💫 Пост про редактуру часть вторая

Не прошло и года с первой части, и я дописала вторую, лёжа на диване в Ереване, вот она:

Вообще работа редактора — какая-то непонятная сущность для тех, кто не работает с созданием контента, у меня в разговорах с людьми не из медиа сначала было так:

— Редактор? В смысле ты правишь ошибки?
— Нет, это делает корректор

Потом так:

—Редактор подкаста? Ого, а ты долго училась монтировать?
— А я не умею монтировать....

Честно, я так расстраивалась одно время от того, что работаю редактором! Хотелось писать Великие Тексты, и не то чтобы мне запрещали, просто на это не хватало сил и энергии, ведь я помогала создавать великие тексты другим

Однажды я спросила у редактора New York Times: неужели тебе никогда не хотелось самому быть корреспондентом и ездить в разные увлекательные командировки, брать интервью у ужасных и прекрасных людей? Он просто не понял вопроса: это же совершенно разные профессии с разными задачами и разными компетенциями

К счастью, с течением времени мое эго немного пришло в себя и сообразило, что самореализация бывает разной, когда это произошло, я полюбила редактировать! Сейчас расскажу за что:

✂️🔍✏️

Редактор постоянно оттачивает скил писать/говорить/показывать коротко и ясно, выбирать самое подходящее слово, избавляться от всего лишнего — это помогает не только создавать какой-то контент самому, но и в принципе жить и работать. Структурируешь язык —> структурируешь мысли —> структурируешь жизнь, в повседневности тоже лучше замечаешь моментики, которые стоило бы «отредактировать»

Редактор обычно работает над несколькими проектами одновременно. Бывает сложно переключиться с одной темы на другую, особенно если это очень разные темы, а перекючиться надо быстро. У меня бывало так: с 11 до 12 созванивалась по «Советским дивам», а с 12 до 13 подключалась к летучке по расследованию The Adults in the Room, которая проходит in English — первые 10-15 минут в голове бывает винегрет. Но для меня это плюс. 

Информационное выгорание для меня-авторки — большая проблема, мне сложно долго держать фокус на одной теме, она начинает казаться мне скучной, не достойной внимания аудитории, появляется соблазн ее бросить. Редактор всегда немного отстранен — он обычно не общается сам с героями, не берет комментарии экспертов, меньше варится в сборе фактуры и поэтому сохраняет любопытный и удивленный взгляд, а это мои любимые состояния в работе — любопытства и удивления

Редактор — идеальная работа для скептиков, обесценивателей и склонных к сомнению персон. Одна из задач редактора — проверить контент на bullshit, усомниться в каждом выводе эксперта и прочекать каждую циферку на достоверность. Конечно, важно сделать это доброжелательно, а не душно, автор все-таки должен быть скорее счастлив работать с вами, а не фрустирован на всю оставшуюся жизнь

Редактирование чужих текстов или подкастов вообще гораздо быстрее помогает овладеть ремеслом. Это как со своими и чужими проблемами — иногда совершенно не представляешь, что делать с собственной жизнью, а подружке даешь классный совет. Я точно прокачивалась бы дольше в работе автора, если бы не начала почти сразу работать редактором, сейчас мне это очень помогает

А давайте я сделаю анонс курса для копирайтеров и авторов коммерческих текстов, в котором будет моя лекция

Школу «Мне есть что сказать» делает Даша Кушнир, с которой мы вместе работали в «Секрете фирмы». Даша всегда классно креативила, придумывала интересные темы и повороты, а теперь придумала и сделала целый бизнес вокруг текстов. Мне очень приятно эту затею поддержать и рассказать студентам все, что знаю про сторителлинг и нарративы

Если знаете, кому может быть интересно и полезно пройти курс, пересылайте это сообщение — преподы крутые, я их лекции тоже буду слушать с интересом вместе со студентами 🤝

