Ми пройдемось по кожній соцмережі, щоб ви могли обрати зручну для вас стратегію просування та якісно оцінити свої кроки.
А поки трошки про тренди для соцмереж в 2025 році.

Ми розглянемо окремо підхід для кожної з популярних мереж, але спочатку важливе повідомлення!
Завтра вебінару про архітектуру та дизайн арабських країн «Arabian utopia» не буде! Вибачаюсь, але ми перенесемо його на наступний тиждень.
Також нам просили зробити якісь пакетні пропозиції по вебінарам, бо є у нас підписники, що хочуть взяти максимум)
Ще раз нагадаємо всі теми вебінарів цього року:
1. Інклюзивний дизайн. Як це робити продумано та стильно
2. Архітектура арабських країн, філософія щасливого міста (урбаністика)
3. Інтегральна архітектура – майбутнє світової архітектури
4. Архітектура та дизайн бібліотечних просторів з власного досвіду та дослідження
5. Як обрати та інтегрувати в інтер’єр предмети мистецтва. Почати збирати колекцію
6. «Шлях людини», як спроектувати емоційний зв’язок людини з простором
7. «Ворожий дизайн», жорсткі методи задля благополуччя громадського простору
8. Як створити простір для поліпшення ментального здоров’я. Власна практика створення кімнат ментального здоров’я та освітніх осередків для спеціалізованих установ.
9. Особливий вебінар про стратегію лідерства із внутрішнього сенсу. Інструменти, як в хаосі знаходити опору всередині і проектувати свідомо.
10. Після Бієнале в Сеулі під кураторством Томаса Хезервіка обов’язково проведемо вебінар з іноваційними рішеннями, які будуть представлені.

Загальна вартість участі у всіх вебінарах – 5000грн. Але ми хочемо бути теж людиноцентричними не тільки на словах, тому зробили такі пакетні пропозиції:
🍀 придбання абонемента на всі 10 вебінарів – 3000грн.
🍀 придбання абонемента на 5 вебінарів (на ваш вибір) – 2000грн.
Сподіваємось так достатньо. Обирайте теми і зручний для вас формат. Всі записи лишаються у вас в постійному доступі.

Ви могли не помітити, але в інстаграм відбулось велике оновлення. Тому ми теж маємо змінити трошки свій підхід до взаємодії з цією мережею.
Замість квадратної стрічки в нас тепер подовжена, і це добре. Я особисто вже змучилась обрізати під квадратики свій контент, який ми здебільшого робимо вертикальним прямокутничком. Тому це логічне оновлення, яке засмутить можливо деякі бренди, які працюють над гарною стрічкою і візуалом, коли переходиш на акаунт.
Я особисто майже не дивлюсь стрічку, тільки сторіс та рілз, тому не думаю, що потрібно сильно заморочуватись з постами. Звісно краще мати певний естетичний стиль та чередувати дрібні зображення з портретним, щоб якось у вас все в кашу не злилось. Також у постах зручно зберігати якусь важливу інформацію, каруселі з проектами. Тому однозначно будемо цим користуватись.
Ще один елемент інстаграму – хайлайтси хочуть прибрати і це сумно, бо вони класно допомагають з навігацією та дозволяють, наприклад, швидко з вами познайомитись новим підписникам. Є правда інформація, що їх не приберуть зовсім, а тільки переформатують. Ну подивимось.
Керівництво інстаграм говорить, що ці новоутворення направлені на користь авторів, які створюють контент, а не на продажи брендів. Тому я думаю, що будуть занижувати охвати тих, хто вже прям дуже в наглую щось продає. Ну і вірно, хай купляють рекламу. Для молодих і креативних проблем тут немає, бо ви можете розміщувати кучу оригінального та якісного контенту. Чесно кажучи я не думаю, що ті дизайнери, хто просто постить картинку інтер’єру та внизу контакти з тисячою хештегів мають успіх з клієнтами.
До речі, хештеги теж вже не працюють так, як раніше. Тому можете обмежитись 3 основними.
Також директор інстаграма нещодавно відмітив, що в рекомендації будуть потрапляти ті, хто створює багато контенту. Ми і раніше говорили про те, що важливо робити регулярні пости, щоб потрапляти в рекомендації соцмережі. Але тепер вони будуть сильно підтримувати творців контенту. Якщо у вас мало часу, то просто розміщуйте контент без пропусків в один і той самий час, наприклад, тричі на тиждень. Дуже схоже, що інстаграму не дають спокою лаври тік-току. Тому алгоритми будуть на боці продуктивних кріейторів.
Якщо ви вже бренд з окремим акаунтом можете скористатися сервісами відкладеного постингу. Але я би рекомендувала так не робити, а примати руку на пульсі та робити актуальний контент, а не запланований за місяць в контент-плані.
Фокус з репостів на загальну взаємодію з вашим контентом. Раніше кількість репостів рілзів підвищувало їх популярність, тому деякі користувачі напряму закликали репостити відео. Зараз за це і в бан можна залетіти. А оцінювати будуть не кількість репостів, а повністю всі взаємодії, лайки, коментарі, перегляди. Можливо будуть просувати відео з великою кількістю коментарів і без жодного репосту.
Треба і собі спробувати ці нововведення)

