Email-детектив: узнать отправителя письма и защитить персональные данные.
Ежедневно в наши почтовые ящики приходят десятки писем: новости, акции, реклама. Но кто на самом деле получает доступ к вашим данным при подписке? Разбираются коллеги из DashaMail.
Ежедневно в наши почтовые ящики приходят десятки писем: новости, акции, реклама. Но кто на самом деле получает доступ к вашим данным при подписке? Разбираются коллеги из DashaMail.
❤1👍1
Отчёт Sensor Tower: State of Mobile 2025 (TikTok Edition) рисует картину эволюции мобильной экосистемы, где фокус смещается с количества установок на удержание пользователей и монетизацию их внимания.
Общая картина мобильного рынка.
1. Несмотря на незначительное снижение количества новых установок (на 1%), общая выручка от внутриигровых и внутриапповых покупок выросла на впечатляющие 12,5%, достигнув 150 млрд долларов. Это свидетельствует о высокой монетизации существующей аудитории.
2. Пользователи провели 4,2 трлн часов в приложениях, в среднем 3,5 часа в день на пользователя (более 500 часов в год). Среднестатистический пользователь использует 26 приложений в месяц, 7 из которых ежедневно.
3. Приложения с ИИ (ChatGPT, Character AI) показали наиболее интенсивный рост как по выручке (+209%), так и по времени использования (+347%).
4. Выручка в категории Шопинг выросла на 17%, несмотря на стагнацию в новых установках, что говорит о росте доверия к онлайн-покупкам с мобильных устройств.
5. Успех приложений, таких как Temu и SHEIN, обусловлен не только агрессивным маркетингом, но и геймификацией, персонализированными предложениями, контентом и «случайными наградами».
6. Интеграция видеоконтента (TikTok Shop, лайв-продажи на SHEIN и Amazon Live) повышает вовлечённость и конверсию, создавая доверие и эффект присутствия.
#зарубежная_аналитика
Общая картина мобильного рынка.
1. Несмотря на незначительное снижение количества новых установок (на 1%), общая выручка от внутриигровых и внутриапповых покупок выросла на впечатляющие 12,5%, достигнув 150 млрд долларов. Это свидетельствует о высокой монетизации существующей аудитории.
2. Пользователи провели 4,2 трлн часов в приложениях, в среднем 3,5 часа в день на пользователя (более 500 часов в год). Среднестатистический пользователь использует 26 приложений в месяц, 7 из которых ежедневно.
3. Приложения с ИИ (ChatGPT, Character AI) показали наиболее интенсивный рост как по выручке (+209%), так и по времени использования (+347%).
4. Выручка в категории Шопинг выросла на 17%, несмотря на стагнацию в новых установках, что говорит о росте доверия к онлайн-покупкам с мобильных устройств.
5. Успех приложений, таких как Temu и SHEIN, обусловлен не только агрессивным маркетингом, но и геймификацией, персонализированными предложениями, контентом и «случайными наградами».
6. Интеграция видеоконтента (TikTok Shop, лайв-продажи на SHEIN и Amazon Live) повышает вовлечённость и конверсию, создавая доверие и эффект присутствия.
#зарубежная_аналитика
❤2🔥2👍1
Для эффективного общения с поколением Z в социальных сетях брендам необходимо учитывать их специфические потребности и предпочтения. Исследование Sprout Social выделяет ключевые аспекты.
1. Gen Z ценят искренность и реальное взаимодействие больше, чем идеальный, отполированный имидж. Бренды должны активно участвовать в жизни сообщества, отвечать на комментарии и поддерживать диалог. Важно показать настоящую сторону бренда, избегая чрезмерной «полировки».
2. TikTok и Instagram* — основные платформы для Gen Z. Короткие, информативные и развлекательные видеоролики (до 60 секунд) являются наиболее эффективным способом привлечения внимания.
3. Gen Z поддерживают бренды, которые занимают позицию по социальным и экологическим вопросам. Сотрудничество с инфлюенсерами, разделяющими эти ценности, крайне важно.
