доехал, – приезжают осознанно и уходят с покупкой.
Ushatava максимально воспользовались поводом, чтобы передать свои смыслы новой аудитории, которая наверняка у них после открытия появится: выставка, мебель из личной коллекции основательниц, отсылки к родному Екатеринбургу. Хорошо, что покупателям, которые, возможно, только начнут знакомиться с брендом здесь, будет о чем рассказать. Уверена, что и связка картонных коробок, которая стоит на витрине, – отличный conversation starter.
Выставка с длинным столом пройдет до 24 ноября.
Пару слов хочется сказать про «Времена года»: стратегически это интересный шаг. Кто не знает – это Кутузовский, 48, без машины добраться сложно. Несколько лет назад я разговаривала с его CEO Лилит Адибекян, и она в разговоре как раз объясняла, почему «ВГ» – единственный в России люксовый ТЦ, что там за покупатели и почему им интересен ТЦ, который находится довольно далеко от центра. Еще интересный факт, который мы тогда обсуждали (и который, думаю, вряд ли с тех пор изменился): при том что пространства ТЦ могут казаться пустыми, а трафик низким, конверсия во «Временах» высокая. То есть те, кто все же туда доехал, – приезжают осознанно и уходят с покупкой.
Ushatava максимально воспользовались поводом, чтобы передать свои смыслы новой аудитории, которая наверняка у них после открытия появится: выставка, мебель из личной коллекции основательниц, отсылки к родному Екатеринбургу. Хорошо, что покупателям, которые, возможно, только начнут знакомиться с брендом здесь, будет о чем рассказать. Уверена, что и связка картонных коробок, которая стоит на витрине, – отличный conversation starter.
Выставка с длинным столом пройдет до 24 ноября.
В эту пятницу проведу финальное занятие с менторской группой (всего в программе восемь занятий) и планирую начать новую группу – уже пятую. Работаю я с людьми из креативных индустрий: сейчас в группе – контент-маркетолог/инфлюенсер, персональный стилист и основательница бренда. Со всеми строим личную бренд-платформу, составляем план, что делать в соцсетях, преодолеваем те сомнения и страхи, что мешают делать нужные действия. Отпускаю студентов с формулой своего личного бренда, пониманием, как собирать аудиторию, какую, о чем с ней говорить, как развивать и продвигать свои личные соцсети; у кого есть продукт или предложение – тоже формулируем.
В этой группе добавила большой блок по нетворкингу: сначала говорила про него как про часть продвижения, а сейчас поняла, что это классный объемный инструмент, и им тоже можно научиться пользоваться. Теория у нас сразу переходит в практику – на этой неделе уже применяли знания (то есть ходили тусоваться и постить сторьки – такие вот домашки у нас!) и обсуждали ощущения, что получилось, а что нет.
Завела еще чатик для выпускников: время от времени я провожу поддерживающие зумы, раньше просто закидывала ссылки по чатам групп, а сейчас так уже стало неудобно. Плюс для того же навыка нетворкинга полезно выйти и представиться в группе приятных малознакомых людей, проделаем это на ближайшем зуме.
Рада и благодарна всем, кто пришел ко мне поучиться. Продолжаю очень от этого процесса кайфовать. Скоро выложу еще кейсы, а пока вот ссылки на те, что уже тут были.
Оля Маликова, стилист
Саша Сирин, бренд-стратег
Менторство я веду в мини-группах (3-5 человек) или лично. Следующая группа – конец ноября, потом – январь. И на личную работу есть один слот.
Чтобы прийти ко мне, нужно отправить запрос в @askvydolob_bot. С какими запросами можно прийти, я писала тут. Мы созвонимся на первую сессию (она бесплатная) и поймем, могу ли я помочь.
Посты про мой путь в менторстве, мысли и выводы я собираю под тегом #vydolob_learning
📷 Катя Калыска
В этой группе добавила большой блок по нетворкингу: сначала говорила про него как про часть продвижения, а сейчас поняла, что это классный объемный инструмент, и им тоже можно научиться пользоваться. Теория у нас сразу переходит в практику – на этой неделе уже применяли знания (то есть ходили тусоваться и постить сторьки – такие вот домашки у нас!) и обсуждали ощущения, что получилось, а что нет.
Завела еще чатик для выпускников: время от времени я провожу поддерживающие зумы, раньше просто закидывала ссылки по чатам групп, а сейчас так уже стало неудобно. Плюс для того же навыка нетворкинга полезно выйти и представиться в группе приятных малознакомых людей, проделаем это на ближайшем зуме.
Рада и благодарна всем, кто пришел ко мне поучиться. Продолжаю очень от этого процесса кайфовать. Скоро выложу еще кейсы, а пока вот ссылки на те, что уже тут были.
Оля Маликова, стилист
Саша Сирин, бренд-стратег
Менторство я веду в мини-группах (3-5 человек) или лично. Следующая группа – конец ноября, потом – январь. И на личную работу есть один слот.
Чтобы прийти ко мне, нужно отправить запрос в @askvydolob_bot. С какими запросами можно прийти, я писала тут. Мы созвонимся на первую сессию (она бесплатная) и поймем, могу ли я помочь.
Посты про мой путь в менторстве, мысли и выводы я собираю под тегом #vydolob_learning
📷 Катя Калыска
Записывайте себе новый московский модный маршрут: Локалы – THE CULTT – Peak – My812 – 10.GRAN – 5 о’СОАТ. Повод для прогулки в ближайшие выходные. Кусочек пазла – новый бутик ресейл-проекта THE CULTT – присоединился с сегодняшнего дня.
