This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Очень хочется посплетничать обсудить одну интересную тему!
Помните, в прошлом посте говорили о важности упаковки, ведь это прямая точка касания с клиентом, и многие часто выбирают товары, основываясь на визуальном оформлении. А что если бренд отлично справился с презентацией себя в интернете, показал красивые яркие коробочки, создал нужный образ в головах покупателей, а при заказе получаем «ожидание/реальность»?
Вот такая ситуация и на видео... Девушка снимала анпакинг от хорошо известного бренда Voishe (middle-up сегмент вообще-то) и случайно порезала сам товар, потому что между тонкой картонкой и курткой не лежало абсолютно ничего. А ведь бренд заверяет, что товары упаковывают с особой «заботой». По факту, самая обычная коробка, заклеенная брендированным скотчем.
За девушку все же обидно: судя по комментариям, нового изделия ей не предложили, тк за состояние товара после получения бренд не отвечает, ну хоть частично компенсировали.
И вот назрел вопрос 👇🏼
Помните, в прошлом посте говорили о важности упаковки, ведь это прямая точка касания с клиентом, и многие часто выбирают товары, основываясь на визуальном оформлении. А что если бренд отлично справился с презентацией себя в интернете, показал красивые яркие коробочки, создал нужный образ в головах покупателей, а при заказе получаем «ожидание/реальность»?
Вот такая ситуация и на видео... Девушка снимала анпакинг от хорошо известного бренда Voishe (middle-up сегмент вообще-то) и случайно порезала сам товар, потому что между тонкой картонкой и курткой не лежало абсолютно ничего. А ведь бренд заверяет, что товары упаковывают с особой «заботой». По факту, самая обычная коробка, заклеенная брендированным скотчем.
За девушку все же обидно: судя по комментариям, нового изделия ей не предложили, тк за состояние товара после получения бренд не отвечает, ну хоть частично компенсировали.
И вот назрел вопрос 👇🏼
Как вы считаете, такая упаковка уместна для middle-up брендов?
Anonymous Poll
92%
Ни в коем случае
0%
Да, коробка как коробка, слишком много внимания…
8%
Если это разовая ситуация, то да
Конкурентов нужно знать в лицо и хорошо проанализировать 🦸🏻♂️
Это все уже давно поняли, а как их выбрать?
В перчую очередь, давайте возьмем за константу, что рынок всегда меняется, как и потребности аудитории, поэтому под него нужно подстраиваться и уметь оставаться «в тренде». Растет новая волна покупателей или их запросы -> открываются новые компании -> повышается конкуренция -> нужно апргейдить свой продукт.
Как найти конкурента?
Нужно определиться, к какой нише относится ваш продукт. Если речь идет о массовом «простом» товаре или же вы только открылись на рынке — рассматривайте спевра прямых конкурентов. Это те, кто продает то же самое. Их легче всего найти и проанализировать.
А если, скажем, вы продаете развивающие игрушки из дерева, одни прямые конкуренты не помогут качественному анализу, тк товар узкой специфики и критерием выбора станет цена. Нужно смотреть, кто предлагает альтернативу вашему досугу и является косвенным конкурентом (например, пластиковые игрушки, онлайн-игры, книги и тд).
Но есть еще самый хитрый тип конкурента — неявный. Это всё, на что ваш потенциальный клиент может потратить деньги вместо вашего продукта. Думайте шире: отпуск, новая машина, ремонт — всё это конкурирует за внимание и деньги вашего клиента. Здесь важно четко донести выгоду продукта и быть лучшим предложениме. Анализ этого уровня необходим для уже успешных компаний, ищущих новые рынки и возможности для роста.
В итоге, чем крупнее ваш бизнес, тем больше уровней конкуренции вам нужно учитывать) Но самое главное — всегда помните о потребностях вашей аудитории и о том, почему именно ваш продукт должен стать их выбором.
Или просто обратитесь в Buro of Communications, и мы сделаем это за вас 🤍
Это все уже давно поняли, а как их выбрать?