4. Платформы, такие как TikTok и (в России — Wildberries с wibes), позволяют совершать покупки прямо в приложении. Интеграция функций покупки в социальные сети упрощает путь клиента и увеличивает продажи.
Покажите настоящую сторону вашего бренда, избегая искусственности. Создавайте короткие, яркие и интересные видеоролики. Активно отвечайте на комментарии и участвуйте в обсуждениях. Используйте возможности для упрощения процесса покупки внутри соцсетей.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
#зарубежная_аналитика
1. Gen Z ценят искренность и реальное взаимодействие больше, чем идеальный, отполированный имидж. Бренды должны активно участвовать в жизни сообщества, отвечать на комментарии и поддерживать диалог. Важно показать настоящую сторону бренда, избегая чрезмерной «полировки».
2. TikTok и Instagram* — основные платформы для Gen Z. Короткие, информативные и развлекательные видеоролики (до 60 секунд) являются наиболее эффективным способом привлечения внимания.
3. Gen Z поддерживают бренды, которые занимают позицию по социальным и экологическим вопросам. Сотрудничество с инфлюенсерами, разделяющими эти ценности, крайне важно.
4. Платформы, такие как TikTok и (в России — Wildberries с wibes), позволяют совершать покупки прямо в приложении. Интеграция функций покупки в социальные сети упрощает путь клиента и увеличивает продажи.
Покажите настоящую сторону вашего бренда, избегая искусственности. Создавайте короткие, яркие и интересные видеоролики. Активно отвечайте на комментарии и участвуйте в обсуждениях. Используйте возможности для упрощения процесса покупки внутри соцсетей.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
#зарубежная_аналитика
❤2🔥2
Невидимый Инстаграм*, дедлайны для крупных, Google — геомонстр. Начинаем неделю с новостей, проектов, инфографик и мощного продуктивного настроя ↓
👻 По остаточному принципу: как российский бизнес относится к информационной безопасности. На фоне растущих угроз большинство МСП в России до сих пор не подходят к вопросам информационной безопасности системно: у 13% вообще нет ответственных, а 16% не применяют никаких технических решений для обеспечения кибербезопасности. Больше — в исследовании Киберпроекта и Работы.ру.
👻 Главные барьеры — это организационные сбои: неясные приоритеты, внезапные «пожары», постоянные смены фокуса: по данным Kaiten, каждая пятая команда закрывает более 80% задач вовремя. Лучше всего с дедлайнами справляются крупные команды (от 100 человек) и небольшие коллективы (от 3 до 10 человек). При этом чаще всего задачи срываются из-за неясных приоритетов, внезапных срочных задач и большого объёма работы.
👻 Стартовал приём заявок на конкурс сайтов и приложений Рейтинг Рунета-2025. Придерживаясь традиций, организаторы оставили без изменений правила и список номинаций: 29 для сайтов и 11 для мобильных приложений. При необходимости один и тот же проект можно подать сразу в две номинации. Количество подаваемых одним участником проектов не ограничено. Номинировать проект на конкурс.
👻 VK запускает рекламу в аудиоформате. Настройка доступна в разделе «Узнаваемость и охват». На этапе создания объявления помимо самого аудиоролика продолжительностью от 5 до 30 секунд, можно добавить ссылку на рекламируемый сайт, а также креатив, который будет показан пользователю при проигрывании рекламной аудиодорожки.
👻 HypeAuditor: самые быстрорастущие Instagram*-аккаунты в России за первое полугодие 2025 года. За первые шесть месяцев 2025 года в РФ-сегменте Instagram* наблюдался стремительный рост подписчиков у ряда креаторов. А вот и пять лидеров по приросту аудитории.
👻 Сразу на 40 позиций вверх: SEOnews подвёл итоги масштабного рейтинга «SEO глазами клиентов 2025». В нём участвовали 76 компаний, а качество их работы оценили 760 клиентов — это рекордный показатель за последние 7 лет. Лидеры, рекордсмены, весь рейтинг.
