Минутка юмора и поэзии о тяжелых буднях CG дженералиста 😂 от супер PRO 3D дизайнера @AndryGalkin.
Похож же на Маяковского? 😆
Кореша, уточняйте ТЗ
Не беритесь за всё без разбору
Там на лям геморроя, а ты
За полтос впрягся, без договора
И теперь для тебя ночь и день
Не имеют конкретной границы
Аниматик ещё не готов
А с проекта так хочется слиться
И когда ты на рендер зайдешь
После морока согласований
Ты увидишь 110 часов
И на ферму го за подаяньем
Половину бюджета отдашь,
Закомпозив отправишь клиенту.
И в ответном письме ты прочтешь
- Супер всё, но есть пару моментов...
И окажется, рендер по новой
И окажется, срок уже утром
И с клиентом на пару пройдёшь
Ты ментальную всю камасутру.
Кореша, уточняйте ТЗ
Не беритесь за всё без разбору
Там на лям геморроя, а ты
За полтос впрягся, без договора...
Похож же на Маяковского? 😆
Кореша, уточняйте ТЗ
Не беритесь за всё без разбору
Там на лям геморроя, а ты
За полтос впрягся, без договора
И теперь для тебя ночь и день
Не имеют конкретной границы
Аниматик ещё не готов
А с проекта так хочется слиться
И когда ты на рендер зайдешь
После морока согласований
Ты увидишь 110 часов
И на ферму го за подаяньем
Половину бюджета отдашь,
Закомпозив отправишь клиенту.
И в ответном письме ты прочтешь
- Супер всё, но есть пару моментов...
И окажется, рендер по новой
И окажется, срок уже утром
И с клиентом на пару пройдёшь
Ты ментальную всю камасутру.
Кореша, уточняйте ТЗ
Не беритесь за всё без разбору
Там на лям геморроя, а ты
За полтос впрягся, без договора...
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Защита креатива «вживую» не умерла!
Сегодня в очередной раз убедился в важности и эффективности защиты креатива «вживую» (не онлайн).
Участвуем в VILKA в хорошем тендере. Написали бесплатный креатив. С модным сегодня коллективным брифингом на все 4 агентства и защитой онлайн.
Защищались первыми с утра, благодаря чему у клиента было время, после окончания отведенного часа, вместе поштурмить немного. Ушли на доработку. Доработали. И… прилетело еще много комментов и желание докрутить идеи для тестов на фокус группе.
И вот тут я уже прям напросился приехать в офис и проработать эти комменты вживую. Дали добро, ну слава богу.
Двое коллег в переговорке, менеджер по закупкам - онлайн из командировки и маркдир онлайн.
Сначала любезно обсудили ситуацию и начали разбирать две идеи. Что не нравится, что нравится. Раскачиваемся. Потихоньку призываю клиента рассказать о своих идеях. И вот тут-то и началась магия. Пошел полноценный брейншторм 🤯 с разбором каждого кадра. Много смеялись, много фантазировали. ВМЕСТЕ. И это самое главное. Через 20 мин в переговорку заходит маркдир со словами «не могу такое обсуждение просто слушать онлайн» 🤩 и включается в дело.
В общем, все вместе раскачали креатив до состояния, когда нравится всем! Клиент перенесли следующую встречу после нас на попозже, и все равно опоздали))), потому что с нами интереснее! 🥳
МОРАЛЬ!
Для клиента
1. это дало возможность поучаствовать в разработке и полноценно донести свою мысль, нашли крутые решения, которые сделают ролик круче, а следовательно, эффективнее для бизнеса.
2. Сократили время на нудные пересылки писем, с нескончаемыми комментариями, потому что агентство их не понимает.
3. Познакомились с конкретными людьми, кто будет делать их кампанию. Поняли, что сходимся темпераментами и прочим.
Для агентства/продакшена
1. Доработали креатив совместно с клиентом. И тут работает важный психологический нюанс: То что сам (клиент) придумал - ближе всего сердцу и от этого будет потом тяжело отказаться.
2. Расположили к себе клиента, выстроили отношения. Получили чуть больше доверия.
3. Сгладили возможный негатив, если бы вся коммуникация велась только по почте. Письменно всегда критиковать легко, а вот понять, что надо исправить намного тяжелее.
4. Познакомились лично с ЛПРами, а не только менеджером по закупкам.
5. Удалось выяснить тонкие моменты по бюджету и цифрам.
Кстати, под конец я показал, как классно мы делаем аниматики для фокус-групп, когда разрабатываем креатив за деньги (Цветный с высокодетализированными иллюстрациями) и показал их в сравнении с аниматиками для бесплатного креатива (простенький чб). Всем очень понравилось и даже согласились, что смогут найти 60 тыс на классные аниматики. Хотя, изначально платить никто не собирался! 😱
Сейчас еще рано делать выводы, но когда вы вносите хоть крошечную предоплату, то это добавляет ответственности и уже тяжелее отказаться от полного проекта, согласитесь.
Как будет развиваться история дальше, обязательно расскажу. Но пока все выглядит весьма перспективно. Так что, держим кулачки. Всем побед в тендерах! 💪
🙏 Поделитесь плиз вашими мыслями. Много текста или норм? Интересна такая тема?
Сегодня в очередной раз убедился в важности и эффективности защиты креатива «вживую» (не онлайн).
Участвуем в VILKA в хорошем тендере. Написали бесплатный креатив. С модным сегодня коллективным брифингом на все 4 агентства и защитой онлайн.
Защищались первыми с утра, благодаря чему у клиента было время, после окончания отведенного часа, вместе поштурмить немного. Ушли на доработку. Доработали. И… прилетело еще много комментов и желание докрутить идеи для тестов на фокус группе.
И вот тут я уже прям напросился приехать в офис и проработать эти комменты вживую. Дали добро, ну слава богу.
Двое коллег в переговорке, менеджер по закупкам - онлайн из командировки и маркдир онлайн.
