Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🎉PR News приняли участие в конкурсе кейсов по аналитике социальных медиа
6 ноября на Brand Analytics Conference 2024 прошло награждение победителей конкурса «Хрустальный шар», в рамках которого участники представляли проекты по аналитике социальных медиа и делились опытом решения задач для бизнеса и государства. PR News заняли третье место в номинации «PR и контроль репутации».
Мы представляли кейс по реконструкции типов клиентов для СберНПФ. Запрос заказчика был следующим: определить новые возможности коммуникации с реальными и потенциальными клиентами, а также оценить репутацию фонда в медиа, чтобы актуализировать его коммуникационную стратегию.
В ходе работы мы проанализировали образ НПФ в традиционных СМИ и социальных медиа (WOM и блогерский контент). Анализ показал, что клиенты все еще с недоверием относятся к негосударственным пенсионным фондам, а также помог нам выявить повторяющиеся типы поведения — мотивационные и ценностные структуры, на основе которых можно было реконструировать типы клиентов НПФ.
Сформированная типология помогла выйти на глубинные потребности аудиторий и обозначить ключевые запросы к НПФ.
Подробнее о кейсе смотрите на видео ⬆️
6 ноября на Brand Analytics Conference 2024 прошло награждение победителей конкурса «Хрустальный шар», в рамках которого участники представляли проекты по аналитике социальных медиа и делились опытом решения задач для бизнеса и государства. PR News заняли третье место в номинации «PR и контроль репутации».
Мы представляли кейс по реконструкции типов клиентов для СберНПФ. Запрос заказчика был следующим: определить новые возможности коммуникации с реальными и потенциальными клиентами, а также оценить репутацию фонда в медиа, чтобы актуализировать его коммуникационную стратегию.
В ходе работы мы проанализировали образ НПФ в традиционных СМИ и социальных медиа (WOM и блогерский контент). Анализ показал, что клиенты все еще с недоверием относятся к негосударственным пенсионным фондам, а также помог нам выявить повторяющиеся типы поведения — мотивационные и ценностные структуры, на основе которых можно было реконструировать типы клиентов НПФ.
Сформированная типология помогла выйти на глубинные потребности аудиторий и обозначить ключевые запросы к НПФ.
Подробнее о кейсе смотрите на видео ⬆️
❤10👍1
GWPR и комтехнологии
13 ноября прошла очередная регулярная встреча сообщества GWPR. На ней генеральный директор PR News и председатель жюри PROBA Awards Лилия Глазова рассказала о коммуникационных технологиях на примере 7 кейсов-победителей премии. Они отражают наиболее распространенные смысловые сценарии воплощения коммуникационной стратегии в жизнь.
Задачи в кейсах были разные: от антикризисной коммуникации до продвижения городского пространства. Мы обсудили, что связывает «Сказки Сибура» и мифологизацию, как соблазнить айтишников, можно ли легендировать профессию курьера, почему юмор нас всех спасет и как правильно говорить о культуре провала.
На этих примерах Лилия поделилась работающими инструментами и механиками, которые помогут в решении различных коммуникационных задач — встроиться в логику мышления аудитории, сформировать у целевых аудиторий смысловые и эмоциональные связи с брендом.
#events
13 ноября прошла очередная регулярная встреча сообщества GWPR. На ней генеральный директор PR News и председатель жюри PROBA Awards Лилия Глазова рассказала о коммуникационных технологиях на примере 7 кейсов-победителей премии. Они отражают наиболее распространенные смысловые сценарии воплощения коммуникационной стратегии в жизнь.
Задачи в кейсах были разные: от антикризисной коммуникации до продвижения городского пространства. Мы обсудили, что связывает «Сказки Сибура» и мифологизацию, как соблазнить айтишников, можно ли легендировать профессию курьера, почему юмор нас всех спасет и как правильно говорить о культуре провала.
На этих примерах Лилия поделилась работающими инструментами и механиками, которые помогут в решении различных коммуникационных задач — встроиться в логику мышления аудитории, сформировать у целевых аудиторий смысловые и эмоциональные связи с брендом.