А також хочу дати рекомендацію по налаштуванню реклами:
1. Не треба одразу ставити рекламу на пост, як тільки ви його запостили. Дайте йому набратися органіки і далі добийте популярність рекламкою.
2. Рекламу ставимо на інформативний пост, де є заклик до дії і можливість з вами потім повзаємодіяти, а не просто всім покажемо, які ми гарні проекти робимо) Отримаємо кучу лайків, які що? Вірно. Не дорівнюють клієнтам.
3. У кабінеті не влаштовуємо «всі гроші на червоне». Спочатку потрібно проаналізувати ринок і наше припущення щодо того, де ми будемо потрібні. Тому маленькими сумами можна промацати аудиторію. А потім визначити місячний бюджет, виходячи з вартості клієнта, та цілеспрямовано налаштовувати рекламу на свого шанувальника)
4. Христом Богом прошу не ставте діапазон від 18 до 60 років) Ми попередньо визначаємо портрет клієнта, тому це точно родина, чоловік, ділова жінка і т.д. найнижчий вік замовника в мене був 24 роки здається, тож можна не витрачати кошти на вітер, таргетуючись на тих, хто вам ніколи нічого не замовить.
І якщо ви вже вирішили піти у налаштування реклами, зверніться до таргетолога. Це так називається професія, про яку зазвичай пишуть в соцмережах колеги «шукаю когось, хто допоможе з налаштуванням реклами»)
А завтра поговоримо про фейсбук)

Нагадаю для бажаючих познайомитись зі спіральною динамікою, що це таке і, як вона може допомогти вам у роботі, якісно покращити ваші відносини з людьми навколо, що ми сьогодні зустрічаємось у прямому етері мого інстаграм - https://www.instagram.com/elizaveta_arch?igsh=MTFoemV6dmJ4MnJwcw==
о 10.00!

Прямий етер по спіральній динаміці

Вітаємо нас усіх з останнім зимовим місяцем!
Це означає, що весна вже близько і ми будемо починати розповідати детальніше про курси та стартувати з записом на них)
Щоб не завантажувати вас у вихідні, це розпочнемо з понеділка. Також будемо писати вже тим, хто зареєструвався на вебінари) Детальніше про кожен ще зробимо відео.