Сначала любезно обсудили ситуацию и начали разбирать две идеи. Что не нравится, что нравится. Раскачиваемся. Потихоньку призываю клиента рассказать о своих идеях. И вот тут-то и началась магия. Пошел полноценный брейншторм 🤯 с разбором каждого кадра. Много смеялись, много фантазировали. ВМЕСТЕ. И это самое главное. Через 20 мин в переговорку заходит маркдир со словами «не могу такое обсуждение просто слушать онлайн» 🤩 и включается в дело.
В общем, все вместе раскачали креатив до состояния, когда нравится всем! Клиент перенесли следующую встречу после нас на попозже, и все равно опоздали))), потому что с нами интереснее! 🥳
МОРАЛЬ!
Для клиента
1. это дало возможность поучаствовать в разработке и полноценно донести свою мысль, нашли крутые решения, которые сделают ролик круче, а следовательно, эффективнее для бизнеса.
2. Сократили время на нудные пересылки писем, с нескончаемыми комментариями, потому что агентство их не понимает.
3. Познакомились с конкретными людьми, кто будет делать их кампанию. Поняли, что сходимся темпераментами и прочим.
Для агентства/продакшена
1. Доработали креатив совместно с клиентом. И тут работает важный психологический нюанс: То что сам (клиент) придумал - ближе всего сердцу и от этого будет потом тяжело отказаться.
2. Расположили к себе клиента, выстроили отношения. Получили чуть больше доверия.
3. Сгладили возможный негатив, если бы вся коммуникация велась только по почте. Письменно всегда критиковать легко, а вот понять, что надо исправить намного тяжелее.
4. Познакомились лично с ЛПРами, а не только менеджером по закупкам.
5. Удалось выяснить тонкие моменты по бюджету и цифрам.
Кстати, под конец я показал, как классно мы делаем аниматики для фокус-групп, когда разрабатываем креатив за деньги (Цветный с высокодетализированными иллюстрациями) и показал их в сравнении с аниматиками для бесплатного креатива (простенький чб). Всем очень понравилось и даже согласились, что смогут найти 60 тыс на классные аниматики. Хотя, изначально платить никто не собирался! 😱
Сейчас еще рано делать выводы, но когда вы вносите хоть крошечную предоплату, то это добавляет ответственности и уже тяжелее отказаться от полного проекта, согласитесь.
Как будет развиваться история дальше, обязательно расскажу. Но пока все выглядит весьма перспективно. Так что, держим кулачки. Всем побед в тендерах! 💪
🙏 Поделитесь плиз вашими мыслями. Много текста или норм? Интересна такая тема?
Как продавать креатив на тендере. Готовый ШАБЛОН продающей презентации.
Сейчас я кратко расскажу, что нужно учесть, когда готовим продающую презентацию креатива, которая поможет выиграть тендеры и привлечь новых клиентов. Подробную версию материала смотрите в подкасте, где я наглядно покажу, как структурировать и оформлять слайды, какую информацию они должны содержать, чтобы предложение выглядело профессионально, привлекательно и запомнилось клиенту на фоне других агентств. Я также поделюсь советами и примерами успешных презентаций, которые помогли нам убедить заказчиков в ценности нашего креатива.
Цель презентации
• Показать наш подход, вовлеченность и проактивность.
• Продемонстрировать решение и идеи.
• Показать экспертность.
• Запомниться.
Важные аспекты
• В условиях эры бесплатного креатива и большого количества агентств/продакшенов клиентам необходим тест. Наш креатив — один из таких тестов. Хоть и жаль, что это иногда приходится делать бесплатно.
• Важно узнать количество участников тендера и не участвовать, если их слишком много. Больше 5 - это уже на грани самоубийства.
• Крафт должен быть хорошим. Если нет опытного арт-директора и возможности сделать сложный дизайн, придерживайтесь минимализма. Однако чем круче крафт, тем лучше презентация выделится.
• Проактивность помогает запомниться: предложите больше, чем просили, добавьте дополнительные фишечки и 360 решения.
СТРУКТУРА ПРЕЗЕНТАЦИИ
1. ВМЕСТО ВСТУПЛЕНИЯ: ЦЕЛИ КЛИЕНТА
• Описание целей: Проговорите цели клиента и исходную точку проекта. Это покажет вашу вовлеченность и понимание задачи.
• Контекст: Объясните, почему эти цели важны и как они соотносятся с предлагаемыми решениями.
2. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
• Анализ рынка и конкурентов: Кратко изложите анализ рынка и конкурентов. Не углубляйтесь, если этого не требует тендер.
• Стратегические рекомендации: Основные стратегии для достижения целей клиента.
• Сузить ЦА: Покажем, что мы четко понимаем, для кого будем писать креатив. Конкретный человек с конкретным фото, а не просто М+Ж 25-65 ВС.
3. ИДЕИ И ИХ ОБОСНОВАНИЕ
• Инсайт: Поделитесь ключевым инсайтом, который лежит в основе вашей идеи для данного человека из ЦА выше.
• Суть идеи, логлайн, формат: Как она появилась? Объясните, как она решает проблемы клиента. Приведите краткое изложение сути идеи в одном предложении.
• Референсы: Предоставьте визуальные референсы для погружения клиента в настроение вашей идеи. ВАЖНО! ДО описания сюжета и сценария, чтобы клиент читал сюжет уже с правильным настроением и представлял тот визуал, который мы хотим донести.
• Сюжет/Сценарий/Раскадровка: Кратко или с картинками (в зависимости от возможностей и запроса) опишите сюжет или концепцию вашей идеи.
• Почему эта идея крута: Выделите уникальные особенности и преимущества данной конкретной идеи.
4. ЭКСПЕРТНОСТЬ И КОМАНДА
• Команда: Представьте команду, которая будет работать над проектом. Подчеркните их опыт и достижения. Не всех людей в агентстве, а конкретно команду этого проекта. Если команда маленькая или не хватает экспертности, например, в фарме, то обязательно добавляем режиссера, у которого есть такая экспертность. У нас должен быть опыт работы с той категорией, с которой пришел клиент.