#events
👍7❤2😁1
🤹♀️🎭🎊 Ключевые метрики для оценки ивентов в медиа
Собрали для вас важные посты с показателями, которые помогут при измерении эффективности мероприятия в медиа:
✦ количество оригинальных материалов, число перепечаток и динамика упоминаний
✦ индекс качества медиаприсутствия (MQI)
✦ типология СМИ (распределение по отраслям и географии)
✦ заметность мероприятия в заголовке
✦ потенциальный охват и количество просмотров
✦ лайки, шеры и коэффициент вовлеченности
✦ тональность сообщений
✦ цитирование спикеров, спонсоров и партнеров ивента
✦ глубина проникновения ключевых сообщений
#EventsEvaluation #tools
Собрали для вас важные посты с показателями, которые помогут при измерении эффективности мероприятия в медиа:
✦ количество оригинальных материалов, число перепечаток и динамика упоминаний
✦ индекс качества медиаприсутствия (MQI)
✦ типология СМИ (распределение по отраслям и географии)
✦ заметность мероприятия в заголовке
✦ потенциальный охват и количество просмотров
✦ лайки, шеры и коэффициент вовлеченности
✦ тональность сообщений
✦ цитирование спикеров, спонсоров и партнеров ивента
✦ глубина проникновения ключевых сообщений
#EventsEvaluation #tools
👍10❤4
🚀Итоги НРФ
На прошлой неделе в Москве состоялся Национальный рекламный форум. Мероприятие объединяет специалистов по маркетингу и PR, которые представляют решения для реализации эффективных стратегий, новых бизнес-цепочек и форматов взаимодействия. Генеральный директор PR News Лилия Глазова участвовала в двух мероприятиях в рамках этого форума. Рассказываем, как они прошли.
🟣12 ноября на Саммите по взаимодействию индустрии с органами государственной власти Лилия выступала с темой «Репутационная зрелость как основа устойчивого развития индустрии». Также на саммите был представлен полезный доклад о состоянии рынка кадров в коммуникационной отрасли.
🟣15 ноября прошла сессия «Эффективные каналы коммуникаций», в рамках которой эксперты обсудили механики для привлечения новой аудитории, а также рассказали о нестандартных способах получения выгоды от рекламы. Лилия не только модерировала встречу, но и представляла совместное с Rambler&Co исследование об образе будущего. В нем аналитики PR News разбираются, какие компании будут больше всего востребованы. На основе онлайн-опроса интернет-пользователей ресурсов медиахолдинга Rambler&Co был составлен ценностный профиль людей будущего, который поможет брендам выбрать стратегию развития: понять, как попасть в мотивацию целевой аудитории и выделиться на фоне конкурентов.
➤ Самое интересное из исследования:
- Самые популярные ассоциации с будущим — технологии и безопасность (16% и 13% соответственно);
- Этика вошла в топ-5 ценностей компании будущего;
- Компании из сфер IT и науки ближе всего к образу будущего.
Подробнее об исследовании читайте в презентации PR News, представленной на сессии ⤵️
#events
На прошлой неделе в Москве состоялся Национальный рекламный форум. Мероприятие объединяет специалистов по маркетингу и PR, которые представляют решения для реализации эффективных стратегий, новых бизнес-цепочек и форматов взаимодействия. Генеральный директор PR News Лилия Глазова участвовала в двух мероприятиях в рамках этого форума. Рассказываем, как они прошли.
🟣12 ноября на Саммите по взаимодействию индустрии с органами государственной власти Лилия выступала с темой «Репутационная зрелость как основа устойчивого развития индустрии». Также на саммите был представлен полезный доклад о состоянии рынка кадров в коммуникационной отрасли.
🟣15 ноября прошла сессия «Эффективные каналы коммуникаций», в рамках которой эксперты обсудили механики для привлечения новой аудитории, а также рассказали о нестандартных способах получения выгоды от рекламы. Лилия не только модерировала встречу, но и представляла совместное с Rambler&Co исследование об образе будущего. В нем аналитики PR News разбираются, какие компании будут больше всего востребованы. На основе онлайн-опроса интернет-пользователей ресурсов медиахолдинга Rambler&Co был составлен ценностный профиль людей будущего, который поможет брендам выбрать стратегию развития: понять, как попасть в мотивацию целевой аудитории и выделиться на фоне конкурентов.
➤ Самое интересное из исследования:
- Самые популярные ассоциации с будущим — технологии и безопасность (16% и 13% соответственно);
- Этика вошла в топ-5 ценностей компании будущего;
- Компании из сфер IT и науки ближе всего к образу будущего.