👻 У Google — всё ещё треть аудитории, 2ГИС растёт, Яндекс лидирует: как меняется рынок геосервисов в России. RocketData провела крупнейшее исследование аудитории в 2ГИС, Яндекс и Google Картах и выяснила, как пользователи в России ищут бизнес на картах и в каком геосервисе теперь точно должна быть каждая компания, чтобы не терять клиентов.
😃 Выбор редакции. Шутка на миллион: когда мемы запускают реальные продажи. Ответ на вопрос, зачем использовать трендовые мемы в бизнес-коммуникации.
Всем супер-настроения и отличной рабочей недели!
#картина_недели
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Всем супер-настроения и отличной рабочей недели!
#картина_недели
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3🔥1
Работа с блогерами 2025: что ждёт рынок после ввода новых ограничений?
C начала года рынок инфлюенс-маркетинга столкнулся с рядом ограничений и блокировок. C 1 сентября 2025 года вступит в силу закон о запрете рекламы на сайтах и в приложениях, которые принадлежат нежелательным или запрещенным в РФ организациям. С 1 апреля текущего года распространитель рекламы в интернете должен отчислять 3% от дохода ежеквартально. Эти и другие факторы меняют коллаборацию брендов и блогеров. Команда СКАН-Интерфакс рассказывает о перспективах развития взаимоотношений и рынка.
C начала года рынок инфлюенс-маркетинга столкнулся с рядом ограничений и блокировок. C 1 сентября 2025 года вступит в силу закон о запрете рекламы на сайтах и в приложениях, которые принадлежат нежелательным или запрещенным в РФ организациям. С 1 апреля текущего года распространитель рекламы в интернете должен отчислять 3% от дохода ежеквартально. Эти и другие факторы меняют коллаборацию брендов и блогеров. Команда СКАН-Интерфакс рассказывает о перспективах развития взаимоотношений и рынка.
👍1
Магазин «Ромашка» столкнулся с проблемой. Маркетинговый бюджет рос с каждым месяцем, а отдачи не было. Провели RFM-анализ и оказалось, что 60% рассылок уходило клиентам, которые покупали крайне редко, либо единоразово совершали покупку. Решением стала персонализация.
20% клиентов приносят 80% прибыли. Вопрос: знаете ли вы, кто эти 20%?
RFM-анализ — простой и мощный способ сегментировать клиентов по трём критериям:
— Recency — как давно покупал
— Frequency — как часто покупает
— Monetary — сколько тратит
Подойдёт для CRM, Excel, Power BI, Google Sheets. Повторяйте хотя бы раз в квартал. Всё просто — можно даже скачать шаблон.
❤1👍1
Наш CEO Андрей Терехов в неожиданной коллаборации с Рейтингом Рунета выпустил большой «Чек-лист проведения рекламной кампании диджитал-агентства/продакшена». Объёмный и подробный разбор, который молодым специалистам послужит полноценной инструкцией к действию, а для опытных зубров рынка — будет хорошей памяткой, не забыли ли они чего-нибудь. Пользы всем 👻
🔥10❤8👍7👻2
Назад в будущее: когда рынок рекламы достигнет пика?
В 2024 году рекламный рынок приблизился к 1 трлн рублей, но темпы роста снизились по сравнению с предыдущим годом. В 2025 году это замедление, вероятно, продолжится, а сам рост будет в основном за счёт повышения стоимости размещения.
Весной вступил в силу новый налог на распространение интернет-рекламы: теперь платформы и агентства обязаны ежеквартально отчислять 3% от своего дохода. Это несомненно повлияет на размер чека для рекламодателей. Однако наибольшего повышения цен стоит ожидать от ТВ-формата и наружной рекламы. Значит ли это, что офлайн отвоевал актуальность у онлайна? И возможно ли бизнесу получить внимание потребителя без бюджетов на рекламу в прайм-тайм?
Директор по маркетингу Ozon fresh Алексей Подъяпольский о том, куда двигается рынок рекламы.