• Экспертность: Поделитесь информацией о вашей экспертизе в данной области и успешных проектах.
5. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ БОНУСЫ И ВОЗМОЖНОСТИ
• Доп. инструменты: Даже если нас не просили, можно добавить OOH баннер или диджитал мастер баннер для медийки. Это поможет показать, что идея многоканальна и может принести сильно больше пользы.
• Проактивность: Покажите, что вы готовы сделать больше, чем просили. А это уже лояльность.
• Предложение режиссера: Если есть подходящий режиссер, предложите его. Объясните, почему он идеально подходит для проекта.
• Тайминг: Предоставьте четкий план и тайминг выполнения проекта. Покажите, что вы понимаете важность сроков и можете их соблюдать.
‼️ГОТОВЫЙ ШАБЛОН
Для удобства, вы можете скачать готовый шаблон презентации в форматах PDF, Apple Keynote, Google Slides или Microsoft PowerPoint и посмотреть подробную видеоверсию.
Сейчас я кратко расскажу, что нужно учесть, когда готовим продающую презентацию креатива, которая поможет выиграть тендеры и привлечь новых клиентов. Подробную версию материала смотрите в подкасте, где я наглядно покажу, как структурировать и оформлять слайды, какую информацию они должны содержать, чтобы предложение выглядело профессионально, привлекательно и запомнилось клиенту на фоне других агентств. Я также поделюсь советами и примерами успешных презентаций, которые помогли нам убедить заказчиков в ценности нашего креатива.
Цель презентации
• Показать наш подход, вовлеченность и проактивность.
• Продемонстрировать решение и идеи.
• Показать экспертность.
• Запомниться.
Важные аспекты
• В условиях эры бесплатного креатива и большого количества агентств/продакшенов клиентам необходим тест. Наш креатив — один из таких тестов. Хоть и жаль, что это иногда приходится делать бесплатно.
• Важно узнать количество участников тендера и не участвовать, если их слишком много. Больше 5 - это уже на грани самоубийства.
• Крафт должен быть хорошим. Если нет опытного арт-директора и возможности сделать сложный дизайн, придерживайтесь минимализма. Однако чем круче крафт, тем лучше презентация выделится.
• Проактивность помогает запомниться: предложите больше, чем просили, добавьте дополнительные фишечки и 360 решения.
СТРУКТУРА ПРЕЗЕНТАЦИИ
1. ВМЕСТО ВСТУПЛЕНИЯ: ЦЕЛИ КЛИЕНТА
• Описание целей: Проговорите цели клиента и исходную точку проекта. Это покажет вашу вовлеченность и понимание задачи.
• Контекст: Объясните, почему эти цели важны и как они соотносятся с предлагаемыми решениями.
2. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
• Анализ рынка и конкурентов: Кратко изложите анализ рынка и конкурентов. Не углубляйтесь, если этого не требует тендер.
• Стратегические рекомендации: Основные стратегии для достижения целей клиента.
• Сузить ЦА: Покажем, что мы четко понимаем, для кого будем писать креатив. Конкретный человек с конкретным фото, а не просто М+Ж 25-65 ВС.
3. ИДЕИ И ИХ ОБОСНОВАНИЕ
• Инсайт: Поделитесь ключевым инсайтом, который лежит в основе вашей идеи для данного человека из ЦА выше.
• Суть идеи, логлайн, формат: Как она появилась? Объясните, как она решает проблемы клиента. Приведите краткое изложение сути идеи в одном предложении.
• Референсы: Предоставьте визуальные референсы для погружения клиента в настроение вашей идеи. ВАЖНО! ДО описания сюжета и сценария, чтобы клиент читал сюжет уже с правильным настроением и представлял тот визуал, который мы хотим донести.
• Сюжет/Сценарий/Раскадровка: Кратко или с картинками (в зависимости от возможностей и запроса) опишите сюжет или концепцию вашей идеи.
• Почему эта идея крута: Выделите уникальные особенности и преимущества данной конкретной идеи.
4. ЭКСПЕРТНОСТЬ И КОМАНДА
• Команда: Представьте команду, которая будет работать над проектом. Подчеркните их опыт и достижения. Не всех людей в агентстве, а конкретно команду этого проекта. Если команда маленькая или не хватает экспертности, например, в фарме, то обязательно добавляем режиссера, у которого есть такая экспертность. У нас должен быть опыт работы с той категорией, с которой пришел клиент.
• Экспертность: Поделитесь информацией о вашей экспертизе в данной области и успешных проектах.
5. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ БОНУСЫ И ВОЗМОЖНОСТИ
• Доп. инструменты: Даже если нас не просили, можно добавить OOH баннер или диджитал мастер баннер для медийки. Это поможет показать, что идея многоканальна и может принести сильно больше пользы.
• Проактивность: Покажите, что вы готовы сделать больше, чем просили. А это уже лояльность.
• Предложение режиссера: Если есть подходящий режиссер, предложите его. Объясните, почему он идеально подходит для проекта.
• Тайминг: Предоставьте четкий план и тайминг выполнения проекта. Покажите, что вы понимаете важность сроков и можете их соблюдать.
‼️ГОТОВЫЙ ШАБЛОН
Для удобства, вы можете скачать готовый шаблон презентации в форматах PDF, Apple Keynote, Google Slides или Microsoft PowerPoint и посмотреть подробную видеоверсию.
Куда лучше выкладывать портфолио продюсеру, креативщику, дизайнеру и кому угодно.
1. Behance. Крутое место для дизайнеров и художников. 2D/3D, Анимация, иллюстрации и прочие вариации графики. Видео там тоже можно публиковать, но много заказов по видеопродакшену или креативу там не подцепить. Ибо там рулит дизайн.
Но это огромная площадка и быть там очень даже стоит, если вы делаете визуальный контент. А вот классный бот, чтобы помочь прокачать свой беханс за бартер или за денюжку. А вот ArtStation или Dribbble мне вообще не по кайфу. Может на американском рынке они сильны, но Беханс все равно сильнее и много раз удобнее.