💸 Наблюдение для тех, кому сложно брать деньги за свои услуги/консультации, произносить эти страшные суммы прямо ртом или писать их в чат прямо пальцами, зажмурившись

Попробуйте сами походить по разным консультантам, купить такие и сякие онлайн-курсы в разных ценовых категориях, посетить коуча, а если вы отчаянный человек — можно и к нумерологу с тарологом заглянуть

У меня на это лето был намечен ✨период трансформаций✨, который включал в себя посещение самых разных специалистов, разговоры с ними и оплату их времени и экспертизы. Кроме того, я вступила в парочку сообществ, о которых уже рассказывала, и подписалась, наверное, на десяток каналов предпринимателей, которые нет-нет, да и запустят коробочный инфобиз

И каков же эффект? Самой полезной оказалась консультация, про которую хорошая знакомая сказала: ой, не плати ничего. Некоторые курсы я не прошла даже до половины и у меня не всегда были настроение и силы на разговор с коучем

Тем не менее, что-то я вынесла для себя из всех встреч: я купила курс про моду, но не занялась шоппингом, а поняла, что у меня уже есть нормальный гардероб. Я нашла коуча в сообществе и вместе с ней определила свой главный рабочий приоритет на ближайшее время, а также отказалась от идеи «упаковать» себя в понятную для всех коробочку, с которой как раз и пришла. Я получила инсайт о том, что мне нужно побольше отдыхать (ну и дела! всегда бы такие инсайты!) и так далее

А самый главный и неожиданный эффект такой: меня сегодня спросили сколько стоит консультация по подкастам, и я не отложила это сообщение на два дня как обычно, не написала «Ну давайте сначала просто поболтаем, а потом решим», мучаясь от синдрома самозванки, а четко и ясно назвала цену и что в нее входит. Ну я! 💪

👾 Как мы делали подкаст 7 лет, и наконец встретились с нашей аудиторией — пост про сообщество

В канале наших подкастов (а уже и не только подкастов, вокруг Нормика постепенно вырастает, не побоюсь этого слова, экосистема) написала пост про поездку в Армению с нашими слушательницами, а сюда принесу размышления о том, как важно видеть свою аудиторию, особенно когда ты строишь сообщество вокруг своих ценностей, а кто сейчас не мечтает построить сообщество?

Надо сказать, что подкастерам не так-то просто общаться со слушателями: на площадках, где мы выходим, либо нет обратной связи, либо она односторонняя. Открытые записи — классная практика, которая много раз нас вдохновляла, но на такой записи подкастер сидит на сцене в позиции вещающего селебрити, а сообществу нужны горизонтальные связи. И завязываться они должны не только и не столько между подкастером и слушателями, сколько между слушателями. Для этого нужны условия

В 2021 году мы начали делать Антистресс клуб (мы тогда думали, что у нас стресс 🙃), это было чуть более расслаблено, но все равно мы со спикерами сидели на стульчиках перед аудиторией, которая могла задавать вопросы, но почти ничего не рассказывала нам о себе. Хотя с горизонтальностью стало получше — у нас появились зоны фуршета, где гости знакомились, выбирая круассанчик

Сообщество к этому моменту у нас, конечно же, уже было, и мы даже общались в соцсетях примерно с двумя десятками самых активных слушательниц и слушателей не из числа наших друзей и бывших коллег. Но в целом сообщество было молчаливое и мы его мало знали. Конечно, мы проводили опросы, видели статистику на хостининге итп, но все равно были уверены, что на слушают в основном люди 27-35 лет творческих профессий. А главное – между нашими подписчиками не завязывались новые связи

😎

Это лето было объявлено периодом экспериментов, мы с Настей решили, что хотим попытаться ответить на один из главных запросов нашей аудитории — поиск новых друзей, новых связей, поддерживающего окружения. Во-первых, начали активно звать всех в чат подкаста Норм, периодически там возникают прямо классные дискуссии о психотерапии, американской политике, сериалах, и как будто люди узнают друг друга, начинают общаться между собой, это класс

Во-вторых, мы начали делать встречи с подписчиками канала и инстаграма, я в Москве водила всех в кино и на выставку, Настя в Берлине собирала слушательниц и слушателей на воскресные бранчи

Мы вышли из позиции селеб, и сразу разговор пошел совсем другой, да и люди к нам пришли очень разные и дико интересные. Апогеем знакомства с сообществом стал, конечно же, ретрит в Армении, и после него у меня получилось сформулировать какие-то новые мысли, о чем вообще наша работа

Что же я поняла?

