Как сливают бюджеты, прикрываясь пиаром и маркетингом

Анонимный автор

Недавно угорали с админами над тем, как некоторые пиар-ветераны многочисленных премий с ноги врываются в Telegram.

Канал появляется из ниоткуда, а там уже 40-60 тысяч подписчиков с охватищами. Комментарии, конечно, закрыты, реакции отключены.

А потом подрядчик-ботовод в один прекрасный день забывает накрутить охваты. И под последним постом красуется жалких 25-40 просмотров.

Но это самый топорный заход в Telegram. Сразу видно, что люди не секут в специфике площадки совсем. Главное, ценник на рекламу повесить в расчете на лоха или на отмыв.

Посмотрев на эту примитивщину, приготовил для вас более интересные способы слива бюджета под прикрытием пиара и маркетинга. Сразу скажу, что таких мастеров по сливу искренне презираю, а вам всем советую работать честно.

Искусство войны
Создается сетка накрученных каналов, где появляются негативные новости о бренде. Ссылки часто и целенаправленно попадают в мониторинг начальства. Начальство негодует, подписывается. Следит за новыми выпадами. Требует отработать негатив. Под это выделяется бюджет. Бюджет идет на публикацию позитива в другой сетке накрученных каналов. Со временем «плохие» каналы умирают, а «хорошие» побеждают. Искусственно спровоцированная войнушка приносит деньги тому, кто её искусственно спровоцировал. Еще и премия может прилететь. Но это редко встречающийся способ. Он для настоящих комбинаторов.

Свои сети
Здесь все проще. Подрядчик может создать сетку красиво накрученных каналов, куда размещает рекламу своих заказчиков. Кто там у крупняка считает эти многочисленные сливы? Или все-таки кто-то считает? Тогда откуда столько рекламы в накрученных каналах?

ЦА — начальник
Это очень простой и популярный способ. Рассказать в нишевых каналах про успех реализованного проекта. Главное, точно знать, что начальство читает эти каналы, а то будет промах мимо ЦА.

Б/У канал
Еще более отбитый способ – это покупка уже существующего канала на бирже, как когда-то покупали группы «Вконтакте». Набиты они, понятное дело, мертвячиной, а продать такой канал можно подрядчикам, которые берутся быстро сделать для своих заказчиков со стороны бизнеса или государства конфетку за три дня.

Боты — дорого
Накрученную подписоту продают клиентам под видом привлеченной через рекламу в Telegram-Ads. Стоимость объявлений там зашкаливает, но при ненадежном подрядчике выхлоп может быть нулевым.

Бухаем за ваш счет
Некоторые озорные гуляки могут согласовать себе бюджет для посещения всех конференций про PR и маркетинг. Начальство думает, что они учатся, обмениваются опытом и развивают имидж компании (если повезло оказаться в спикерах), а они бухают и личный бренд прокачивают. Красота!

Свое медиа
А этот способ выбирают «стратеги». Взять бабки на создание корпоративного медиа, потому что а) «у всех же есть» б) «посмотрите на “Тинькофф”!». Ну а дальше «то, что мертво, умереть не может».

Уж не буду рассказывать вам про постоянных подрядчиков с откатами для инхаус за постоянку; про раскрутку личных блогов и брендов за корпоративный счет, про слить всё в ноябре-декабре, чтобы в следующем году не урезали. 

А ещё про сливы на новостные треш-каналы, на конкурсы и прочую бесполезную активность, которая приносит толпы в моменте, но эти толпы очень быстро отписываются.

Можно также отдать свои соцсети на откуп «классикам», что раньше в запрещенке и ВК мерили всё в подписчиках, за которых и получали деньги. При этом содержание соцсетей тоже было «классическим»: скука, тоска, пластмасса, как у всех. В результате, мёртвые комментарии и три лайка на сто тысяч.

Если вы ждете, что здесь будет реклама моих коуч-сессий и консультаций, как у большинства маркетинговых и прочих каналов в Telegram, то разочарую. Попрошу лишь написать в комментариях о способах слива бюджетов, которые вам известны. Или можете написать про темы, о которых хотели бы в дальнейшем прочитать. Или можете просто написать, о чем хотите. Кто я такой, чтобы говорить вам, что писать в комментариях.

🖲 Все авторы и темы закрытого канала

🖲 Каналы про пиар, поддержавшие нас