2. Vimeo. Хорошее, хоть и не дешевое место больше для режей, операторов, монтажеров, моушенов и всех, у кого результат работы сразу виден в видео и кого ищут непосредственно по видео.
3. YouTube почти то же самое, но немного большая помойка и менее удобно смотреть именно портфолио. Но это не отменяет всех остальных его крутостей, поэтому в каком-то плане он даже круче Vimeo для меня лично. Особенно, если все грамотно оформить и разложить по плейлистам.
Но вернемся к продюсеру, креатору и всем тем, для кого важным является не само по себе видео (хотя оно несомненно тоже важно), так как видео само по себе, по сути, слабо показывает именно работу продюсера, скорее по видео можно оценить масштаб проектов и бюджетов. Если скажем в портфолио есть МТС, Мерседес и Макдональдс, то сразу понятно, что за продюсер перед тобой (по уровню денег, которые он запросит на себя и на производство в целом), причем даже сами видео часто смотреть не нужно.
А вот куда важнее при найме продюсера - это его опыт и подход. То есть структура по проекту вроде такой:
1. Видео
2. Клиент
3. Краткое описание задачи
4. Сложности или задачи, которые продюсер решил.
Но очень кратко. Лучше всего, чтобы на одной страничке экрана вся инфа по проекту помещалась.
Отдельно надо сказать про опыт, где работал. Если я вижу Зебру, Парк, Базелевс в прошлом месте, я понимаю, что человек запросит много, хотя подразумевается, что и он мега опытный (но не гарантированно, что все будет адекватно). А если вижу Ютуб блогеров как работодателей, то это вообще 🚩 для меня. Потому что производство Ютуб подкастов и рекламного ролика (даже если бюджеты сопоставимы) совсем ни одно и то же.
Где же оформить портфолио?
🔥🔥🔥 Самый простой, дешевый (даже бесплатный) вариант - Тильда. Кстати международный лендос VILKA я лично собрал на Тильде.
🔥🔥Или банально в виде презы пдф для почты или Гугл презы для онлайна. Легко собрать в PowerPoint или Keynote и залить в гугл презу. Кстати, посмотрите мой подкаст, как собрать классную презу.
🔥Еще есть Readymag, WIX, Canva и много подобного, но за деньги и уже более сложно. Заморочиться можно, но, спрашивается, а нахера козе баян, если есть варианты проще и бесплатно.
Резюме: по стоимости и удобности это Tilda. Она русская и ее не заблочат. Но видосы для тильды все равно придется выкладывать на ютуб или Вимео. Но ютуб бесплатен, поэтому лучше, но его могут заблокировать скоро. Поэтому не лишен смысла (боже упаси, что я говорю это) Рутуб 🙈, хоть он и убог до ужаса.
1. Behance. Крутое место для дизайнеров и художников. 2D/3D, Анимация, иллюстрации и прочие вариации графики. Видео там тоже можно публиковать, но много заказов по видеопродакшену или креативу там не подцепить. Ибо там рулит дизайн.
Но это огромная площадка и быть там очень даже стоит, если вы делаете визуальный контент. А вот классный бот, чтобы помочь прокачать свой беханс за бартер или за денюжку. А вот ArtStation или Dribbble мне вообще не по кайфу. Может на американском рынке они сильны, но Беханс все равно сильнее и много раз удобнее.
2. Vimeo. Хорошее, хоть и не дешевое место больше для режей, операторов, монтажеров, моушенов и всех, у кого результат работы сразу виден в видео и кого ищут непосредственно по видео.
3. YouTube почти то же самое, но немного большая помойка и менее удобно смотреть именно портфолио. Но это не отменяет всех остальных его крутостей, поэтому в каком-то плане он даже круче Vimeo для меня лично. Особенно, если все грамотно оформить и разложить по плейлистам.
Но вернемся к продюсеру, креатору и всем тем, для кого важным является не само по себе видео (хотя оно несомненно тоже важно), так как видео само по себе, по сути, слабо показывает именно работу продюсера, скорее по видео можно оценить масштаб проектов и бюджетов. Если скажем в портфолио есть МТС, Мерседес и Макдональдс, то сразу понятно, что за продюсер перед тобой (по уровню денег, которые он запросит на себя и на производство в целом), причем даже сами видео часто смотреть не нужно.
А вот куда важнее при найме продюсера - это его опыт и подход. То есть структура по проекту вроде такой:
1. Видео
2. Клиент
3. Краткое описание задачи
4. Сложности или задачи, которые продюсер решил.
Но очень кратко. Лучше всего, чтобы на одной страничке экрана вся инфа по проекту помещалась.
Отдельно надо сказать про опыт, где работал. Если я вижу Зебру, Парк, Базелевс в прошлом месте, я понимаю, что человек запросит много, хотя подразумевается, что и он мега опытный (но не гарантированно, что все будет адекватно). А если вижу Ютуб блогеров как работодателей, то это вообще 🚩 для меня. Потому что производство Ютуб подкастов и рекламного ролика (даже если бюджеты сопоставимы) совсем ни одно и то же.
Где же оформить портфолио?
🔥🔥🔥 Самый простой, дешевый (даже бесплатный) вариант - Тильда. Кстати международный лендос VILKA я лично собрал на Тильде.
🔥🔥Или банально в виде презы пдф для почты или Гугл презы для онлайна. Легко собрать в PowerPoint или Keynote и залить в гугл презу. Кстати, посмотрите мой подкаст, как собрать классную презу.
🔥Еще есть Readymag, WIX, Canva и много подобного, но за деньги и уже более сложно. Заморочиться можно, но, спрашивается, а нахера козе баян, если есть варианты проще и бесплатно.