Подробнее об исследовании читайте в презентации PR News, представленной на сессии ⤵️
#events
❤9
ComInsights
🚀Итоги НРФ На прошлой неделе в Москве состоялся Национальный рекламный форум. Мероприятие объединяет специалистов по маркетингу и PR, которые представляют решения для реализации эффективных стратегий, новых бизнес-цепочек и форматов взаимодействия. Генеральный…
НРФ_Курс на будущее.pdf
1.7 MB
👍6
Кейс: как мы оценили ивент через анализ соцмедиа
При запуске темы месяца — #EventsEvaluation — мы говорили, что в измерение мероприятия входит опрос аудитории, которая его посетила. Самый очевидный способ оценить впечатления — провести анкетирование. Однако это требует большого количества времени и ресурсов. Можно ли оценить более эффективным способом, как аудитория восприняла мероприятие?
Да, можно! Мы взялись за такую задачу: проанализировать впечатление от конференции, используя неопросные методы исследования — анализ пользовательского контента. Этот подход значительно оптимизирует затраты
В ходе исследования мы разбили целевую аудиторию на 4 группы: интернет-пользователи, «офисное» коммьюнити, инвесторы и айтишники и выбрали 100 сообщений от каждой из них. При отборе постов мы учитывали их содержание (только пользовательский уникальный контент, не репосты), а также показатели вовлеченности (лайки и комментарии).
Проанализировав комментарии по модели восприятия, включающей объект, характер оценивания, эмоции и смысловые установки, мы получили эмоционально-семантические карты — профиль каждой из аудиторий. Заказчик может их использовать для принятия точечных решений по изменению риторики и семантики коммуникации.
Конечно, этот метод не может полностью заменить количественные исследования, но у него есть значительное преимущество. Он позволяет в сжатые сроки получить максимально подробный анализ эффекта, который проведенное мероприятие оказало на репутацию компании.
Результаты нашего исследования смотрите в карточках ⬆️
#case
При запуске темы месяца — #EventsEvaluation — мы говорили, что в измерение мероприятия входит опрос аудитории, которая его посетила. Самый очевидный способ оценить впечатления — провести анкетирование. Однако это требует большого количества времени и ресурсов. Можно ли оценить более эффективным способом, как аудитория восприняла мероприятие?
Да, можно! Мы взялись за такую задачу: проанализировать впечатление от конференции, используя неопросные методы исследования — анализ пользовательского контента. Этот подход значительно оптимизирует затраты
В ходе исследования мы разбили целевую аудиторию на 4 группы: интернет-пользователи, «офисное» коммьюнити, инвесторы и айтишники и выбрали 100 сообщений от каждой из них. При отборе постов мы учитывали их содержание (только пользовательский уникальный контент, не репосты), а также показатели вовлеченности (лайки и комментарии).
Проанализировав комментарии по модели восприятия, включающей объект, характер оценивания, эмоции и смысловые установки, мы получили эмоционально-семантические карты — профиль каждой из аудиторий. Заказчик может их использовать для принятия точечных решений по изменению риторики и семантики коммуникации.
Конечно, этот метод не может полностью заменить количественные исследования, но у него есть значительное преимущество. Он позволяет в сжатые сроки получить максимально подробный анализ эффекта, который проведенное мероприятие оказало на репутацию компании.
Результаты нашего исследования смотрите в карточках ⬆️
#case
👍9❤1
К чему готовиться в 2025 году?
22 ноября на площадке РСПП прошел XXVIII ежегодный форум РАСО «Дни PR'24». Директор PR News и член Исполнительного совета РАСО Лилия Глазова принимала участие в двух секциях мероприятия. Рассказываем о них подробнее.
🟣 «Сертификация PR-специалистов: зачем сегодня подтверждать свою квалификацию?»
Участники обсудили, какие преимущества даёт PR-специалистам и их работодателям сертификация, как она способна влиять на позиции компаний и специалистов на рынке труда. Лилия модерировала сессию и также представляла радикально обновлённый подход РАСО к организации добровольной профессиональной сертификации в области связей с общественностью.
➤ подробнее о сессии
🟣 «К чему готовиться в 2025 году»
За 60 минут эксперты РАСО в формате блиц-выступлений представляли наиболее существенные тренды в технологической, экономической, политической, социальной сферах и комментировали их вероятное влияние на коммуникационную индустрию в следующем году.