В 2024 году рекламный рынок приблизился к 1 трлн рублей, но темпы роста снизились по сравнению с предыдущим годом. В 2025 году это замедление, вероятно, продолжится, а сам рост будет в основном за счёт повышения стоимости размещения.
Весной вступил в силу новый налог на распространение интернет-рекламы: теперь платформы и агентства обязаны ежеквартально отчислять 3% от своего дохода. Это несомненно повлияет на размер чека для рекламодателей. Однако наибольшего повышения цен стоит ожидать от ТВ-формата и наружной рекламы. Значит ли это, что офлайн отвоевал актуальность у онлайна? И возможно ли бизнесу получить внимание потребителя без бюджетов на рекламу в прайм-тайм?
Директор по маркетингу Ozon fresh Алексей Подъяпольский о том, куда двигается рынок рекламы.
👍1
Исследование Glassix демонстрирует значительные преимущества использования ИИ-чат-ботов для бизнеса в 2025 году. Они перестали быть технологической новинкой и стали инструментом повышения эффективности и роста.
Выводы из исследования.
1. Повышение конверсии (23%). ИИ-боты оптимизируют процесс взаимодействия с клиентами, помогая им быстрее принимать решения о покупке.
2. Ускорение ответов (18%). Мгновенные ответы на часто задаваемые вопросы, круглосуточная доступность и автоматизация рутинных задач значительно сокращают время ожидания клиентов.
3. Разгрузка команды поддержки (71%). Боты эффективно обрабатывают большинство запросов, освобождая сотрудников для решения более сложных задач, требующих человеческого участия.
4. Повышение удовлетворённости клиентов. Быстрые, точные и персонализированные ответы улучшают общее впечатление от взаимодействия с компанией.
5. Снижение выгорания сотрудников. Автоматизация рутинных задач позволяет сотрудникам сосредоточиться на более творческих и сложных задачах.
6. Сбор данных и аналитика. Боты собирают ценную информацию о проблемах клиентов, точках отказа в воронке продаж и других важных аспектах, что позволяет улучшать продукт и маркетинговые стратегии.
7. Персонализация. ИИ-боты могут адаптироваться к каждому пользователю, используя его имя, историю заказов и предпочитаемый язык, создавая более индивидуальный и приятный опыт взаимодействия.
Где ИИ-боты особенно эффективны.
— Ecommerce: автоматизация выбора товаров, оформления заказов и ответов на вопросы о доставке напрямую увеличивает конверсию.
— SaaS и EdTech: быстрое решение технических вопросов и повышение удовлетворенности пользователей (например, студентов).
— Стартапы и малый бизнес: экономически выгодная альтернатива найму большого штата сотрудников службы поддержки.
#зарубежная_аналитика
Выводы из исследования.
1. Повышение конверсии (23%). ИИ-боты оптимизируют процесс взаимодействия с клиентами, помогая им быстрее принимать решения о покупке.
2. Ускорение ответов (18%). Мгновенные ответы на часто задаваемые вопросы, круглосуточная доступность и автоматизация рутинных задач значительно сокращают время ожидания клиентов.
3. Разгрузка команды поддержки (71%). Боты эффективно обрабатывают большинство запросов, освобождая сотрудников для решения более сложных задач, требующих человеческого участия.
4. Повышение удовлетворённости клиентов. Быстрые, точные и персонализированные ответы улучшают общее впечатление от взаимодействия с компанией.
5. Снижение выгорания сотрудников. Автоматизация рутинных задач позволяет сотрудникам сосредоточиться на более творческих и сложных задачах.
6. Сбор данных и аналитика. Боты собирают ценную информацию о проблемах клиентов, точках отказа в воронке продаж и других важных аспектах, что позволяет улучшать продукт и маркетинговые стратегии.
7. Персонализация. ИИ-боты могут адаптироваться к каждому пользователю, используя его имя, историю заказов и предпочитаемый язык, создавая более индивидуальный и приятный опыт взаимодействия.
Где ИИ-боты особенно эффективны.
