Silver Mercury: важные обновления и события в разгар конкурсного сезона

Весна – традиционный конкурсный сезон с новыми идеями и яркими проектами. И этот год не стал исключением! Поэтому международный фестиваль рекламы и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury:

🙂 Запустил региональный фестиваль Silver Mercury Regions. С его помощью специалисты из регионов смогут заявить о своих талантах и возможностях.

🙂 Перезапустил премию для студентов и молодых креаторов Silver Mercury Young. Теперь это геймифицированный турнир с решением брифов и гонкой за дополнительными баллами.

🙂 Объявил председателей блоков и попечительского совета Silver Mercury. Впервые председателем в PR-номинациях (блок E) стала Лилия Глазова, генеральный директор PR News.

Напомним: в блоке E фестиваля Silver Mercury есть номинация, к которой мы особенно неравнодушны – E13. Лучшее исследование в области коммуникаций.

#события_партнеров

🎓 Экспресс-курс «PR + HR: измерение внутренних коммуникаций» возвращается!

Хотите узнать, как устроен HR-бренд и как с помощью PR-измерений повысить эффективность внутренних коммуникаций? Уже в апреле интенсив PR News Academy о всесторонней оценке внутрикома поможет разобраться в этих вопросах.

На курсе мы подробно расскажем, как HR и PR могут эффективно работать вместе в создании HR-бренда, а также поделимся набором инструментов, который позволит специалистам по коммуникациям:

🙂 провести комплексный анализ HR-бренда компании;
🙂 научиться грамотно работать с обратной связью сотрудников;
🙂 внедрить корпоративные ценности и миссию в повседневную деятельность;
🙂 оценить эффективность внутренних коммуникаций;
🙂 интегрировать в работу лучшие кейсы и современные практики.

📅 Четыре live-урока в онлайн-формате пройдут 14, 16, 21 и 23 апреля (в зависимости от выбранного тарифа).
⏱️ Длительность урока: 1 час.

➡️ Присоединиться к курсу можно до 18 апреля включительно по этой ссылке. Там же вы найдёте подробную информацию об интенсиве и уроках.

А тем, кто поделится своими ожиданиями от курса в комментариях, мы подарим промокод на скидку 10% 🔥

#PRNewsAcademy

9 инструментов для визуализации данных от PR News

Продолжая говорить в марте о #визуализация, подготовили ещё одну полезную подборку. В начале месяца мы делились практическими советами, а сегодня собрали ресурсы, которые помогут оформить сложную информацию в понятные диаграммы, дашборды и инфографики.

Конечно, в основе визуализации данных лежит база – PowerPoint + Excel. Но в нашу подборку мы включили инструменты, которые позволят разнообразить работу по оформлению аналитики и создать яркие и креативные графики.

🙂 FineBI
Платформа для сбора, анализа и визуализации данных. FineBI позволяет подключаться к различным источникам данных, интерпретировать их и преобразовывать в интерактивные отчёты и дашборды.

🙂 Yandex DataLens
Российский аналог FineBI. С помощью Yandex DataLens можно обрабатывать данные из разных источников, выполнять аналитические вычисления, строить графики, схемы и дашборды.

🙂 Metabase
Инструмент бизнес-аналитики для создания отчётов. Metabase позволяет анализировать и визуализировать данные с помощью графиков, диаграмм, таблиц и дашбордов.

🙂 Flourish
Простой и удобный сервис для оформления сложных данных в анимированные графики и интерактивные карты.

🙂 Datawrapper
Интуитивно понятная платформа для визуализации данных. С помощью Datawrapper можно создавать как простые базовые диаграммы и таблицы, так и интерактивные графики и карты.

🙂 Chart.js
Библиотека для создания графиков на JavaScript. Подходит для тех, кто хочет кастомизировать визуализацию и создавать диаграммы для веб-страниц.