1. Нас слушают, на первый взгляд, очень разные люди: разного возраста (к нам на встречи приходят и двадцатилетние, и сорокалетние), разных профессий (айтишницы! юристки! искусствоведки!), из разных стран

2. Но у нас с ними есть какой-то общий вайб, я бы назвала это доброжелательностью и любопытством

3. Людям очень не хватает поддержки и тёплого окружения, и у нас получается такую атмосферу создать. Меня очень тронули слова двух гостий ретрита о том, что они оказались в доверительном пространстве, смогли поговорить о том, что обычно не обсуждают с друзьями и задуматься о своих интересах, потребностях, желаниях: «я буду больше думать о том, чего я на самом деле хочу»

4. Есть огромный запрос на творчество и со-творчество, которое и исцеляет, и помогает отвлечь мысли от рутины/проблем/думскроллинга

5. От общения с сообществом в горизонтальном формате вдохновения и энергии получаешь больше, чем когда вещаешь со сцены, по крайне мере, у меня работает именно так

Лето, получается, не даром прошло, столько новых мыслей и идей принесло с собой на осень

🥷 Подкаст про медиа + канал про медиаменеджмент #рекомендую

В 2020 году, когда делали первый онлайн фестиваль подкастов СЛЫШ, познакомились с Эдом Царионовым, он еще был студентом литературного института, но уже вовсю главредствовал в первом и единственном российском медиа про подкасты Podcasts.ru + делал свои подкасты про аниме + фестиваль СЛЫШ, потом еще Эд сделал регулярные студенческие питчинги подкастов... В общем Эд — многозадачный, собранный и уверенный в себе медиаменеджер (большая редкость!)

В этом году Эд за два дня запустил новый подкаст про медиа «Репост», хотя мог бы запустить инфобиз

Мне очень симпатичен подод Эда: «Чем больше работаю в индустрии, тем больше вопросов у меня возникает, и их хочется обсуждать с профессионалами» — я тоже часто чувствую дикое желание обменяться опытом, поспрашивать про разные практики и рассказать про свои. Послушать подкаст с коллегами поэтому — большая ценность

Самый insightful выпуск для меня пока — об учебнике Т—Ж, а самый в сердечко — с Пашей Боровковым, продюсером студии «Либо/Либо»

У Эда есть канал «Царионов», в котором он делится наблюдениями, лайфхаками и полезностями (а он знает реальные полезности, Эд всегда первым отвечает в подкастинговых чатах на каверзные вопросы про работу хостингов и платформ). Я читаю и беру пример — тоже стараюсь писать чаще и полезнее для подписчиков. Лайк если получается, если не очень — ничего не делайте

Последний день лета как из палаты мер и весов – тепло, солнечно, и я гуляю по лесу на даче как в детстве с подругой, с которой познакомились +/- 30 лет назад 🌿

Рассказывала ей, что в последние годы меня иногда настигает чувство обескураженности и недовольства миром. Что называется: жизнь меня к такому не готовила. Я думала, что впереди только прогресс, равенство и толерантность + умные роботы, которые убираются и стирают за меня

Видимо, это то же самое чувство, которое транслируют старшие родственники, когда вспоминают пломбир по 50 копеек и то, как профсоюз давал путевку в Гагры. Много лет жизни по понятным правилам в понятном векторе сменяются чем-то новым, чуждым и сложным, и это вызывает фрустрацию

