Корбут и коллеги | Маркетинг

Что тут у нас... Новый инструмент?
Яндекс пилит продукт, который должен стать альтернативой посевам в Телеграм-каналах

На данный момент в ЕПК есть место показа «Телеграм-каналы» с оплатой за клики. Конкретно у нас этот инструмент не залетел ни разу, в одном проекте был 1 лид за 17 тысяч рублей при средней цене лида по аккаунту в 2000 ₽.

Знаю, что у многих коллег инструмент даёт результаты, но лично для нас там есть ряд неудобств:

1. Можно выбрать минимум 3 тематики, при этом подобрать схожий набор тематик — та ещё задача. Из-за этого практически невозможно адаптировать оффер под конкретную ЦА. Например, интерьерными картами могут интересоваться и путешественники, и любители декора, и владельцы бизнесов.

2. Качество каналов — из рук вон плохо. Подавляющее большинство каналов, которые я видела в статистике накручены, в них нет никакой активности, сами каналы завалены рекламой. Эти каналы создавались именно под инструмент Директа.

Вчера я была на кастдеве по новому инструменту Яндекса, который как бы должен закрыть обе эти проблемы и стать конкурентом биржам рекламы в Телеграм-каналах (с оговорками).

Что там планируется:
— Возможность размещения в конкретных Телеграм-каналах, которые подключены к инструменту
— Обещают лютый скоринг каналов и добавлять только качественные
— Выбор тг-каналов по фильтрам: пол/возраст, тематика канала, стоимость 1 показа, общая стоимость рекламы в канале (набор точно не помню, не обессудьте)
— Модель оплаты — CPV (оплата за показы)
— Стоимость размещения (как я поняла) указывают сами владельцы каналов, то есть цены будут приближены к реальным
— Выбор периода размещения. В этот период выйдет один пост в каждом из выбранных каналов. Если пост где-то не выйдет, деньги за него списаны не будут
— Публикация поста на 48 часов, затем удаление

В целом, выглядит интересно, но, конечно, есть много вопросов: от наполненности базы каналов до регулирования времени, в течение которого пост перекрывается другим постом; от выгодности такого сотрудничества с Яндексом для авторов до возможности модерации рекламодателей, ибо абы кого постить не хочется.

Ждём анонсов, что уж

www.tgoop.com/coreboot_marketing/2618

2.6K viewsNov 7 at 12:20

Что тут у нас... Новый инструмент?
Яндекс пилит продукт, который должен стать альтернативой посевам в Телеграм-каналах

На данный момент в ЕПК есть место показа «Телеграм-каналы» с оплатой за клики. Конкретно у нас этот инструмент не залетел ни разу, в одном проекте был 1 лид за 17 тысяч рублей при средней цене лида по аккаунту в 2000 ₽.

Знаю, что у многих коллег инструмент даёт результаты, но лично для нас там есть ряд неудобств:

1. Можно выбрать минимум 3 тематики, при этом подобрать схожий набор тематик — та ещё задача. Из-за этого практически невозможно адаптировать оффер под конкретную ЦА. Например, интерьерными картами могут интересоваться и путешественники, и любители декора, и владельцы бизнесов.

2. Качество каналов — из рук вон плохо. Подавляющее большинство каналов, которые я видела в статистике накручены, в них нет никакой активности, сами каналы завалены рекламой. Эти каналы создавались именно под инструмент Директа.

Вчера я была на кастдеве по новому инструменту Яндекса, который как бы должен закрыть обе эти проблемы и стать конкурентом биржам рекламы в Телеграм-каналах (с оговорками).

Что там планируется:
— Возможность размещения в конкретных Телеграм-каналах, которые подключены к инструменту
— Обещают лютый скоринг каналов и добавлять только качественные
— Выбор тг-каналов по фильтрам: пол/возраст, тематика канала, стоимость 1 показа, общая стоимость рекламы в канале (набор точно не помню, не обессудьте)
— Модель оплаты — CPV (оплата за показы)
— Стоимость размещения (как я поняла) указывают сами владельцы каналов, то есть цены будут приближены к реальным
— Выбор периода размещения. В этот период выйдет один пост в каждом из выбранных каналов. Если пост где-то не выйдет, деньги за него списаны не будут
— Публикация поста на 48 часов, затем удаление

В целом, выглядит интересно, но, конечно, есть много вопросов: от наполненности базы каналов до регулирования времени, в течение которого пост перекрывается другим постом; от выгодности такого сотрудничества с Яндексом для авторов до возможности модерации рекламодателей, ибо абы кого постить не хочется.

Ждём анонсов, что уж

BY Корбут и коллеги | Маркетинг