🙂 D3.js
Альтернатива Chart.js. Сервис также является библиотекой JavaScript и позволяет создавать как базовые, так и интерактивные визуализации с использованием HTML, SVG и CSS.

🙂 ECharts
Ещё одна библиотека для визуализации данных на JavaScript. ECharts предоставляет готовые типы диаграмм, с помощью которых сложные наборы данных можно превратить в электронные графики.

🙂 Venngage
Инструмент для создания инфографики и визуализации данных. Venngage предлагает широкий выбор шаблонов для яркого и запоминающегося оформления отчётов.

А какие сервисы для визуализации используете вы? Поделиться ими в комментариях!

#дайджест #визуализация

📘 Как мифы, сказки и былины решают коммуникационные задачи?

Приближаем Baltic Weekend и спустя месяц возвращаемся с рассказом о коммуникационных технологиях. Сегодня очередь МИФОЛОГИЗАЦИИ.

В основе любого мифа лежит символический нарратив – повествование, обращающееся к социально-культурной идентичности.

🗣 В коммуникациях мифологизация помогает людям осознать свою принадлежность и причастность к конкретной общности или компании. Вера в созданную реальность – сильная связь, которая, подобно нитям Ариадны из древнегреческой мифологии, связывает человека и бренд. Мифологизация дает ответы на повседневные вопросы, помогает «приземлять» неосязаемое, якорит, укрепляет смыслы, создает устойчивые ассоциации, вызывает эмоциональный отклик и чувство безопасности. Но только в том случае, если идея разворачивается последовательно, повторяя логику того или иного мифологического сюжета.

Мифологизация как коммуникационная технология может работать на любые целевые аудитории, в том числе и в рамках внутрикома. Это отлично иллюстрирует проект «Сказки СИБУРа», победивший в номинации «Внутренние коммуникации» PROBA Awards 2023.
➡️ Послушать сказки и насладиться визуальным оформлением можно по ссылке.

Давайте попробуем разложить кейс на конкретные шаги:
🙂 крепкий «сказочный» фундамент → использование в проекте реальных историй сотрудников компании, создание вовлекающей среды для сотворчества.
🙂 тактика → созвучие повседневности: задается нарратив «удивительно правильных новых решений» в контекстной рамке ценностей СИБУРа; безусловная истинность и ощущения сопричастности; большое внимание к эстетике и визуалу проекта.
🙂 оживление смыслов → как итог – интерпретация и облачение ключевых ценностей компании в «сказочный» формат, понятный и близкий каждому.

Таким образом, мифологизация, магия подачи и символизм помогли создать единое созвездие ценностей, попасть в картину мира сотрудников и укрепить HR-бренд холдинга.

А если вам интересно узнать, как правильно применять комтех во внутренних коммуникациях, то скорее записывайтесь на новый экспресс-курс PR News Academy «PR + HR: измерение внутренних коммуникаций». Слушателей ждет специальный бонус – ещё больше работающих механик и инструментов на примере реальных кейсов PROBA Awards.

#комтехнологии #кейс

🔗 5 ресурсов для визуального вдохновения от PR News

В марте мы много писали о визуализации аналитических данных: рассуждали о роли дизайнера в аналитической команде, делились советами и полезными инструментами. Решили ещё немного поговорить о красоте и поделиться с вами ресурсами для вдохновения и поиска идей по оформлению аналитики.

🟦 Data Viz Project
Коллекция различных типов графиков. На сайте собрано более 150 примеров диаграмм с изображениями и объяснениями, в каких ситуациях их лучше использовать.

🟦 Information is Beautiful
Вдохновляющий сервис с примерами красивой и информативной визуализации данных. В формате интерактивной графики пользователи могут познакомиться с придуманными Шекспиром словами, пополнить список обязательных к прочтению романов, а также сравнить, какие прогнозы на будущее, тему которого мы обсуждали в феврале, стали реальностью.