А поки повертаємось до просування в соцмережах і поговоримо про фейсбук.
Він дуже змінився і це помітили усі. Хоча аудиторія фейсбуку залишається найбільш свідомою та фінансово забезпеченою, тепер до неї достукатись без рекламного бюджету стає складніше.
З іншого боку для брендів рекламний кабінет фейсбуку найбільш привабливий, бо має дуже гнучке і точне налаштування. Можна налаштувати точний час і день, коли показувати рекламу, точково обрати інтереси. Це зручно, тому особливо дивно, коли цим не користуються.
Я розумію, що у власника архітектурної студії чи дизайн-бюро дуже багато справ і розбиратися ніколи, краще кинути автоматом рекламу і забути про все це, як страшний сон. Чи «магічна пігулка» найняти агенство чи СММ-ника.
Запам’ятайте: ніхто не зацікавлений у вашому успіхові та багатстві так, як ви)
Тому навіть великі та страшні архітектори та дизайнери займаються своїми соцмережами власноруч. Також є не розуміння сфери відповідальності професій зі сфери просування. Я згадала таргетолога, який налаштовує рекламу. Є ще СММ-ник, це людина, яка займається постингом та комунікацією в соцмережах. Вона не створює контент, цим займаються контентмейкери, текстову частину пише копірайтер. Ще окремо є бренд-стратег. Але у нас всі професії намагаються зліпити в кучу та навісити на одного СММ-ника. Ну потім не треба жалітися на результат)
Якщо ви дизайнер-початківець, то у вас немає бюджетів на розкрутку. Ну і не треба. Почніть з того, що розповідайте цікаву інформацію, діліться картинками, які відображають вашу філософію чи близькі вам по стилях. Важливо проговорювати свої цінності і позицію, бо у фейсбуці аудиторія, яка говорить сенсами, їх важливо відчувати «свою людину». І будьте активними, коментуйте пости. Можете зробити коментар колезі, можна попроситися в друзі цікавій людині. Головне – робити це не коли у тебе пустий профіль. А ще краще написати в особисті повідомлення причину вашого бажання зафрендитись.
В принципі активне спілкування відноситься до всіх соцмереж, бо це їх суть)
З того, як до мене приходили замовники в фейсбуці, без реклами, а тільки на органіці, це пост в тематичній групі (хтось з друзів чи замовників дав у мамській групі, я навіть досі не знаю хто), підписники, які підписались і довго 2-3 роки просто слідкували перед тим, як довіритись. Хоча ні, перше замовлення відбулось дуже швидко. Так. Це питання довіри і наскільки ви себе розкрили.
Чула десь, що соцмережі – це нова нафта, головне зрозуміти, як з цим всім працювати)
Не поспішайте робити одразу сторінку бренду, спочатку розкачайте особистий. Але якщо ви вже зі сторінкою, то перевіряйте ваш ENGAGEMENT RATE. Це рівень залучення аудиторії в контент сторінки, який є індикатором чи цікаво вашій аудиторії те, що ви просуваєте.
Чому важливий показник залученості?
Рівень залученості активно використовують під час аналізу якості контенту в соцмережах. Оцінивши рівень ER, можна стверджувати про важливі для просування параметри:
Лояльність. Люди не залишать свій лайк і позитивний коментар бренду, до якого у них немає довіри. У споживача є почуття впевненості в торговій марці.
Популярність. Синонім Engagement Rate — це та метрика, що покаже, наскільки ви відомі серед користувачів. Чим більше лайків і коментарів під постами, тим ви популярніші.
Віральність контенту. Характеристика, яка визначає, з якою ймовірністю підписники захочуть зробити репост публікації. Цю метрику можна відстежити за кількістю натискань на кнопку "поділитися" як в Instagram, так і Facebook. Якщо ваш контент цікавий, корисний, то аудиторія поширить його самостійно.
Досяжність аудиторії. Розумна стрічка в соцмережах оновлюється дуже швидко, і важливо, щоб користувачі побачили однією з перших нашу публікацію. Якщо на неї реагують, то шанс, що вона з'явиться у більшості юзерів, набагато вище.
За допомогою ER можна оцінити якість рекламних кампаній в будь-який соцмережі.
Як розрахувати Engagement Rate?
Спочатку збираємо інформацію: реакції (лайки, коментарі, збереження, репости), кількість постів і кількість підписників.