Вдруг пришла в голову удачная аналогия: это как будто миру как любимому приложению сделали радикальный редизайн, ты заходишь в него однажды утром, и не понимаешь, где кнопка купить, почему появилась лента новостей, куда исчезла твоя корзина и нафига прикрутили функцию знакомства с другими пользователями

Хочется подольше оставаться человеком, который не откатывается с проклятьями на старую привычную версию этого супераппа, а осваивает новые и адаптирует их под себя по возможности

Тихушничаю в режиме сохранения энергии, но делаю всякое, например посмотрела хороший фильм и поговорила с его создателями

В «Королевстве» играют выпускники детских домов, а одного из главных персонажей исполнил Игорь Филиппов, с которым я была очень рада познакомиться и поговорить

Он тоже выпускник детского дома и актер с инвалидностью, наблюдать за ним на экране 💖

Впечатляющий пример тонкой, человечной работы, сделанной от души. Советую сходить в кино

https://www.kinopoisk.ru/media/article/4010053/

🧚🎂Сегодня день рождения у Насти, моей любимой и бессменной соавторки подкаста Норм и других наших подкастов

Мы делаем наши проекты уже 7 лет, я ни на одной работе так долго не работала. Мотивации у нас две — нам нравится друг с другом болтать, и у нас офигенные слушательницы и слушатели, с которыми хочется делиться мыслями

▫️Тут у меня тоже офигенные читатели, поэтому сейчас я кое-чем поделюсь:

На днях я думала о Нормике и пришла вот к какому выводу, поспорьте со мной в комментариях, если не согласны: большой секрет нашего успеха в том, что в подкасте Норм нет конфликта

Вообще-то это парадоксальная мысль, потому что специалисты по созданию контента (в том числе я!) учат людей: обязательно должен быть конфликт, иначе будет скучно

Обычно, когда профессионалы продюсируют шоу, они создают конфликт между ведущими. Один отвечает за бумеров, другой за зумеров, к примеру, или один интеллектуал, а второй — простачок. Еще бывает так: один — мужчина, а второй — женщина

Мы с Настей запустили Норм в самом начале бума подкастов 2.0 в России, и стали первопроходицами в нише «подруги обсуждают все, что их волнует», в которой сейчас очень много самых разных шоу (и это очень круто!)

Почему нас слушают? Мне кажется ответ такой: людям нравится как мы друг с другом разговариваем, потому что мы делаем это нормально. Мы можем пошутить, но не обидеть подругу, можем не согласиться в чем-то, но не доказывать свою правоту изо всех сил. Такого общения и в жизни часто не хватает, а в русскоязычных шоу его как будто вообще не было?

Вспомните: были подкасты и передачи, которые вели парни-друзья, у них был свой вайб, иногда дружелюбный, а иногда агрессивный. Были такие, в которых собирались ведущие-коллеги, там разговор строился в соответствии с субординацией. Или, допустим, продюсеры собирали в студии актрис и ведущих, они что-то обсуждали и, по задумке создателей передачи, начинали конфликтовать — пассивно-агрессивно нападать друг на друга. Пассивной агрессии и так много в жизни, меня такие шоу триггерили, и я их не смотрела

Короче, так вышло, что мы вскрыли нишу нормального общения женщин друг с другом, вдохновившись нашей же совместной работой в The Village, разговорами с нашими подругами, и это попало в потребность слушательниц, слушателей и тех, кто задумывался о своих медиа проектах

Конечно, микро конфликты в драматургическом смысле в покасте Норм есть — они и между нами, и между нами с гостем, и в принципе между нами, нашими слушателями и этим миром, который постоянно меняется и меняет нас, а нам нужно его как-то осмыслить. Но tone of voice, сложившийся сам собой и оказавшийся таким нужным большой аудитории, делает эти конфликты решаемыми, не страшными, вполне житейскими

