Сегодня в рубрике #прожарка недавние видео-креативы от российских девелоперов

CLIFF by CITY BAY

Ролики про девелоперов все одинаковые — счастливая «майонезная» семья либо переезжает, либо показана внутри квартиры и дальше на пэкшоте «посыл от бренда». Круто быть новатором в своей категории и привносить что-то нестандартное и интересное. «А что, если снять видео про ЖК в стилистике фильма «Куда приводят мечты» или «Начало» и с лук-энд-филом роликов про парфюмерию?» Звучит амбициозно и вызывающе.

Грань между новаторством и «кринжем» очень тонкая (Ягуару, например, не получилось пройти по «новаторской» стороне). Креатив у девелопера, на мой взгляд, получился странным. Вот уж не знаю, это бриф такой от маркетинга MR или видение режиссера Ненашева. «А давайте снимем парня с девушкой которые летают «на сложных щщах» и валяются в поле пшеницы.

Если придираться по существу, то в креативе нет никакого явного упоминания товарной категории ( уверен, можно было бы интегрировать в сценарий, не теряя режиссерской задумки), отсутствует упоминания «мастер-бренда» ( спишем на то, что в этом стратегия MR, хотя странно) и в принципе какие-то внятные УТП жилого комплекса. Снимать такое в 2024 году с хроном 1,20’’
(Даже с учетом показа перед киносеансами) — это просто «сливать» рекламные и производственные бюджеты.

Самолет. Номер 1 в своей квартире

С точки зрения стратегии - мне кажется ребята делают абсолютно правильные и своевременные вещи. «Застройщик номер 1» — сильный посыл, который, безусловно, требует медийной долгосрочной поддержки и закрепления в головах у людей. Но…

Честно и сразу скажу, что сам ролик мне не зашел. Кажется, что выбран очень сложный и не самый широкий/откликающийся инсайт про «номер 1 в своей квартире». С точки зрения креатива он никак не объяснен ни через видеоряд ни через голос диктора. Актеры получились вместо харАктерных слишком карикатурными. Ну и, конечно, не стоило смешивать брендовую кампанию с тактической. За 20 секунд на человека вываливают сразу 3 смысла: у Самолета квартиры для тебя, Самолет застройщик номер 1 и скидка 25 процентов, что, на мой взгляд, перебор. Как временное решение на флайт - сойдет, но «лидерство» имхо защищать и показывать стоит сильнее.

Кортрос. Дома все равно лучше

Не совсем вписывается в категорию рекламных видеороликов, тк речь про кейс-видео индур рекламной кампании. Но обсуждаем в большей степени креатив и идею, поэтому решил добавить в подборку.

Понятно, что DOOH в аэропорту Шереметьево никого не удивишь уже лет как 10-12. Но увидел симпатичный макет и полез посмотреть кто сделал - а тут оказывается THE CLIENTS поработали. Классный креатив получился. Инсайт душевный. Вообще тема «дома» — это любимая тема мусье девелоперов (с) которую они будут еще долго использовать и в хвост и в гриву. Ну и правильно. Ниша ИКЕИ коммуникационно — свободна.

Огорчает, что кампания ограничилась индуром и не превратилась в 360 с другими носителями. Интересно посмотреть, как ребята ее раскроют.
Ложку дегтя добавлю — в размещении лично мне не хватило самого Кортроса, не лого, а его интеграции через УТП в сообщение. Ведь если убрать их логотип и элементы фирстиля ( которых кстати немного) — туда можно поставить что угодно, А101, ФСК - нет индивидуальности.

А вам какие ролики понравились в последнее время? Напишите в комментариях?

😜 | Связаться | Подписаться | Чат