В рамках сессии Лилия рассказала о тренде на осознанную коммуникацию в контексте баннерной слепоты, информационных пузырей и океана новостей. В условиях постоянного цифрового шума один из нативных способов войти в повседневность человека — это встроиться в его картину будущего.
PR News совместно с Rambler&Co изучили образ будущего аудитории. Результаты исследования показали, что прописка в будущем обеспечена тем компаниям, которые смогут в своём нарративе гармонично соединить 4 ключевых ингредиента: технологии, безопасность, качество и этику.
➤ полную версию выступления смотрите в VK Video
Подробнее об исследовании читайте в презентации PR News, представленной на сессии ⤵️
22 ноября на площадке РСПП прошел XXVIII ежегодный форум РАСО «Дни PR'24». Директор PR News и член Исполнительного совета РАСО Лилия Глазова принимала участие в двух секциях мероприятия. Рассказываем о них подробнее.
🟣 «Сертификация PR-специалистов: зачем сегодня подтверждать свою квалификацию?»
Участники обсудили, какие преимущества даёт PR-специалистам и их работодателям сертификация, как она способна влиять на позиции компаний и специалистов на рынке труда. Лилия модерировала сессию и также представляла радикально обновлённый подход РАСО к организации добровольной профессиональной сертификации в области связей с общественностью.
➤ подробнее о сессии
🟣 «К чему готовиться в 2025 году»
За 60 минут эксперты РАСО в формате блиц-выступлений представляли наиболее существенные тренды в технологической, экономической, политической, социальной сферах и комментировали их вероятное влияние на коммуникационную индустрию в следующем году.
В рамках сессии Лилия рассказала о тренде на осознанную коммуникацию в контексте баннерной слепоты, информационных пузырей и океана новостей. В условиях постоянного цифрового шума один из нативных способов войти в повседневность человека — это встроиться в его картину будущего.
PR News совместно с Rambler&Co изучили образ будущего аудитории. Результаты исследования показали, что прописка в будущем обеспечена тем компаниям, которые смогут в своём нарративе гармонично соединить 4 ключевых ингредиента: технологии, безопасность, качество и этику.
➤ полную версию выступления смотрите в VK Video
Подробнее об исследовании читайте в презентации PR News, представленной на сессии ⤵️
👍8❤4
ComInsights
К чему готовиться в 2025 году? 22 ноября на площадке РСПП прошел XXVIII ежегодный форум РАСО «Дни PR'24». Директор PR News и член Исполнительного совета РАСО Лилия Глазова принимала участие в двух секциях мероприятия. Рассказываем о них подробнее. 🟣 «Сертификация…
РАСО_Осознанные коммуникации.pdf
1.2 MB
❤3👍2
📏 🖼 Как общаться с посетителями после выставок? Какие метрики лучше использовать для анализа эффективности события? Какие тренды появятся в 2025 году?
В продолжение темы месяца — #EventsEvaluation — даем ответы на эти и другие вопросы. Читайте нашу подборку зарубежных материалов, которые помогут лучше провести оценку эффективности выставок и выставочных пространств.
✦ 6 трендов 2024 года от Forbes с фокусом на корпоративные мероприятия;
✦ 15 ключевых трендов, которые будут определять индустрию в 2025 году;
✦ гайд по анализу успеха выставки: простые шаги по окончании мероприятия, которые помогут стать лучше в будущем;
✦ обзор ключевых показателей эффективности события;
✦ подборка ключевых метрик для анализа онлайн-ивентов;
✦ 5 способов оценить эффективность гибридного мероприятия;
#EventsEvaluation #tools
В продолжение темы месяца — #EventsEvaluation — даем ответы на эти и другие вопросы. Читайте нашу подборку зарубежных материалов, которые помогут лучше провести оценку эффективности выставок и выставочных пространств.
✦ 6 трендов 2024 года от Forbes с фокусом на корпоративные мероприятия;
✦ 15 ключевых трендов, которые будут определять индустрию в 2025 году;
✦ гайд по анализу успеха выставки: простые шаги по окончании мероприятия, которые помогут стать лучше в будущем;
✦ обзор ключевых показателей эффективности события;
✦ подборка ключевых метрик для анализа онлайн-ивентов;
✦ 5 способов оценить эффективность гибридного мероприятия;
#EventsEvaluation #tools
❤3