В перчую очередь, давайте возьмем за константу, что рынок всегда меняется, как и потребности аудитории, поэтому под него нужно подстраиваться и уметь оставаться «в тренде». Растет новая волна покупателей или их запросы -> открываются новые компании -> повышается конкуренция -> нужно апргейдить свой продукт.
Как найти конкурента?
Нужно определиться, к какой нише относится ваш продукт. Если речь идет о массовом «простом» товаре или же вы только открылись на рынке — рассматривайте спевра прямых конкурентов. Это те, кто продает то же самое. Их легче всего найти и проанализировать.
А если, скажем, вы продаете развивающие игрушки из дерева, одни прямые конкуренты не помогут качественному анализу, тк товар узкой специфики и критерием выбора станет цена. Нужно смотреть, кто предлагает альтернативу вашему досугу и является косвенным конкурентом (например, пластиковые игрушки, онлайн-игры, книги и тд).
Но есть еще самый хитрый тип конкурента — неявный. Это всё, на что ваш потенциальный клиент может потратить деньги вместо вашего продукта. Думайте шире: отпуск, новая машина, ремонт — всё это конкурирует за внимание и деньги вашего клиента. Здесь важно четко донести выгоду продукта и быть лучшим предложениме. Анализ этого уровня необходим для уже успешных компаний, ищущих новые рынки и возможности для роста.
В итоге, чем крупнее ваш бизнес, тем больше уровней конкуренции вам нужно учитывать) Но самое главное — всегда помните о потребностях вашей аудитории и о том, почему именно ваш продукт должен стать их выбором.
Или просто обратитесь в Buro of Communications, и мы сделаем это за вас 🤍
Ну очень нравится ставка на ностальгию!
Все в детстве упрашивали мам купить тот самый Хэппи Мил из-за любимой игрушки внутри. А видели, что «Вкусно — и точка» планирует выпустить крутейший опер-бокс по мотивам сериала «Улицы разбитых фонарей»? 🔥
Внутри ждут фигурки Ларина, Дукалиса, Казановы и даже Волкова (если бы нам сказали такое в 2020 - мы бы посмеялись), а в качестве еды дополнением будет пюре с котлетой. Получается идеальный триггер традиций, который вызывает эмоции и отсылает нас к детству. Да и Хэппи Мил получился с доволно широкой ЦА — такой с удовольствием взрослые возьмут и себе, и ребенку. Точно полезнее, чем бургер!
Очень уж интересно увидеть релиз этого бокса и отследить реакцию аудитории)
А если вы тоже словили маскимально домашнюю атмосферу от этой идеи, ставьте реакцию 🪄
Все в детстве упрашивали мам купить тот самый Хэппи Мил из-за любимой игрушки внутри. А видели, что «Вкусно — и точка» планирует выпустить крутейший опер-бокс по мотивам сериала «Улицы разбитых фонарей»? 🔥
Внутри ждут фигурки Ларина, Дукалиса, Казановы и даже Волкова (если бы нам сказали такое в 2020 - мы бы посмеялись), а в качестве еды дополнением будет пюре с котлетой. Получается идеальный триггер традиций, который вызывает эмоции и отсылает нас к детству. Да и Хэппи Мил получился с доволно широкой ЦА — такой с удовольствием взрослые возьмут и себе, и ребенку. Точно полезнее, чем бургер!
Очень уж интересно увидеть релиз этого бокса и отследить реакцию аудитории)
А если вы тоже словили маскимально домашнюю атмосферу от этой идеи, ставьте реакцию 🪄
Наша ЦА — все женщины России! Возраст от 15-60 лет, ведь наш продукт уникален и подойдет каждому 🔥
Могли бы сказать нам однажды, но давайте поподробнее о сегментации аудитории... Как вы уже знаете, Buro и PR в fashion вещи неделимые. Поэтому сразу к барьеру: представим разных девушек 30 лет, среди которых
— действующий стилист
— бизнесвуман
— девушка с большим бюджетом на шопинг и ее подруга с 5K до зп
— девушка с идеальной фигурой — и такая как мы, с небольшими но терпимыми недостатками (самокритики нам не занимать).
