🎁Подарки для PR-специалистов

В честь Дня PR-специалиста, который отмечался вчера, мы в FRC решили подарить нашим подписчикам в Telegram полные версии наших исследований и гайдов.

🔹Исследование взаимодействия журналистов и PR-специалистов
🔹Исследование рынка B2B-коммуникаций: B2B Communication Vector
🔹Гайд по трендвотчингу
🔹 Руководство по кризисным коммуникациям

Еще раз с праздником и продуктивной рабочей недели всем! 😉

PR в B2B

👀Честный разговор о работе в PR

Как мы уже рассказывали, ко Дню PR-специалиста мы в FRC Agency провели бизнес-завтрак, где в приятной компании обсудили работу в сфере PR.

О чем говорили:
🔹О качествах и навыках хорошего PR-специалиста (супермен — одним словом);
🔹О проблемах и трудностях в работе (о разнице поколений, о дефиците СМИ, о частом уходе журналистов из профессии и т.д.);
🔹О том, что драйвит PR-специалистов (единодушно сошлись в том, что это результаты и достижения);
🔹О развитии личного бренда PR-специалиста (целенаправленно или нет, но мы все им занимаемся);
🔹О том, в чем еще может развиваться PR-специалист, кроме основной работы (преподавание, свои проекты, переход в маркетинг, смена отрасли и др.).

Делимся с вами основными тезисами.

Примерно в это же время коллеги по рынку провели несколько исследований, мы собрали все, что видели.

🔻Кто такой PR-специалист по мнению россиян, в этом разбирались MODA NA PR Agency и TWIGA PR (73% опрошенных не считают обязательным получение профильного PR-образования).

🔻Похожее исследование провели «Авито Работа» и VINCI Agency, выяснив, что россияне думают о зарплатах PR-специалситов (жители Москвы считают, что средняя з/п в этой отрасли 175 тыс.).

🔻А аналитики КГ «Полилог» разбирались, сколько стоит образование в области PR (в государственных вузах Москвы и Санкт-Петербурга это 250-550 тыс. в год).

🔻Ex Libris и PR Consulta изучили кликбейтные заголовки в СМИ (таких около 25%).

🔻PBN и Magram MR изучали доверие к брендам (только 61% россиян считают, что брендам важно их мнение).

PR в B2B

❗️Как настроить голос перед важным выступлением

Специально для подписчиков нашего канала, которые много и часто выступают или просто много говорят (а это про всех нас) основатель школы SPEAK-TALK, тренер по публичным выступлениям Евгений Котенков поделился списком упражнений для настройки голоса.

1️⃣ Глубокий вдох в живот, плавный выдох с расслаблением (8 повторений).

2️⃣ Расслабленный звук «У» на выдохе (4 повторения). Потрите точку на грудной клетке (расстояние ладони от солнечного сплетения). Сделайте глубокий вдох в живот и на выдохе пустите звук «У» в эту точку. Старайтесь, чтобы звук был максимально расслабленным и глубоким.

3️⃣ Надувание шарика звуком «У». Сделайте вдох в живот и надувайте шарик звуком «У». Старайтесь, чтобы звук был максимально глубоким и полностью сопровождал весь выдох (4 повторения).

4️⃣ Согревающий звук «ХА» на ладонь. Поставьте ладонь перед собой, сделайте глубокий вдох в живот и теплым дыханием согрейте ладонь (4 повторения). Подключите к этому выдоху звук «ХА» и старайтесь не потерять согревающий эффект. Следите за тем, чтобы челюсть была раскрыта и расслаблена, а звук теплым и глубоким (вибрации за грудной клеткой) (4 повторения).

5️⃣ Чтение текста через ладошку. Зажмите ладошкой рот и старайтесь максимально четко произносить текст. Старайтесь, чтобы звук шел из области грудной клетки.

Также Евгений поделился с нами PDF-файлом с пошаговым планом избавления от речевых паразитов.

PR в B2B

Как эффективно питчить журналистов❓

1️⃣The “clear is the new clever” pitch.
Короткие питчи, содержащие важные новости.

Когда у вас есть супер новость, сразу заявляйте о ней, без творческих подходов. Краткость — сестра таланта. Представьте информацию точно и емко, используйте цифры и смело отправляйте. Иногда для убеждения журналиста требуется всего несколько слов 😉

2️⃣The “I get you” pitch. Питчи, в которых используется индивидуальный подход к журналисту.

Персонализация — основа хороших отношений с журналистами и доказательство того, что вы понимаете их потребности. Покажите журналисту, что вы знаете его работы, уместно будет сослаться на его предыдущие материалы. Если вы знакомы с личными интересами журналиста, используйте это, но будьте осторожны, потому что журналисты издалека чуют неискренность.

3️⃣The “deep-rooted” pitch. Питчи с глубоким содержанием и тщательным таргетингом.

Если вы просите журналистов уделить время вашей новости, потратьте дополнительные ресурсы, чтобы изучить нужного журналиста. Помните про правильную презентацию информации — питч должен кратко отражать глубину и содержание новости. Обозначайте ключевую информацию в самом начале и выделяйте ее, не перегружайте питч дополнительной информацией, выделяйте только самое важное.

4️⃣The “fresh take” pitch. Питчи с креативным подходом и свежим взглядом.

Крутая идея способна оживить даже старую новость. Превратите скучные новости во что-то свежее, добавив яркие элементы — креативную подачу, привязку к breaking news, известным личностям или узкопрофильным праздникам. Вдохните в новость жизнь и подайте ее под другим ракурсом. Такой подход заставит журналиста обратить на вас внимание.

Такие подходы рекомендуют Muck Rack и Michael Smart. Полная версия e-book во вложении 😎

Какие подходы используете в своей работе? Рассказывайте в комментариях 🔽

PR by FRC

Приглашаем подписаться на канал редактора B2B Journal Ксении Алексеевой B2B PR & marketing с 🧠 и ❤️

Там вас ждет свежий пост про креатив в B2B-коммуникациях 🔥