Резюме: по стоимости и удобности это Tilda. Она русская и ее не заблочат. Но видосы для тильды все равно придется выкладывать на ютуб или Вимео. Но ютуб бесплатен, поэтому лучше, но его могут заблокировать скоро. Поэтому не лишен смысла (боже упаси, что я говорю это) Рутуб 🙈, хоть он и убог до ужаса.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Камеры-Птицы атакуют нашу приватность. У Яндекса есть такие, полюбас 😂
Все же помнят случаи, как что-то сказал вслух дома и через мгновение ты уже видишь такую рекламу в Яндексе. Страшно до ужаса. И Apple знает, на что давить в своих рекламах.
Очередной шедевр от TBWA\Media Arts Lab (Агентство, которое делает креатив только для Apple).
Дело не в том, что у андройда и гугла все сильно хуже с приватностью. просто Apple продают это очень красиво и в самое сердечко. И все без слов понятно.
Хотел сначала разобрать по цене продакшена такой ролик, но потом подумал, что это овер дорого снять такой видос. Поэтому давайте просто посмотрим, как круто можно делать.
Поставьте огонек, если вам нравится ролик или палец вниз, если так себе.
Все же помнят случаи, как что-то сказал вслух дома и через мгновение ты уже видишь такую рекламу в Яндексе. Страшно до ужаса. И Apple знает, на что давить в своих рекламах.
Очередной шедевр от TBWA\Media Arts Lab (Агентство, которое делает креатив только для Apple).
Дело не в том, что у андройда и гугла все сильно хуже с приватностью. просто Apple продают это очень красиво и в самое сердечко. И все без слов понятно.
Хотел сначала разобрать по цене продакшена такой ролик, но потом подумал, что это овер дорого снять такой видос. Поэтому давайте просто посмотрим, как круто можно делать.
Поставьте огонек, если вам нравится ролик или палец вниз, если так себе.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
30 примеров сайтов-портфолио творческих людей.
Продолжая тему оформления портфолио, посмотрите на подборку сайтов разных креативных людей с разных уголков мира. Они своеобразны, интересны, некоторые буквально рвущие мозг, однако, все - достойные примеры. Кто задумывается сейчас над оформлением своего портфолио - ю ар велком.
https://albertoypita.com/
http://bittekeinewerbung.biz/
https://linnlofholm.com/
https://www.brunomazzotti.com/
https://natexrichards.com/
https://memyself.cargo.site/
https://monicacasamor.com/
https://www.caiofernando.com/
https://fbrigido01.com/
https://edsonrosa.co/
https://rainormarinho.cargo.site/
https://www.dianapfriedman.com/
https://chung.al/
https://alexmichaelthompson.com/
https://katiedinardo.com/
http://isaramos.com.br/
https://cargocollective.com/ricardogurgel
https://22schwarzberg.com/
https://juanpablotyrer.com/
https://nayla.work/portfolio/
https://www.kerryroper.com/
https://hnln.co/
https://soniapresne.com/
https://www.pepe-hernandez.com/
https://paulagetealonso.com/
https://vhfavero.com/
https://alexandersalzano.com/
https://designembraced.com/
https://www.luzcas.com/
https://www.joellemitchell.com/
Продолжая тему оформления портфолио, посмотрите на подборку сайтов разных креативных людей с разных уголков мира. Они своеобразны, интересны, некоторые буквально рвущие мозг, однако, все - достойные примеры. Кто задумывается сейчас над оформлением своего портфолио - ю ар велком.
https://albertoypita.com/
http://bittekeinewerbung.biz/
https://linnlofholm.com/
https://www.brunomazzotti.com/
https://natexrichards.com/
https://memyself.cargo.site/
https://monicacasamor.com/
https://www.caiofernando.com/
https://fbrigido01.com/
https://edsonrosa.co/
https://rainormarinho.cargo.site/
https://www.dianapfriedman.com/
https://chung.al/
https://alexmichaelthompson.com/
https://katiedinardo.com/
http://isaramos.com.br/
https://cargocollective.com/ricardogurgel
https://22schwarzberg.com/
https://juanpablotyrer.com/
https://nayla.work/portfolio/
https://www.kerryroper.com/
https://hnln.co/
https://soniapresne.com/
https://www.pepe-hernandez.com/
https://paulagetealonso.com/
https://vhfavero.com/
https://alexandersalzano.com/
https://designembraced.com/
https://www.luzcas.com/
https://www.joellemitchell.com/
На наши вакансии, а иногда и просто так, периодически приходят отклики от соискателей с их портфолио и резюме. Чаще всего они стандартные. Но продакшн же креативная сфера, поэтому нередко появляются очень своеобразные сопроводительные письма. Мы их копим, каталогизируем и сейчас первая часть серии с самыми яркими выдержками. Микро-мемы из продакшена 🙈
Дисклеймер: все выдержки или письма будут опубликованы анонимно и не несут цель оскорбить авторов. Это просто чаще забавные, но иногда философские и глубокие цитаты — повод лишний раз улыбнуться и задуматься: «Так вот как надо креативить!». 👆Но только не в сопроводительном письме!
Итак, сегодня первая порция — короткие цитаты, претендующие на попадание в вечность!
Дисклеймер: все выдержки или письма будут опубликованы анонимно и не несут цель оскорбить авторов. Это просто чаще забавные, но иногда философские и глубокие цитаты — повод лишний раз улыбнуться и задуматься: «Так вот как надо креативить!». 👆Но только не в сопроводительном письме!
Итак, сегодня первая порция — короткие цитаты, претендующие на попадание в вечность!
Как мы выиграли два проекта одним тендером.
Помните, я рассказывал про важность очной защиты тендерного креатива перед клиентом? У этой истории есть продолжение. Наши старания и подход таки оправдались, и мы выиграли этот тендер. Обязательно прочитайте предыдущий пост сначала, если еще не читали, чтобы быть в контексте.