Про всех рассказывала или скоро расскажу, ссылки даю ниже.
Локалы @locals_by_mrfs
THE CULTT @thecultt
Peak @peakmoscow
My812 @my8i2
10.GRAN @ten10gran
5 о’СОАТ @team_5ocoat
Про всех рассказывала или скоро расскажу, ссылки даю ниже.
Локалы @locals_by_mrfs
THE CULTT @thecultt
Peak @peakmoscow
My812 @my8i2
10.GRAN @ten10gran
5 о’СОАТ @team_5ocoat
Забавное совпадение, что с разницей в день вышли проекты друзей, в каждом из которых фигурирует понятие культа. Расскажу по порядку. С сегодняшнего дня на Петровском бульваре, 1с1 работает первый бутик ресейл-платформы THE CULTT. Очень нравится, что эта часть района все больше оживает и что появление Локалов и THE CULTT образует кайфовый модный маршрут.
Отмечу момент, который мне кажется частью большого тренда на локальном рынке. THE CULTT не просто открыли магазин, где можно потрогать/померить/забрать лот. В пространстве много сторителлинга. А как мы помним, люкс (который мы покупаем на ресейле) имеет образовательную функцию, и без нее, без историй вокруг это уже не люкс. И создательницы THE CULTT это понимают как никто. Поэтому тут и лот месяца в формате «парящей» инсталляции, и аудиогид, рассказывающий о создании сумки, который можно слушать в наушниках, как в музее.
Искусство, которое также представлено в бутике (куратор – SAMPLE), тоже добавляет в эту копилку историй и высокоранговости.
Ну а скамейка-крокодил – вне трендов, просто 💔
Материал The Blueprint про бутик
@thecultt
Отмечу момент, который мне кажется частью большого тренда на локальном рынке. THE CULTT не просто открыли магазин, где можно потрогать/померить/забрать лот. В пространстве много сторителлинга. А как мы помним, люкс (который мы покупаем на ресейле) имеет образовательную функцию, и без нее, без историй вокруг это уже не люкс. И создательницы THE CULTT это понимают как никто. Поэтому тут и лот месяца в формате «парящей» инсталляции, и аудиогид, рассказывающий о создании сумки, который можно слушать в наушниках, как в музее.
Искусство, которое также представлено в бутике (куратор – SAMPLE), тоже добавляет в эту копилку историй и высокоранговости.
Ну а скамейка-крокодил – вне трендов, просто 💔
Материал The Blueprint про бутик
@thecultt
И еще один проект на тему культа на этой неделе – A.D.E.D. со своим 11-м дропом.
В этот раз коллектив рефлексирует над предыдущим опытом дропов, когда спрос во много раз превышал предложение, и продукт был более важен и интересен аудитории, чем проект и его смысл. Любой модный предприниматель, вероятно, был бы только счастлив, но «A.D.E.D. не коммерческий бренд, получение прибыли — не основная наша цель, мы точно не станем допроизводить тираж вещей, чтобы удовлетворить спрос» (цитата из интервью креативного директора A.D.E.D. Миши Рудаева РБК-Стиль).
Ощутив на себе давление и негатив аудитории, которой нужны были лишь вещи и заветная наклейка с пятью именами, ребята сделали высказывание про мир потребления и выпустили видео THE CULT (режиссер – Петя Барабака). По сюжету это «репортаж» с творческого вечера коллектива со своей аудиторией.
Смотреть тут.
Очень круто, что ребята с каждым дропом создают объемные арт-проекты и все время повышают планку и продакшна, и смыслов, страшно их за это уважаю.
Тут интервью Миши, где он все объясняет.
Купить новый дроп можно тут.
@adedmob
В этот раз коллектив рефлексирует над предыдущим опытом дропов, когда спрос во много раз превышал предложение, и продукт был более важен и интересен аудитории, чем проект и его смысл. Любой модный предприниматель, вероятно, был бы только счастлив, но «A.D.E.D. не коммерческий бренд, получение прибыли — не основная наша цель, мы точно не станем допроизводить тираж вещей, чтобы удовлетворить спрос» (цитата из интервью креативного директора A.D.E.D. Миши Рудаева РБК-Стиль).
Ощутив на себе давление и негатив аудитории, которой нужны были лишь вещи и заветная наклейка с пятью именами, ребята сделали высказывание про мир потребления и выпустили видео THE CULT (режиссер – Петя Барабака). По сюжету это «репортаж» с творческого вечера коллектива со своей аудиторией.
Смотреть тут.
Очень круто, что ребята с каждым дропом создают объемные арт-проекты и все время повышают планку и продакшна, и смыслов, страшно их за это уважаю.
Тут интервью Миши, где он все объясняет.
Купить новый дроп можно тут.
@adedmob
YouTube
A.D.E.D. THE CULT
The A.D.E.D. collective held their first creative evening with their audience and released a final "video report." In the video, inspired by the French Situationist movement, they hyperbolically and ironically critique the society of the spectacle, the worship…
Классный аксессуар, чтобы не забывать чаще писать в ваш дневник благодарности/эмоций/трезвости – кожаный чехол для ручки/карандаша из 5 o'COAT. Я с ним теперь просто гуляю и в ульпан хожу.
@team_5ocoat
@team_5ocoat