Будет ли их привлекать в одежде одно и тоже? Нет, конечно. Для этого наша команда регулярно проводит кастдевы среди покупательниц, чтобы выявить прямые потребности и отвечать конкретно на те запросы, которые есть у определенного сегмента аудитории.
Это то, что действительно помогает отстроитсья от конкурентов и дать лучшее предложение на рынке. А вот эти розовые пони про возраст и гео давайте оставим в прошлом. Нужно глубже и детальнее же ж. Согласны?
Могли бы сказать нам однажды, но давайте поподробнее о сегментации аудитории... Как вы уже знаете, Buro и PR в fashion вещи неделимые. Поэтому сразу к барьеру: представим разных девушек 30 лет, среди которых
— действующий стилист
— бизнесвуман
— девушка с большим бюджетом на шопинг и ее подруга с 5K до зп
— девушка с идеальной фигурой — и такая как мы, с небольшими но терпимыми недостатками (самокритики нам не занимать).
Будет ли их привлекать в одежде одно и тоже? Нет, конечно. Для этого наша команда регулярно проводит кастдевы среди покупательниц, чтобы выявить прямые потребности и отвечать конкретно на те запросы, которые есть у определенного сегмента аудитории.
Это то, что действительно помогает отстроитсья от конкурентов и дать лучшее предложение на рынке. А вот эти розовые пони про возраст и гео давайте оставим в прошлом. Нужно глубже и детальнее же ж. Согласны?
Время получать подарки на Новый Год 🎄
Уже не хотим вас грузить расчетами, отчетами, исследованиями, лучше поделимся действительно полезной плюшкой 🥂
Собрали с командой файл с невероятно удобными сервисами для работы в направлениях PR, SMM, инфлюенс-маркетинга, в общем, отрываем от сердца действительно важное... Расценки тоже все указали, чтобы вы могли включить в маркетинговый бюджет на следующий год. Ну мечта! Спокойно делегируем все лишнее и занимаемся тем, в чем мы реально незаменимы!
Чтобы получить нашу подборку, нужно всего лишь:
1) подписаться на наш канал
2) оставить в комментариях +, чтобы мы направили гайд в лс
Уже не хотим вас грузить расчетами, отчетами, исследованиями, лучше поделимся действительно полезной плюшкой 🥂
Собрали с командой файл с невероятно удобными сервисами для работы в направлениях PR, SMM, инфлюенс-маркетинга, в общем, отрываем от сердца действительно важное... Расценки тоже все указали, чтобы вы могли включить в маркетинговый бюджет на следующий год. Ну мечта! Спокойно делегируем все лишнее и занимаемся тем, в чем мы реально незаменимы!
Чтобы получить нашу подборку, нужно всего лишь:
1) подписаться на наш канал
2) оставить в комментариях +, чтобы мы направили гайд в лс
Преждевременное планирование чек!
Всегда ловим грустинку, когда понимаем, что какой-то крутой отраслевой ивент прошел мимо нас. Решили, что нужно исправляться! Уже потихоньку начинаем раскрывать глаза и подносить ухо со стаканом к виртуальной телеграмм-стене 👀
И тут очень кстати наткнулись пока на небольшой, но очень ценный телеграм-канал Comms Events, где собраны лучшие события для экспертов в маркетинге, PR, digital, внутренних коммуникациях и далее по списку... Очень удобно: зашел на канал, увидел уже отобранную актуальную афишу, в график включил, жакет на выход отпарил — вуаля!)
Оставляем для вас ссылку и чувствуем себя мастодонтами полезностей!
Всегда ловим грустинку, когда понимаем, что какой-то крутой отраслевой ивент прошел мимо нас. Решили, что нужно исправляться! Уже потихоньку начинаем раскрывать глаза и подносить ухо со стаканом к виртуальной телеграмм-стене 👀
И тут очень кстати наткнулись пока на небольшой, но очень ценный телеграм-канал Comms Events, где собраны лучшие события для экспертов в маркетинге, PR, digital, внутренних коммуникациях и далее по списку... Очень удобно: зашел на канал, увидел уже отобранную актуальную афишу, в график включил, жакет на выход отпарил — вуаля!)