Смех в том, что за аниматики клиент так и не согласился заплатить и попросил их бонусом, чтобы ещё больше склонить чашу весов в нашу пользу 🙈. Ох уж этот талант закупщиков прожимать подрядчика!)) Я даже слышал истории, что их специально этому обучают 😉 НО! Клиенту настолько понравился наш подход и наш креатив (по крайней мере, мне хочется в это верить), что нам сразу же отдали в производство и второй проект для другого портфельного продукта клиента. Таким образом, одним тендером мы получили контракты сразу на две не кислые рекламные кампании, и сейчас уже кипит препродакшн первой и в производстве аниматики для тестирования наших же креативов для второго продукта. Сейчас как раз идёт брифинг и отбор режиссёра на проект, что, я вам скажу, оказалось весьма непросто (поставьте ♥️ сердец, если интересно про брифинг режиссёров отдельно рассказать), а вот оператора выбрали моментально, но пришлось немного поторговаться.
И, спешу заметить, что креатив был бесплатным только для первого продукта, а на второй уже зачарджили полноценную разработку креатива с аниматиками. Из четырёх наших концепций три пойдут сейчас на фокус-группу, чтобы выявить лучший концепт и его запустить в продакшн.
Но это всё лирика, так как у этих проектов столько своих неожиданных приколов вылезло, о которых я пока не могу рассказать, но обязательно поделюсь позже, когда всё благополучно разрешится. Например, я впервые столкнулся со 120 днями постоплаты без единой капли предоплаты! СТО ДВАДЦАТЬ ДНЕЙ, Карл, 120! То есть тратить деньги мы начали уже почти месяц назад, а получим за проект от клиента в лучшем случае к концу января 2025 года! А за второй продукт — к концу февраля! Как вам такая отсрочка? Многие фрилансеры начинают рычать, когда им говоришь, что у нас постоплата 10 дней после подписания акта, а тут ПОЛГОДА от старта проекта. Вот вам и прелести работы с ТОП брендами))) И это только цветочки. Так что, если я вдруг перестану постить, знайте — проект меня изничтожил.
МОРАЛЬ!
Если кто не смотрел видос и пост про тендерную презентацию — обязательно посмотрите, потому что мы использовали именно этот шаблон в данном тендере и одним выстрелом выиграли два проекта! Так что он работает — проверено! Главное, будьте осторожны, можно случайно выиграть сразу несколько тендеров и умереть от счастья и бессонных ночей 😂. Ну и мне тут подсказали, что такие вещи надо за деньги продавать, так что качайте, пока бесплатно. И всем желаю побед!
Помните, я рассказывал про важность очной защиты тендерного креатива перед клиентом? У этой истории есть продолжение. Наши старания и подход таки оправдались, и мы выиграли этот тендер. Обязательно прочитайте предыдущий пост сначала, если еще не читали, чтобы быть в контексте.
Смех в том, что за аниматики клиент так и не согласился заплатить и попросил их бонусом, чтобы ещё больше склонить чашу весов в нашу пользу 🙈. Ох уж этот талант закупщиков прожимать подрядчика!)) Я даже слышал истории, что их специально этому обучают 😉 НО! Клиенту настолько понравился наш подход и наш креатив (по крайней мере, мне хочется в это верить), что нам сразу же отдали в производство и второй проект для другого портфельного продукта клиента. Таким образом, одним тендером мы получили контракты сразу на две не кислые рекламные кампании, и сейчас уже кипит препродакшн первой и в производстве аниматики для тестирования наших же креативов для второго продукта. Сейчас как раз идёт брифинг и отбор режиссёра на проект, что, я вам скажу, оказалось весьма непросто (поставьте ♥️ сердец, если интересно про брифинг режиссёров отдельно рассказать), а вот оператора выбрали моментально, но пришлось немного поторговаться.
И, спешу заметить, что креатив был бесплатным только для первого продукта, а на второй уже зачарджили полноценную разработку креатива с аниматиками. Из четырёх наших концепций три пойдут сейчас на фокус-группу, чтобы выявить лучший концепт и его запустить в продакшн.
Но это всё лирика, так как у этих проектов столько своих неожиданных приколов вылезло, о которых я пока не могу рассказать, но обязательно поделюсь позже, когда всё благополучно разрешится. Например, я впервые столкнулся со 120 днями постоплаты без единой капли предоплаты! СТО ДВАДЦАТЬ ДНЕЙ, Карл, 120! То есть тратить деньги мы начали уже почти месяц назад, а получим за проект от клиента в лучшем случае к концу января 2025 года! А за второй продукт — к концу февраля! Как вам такая отсрочка? Многие фрилансеры начинают рычать, когда им говоришь, что у нас постоплата 10 дней после подписания акта, а тут ПОЛГОДА от старта проекта. Вот вам и прелести работы с ТОП брендами))) И это только цветочки. Так что, если я вдруг перестану постить, знайте — проект меня изничтожил.
МОРАЛЬ!
Если кто не смотрел видос и пост про тендерную презентацию — обязательно посмотрите, потому что мы использовали именно этот шаблон в данном тендере и одним выстрелом выиграли два проекта! Так что он работает — проверено! Главное, будьте осторожны, можно случайно выиграть сразу несколько тендеров и умереть от счастья и бессонных ночей 😂. Ну и мне тут подсказали, что такие вещи надо за деньги продавать, так что качайте, пока бесплатно. И всем желаю побед!
Что есть бренд?
Одна из основных целей, которую ставят перед нами клиенты это узнаваемость бренда. И часто клиент настаивает, что важно заявить брендинг (упаковку, продукт) в первые 3 сек. Если ничего этого не получается, то просто воткнуть логотип и пусть всегда в уголочке дежурит, чтобы уж наверняка бренд запомнился. Но давайте разберемся, что это за зверь такой "бренд"?
И в первую очередь: Логотип — это НЕ бренд. Конечно, лого – это часть идентичности, но люди часто путают визуальный элемент бренда с самим Брендом.
Поэтому само по себе присутствие лого в ролике имеет очень мало общего с узнаваемостью. Важно то, что останется в голове зрителя после просмотра ролика, какие ассоциации с Брендом он построит в своей голове, что расскажет друзьям. Только так Бренд проникает гораздо глубже в сознание потребителя.