— Ecommerce: автоматизация выбора товаров, оформления заказов и ответов на вопросы о доставке напрямую увеличивает конверсию.
— SaaS и EdTech: быстрое решение технических вопросов и повышение удовлетворенности пользователей (например, студентов).
— Стартапы и малый бизнес: экономически выгодная альтернатива найму большого штата сотрудников службы поддержки.
#зарубежная_аналитика
👍2🔥2
В России запущен новый облик Очёрского машиностроительного завода.
В DOT завершили масштабный проект по созданию современного фирменного стиля и полноценного корпоративного сайта для одного из старейших предприятий страны — с более чем 250-летней историей.
Что сделали:
✅ Разработали уникальную цветовую схему и логотип
✅ Создали дизайн визитных карточек и бланков
✅ Разработали удобный сайт с каталогом продукции, позволяющим легко оставить заявку
✅ Внедрили разделы о истории предприятия, услугах и вакансиях
✅ Отрисовали более 35 уникальных изображений продукции
Результат — современный, функциональный сайт, который подчёркивает богатое наследие и инновационный подход компании.
Подробнее читайте в кейсе от профессионалов разработки фирменного стиля.
В DOT завершили масштабный проект по созданию современного фирменного стиля и полноценного корпоративного сайта для одного из старейших предприятий страны — с более чем 250-летней историей.
Что сделали:
✅ Разработали уникальную цветовую схему и логотип
✅ Создали дизайн визитных карточек и бланков
✅ Разработали удобный сайт с каталогом продукции, позволяющим легко оставить заявку
✅ Внедрили разделы о истории предприятия, услугах и вакансиях
✅ Отрисовали более 35 уникальных изображений продукции
Результат — современный, функциональный сайт, который подчёркивает богатое наследие и инновационный подход компании.
Подробнее читайте в кейсе от профессионалов разработки фирменного стиля.
🔥4❤1👍1
Спор между Midjourney и Disney: уроки для компаний, использующих изображения персонажей.
Елена Лучинина, специалист федерального патентного бюро «Железно», с интересом следит за громким разбирательством киностудий Disney и Universal против нейросети Midjourney. Последняя, по данным истцов, массово нарушает авторские права. Елена разберёт, в чём суть претензий и как бизнесу можно легально использовать изображения известных персонажей.
Елена Лучинина, специалист федерального патентного бюро «Железно», с интересом следит за громким разбирательством киностудий Disney и Universal против нейросети Midjourney. Последняя, по данным истцов, массово нарушает авторские права. Елена разберёт, в чём суть претензий и как бизнесу можно легально использовать изображения известных персонажей.
👍1🤣1
Три победы: студенты mads снова громко о себе заявили — теперь на D&AD.
На фестивале D&AD не оценивают эффектные презентации и громкие заголовки. Здесь ценят идеи, которые можно объяснить в одном предложении и понятно донести, кому и зачем они нужны.
В 2025 году три проекта студентов курса «Концептуальное мышление: как выигрывать фестивали» получили награды на D&AD New Blood Awards — британском международном фестивале, который собирает лучших молодых креаторов со всего мира. Два проекта получили Graphite Pencil, один — Wood Pencil. Все работы созданы по реальным брифам крупных брендов.
На фестивале D&AD не оценивают эффектные презентации и громкие заголовки. Здесь ценят идеи, которые можно объяснить в одном предложении и понятно донести, кому и зачем они нужны.
В 2025 году три проекта студентов курса «Концептуальное мышление: как выигрывать фестивали» получили награды на D&AD New Blood Awards — британском международном фестивале, который собирает лучших молодых креаторов со всего мира. Два проекта получили Graphite Pencil, один — Wood Pencil. Все работы созданы по реальным брифам крупных брендов.
👍1🔥1
Друзья, рассказали на Cossa о том, как и зачем Workspace перевёл свой блог в UGC-формат и что из этого вышло.
Вдогонку решила поделиться наблюдением об одном пикантном аспекте контент-маркетинга и узнать ваше мнение.