🌸🌸🌸

Если бы мы не назвали подкаст Норм, надо было бы назвать его Баланс, ведь это самое частое слово, которое мы говорим в конце выпуска — «нужен какой-то баланс»

Желаю его сегодня нам всем, потому что Настеньке в её день я уже нажелала всякого, а вы можете ко мне присоединиться и поздравить ее в чате Нормика

💼 Мы всё сами сделаем vs. вы за нас сами всё сделаете

Периодически приходят взрослые, состоявшиеся и вполне состоятельные люди, которые хотят сделать подкаст. Я им всегда очень рада, потому что хочется, чтобы в подкастинге было много разных голосов и все рассказывали о чем-то своем как-то по-своему

Когда дело доходит до процессов, то есть до рассказа о том, кто такой продюсер и зачем нужен редактор, мои собеседники часто впадают в крайности из заголовка поста

Обе они проистекают из того, что люди недооценивают количество усилий, которые нужно сделать, чтобы выпустить даже один эпизод, а тем более сезон из десяти эпизодов. Обе они вредны и могут помешать процессу

🙅‍♀️«Мы всё сами»

Взрослому состоявшемуся человеку сложно синхронизировать своё расписание, расписание гостя, соведущего и студии, потому что, к примеру, иногда надо написать в четыре или пять студий, побеседовать с ними, поискать слоты. Это часа два-три чистого времени, потраченного на переписки

Можно делегировать ассистенту такую задачу, но у него наверняка и так уже сто задач, и, по-хорошему, ему нужно доплачивать за продюсирование вашего подкаста

Очистить дорожку от пауз и покашливаний можно с помощью АИ, но, чтобы отрезать лишнее по смыслу или что-то добавить, надо переслушать самого себя минимум два раза — это бывает и скучно, и просто неприятно

Я молчу про выкладку на платформы и в соцсети — для этого в календаре надо ещё часика полтора-два забронировать (а значит отменить какой-то рабочий звонок или обед)

Что в итоге? Подкаст заброшен

💁‍♀️«Я только приду в студию»

Тоже порочный путь, особенно для тех, кто никогда не работал в медиа, но хочет делать авторский подкаст

Часто такой заказчик приходит к подкастерам, а через пару месяцев говорит: я не понимаю, за что плачу, где мои тысячи и миллионы прослушиваний, я буду всё сам делать, я классный ведущий, а вы испортили моё интервью своей редактурой

Дальше как правило человек идёт по первому сценарию, и хорошо, если выпускает пару выпусков сам

💅

Как обычно, лучше всего работает что-то среднее

Идеальный (для меня) вариант такой: автор и ведущий приходит со списком потенциальных гостей, готов писать им сам с просьбой дать интервью, а потом связать с продюсером, чтобы выбрать удобное время

Вместе с редактором он/она докручивает концепцию подкаста, сезона, каждого выпуска и продумывает план разговора с каждым гостем, а также в свободное время слушает другие подкасты, чтобы знать о лучших практиках, и не ждет бешеной конверсии в продажи после первого выпуска, а просто кайфует 😎

💫 Неожиданные открытия о Дне рождения

Праздновала в этом году день рождения трижды, хотя обычно мне хочется зарыться в нору в этот день. Есть в этом заслуга теплой яркой длинной осени, но есть и моя собственная: удалось прислушаться к себе внимательно за пару недель до праздника, и сделать кое-что полезное:

1. Убрать дату дня рождения из телеграма. Я наконец-то осознала, что меня раздражают не все поздравления в этот день, а только те, что приходят от почти незнакомых людей. Общие слова звучат фальшиво и заставляют меня сомневаться в себе.

А слова любимых друзей, коллег, с которыми много работаю и хороших приятелей греют, потому что за ними стоит наш общий контекст. Им верю, от их слов расцветаю (поняла, что тут ещё поздравления от подписчиков нормика в списке потерялись, им тоже верю!)