Так вот, если кратко Бренд – это…
…Эмоции, которые потребитель испытает благодаря нам;
…Опыт, который мы дадим своим клиентам;
…Как мы общаемся с потребителем;
…Ценности, которые мы транслируем и подтверждаем;
…Что делает потребителя особенным в глазах других.
Так и складывается Сущность Бренда: от инсайта наших потребителей, их болей и потребностей, проходя совместную идентификацию и выстраивание прочной связи от рационального потребления к эмоциональной привязанности.
Проблема сегодняшнего дня, на мой взгляд, что большинство клиентов, именно в видеорекламе, давят только на единственную продуктовую составляющую, то есть пытаются работать с рациональным выбором, а когда речь заходит об эмоциональной связи, то всегда в ответ слышу “Сначала нам нужно поднять продажи, а потом уже выстраивать эмоциональную связь”. Но эффект от банального рацио сообщения в ролике длится ровно столько, сколько данный ролик крутится в эфире (=сколько у клиента хватит бюджета). И всегда существует большой риск, что на арену выйдет игрок с еще большим бюджетом в запасе и задушит своей коммуникацией. И сделает он это легко и очень быстро.
А вот задушить эмоциональную связь очень тяжело. Потребуются уже не только бюджеты, но и длительное время построения новой связи. В моем случае, такой бренд - Apple. Им, наверно, придется обложить всю мою жизнь санкциями и запереть в чулане, чтобы заставить меня пересесть на PC с Windows или Android. Мало того, я всю свою семью подсадил на этот Бренд, даже самых лютых техно ненавистников. И только за этими девайсами я готов ехать в соседнюю страну. Ну еще за Икеей )))
Друзья, скажите, а есть ли у вас такие бренды, с которыми у вас выстроена стойкая эмоциональная связь? Очень интересно. 🙏
Одна из основных целей, которую ставят перед нами клиенты это узнаваемость бренда. И часто клиент настаивает, что важно заявить брендинг (упаковку, продукт) в первые 3 сек. Если ничего этого не получается, то просто воткнуть логотип и пусть всегда в уголочке дежурит, чтобы уж наверняка бренд запомнился. Но давайте разберемся, что это за зверь такой "бренд"?
И в первую очередь: Логотип — это НЕ бренд. Конечно, лого – это часть идентичности, но люди часто путают визуальный элемент бренда с самим Брендом.
Поэтому само по себе присутствие лого в ролике имеет очень мало общего с узнаваемостью. Важно то, что останется в голове зрителя после просмотра ролика, какие ассоциации с Брендом он построит в своей голове, что расскажет друзьям. Только так Бренд проникает гораздо глубже в сознание потребителя.
Так вот, если кратко Бренд – это…
…Эмоции, которые потребитель испытает благодаря нам;
…Опыт, который мы дадим своим клиентам;
…Как мы общаемся с потребителем;
…Ценности, которые мы транслируем и подтверждаем;
…Что делает потребителя особенным в глазах других.
Так и складывается Сущность Бренда: от инсайта наших потребителей, их болей и потребностей, проходя совместную идентификацию и выстраивание прочной связи от рационального потребления к эмоциональной привязанности.
Проблема сегодняшнего дня, на мой взгляд, что большинство клиентов, именно в видеорекламе, давят только на единственную продуктовую составляющую, то есть пытаются работать с рациональным выбором, а когда речь заходит об эмоциональной связи, то всегда в ответ слышу “Сначала нам нужно поднять продажи, а потом уже выстраивать эмоциональную связь”. Но эффект от банального рацио сообщения в ролике длится ровно столько, сколько данный ролик крутится в эфире (=сколько у клиента хватит бюджета). И всегда существует большой риск, что на арену выйдет игрок с еще большим бюджетом в запасе и задушит своей коммуникацией. И сделает он это легко и очень быстро.
А вот задушить эмоциональную связь очень тяжело. Потребуются уже не только бюджеты, но и длительное время построения новой связи. В моем случае, такой бренд - Apple. Им, наверно, придется обложить всю мою жизнь санкциями и запереть в чулане, чтобы заставить меня пересесть на PC с Windows или Android. Мало того, я всю свою семью подсадил на этот Бренд, даже самых лютых техно ненавистников. И только за этими девайсами я готов ехать в соседнюю страну. Ну еще за Икеей )))
Друзья, скажите, а есть ли у вас такие бренды, с которыми у вас выстроена стойкая эмоциональная связь? Очень интересно. 🙏
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Что поможет стать продюсером / режиссером и быстрее пробиться в мир кино?
Вообще это супер-простой и сложный вопрос одновременно. Потому что очень легко сказать, что сделать и сложно действительно сделать. Всё супер индивидуально, и скорость входа в индустрию зависит от бэкграунда конкретного человека. Например, Сереже Бондарчуку, с 13 спродюсированными проектами за 5 лет, было проще. Но большинству приходится идти более долгим и тернистым путем.
0️⃣ Первая и самая важная предпосылка успеха — это ЗНАКОМСТВА. Так как цена ошибки высока с точки зрения денег и репутации, никто не даст реализовать большой проект незнакомому человеку, даже супер-опытному. А вот парнишке до 30, если за ним стоит гарант в виде родителя — да.
1️⃣ Выстраиваем сеть знакомств. Это единственный способ, который может бустануть карьеру в любой сфере х10 раз. Как это сделать - самый сложный вопрос. Поэтому я не буду сыпать уже известными решениями, а просто поделюсь достаточно интересной книгой Александра Кравцова “Русский нетворкинг”. Решения, на блюдечке вы там не найдете, но хороший инструментарий и идеи - точно есть.
Но самый быстрый способ нарастить сеть — поместить себя в нужную среду, например, в киношколу. Дело даже не в знаниях, которые там дают, а в людях, с которыми проще делать первые шаги. Поэтому я бы точно не стал упарываться за отличные оценки, а скорее тусовался и упарывался за отличных друзей (Не является официальной рекомендацией 😂).