Розраховуємо середню кількість реакцій на пост — беремо всі пости за потрібний період і підсумовуємо всі реакції. Загальну кількість ділимо на кількість постів за цей період. Далі ділимо отримане значення на кількість підписників в акаунті і множимо на 100. Це і буде ваш ER в соцмережах.

Це наочний приклад зі старенької, але надійної презентації ще з часів мого навчання у школі Bazilik. Дуже рекомендую їх, якщо ви хочете покращити свої навички.

Також хочу уточнити про фейсбук. Усі говорять про сторінки, але забувають, що там є така позиція, як "група". Я побачила коментар Дарії, що вона робить курси. В такому випадку, коли вам потрібно зібрати спільноту, то краще не робити сторінку, а об'єднувати в групу. Я на початку повномасштабного вторгнення зібрала в таку групу всіх архітекторів та дизайнерів, щоб ми думали, як все відбудувати та могли швидко реагувати та комунікувати. Це більш корисно. Ви повинні зрозуміти динаміку своєї діяльності і від неї відштовхуватись. Далі ми поговоримо про Телеграм. По кемпу в мене теж немає сторінок ніде, тільки чат, бо це про спільноту.

Якщо є такий запит, то можемо зробити публічний розбір. Можете в коментарі скинути посилання на ваш акаунт, по якому потрібний "другий погляд", та питання. І так на живих приладах побачимо, що можна вам порекомендувати)

Добре, тоді повернемось і до вебінарів) Хто хотів, але не встиг потрапити на вебінар з архітектури та дизайну арабських країн, він перенесений на суботу 8 лютого, щоб було зручно. Коротко про що він у відео)

Дуже цікавий момент ми зачепили при обговоренні простору для нейроатипових дітей. Це інтуїтивна навігація в просторі.

Кажу: "Треба так, щоб було зрозуміло, який вимикач який світильник вмикає"
І моя співрозмовниця відповідає: "Це б мені і вдома не завадило"

І це дійсно велика проблема, що ми у своїх власних просторах не так багато уваги приділяємо абсолютно банальній зручності. Про громадські простори та місто, я взагалі мовчу.
Головний показник людиноцентричності - це якраз інтуїтивна орієнтація в просторі. Де людина розуміє куди відкриваються двері, чому вони так відкриваються, куди потрібно йти, який вимикач вимикає світло на твоєму шляху.
Коли людина в страху і стресі важливість такої навігації в 100 разів важливіша, бо рятує життя. Багато людей поїхали просто тому, що не змогли розібратись, як взаємодіяти з простором міста, щоб бути в безпеці.
Ми вже проходили зі своїми слухачами кемпу тему побудови "шляху користувача". Чи ви робите так у своїх проектах?

Заради цікавинки вирішила поділитися, як в Сеулі пишуть номери на будинках. І це ще дрібненько, зазвичай ще крупніші цифри.
Фото з просторів інтернету.

За напрямом #архітектура ми обрали переможців вашого голосування:
- Урбаністика. Методи формування «свідомого міста»
- Органічна архітектура. Як працювати з плавними формами
За напрямком #дизайнінтерєрів :
- Сенситивні простори та кімнати ментального здоров’я (дизайн для нейрорізноманіття)
- Навички медіатора, який створює маршрут користувача
За напрямком #мистецтво :
- Малювання архітектурних скетчів
- Символізм в мистецтві. Як правильно зчитувати послання автора, помічати «пасхалки» та краще розуміти клієнта через його сприйняття картини

Дуже важко шукати, які курси очікують на вас вже через місяць, весною, тому ще раз продублюємо список, а на нступному тижні вже поговоримо детальніше про кожний та відкриємо запис. Щоб збалансувати інформацію)

Інформація про другий вебінар лютого "Інклюзія"