Сегодня в диджитале этот инструмент наиболее востребован среди небольших и/или молодых агентств. Оно и логично — пока в портфолио нет фестивальных работ и крупных клиентов, а объёмы оборотов заставляют желать лучшего, заявлять о себе в рейтингах и премиях довольно проблематично. Контент-маркетинг тут — отличный альтернативный способ демонстрации экспертности.
Благо есть Cossa, VC, Workspace Media и ряд других платных и бесплатных площадок. Причём некоторые из них даже не требуют, чтобы контент был уникальным.
Идя навстречу страждущим, мы, собственно, и решились на UGC-формат, чтобы у рынка появилась ещё одна контент-платформа. И сейчас крепко задумываемся над серьёзными переменами в редакционной политике. Причина — 70% статей практически полностью сгенерированы нейросетями. Причём это легко распознается даже рядовыми пользователями, имеющими хотя бы минимальный опыт работы с той же гэпэтэшечкой. Реально, во многих текстах даже сохранена специфичная структура, эмодзи и так далее. Ноль рерайта!
Понятное дело, чаще всего это следствие SEO-задач. Но зачастую такие тексты публикуются без гиперссылок. Вот про эти случаи у меня и вопрос.
Как думаете, зачем и для чего это нужно? В моём понимании единственная экспертность, которую можно продемонстрировать таким подходом, — умение задавать запросы нейросетям. Что я упускаю? Пожалуйста, объясните, кто понимает!
Катерина Логвинова, директор по коммуникациям Workspace
Вдогонку решила поделиться наблюдением об одном пикантном аспекте контент-маркетинга и узнать ваше мнение.
Сегодня в диджитале этот инструмент наиболее востребован среди небольших и/или молодых агентств. Оно и логично — пока в портфолио нет фестивальных работ и крупных клиентов, а объёмы оборотов заставляют желать лучшего, заявлять о себе в рейтингах и премиях довольно проблематично. Контент-маркетинг тут — отличный альтернативный способ демонстрации экспертности.
Благо есть Cossa, VC, Workspace Media и ряд других платных и бесплатных площадок. Причём некоторые из них даже не требуют, чтобы контент был уникальным.
Идя навстречу страждущим, мы, собственно, и решились на UGC-формат, чтобы у рынка появилась ещё одна контент-платформа. И сейчас крепко задумываемся над серьёзными переменами в редакционной политике. Причина — 70% статей практически полностью сгенерированы нейросетями. Причём это легко распознается даже рядовыми пользователями, имеющими хотя бы минимальный опыт работы с той же гэпэтэшечкой. Реально, во многих текстах даже сохранена специфичная структура, эмодзи и так далее. Ноль рерайта!
Понятное дело, чаще всего это следствие SEO-задач. Но зачастую такие тексты публикуются без гиперссылок. Вот про эти случаи у меня и вопрос.
Как думаете, зачем и для чего это нужно? В моём понимании единственная экспертность, которую можно продемонстрировать таким подходом, — умение задавать запросы нейросетям. Что я упускаю? Пожалуйста, объясните, кто понимает!
Катерина Логвинова, директор по коммуникациям Workspace
🔥4❤1👻1
Если вы когда-либо задавались вопросом, почему одни статьи месяцами собирают трафик, а другие тонут в молчании — значит, пора разложить контент-маркетинг по полочкам.
Коллеги из BidFox собрали практический подход, который помогает сделать из текста не просто «публикацию», а рабочий инструмент для привлечения клиентов и подписчиков.
Никакой магии, только системный подход и проверенные механики.
Коллеги из BidFox собрали практический подход, который помогает сделать из текста не просто «публикацию», а рабочий инструмент для привлечения клиентов и подписчиков.
Никакой магии, только системный подход и проверенные механики.
👍2
Семь отличительных черт поколения Альфа (родившиеся с 2012 по 2025 год) в исследовании GWI.
1. Переосмысление образования и карьеры: влияние инфлюенсеров и отказ от традиционных карьерных путей — заметная тенденция, хотя и с региональными вариациями (например, рост интереса к наукам в некоторых европейских странах). Альфа менее ориентированы на классическое высшее образование как обязательный этап карьеры.
