На одном из наших паблик-токов на Dot Days 7 выступала CEO бренда BLCV Екатерина Овчаренко. Изначально должен был быть основатель Илья Булычев, но накануне он слёг с температурой. Катя выступила очень здорово — чётко, по делу, — и я сразу после паблик-тока побежала знакомиться (нетворкинг!). В ответ получила приглашение заглянуть в шоурум на Арме.

По дороге я думала, как интересно складывался мой путь к этому бренду: он шёл через людей. Про джинсы BLCV я, конечно, знала. Но гораздо ближе стала воспринимать бренд после интервью Ильи у Мадонны Мур. А дальше — выступление Кати, личное знакомство. Для меня всегда очень важно, кто стоит за брендом.

Понравилось, что в шоуруме везде виден дух основателя. Рок-н-ролл, чайная культура, лёгкая расслабленность. Жаль, что в этот раз ничего не успела померить — слишком плотный московский ритм. Отложила более вдумчивый просмотр на следующий приезд.

С Катей мы поговорили о развитии и планах бренда. Она рассказала, что после периода бурного роста для BLCV наступил момент рефлексии: время остановиться, оглянуться и подумать, как хочется расти дальше. Главный фокус сейчас будет на продукте: что можно улучшить, как сделать его ещё сильнее.

К слову, за эту поездку я не первый раз слышала от фаундеров про разворот к продукту. Это не значит, что бренды раньше не занимались им. Просто в разное время фокус может перемещаться: например, на открытие магазинов, на более активный маркетинг или привлечение новой аудитории. Но если маркетинг – это больше про общение с покупателем, про добавленные ценности и смыслы, то именно классный продукт – гарантия того, что покупатель вернется. И время от времени важно останавливаться, оглядываться и снова ставить его в центр — чтобы сохранить то, за что тебя выбрали.

В Тель-Авиве открылся Kixbox. Красивое просторное помещение (угол одной из популярных торговых улиц Shenkin и Ahad Haam) искали и ждали почти два года. Когда-то на этом месте работало культовое кафе Tamar, где собиралась интеллектуальная тусовка поэтов, актеров и политических активистов. Кстати, на новом месте уже можно выпить кофе.

Я не просто так говорю про кафе и тусовку: несмотря на живость и социальность Тель-Авива, в ритейле здесь мало кто по-настоящему работает с сообществом. У этой команды — с опытом развития российской сети за плечами — есть все шансы собрать вокруг себя классное комьюнити.

Открытие получилось веселым и для меня лично — полным разных невидимых связей. Локальная рэперша Эден Дерсо, тель-авивские модники, которые не выглядели разрозненной толпой, потому что все общались со всеми, выступление Ильдара Иксанова, с которым мы больше 10 лет назад работали в магазине FOTT, команда открытия, которую я знаю. Было чувство: здесь может быть новое городское место притяжения.

Пространство магазина спроектировали вместе с Andrea Caputo Studio — бюро, стоящее за флагманами Carhartt WIP, Alexander McQueen и Fucking Awesome. Подход Капуто — это индустриальные материалы, геометрия, архитектура, которая работает на место. Получилось аскетично, не глянцево, минималистично — очень в духе модернизма и Тель-Авива.

Бренд-лист на старте — Carhartt WIP (флагманский бренд, Kixbox — дистрибьютор Carhartt WIP в Израиле в числе прочего), Obey, Parra, Aries, Brain Dead, Carne Bollente. Список в дальнейшем будет расширяться, а часть брендов не будет представлена в российских магазинах Kixbox.

Региональный директор магазина — Алон Кимельман, ритейлер с большим опытом, с которым команда много лет работает по Carhartt WIP. Локальные креативные директора — бодрый креатор Миша Федосеев и @eatgirlmoscow и часть команды кафе Orby Майя Клугман. Директор по маркетингу и дирижер всего этого сложного международного процесса — Антон Салынов из московской команды Kixbox.

Всей душой желаю ребятам удачи и классного бизнеса: такие магазины нам тут очень нужны. #тельавив

Инстаграм магазина*

*Instagram принадлежит компании Meta, которая в России признана экстремистской организацией и запрещена