🟦 Datawrapper Academy
Бесплатные уроки и гайды по созданию диаграмм и карт. Сервис подробно рассказывает про разные типы графиков и последовательно учит их строить.

🟦 The Pudding
Онлайн-журнал, который вдохновляет на создание необычных визуализаций. Статьи в журнале представляют собой интерактивные истории, в которых упор делается не на текст, а на визуальное оформление.

🟦 Бони и Слайд
Российский банк слайдов с готовыми шаблонами для презентаций. Подойдёт тем, кто хочет быстро создать стильную и профессиональную презентацию без лишних усилий. Шаблоны адаптированы под разные задачи: от аналитических отчётов до креативных идей.

#дайджест #визуализация

HR-бренд, репутация работодателя и внутриком

За последние несколько лет оформилась новая профессия – специалист по внутрикорпоративным коммуникациям. Она возникла на стыке двух направлений: с одной стороны, унаследовала подходы и инструменты из PR, а с другой – тесно связана с работой HR-специалиста и внутренней культурой компаний.

Особенно востребована эта профессия стала в период пандемии, когда работодатели столкнулись с трудностями выстраивания коммуникаций с сотрудниками. Сейчас она продолжает укреплять свои позиции как на российском, так и на международном рынке труда.

Но по мере развития профессии становится всё очевиднее, что специалисты по внутренним коммуникациям оперируют разными понятиями и терминами в рамках своей работы. И их необходимо различать:

🟦 HR-бренд – устоявшийся термин, который давно используется в индустрии для обозначения привлекательности компании как работодателя;
🟦 репутация работодателя – система установок о преимуществах и недостатках компании как о месте работы в представлениях реальных и потенциальных сотрудников, а также других групп стейкхолдеров (власть, наука и образование);
🟦 сам термин внутриком – общее понятие, которое объединяет в себе оба подхода, формируя целостную систему внутренних коммуникаций.

Именно теме внутрикома мы решили посвятить апрель. И уже опубликовали статью на VC, в которой поделились подборкой обучающих программ по внутренним коммуникациям. А ещё больше инсайтов и полезных инструментов будет в нашем канале по тегу #внутриком.

🙂 Хотите оценить свои знания в области внутрикома?

Мы подготовили небольшой тест, который поможет проверить, насколько хорошо вы ориентируетесь в ключевых понятиях внутрикома, HR-бренда и роли PR в этих процессах. Это хороший способ оценить свои знания перед запуском экспресс-курса PR News Academy «PR + HR: измерение внутренних коммуникаций».

Напомним:
📅 Интенсив пройдёт в формате четырёх онлайн-уроков 14, 16, 21 и 23 апреля (в зависимости от выбранного тарифа).
⏱️ Длительность каждого урока составит 1 час.
➡️ Присоединиться к курсу можно до 18 апреля включительно.

А пока переходите по ссылке, вспоминайте термины внутрикома, проходите наш тест и получайте персональную скидку на экспресс-курс. Чем выше будут ваши результаты, тем больше скидка!

#PRNewsAcademy

👀 Блогеры больше не продают?

Потребительские исследования решают широкий спектр задач: как тактических, так и стратегических. Помогают не только оценить текущую ситуацию, но и скорректировать коммуникационную стратегию, расставить приоритеты и нередко становятся самостоятельным информационным поводом.

Команда PR News и российская косметическая компания ESTILAB провели совместное исследование, чтобы определить предпочтения россиян в выборе уходовой косметики. Делимся главными инсайтами:

🙂 рекомендации блогеров больше не играют ключевую роль при выборе косметики. Решение о покупке принимается на основе состава (64%), цены (58%) и советов специалистов (38%);
🙂 цена не является показателем качества. Подозрительными кажутся и слишком дешёвые, и очень дорогие средства;
🙂 натуральная косметика по-прежнему воспринимается как малоэффективная;
🙂 доверие к российским брендам достигло 80%.

С подробными результатами нашего исследования вы можете ознакомиться здесь.

#исследование