2. Возвращение к офлайну: несмотря на цифровое окружение, поколение Альфа стремится к реальному взаимодействию, проводя больше времени за пределами онлайн-мира после опыта пандемийной изоляции.
3. Высокие познания в кибербезопасности: выросшие в эпоху социальных сетей, они более осведомлены об онлайн-опасностях и защите данных, чему способствует и обеспокоенность родителей.
4. Влияние на бренды: привычки к самостоятельному выбору товаров формируют меньшую зависимость от брендовой репутации. Бренды вынуждены адаптироваться к более требовательным и самостоятельным покупателям.
5. Приоритет социальных проблем: хотя забота об экологии сохраняется, социальные проблемы (равенство, репрезентация) становятся более важными для поколения Альфа, особенно для девочек.
6. Любовь к кинотеатрам: поход в кино остается популярным развлечением, демонстрируя рост посещаемости среди подростков.
7. Уверенное использование онлайн-магазинов: альфа комфортно чувствуют себя в онлайн-покупках, демонстрируя уверенность и самостоятельность в выборе товаров и оформлении заказов.
#зарубежная_аналитика
1. Переосмысление образования и карьеры: влияние инфлюенсеров и отказ от традиционных карьерных путей — заметная тенденция, хотя и с региональными вариациями (например, рост интереса к наукам в некоторых европейских странах). Альфа менее ориентированы на классическое высшее образование как обязательный этап карьеры.
2. Возвращение к офлайну: несмотря на цифровое окружение, поколение Альфа стремится к реальному взаимодействию, проводя больше времени за пределами онлайн-мира после опыта пандемийной изоляции.
3. Высокие познания в кибербезопасности: выросшие в эпоху социальных сетей, они более осведомлены об онлайн-опасностях и защите данных, чему способствует и обеспокоенность родителей.
4. Влияние на бренды: привычки к самостоятельному выбору товаров формируют меньшую зависимость от брендовой репутации. Бренды вынуждены адаптироваться к более требовательным и самостоятельным покупателям.
5. Приоритет социальных проблем: хотя забота об экологии сохраняется, социальные проблемы (равенство, репрезентация) становятся более важными для поколения Альфа, особенно для девочек.
6. Любовь к кинотеатрам: поход в кино остается популярным развлечением, демонстрируя рост посещаемости среди подростков.
7. Уверенное использование онлайн-магазинов: альфа комфортно чувствуют себя в онлайн-покупках, демонстрируя уверенность и самостоятельность в выборе товаров и оформлении заказов.
#зарубежная_аналитика
❤5🔥5
Братский Рувард попросил нас напомнить, что уже в эту пятницу — промежуточный дедлайн RUWARD AWARD 2026, до наступления которого диджитал-агентства/продакшены ещё могут успеть податься на премию по льготной цене 👻
🔥3❤2👻2
«Слепая зона» при регистрации товарного знака: что такое и как решить проблему?
При регистрации товарного знака можно столкнуться с таким явлением, как «слепая зона». Это две недели, когда реестры Роспатента обновляются, и новые заявки не видят ни заявители, ни патентные бюро.
На примере кейса из практики патентное бюро «Железно» расскажет о феномене «слепой зоны» и возможных неприятностях, к которым нужно быть готовым. Спойлер: если они возникают, эксперты «Железно» знают, как с ними справляться.
При регистрации товарного знака можно столкнуться с таким явлением, как «слепая зона». Это две недели, когда реестры Роспатента обновляются, и новые заявки не видят ни заявители, ни патентные бюро.
На примере кейса из практики патентное бюро «Железно» расскажет о феномене «слепой зоны» и возможных неприятностях, к которым нужно быть готовым. Спойлер: если они возникают, эксперты «Железно» знают, как с ними справляться.
👍2
Как выйти на международный рынок российскому и белорусскому бизнесу?