Оставляем для вас ссылку и чувствуем себя мастодонтами полезностей!
Telegram
Comms Events
📅Афиша полезных мероприятий в PR, маркетинге, рекламе, внутренних коммуникациях, креативе, digital и бренде работодателя.
📯Предложить своё событие/сотрудничество: @CommsEventsBot
#PR #Маркетинг #Comms #Креатив #digital #intercom #employerbranding
📯Предложить своё событие/сотрудничество: @CommsEventsBot
#PR #Маркетинг #Comms #Креатив #digital #intercom #employerbranding
Нет, мы подозревали! Но чтобы настолько...
Каждая шестая москвичка сдает обратно свое платье после корпоратива! 🤯 Такая статистика от продавцов маркетплейсов. Купила, надела, пофоткалась, а потом вернула с фразой: «Не подошло».
Вот и придумали продавцы «антипраздничные бирки» против потребительского терроризма.
Экономия экономией, но покупать «новое» платье с запахом духов Baccarat и оливье — удовольствие сомнительное. Признавайтесь, сдавали вещи после разовой носки? Ставь реакцию — если да. Все строго между нами...
Каждая шестая москвичка сдает обратно свое платье после корпоратива! 🤯 Такая статистика от продавцов маркетплейсов. Купила, надела, пофоткалась, а потом вернула с фразой: «Не подошло».
Вот и придумали продавцы «антипраздничные бирки» против потребительского терроризма.
Экономия экономией, но покупать «новое» платье с запахом духов Baccarat и оливье — удовольствие сомнительное. Признавайтесь, сдавали вещи после разовой носки? Ставь реакцию — если да. Все строго между нами...
Ну не только рабочими плюшками делиться же!
Что дарить на Новый Год подруге маркетологу? А пиарщику, SMM? Наверняка у вас абсолютно не было времени на подбор подарков, поэтому мы решили немного помочь) Собрали классные идеи, которые точно понравятся!
Сохраняйте и ставьте скобочку, если было полезно 🤍
Что дарить на Новый Год подруге маркетологу? А пиарщику, SMM? Наверняка у вас абсолютно не было времени на подбор подарков, поэтому мы решили немного помочь) Собрали классные идеи, которые точно понравятся!
Сохраняйте и ставьте скобочку, если было полезно 🤍
К концу года все любят подводить итоги, и мы не стали исключением 🎄
Хотим рассказать вам о креативных кейсах Buro оf Communications, о которых вы еще не знаете:
— К анонсу выхода новой спортивной коллекции мы предложили нашему клиенту Mark Formelle не просто рассылку пресс-релиза, а креативную офлайн-коллаборацию с Yamaguchi. Суть в том, чтобы покупательницы смогли попробовать форму сразу в деле — на беговых дорожках. Получился положительный фидбэк от посетителей за счет интересной активности 🤍
— Комиксам быть! Для бренда утягивающего белья Waistline наша команда создала иллюстрации, где главная героиня — всеми известный персонаж Пеппи Длинныйчулок! Суть в чём: основная линейка бренда в базовых цветах, чёрном и белом, но в нём ты чувствуешь себя королевой благодаря отличной утяжке и подчеркиванию достоинств фигуры! Вот мы и прикинули разные ситуации, где Пеппи могла бы расстроиться, но этого не будет, ведь она в вещах от Waistline 😌
— И the last but not the least ✨ Коллаборация бренда женской одежды GLVR и ресторана Novotel Moscow City. Вместе мы создали special menu напитков.
