Кто давно подписан на этот канал, тот знает про мою любовь к спецпроектам, родившуюся из желания создавать монументальное и многослойное. Какое-то время спецпроектность даже была одним из направлений нашей работы (у нас есть под это «Солянка»). И вот наткнулась я в шорт-листе «Вместе медиа» на спецпроект издания Properm из моей родной Перми — «Слово пермяка: кровь на Каме». И захотелось на его примере поговорить про формат.

«Спецпроектного» в это тексте только одно — оформление. Ок, я сама когда-то определяла «спецпроект» как то, что выбивается из повседневных редакционных рутин, и если единственная рутина — новости (например), то любой лонгрид может стать спецпроектом. Но Properm работает с лонгридами и большими текстами. Эту историю отличает от других продуктов издания только стилизация — фона, заголовков, подзаголовков, изображений. Сделано красиво, одно «но» — она затрудняет восприятие. И это, на мой взгляд, нарушает один из базовых принципов работы со спецпроектами.

За годы их фигаченья у меня сложилось представление о том, когда стоит ввязываться в (нерекламный) спецпроект. Два ключевых фактора:

1️⃣ Тема затёртая, многократно освещенная, аудиторию более не триггерящая, нуждающаяся в нетривиальной подаче просто для того, чтобы привлечь внимание.

2️⃣ Тема вечнозелёная, и вы на старте понимаете, что спустя год, два, три сможете давать ссылку на спецпроект из других своих публикаций, не вкладываясь в его обновление и допил или же вкладываясь минимально.

Многослойность и многосоставность — тоже аргумент. Однако, учитывая, что спецпроект всегда требует больше ресурсов, аргумент не исчерпывающий (многослойность можно и в серии публикаций реализовать, например).

Необычная подача — один из отличительных признаков всякого спецпроекта, а желание поиграться с оформлением, прокачать этот навык, выйти за рамки рутинных задач может быть достаточной мотивацией, особенно если ваши сотрудники заскучали. Однако как раз тут условие: оформительские упражнения никогда не должны мешать восприятию сути.

Если тема пока не затёртая и к ней есть живой интерес, если через год она утратит актуальность, и вы не сможете возвращаться к проекту снова и снова, если вы использовали визуальные решения, затрудняющие восприятие — вообще не ясно, ради чего всё это было.

А впрочем: ради опыта, сына ошибок трудных. Я через все эти грабли тоже прошла.

👇🏻👇🏻
Спецпроект тут

#спецпроекты

Этот текст получил больше всего голосов в рубрике #просто_пять, поэтому читаем в «НеМоскве» монолог мужчины, который уже 20 лет живёт с ВИЧ. Текст опубликован 1 декабря, во Всемирный день борьбы со СПИДом.

Только сегодня вместо разбора будет история.

У меня давние отношения с темой.

В позапрошлой жизни, лет двадцать назад, когда я работала на «Эхе Перми», коллега Ольга Седурина занялась ВИЧ-активизмом. Сама она была без диагноза, но на кухне редакции встречалась со своими ВИЧ-положительными подопечными (про вирус тогда знали мало, и народ в редакции просил не трогать местные кружки) и притаскивала на работу просветительские брошюрки.

Эта же коллега потом делала серию радиопрограмм «Потеряны дети» — про ВИЧ-положительных сирот. А её брошюрки очень помогли мне впоследствии, когда заразилась подруга. Она считала себя буквально прокаженной. Боялась даже прикасаться ко мне. Это мне пришлось убеждать её, что безопасно пить с ней из одной бутылки.

Потом и я сама выпустила большой материал с тремя монологами для «Русской планеты», прости господи. Тогда всё это ещё не было мейнстримом, и исповедь женщины, усыновившей ВИЧ-положительного мальчика, читалась как откровение.

Затем мы провели в Перми школу журналистов-расследователей «Точка доступа» (с неё начался «Четвёртый сектор»), и после сооснователь 4с и нынешний издатель «Новой вкладки» Михаил Данилович провёл своё первое расследование: «ВИЧ напоказ» — про то, как врачи нарушают тайну диагноза и чем это оборачивается для живущих с «плюсом». За этот текст Миша получил «Редколлегию».

Потом было много всего крутого про ВИЧ, уже не в моей профессиональной жизни, а у коллег — и фильм Юрия Дудя, и подкаст Риты Логиновой «Одни плюсы», и интерактивный фильм «Всё сложно», созданный «Такими делами» совместно с «Отдельным летом», совершенно чумовая работа.

Всё это — кирпичики, кирпичи и кирпичищи, которые мы, журналисты, закладывали и продолжаем закладывать, стремясь изменить отношение к диагнозу. Мы не видели результата этой работы сразу, но мы видим его сейчас. В этом самом монологе ВИЧ-положительного мужчины — тоже.

Поэтому, с одной стороны, текст вызвал у меня профессиональное недоумение (исповедь человека с диагнозом? помилуйте, ну сколько уже было подобного!). А с другой — почему-то даже вы, тоже профессионально деформированные, проголосовали именно за этот заголовок.

Значит, нужно продолжать класть кирпичики, кирпичи и кирпичищи. В том числе, чтобы появлялись такие вот монологи. Где мужчина очень спокойно говорит о своем диагнозе. Ну ВИЧ и ВИЧ, подумаешь, что такого.

👇🏻👇🏻
Текст тут

#проблески_надежды

Свежий выпуск рубрики #просто_пять, в которой каждую неделю публикуем подборку пяти зацепивших заголовков.

! На этой неделе у нас региональные медиа.

1️⃣ «Такая куколка была»: в Ушканке рассказали о жестоком убийстве школьницы, которую оставили на растерзание свиньям (текст Марии Антюшевой на красноярском портале NGS24)

2️⃣ «Искрименяю Ютуб» (запись прямого эфира с блогером Максимом Аристовым из Костромы на авторском ютуб-канале «Отдельная цивилизация»)

3️⃣ «Не чувствую насыщения и вкуса»: бодибилдерша откровенно рассказала, как живет и борется с РПП (текст и видео Елены Гуськовой на архангельском портале 29.ру)
 
4️⃣ Падший рубль (авторская колонка Андрея Заостровцева в петербургском журнале «Город 812»)
 
5️⃣ Непатриотичные прокладки по-осетински: что думают местные жители (текст Сабины Васильевой в северокавказском медиа «Даптар»)

👉🏻 Суть рубрики. Это случайная выборка из нашего списка региональных и межрегиональных медиа. В неё включаются публикации, которые зацепили заголовком. Подборка ни на что не претендует, но помогает ближе знакомиться с региональными медиа. После каждого выпуска мы также публикуем голосование, а затем делаем мини-разбор той публикации, которая получит больше всего голосов.

❤️🔥 Знаете хорошее региональное медиа? Познакомьте нас с ним — напишите в комментариях или пришлите ссылку боту «Четвёртого сектора».