Сегодня российский и белорусский бизнес сталкивается с целым рядом препятствий за рубежом, поэтому начинает искать обходные пути для ведения международной деятельности. Сложности начинаются с экономических и политических нюансов, которые ограничивают доступ к зарубежный сервисам, финансовым институтам.
В этой статье коллеги из Easy Payments расскажут о том, как адаптироваться к этим непростым условиям и найти реальные возможности для роста за пределами России и Беларуси. И рассмотрят основные шаги, которые помогут подготовить бизнес к выходу на международный рынок.
Сегодня российский и белорусский бизнес сталкивается с целым рядом препятствий за рубежом, поэтому начинает искать обходные пути для ведения международной деятельности. Сложности начинаются с экономических и политических нюансов, которые ограничивают доступ к зарубежный сервисам, финансовым институтам.
В этой статье коллеги из Easy Payments расскажут о том, как адаптироваться к этим непростым условиям и найти реальные возможности для роста за пределами России и Беларуси. И рассмотрят основные шаги, которые помогут подготовить бизнес к выходу на международный рынок.
👍3
Как создать бренд, который выбирают сердцем, а не скидкой?
Сильные бренды не появляются случайно. Они строятся на смыслах, эмоциях и доверии — тех самых вещах, которые заставляют возвращаться снова и снова.
Заходишь на Wildberries просто посмотреть, и в корзине уже несколько заказов. Планируешь обновить уход — выбираешь Золотое Яблоко. Нужно быстро перекусить — открываешь Самокат. Эти бренды стали частью повседневной жизни, потому что за ними стоит продуманная стратегия.
За такой стратегией — человек, который умеет видеть бренд шире: бренд-стратег. Он помогает бренду понять, кто он такой и как говорить с людьми так, чтобы хотелось слушать. Он ищет смысл и характер, чтобы сделать бренд живым и понятным.
Этому можно научиться на курсе по бренд-стратегии от mads.
Сильные бренды не появляются случайно. Они строятся на смыслах, эмоциях и доверии — тех самых вещах, которые заставляют возвращаться снова и снова.
Заходишь на Wildberries просто посмотреть, и в корзине уже несколько заказов. Планируешь обновить уход — выбираешь Золотое Яблоко. Нужно быстро перекусить — открываешь Самокат. Эти бренды стали частью повседневной жизни, потому что за ними стоит продуманная стратегия.
За такой стратегией — человек, который умеет видеть бренд шире: бренд-стратег. Он помогает бренду понять, кто он такой и как говорить с людьми так, чтобы хотелось слушать. Он ищет смысл и характер, чтобы сделать бренд живым и понятным.
Этому можно научиться на курсе по бренд-стратегии от mads.
👍3
Когда Heinz выпустил кетчуп под брендом Absolut Vodka — как шутку, начавшуюся с мема, — продажи соусов выросли на 17% за один месяц.
Это не единичный случай, а новый сценарий: культурная реакция → виральность → продукт → рост.
Мем больше не просто шутка. Это — метод мгновенной валидации идей, усиления вовлечения и запуска продаж, который всё чаще работает быстрее и точнее, чем фокус-группы и медийные кампании.
Бренды учатся мыслить мемами — и выигрывают в борьбе за внимание.
Проблема: стратегий слишком много, внимания — всё меньше.
Зачем использовать трендовые мемы в бизнес-коммуникации: отвечает Огнева Александра, Creative Copywriter DeltaClick X D Innovate Group.
Это не единичный случай, а новый сценарий: культурная реакция → виральность → продукт → рост.
Мем больше не просто шутка. Это — метод мгновенной валидации идей, усиления вовлечения и запуска продаж, который всё чаще работает быстрее и точнее, чем фокус-группы и медийные кампании.
Бренды учатся мыслить мемами — и выигрывают в борьбе за внимание.
Проблема: стратегий слишком много, внимания — всё меньше.
Зачем использовать трендовые мемы в бизнес-коммуникации: отвечает Огнева Александра, Creative Copywriter DeltaClick X D Innovate Group.
❤2👍2