Тем временем мы запустили новое бренд-медиа Вышки — IQ Media.

Этот проект — проект категории science based content. Для нас он очень особенный и важный, потому что в засилье псевдоэкспертизы в информационном поле хочется, что называется, давать в эфир качественные реплики. И в этом смысле IQ продолжает политику бренда ВШЭ: все, что публикуется, основано на фактах и мнениях людей, реально знающих суть того или иного вопроса.

Слоган нового медиа — «медиа для людей». Выбран он осознанно и не без провокации. Медиа ради медиа, влияния, ради трафика, денег и так далее — обычное дело. А для людей и о людях — редкость. Плюс мы уверены в том, что современный медиа-канал это не про моновещание, а про диалог с аудиторией, с вниманием к нашим общим болям, тревогам и вопросам.

В фокусе нашего проекта будут все темы, которые волнуют сегодня осознанных взрослых, темы самые жизненные. В том числе и первую очередь говорить будем про актуальные компетенции и навыки, профессии и тренды.

Подписывайтесь, заходите на сайт и пишите обратную связь!

https://www.tgoop.com/iqm_teperponyatno

https://www.tgoop.com/iqm_about_you

К вопросу о том, что плохое продвижение или не слишком парадный имидж чего-то либо не значит отсутствие экономического потенциала у этого продукта/явления и так далее, а иногда ровно наоборот. Писала об этом тут.


И вот подъехала новая цифра:
165 тысяч рублей за работу электромонтажника. Дефицитная компетенция, надо сказать, как и несколько других.

Рубрика «кино про пиар-технологии». В этом году вышел фильм со Скарлетт Йохансон и Ченнингом Татумом о том, как ушлая рекламщица из 60х делала постановку высадки американцев на Луну.

Чем примечательна эта, если честно, не самая блестящая картина?

1. Перед нами прямо супер-распространенный пример голливудской технологии формирования общественного мнения. Американцев, как мы помним, часто обвиняли в фальсификации лунной миссии.
Сюжет фильма строится на том, как НАСА страхуется от возможного провала тем, что организует в павильоне съемку высадки на луну в параллель с подготовкой реальной миссии.

Что нам этим показывают авторы картины?

Двойной смысл в том, что высадка была, над ней работали честно, а обвинения в фальш-съемках могли иметь и такое интересное обоснование. Даже дальновидное — ведь на кону честь всей страны. Такой месседж должен считать зритель.

2. Сама технология подмены реальных персонажей на вымышленных — это такой бородатый прием из дряхлого пиара эпохи до соцсетей и ИИ. Вспомним тот же «Хвост виляет собакой» или наш блестящий «День выборов» 2007 года.
Сцена съемок Луны в павильоне — топ, примерно в той же плоскости, как «пусть кричит Люся» из «Дня выборов».
Сейчас технология прямой подмены переросла в нечто более сложносочиненное: ИИ, дипфейки и прочие конструкты позволяют генерировать обман хлеще постановочной киносъемки. Но парадокс в том, что эффективности всего этого добиться становиться все сложнее.

Потому что наша с вами любимая поговорка «если нет реальных дел, не спасет пиар-отдел» — она скрепа нашего бизнеса во веки вечные и только приобретает все большую актуальность.

Ведь, как было в моем любимом «ландыше серебристом»: нужно всегда понимать, о чем ты поёшь.

К вопросу о персональном ребрендинге

Всячески рекомендую обратить внимание на спецпроект IQ Media «энциклопедия мошенников» и переслать друзьям, знакомым, родным.
Здесь собраны материалы и исследования того, как работает современный обман, кому мы больше доверяем и на что обращаем внимание.

А в качестве небольшого вводного развлечения — можно пройти тест на податливость к манипуляциям.

Дипломатический язык: в посольстве Китая в честь 75-летия со дня образования КНР поют «подмосковные вечера», а правильные международники из России приходят на прием к зарубежным коллегам в красном, золотом и официальном.

Антикризисный пиар — расчехляем архивы, делаем контр-предложение

Фото ребенка Дурова из дремучих дотелеграммных лет могло бы стать отличным оберегом от Ирины Болгар, если бы девушка уже не натворила столько дел. Как бы то ни было, такая публикация — как раз элемент того самого антикризисного пиара, по которому многие из нас скучают. Когда опровержение информации дается как будто сбоку и без упоминаний того, что опровергают ))

Туда же — заявление пресс-службы VK, которая предложением трудоустроить к себе несколько сотен уволенных из ABBYY человек опосредованно опровергала вбросы о сокращениях и трудностях в самой компании VK.

Оба кейса — работа пиарщиков компаний в лучших традициях «олдскульных» коммуникаций (а вы знаете, что я такое люблю), хоть в первом случае и несколько запоздалая.

Тут Дима вытащил прямо очень показательный сервис японцев в ответ на так называемый парижский синдром. Как человек, который был в обеих странах, скажу, что все не так драматично, конечно. Но с какой стороны посмотреть. Японцев я понимаю: меня саму однажды чуть не ограбили в парижском метро, хотя город легендарный, красивый и душевный. Но быт местами действительно фрустрирует. А учитывая фундаментальные отличия японцев примерно от всех, понятно, почему им требуется психотерапия после увиденного. Нигде не видела такой стерильности на улицах, как в Токио. Порядок — второе имя японцев, у них все по ячейкам и талончикам, все по очереди и регламенту.
Душевное равновесие — вещь тонкая и хрупкая, его остерегают и оберегают, как могут. Вас не поймут, когда вы полезете вне очереди "просто спросить", а еще не поймут, почему официант смотрит презрительно, а не кланяется из уважения к дорогому гостю. Вот уж действительно все в мире относительно. Там, где одни считают снобизм свободой, другие — неуважением человеческого достоинства.
Истина, как водится, у всех своя.