Очень рады видеть результат нашей работы! Дальше — больше)
Хотим рассказать вам о креативных кейсах Buro оf Communications, о которых вы еще не знаете:
— К анонсу выхода новой спортивной коллекции мы предложили нашему клиенту Mark Formelle не просто рассылку пресс-релиза, а креативную офлайн-коллаборацию с Yamaguchi. Суть в том, чтобы покупательницы смогли попробовать форму сразу в деле — на беговых дорожках. Получился положительный фидбэк от посетителей за счет интересной активности 🤍
— Комиксам быть! Для бренда утягивающего белья Waistline наша команда создала иллюстрации, где главная героиня — всеми известный персонаж Пеппи Длинныйчулок! Суть в чём: основная линейка бренда в базовых цветах, чёрном и белом, но в нём ты чувствуешь себя королевой благодаря отличной утяжке и подчеркиванию достоинств фигуры! Вот мы и прикинули разные ситуации, где Пеппи могла бы расстроиться, но этого не будет, ведь она в вещах от Waistline 😌
— И the last but not the least ✨ Коллаборация бренда женской одежды GLVR и ресторана Novotel Moscow City. Вместе мы создали special menu напитков.
Очень рады видеть результат нашей работы! Дальше — больше)
Сегодня в рубрике #огурцы_молодцы креативная команда BY KAORI ❄️
В начале декабря бренд выпустил ежегодный advent-календарь, однако аудиторию удивило не только количество классных продуктов, но и поздравительная открытка, вложенная в бокс. В первом же предложении бренд поздравляет обладателей адвентов с 2052 годом. Такое вот письмо в будущее!)
Клиенты начали предупреждать об опечатке, однако никакой ошибки на самом деле не было! Так создатели бренда решили лишний раз напомнить, что не нужно ограничивать свои мечты годом или каким-либо другим дедлайном. Креативно и приятно.
А рассказать об этой крутой новости помогли мы, Buro of Communications 🤍
Благодаря оригинальности идея получила большой отклик в социальных сетях и множество положительных комментариев среди аудитории! Поддержали задумку адвент-календаря и такие издания, как Voice, Super и Now.
Рады быть частью такой замечательной истории!🍦
В начале декабря бренд выпустил ежегодный advent-календарь, однако аудиторию удивило не только количество классных продуктов, но и поздравительная открытка, вложенная в бокс. В первом же предложении бренд поздравляет обладателей адвентов с 2052 годом. Такое вот письмо в будущее!)
Клиенты начали предупреждать об опечатке, однако никакой ошибки на самом деле не было! Так создатели бренда решили лишний раз напомнить, что не нужно ограничивать свои мечты годом или каким-либо другим дедлайном. Креативно и приятно.
А рассказать об этой крутой новости помогли мы, Buro of Communications 🤍
Благодаря оригинальности идея получила большой отклик в социальных сетях и множество положительных комментариев среди аудитории! Поддержали задумку адвент-календаря и такие издания, как Voice, Super и Now.
Рады быть частью такой замечательной истории!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
«Ирония судьбы» – нет ❌
«Игра в Кальмара» – да ✅
Все уже успели посмотреть, параллельно закупая колбасу на оливье? Мы еще нет, а вот за промо сериала следим на максималках. Netflix как всегда делает дорого и богато: прогревы прошли в 11 странах Азии, Европы, Северной и Южной Америки.
Игры в лабиринтах из сюжета первой части, предложение корейской еды и создание интересных экспозиций с куклой Ён-Хи – все делается для того, чтобы вторая часть побила рекорды.
Наше любимое – заплыв дамочки «укума коти пистанида» по реке Бангкока с надзирателями на гидроциклах.
Выглядит как старт успешного коммерческого дебюта. Hello Kitty нашего времени.
«Игра в Кальмара» – да ✅
Все уже успели посмотреть, параллельно закупая колбасу на оливье? Мы еще нет, а вот за промо сериала следим на максималках. Netflix как всегда делает дорого и богато: прогревы прошли в 11 странах Азии, Европы, Северной и Южной Америки.
Игры в лабиринтах из сюжета первой части, предложение корейской еды и создание интересных экспозиций с куклой Ён-Хи – все делается для того, чтобы вторая часть побила рекорды.
Наше любимое – заплыв дамочки «укума коти пистанида» по реке Бангкока с надзирателями на гидроциклах.
Выглядит как старт успешного коммерческого дебюта. Hello Kitty нашего времени.