2. Сформулировать как мне хочется чтобы меня поздравили самые близкие, но оставить им пространство для сюрприза. Тут подробно раскрывать не буду, скажу только, что удалось избежать и неловкости от того, что кто-то тебе сделал подарок, а ты не делала подарка человеку никогда, и расстройства если кто-то подарка не сделал

3. Придумать как отметить с друзьями (подружками!), которые остались в Москве и друг с другом мало знакомы. Я решила сводить всех в классную баню, где все точно смогут согреться и расслабиться, и не нужно будет много разговаривать

4. Немножко позаботиться о девчонках в бане и о семье, которую собрала у себя в гостях и вкусно накормила — очень редко так делаю, а оказывается это не так страшно, не так сложно и не так напряжно. Обнаружила, что это дарит ощущение обмена энергиями. Тебе — подарки и теплые слова, ты — угощение и приятные практики

Чувство, которое я раньше называла «разлюбила день рождения» и «всегда грущу в этот день» оказалось растерянностью от того, что детско-юношеский формат празднования мне надоел, а новый не приходило в голову придумать

Если у вас с днями рождения тоже какие-то хрупкие отношения, может быть вам поможет этот пост, и вы найдете для себя свои лайфхаки, которые снова сделают этот праздник классным как в детстве или в студенчестве когда для веселья был нужен только ящик пива

Сложные дни и горькие чувства часто приносят открытия из области банальных истин, знакомых с детства на уровне слов и концепций. Однажды ты проживаешь что-то похожее на то, о чем читала в книжке, и вдруг понимаешь: никакая это не банальность, а чистая правда, и вот так она ощущается, вот здесь она чувствуется, вот что она делает с тобой и твоей душой. Мне довелось на днях почувствовать, что любовь действительно никуда не девается, и люди, которые были дороги друг другу, всегда связаны ниточками. От этого и больно, когда они уходят, и тепло, потому что ниточки остаются

Ко всему прочему добавилась простуда, а как мы лечим стресс, выгорание и простуду? Бинджвотчим хороший сериал 👀

В абсолютный комфорт меня погружает «Западное крыло» Аарона Соркина, первый сезон которого вышел в 1999 году. Президентом США стал хороший человек, нобелевский лауреат по экономике, демократ и настоящая отцовская фигура. Буквально захотелось, чтобы Джед Бартлет удочерил меня поскорее. В его администрации тоже сплошь идеалисты и умницы с отличным чувством юмора, и даже республиканцы — вполне приличные люди, с которыми можно договориться. Смотрю и думаю: да, вот такой мир мне пожалуй подходит

Смотреть «Западное крыло» сегодня это как прочесть Гарри Поттера впервые в 2022 году (был такой опыт), благодарю себя за то, что не смотрела раньше и добралась именно сейчас — немножечко делулу и переживаний за честных героев-добряков поддерживает в этом ноябре лучше витаминных коктейлей

Анонс! Ровно через неделю приглашаю вас на интеллектуальную + виртуальную ёлку — мы с Настей встретимся с одной из наших любимых гостий и эксперток Надеждой Плунгян и обсудим, каким был 2024 год

«История не повторяется, она занимается припоминанием». — эта фраза Надежды из нашего разговора в подкасте «Ласточки» запала мне в голову, и теперь я везде вижу это припоминание: в новостях, в моде, в том, как я сама вдруг начинаю делать что-то также, как мои старшие родственники, но все-таки немного по-другому

В этом году я ходила на две потрясающие выставки, собранные Надеждой, — «Группа 13» в музее русского импрессионизма и «Москвичка» в музее истории Москвы, обе причудливо отразили сегодняшний день

Мне будет дико интересно поговорить с Надеждой, а слушатели смогут задать свои вопросы

Обратите внимание, в канале подкаста НОРМ — детали о том, как попасть на встречу. Это новый экспериментальный формат для нас с Настей, мы продаём билеты! Чтобы записаться, пишите мне или Насте в личку