Молодец тот бренд, кто сумел застолбить за собой якорную ассоциацию: цвет, число, объект.

Когда я занималась коллаборациями для The Blueprint, достаточно было пронзительного синего, чтобы передать ДНК издания. Я лишь следила, чтобы цвет максимально совпадал с PANTONE 072C. Этот оттенок до сих пор у меня в сердечке — ну а редакция и друзья издания без слов обмениваются синим эмоджи-сердцем 💙

Сейчас всё чаще вижу, как бренды не просто находят якоря, а делают их частью диалога с аудиторией.

Помню, у ювелирного бренда 10.GRAN был конкурс: нужно было находить «десятки» в окружающем мире, снимать и тегать бренд. Я потом ещё месяц не могла развидеть число 10 — оно преследовало меня на номерах домов, афишах и вывесках.

Ну а желтый цвет Avgvst — это уже классика: желтые магазины, в которых всегда стоят желтые цветы, желтое сердечко. Я иногда фотографировала жёлтые цветы, которых в Тель-Авиве много, и закидывала основательнице Наташе Брянцевой в личку. Видимо, этим же занимались и подписчики Avgvst, а бренд стал делать подборки таких фото — отличная UGC-механика, родившаяся органично.

Недавно мы в Dot Comms делали платформу для бренда KTELU, и в процессе появилась идея якоря — английская булавка. Простая, узнаваемая, сильная по смыслу и визуалу. При желании тоже можно выстроить вокруг неё отличный пользовательский контент.

Какие еще помните якорные ассоциации у брендов и персон? Напишите в комментариях.

Штучка для обуви, которая вам нужна, но вы об этом не догадывались: клипсы для ремешков RAZUMNO и alvaar в форме четырехлистников alvaar.

Клипсы для обуви, кстати, хорошо забытое старое, а сейчас — вполне в духе разумного (разумно!) потребления: в 1920–30-х их носили, чтобы освежить одну и ту же пару туфель. Нашла несколько вариантов на eBay, чтобы примерно показать, как это могло выглядеть.

Онлайн уже в продаже, офлайн ловите на московском поп-апе alvaar в магазине RAZUMNO: 7-8 июня с 11:00 до 20:00 в домике на Покровке, 20/1 с2. Обмыть покупку рекомендую в Кривоколенном 9с3.

#jenesaisquoi_telaviv

Не понимаю, как этого не случилось раньше, но как говорится better done than never — у меня в канале моя дорогая коллега, прекрасный человек и супер-профессионал — Юля Выдолоб, фэшн-журналистка, ментор творческих предпринимателей, партнер агентства Dot Comms, которое я развивала и с которым продолжаю сотрудничать.

Юля живет в Тель-Авиве и вот её любимые места в солнечном городе:

Orby
Место, созданное московскими друзьями, где над красивыми завтраками и десертами, сочащимися карамелью, колдует любимая Eat Girl Майя Клугман.
Мой маршрут на конец недели: утреннее занятие гагой в красивом центре Сюзан Даляль, следом — завтрак на террасе Orby, а потом — за ремесленным хлебом в Hagay Bread, всего в пяти минутах.
📍 Suzanne Dellal Centre
📍 Orby Café
📍 Hagay Bread

Jasmino
Любимое окно в стене, где выдают лучшее, сочнейшее мясо в пите в городе. Секрет: можно просить полпорции — целую я, например, ни разу не осилила.
📍 Jasmino

Площадь Бьялик
Камерная красавица-площадь с историческими зданиями и музеями.
Рекомендую засесть в кофейне «Алжир» и разглядывать с террасы туристов и окрестных родителей с младенцами и собаками.
📍 Bialik Square

Сад Har Habanim
Красивый парк на холме со сногсшибательным видом на город. Находится в соседнем с Тель-Авивом Рамат-Гане, так что ни одного туриста — только одиночество, тень от гигантских деревьев и задумчивые прогулки.
📍 Har HaBanim Garden

Anita
Делайте со мной что хотите, но самое вкусное мороженое — всё равно здесь. Можно взять вафельный рожок с ванильным и фисташковым и засесть с видом на оживлённую улицу Shabazi (тут все немного напоминает парижский Марэ), а можно свернуть в один из переулков и уединиться, чтобы обтекать от сладости и влажности на скамейке в соседнем сквере.
📍 Anita Ice Cream

Мой районный тель-авивский флагман Zielinski & Rozen сменил локацию — переехал с площади Дизенгофф буквально на несколько метров, в более просторное помещение.

Про разницу между израильскими магазинами Z&R и филиалами по миру снимают даже ироничные тиктоки. Поясню: в европейских магазинах и российских корнерах — гладкое дерево, идеальные стены и полы, в Париже вообще белоснежная стойка, везде чистота и дух такого ремесленного люкса. В Тель-Авиве всё иначе: главная штаб-квартира Z&R в Яффо больше похожа на пыльную антикварную лавку, каких много на соседней блошке. На банках натурально патина времени, и никто даже не думает её смахивать. Кажется, что эта тель-авивская небрежность — тоже часть сторителлинга.

А на площади Дизенгофф до недавнего времени и вовсе было окно в стене: два квадратных метра и касса.

Новый магазин — более просторный и светлый. В нём привольно разместились винтажные шкафчики и старинные ящички, а за стеклом появился отдельный кабинет для маэстро Эреза Розена: видно кресло и лабораторные баночки. Продавцы радостно выкладывают бруски мыла и надеются, что Эрез будет теперь заглядывать и сюда, а не только обитать в яффской штаб-квартире.

Новый адрес: 94-96 Dizengoff

Раз такой повод, напомню про мое интервью с Эрезом для The Blueprint, почитайте.
#тельавив