Школ много, но лучше смотреть в сторону ТОПов, потому что там более интересный нетворк собирается. Вот пара интересных и недешевых вариантов: Индустрия (все того же Бондарчука), МШК, ВКСР. Почему нет смысла идти в дешевые школы? Потому что в них придут дешевые люди получить дешевые знания за быстро. А у нас же цель найти хороших (правильных) людей и перевести их в разряд друзей, а на это нужно время и совместно пройденные трудности. Ну и здорово, вместе получить еще и знания.
2️⃣ «Чтобы снимать кино, нужно снимать, снимать и снимать» - так говорил мой учитель, Пан Кшиштоф Занусси. Если ты хочешь делать кино — снимай больше и старайся каждый раз делать лучше. Сюда же правило 10 000 часов Малкольма Гладуэлла: именно столько нужно, чтобы стать экспертом в своей сфере.
Киношкола помогает снимать больше - там есть, с кем это делать. Я как-то консультировал мужчину, который хотел сменить карьеру после 40 лет, но учиться уже не хотел. Я порекомендовал устроиться в рекламный продакшн, чтобы со временем набраться опыта и полностью уйти от продаж. Продюсеру нужно уметь продавать идею, и именно это умение станет основой для продвижения в кино.
3️⃣ Кто-то должен подтвердить миру, что ваш проект классный. Есть два пути: фестиваль и вирус. Цель — топ-фестивали, которые сделают за вас всю PR-работу. Можно подаваться самому или воспользоваться Cinepromo или Festagent. На фестивалях завязались первые большие проекты у всех моих знакомых режиссеров.
Вирусный путь — создать что-то прикольное, что понравится зрителю, и тогда партнеры сами придут, как это было с Кибердеревней или Найшуллером.
Ну и напоследок. Все это требует много времени. Лет 10 примерно. Готовы потратить столько времени, чтобы стать продюсером или режиссером и покорить кино? Найшуллер был готов. Это сегодня он звезда, а в 2011-2013 (когда снимал свои первые вирусные клипы) все было сильно скромнее. Мой большущий друг Игорь Каграманов, сценарист и режиссер только что завершил съемки собственного сериала для первого канала, а другой сценарий продал за цифру с большим числом нулей. Но это чисто его упорство, труд и, натурально, 10 лет времени. Готовы терпеть и потратить 10 лет? Если да, кино вас встретит славой и деньгами, если нет, то лучше подумать в более быстро-денежную профессию 🤣
А чтобы совсем добить, посмотрите наш с Игорем коротыш “Все в ящик” с Пашей Деревянко о том, что происходит на съемочной площадке. 🎥
Как стать бренд-менеджером
Как стать креативным разработчиком
Как стать менеджером по работе с блогерами
Как стать маркетологом
Как стать пиарщиком
Как стать редактором
Как стать копирайтером
Как стать SEO-специалистом
Вообще это супер-простой и сложный вопрос одновременно. Потому что очень легко сказать, что сделать и сложно действительно сделать. Всё супер индивидуально, и скорость входа в индустрию зависит от бэкграунда конкретного человека. Например, Сереже Бондарчуку, с 13 спродюсированными проектами за 5 лет, было проще. Но большинству приходится идти более долгим и тернистым путем.
0️⃣ Первая и самая важная предпосылка успеха — это ЗНАКОМСТВА. Так как цена ошибки высока с точки зрения денег и репутации, никто не даст реализовать большой проект незнакомому человеку, даже супер-опытному. А вот парнишке до 30, если за ним стоит гарант в виде родителя — да.
1️⃣ Выстраиваем сеть знакомств. Это единственный способ, который может бустануть карьеру в любой сфере х10 раз. Как это сделать - самый сложный вопрос. Поэтому я не буду сыпать уже известными решениями, а просто поделюсь достаточно интересной книгой Александра Кравцова “Русский нетворкинг”. Решения, на блюдечке вы там не найдете, но хороший инструментарий и идеи - точно есть.
Но самый быстрый способ нарастить сеть — поместить себя в нужную среду, например, в киношколу. Дело даже не в знаниях, которые там дают, а в людях, с которыми проще делать первые шаги. Поэтому я бы точно не стал упарываться за отличные оценки, а скорее тусовался и упарывался за отличных друзей (Не является официальной рекомендацией 😂).
Школ много, но лучше смотреть в сторону ТОПов, потому что там более интересный нетворк собирается. Вот пара интересных и недешевых вариантов: Индустрия (все того же Бондарчука), МШК, ВКСР. Почему нет смысла идти в дешевые школы? Потому что в них придут дешевые люди получить дешевые знания за быстро. А у нас же цель найти хороших (правильных) людей и перевести их в разряд друзей, а на это нужно время и совместно пройденные трудности. Ну и здорово, вместе получить еще и знания.
2️⃣ «Чтобы снимать кино, нужно снимать, снимать и снимать» - так говорил мой учитель, Пан Кшиштоф Занусси. Если ты хочешь делать кино — снимай больше и старайся каждый раз делать лучше. Сюда же правило 10 000 часов Малкольма Гладуэлла: именно столько нужно, чтобы стать экспертом в своей сфере.
Киношкола помогает снимать больше - там есть, с кем это делать. Я как-то консультировал мужчину, который хотел сменить карьеру после 40 лет, но учиться уже не хотел. Я порекомендовал устроиться в рекламный продакшн, чтобы со временем набраться опыта и полностью уйти от продаж. Продюсеру нужно уметь продавать идею, и именно это умение станет основой для продвижения в кино.
3️⃣ Кто-то должен подтвердить миру, что ваш проект классный. Есть два пути: фестиваль и вирус. Цель — топ-фестивали, которые сделают за вас всю PR-работу. Можно подаваться самому или воспользоваться Cinepromo или Festagent. На фестивалях завязались первые большие проекты у всех моих знакомых режиссеров.
Вирусный путь — создать что-то прикольное, что понравится зрителю, и тогда партнеры сами придут, как это было с Кибердеревней или Найшуллером.
Ну и напоследок. Все это требует много времени. Лет 10 примерно. Готовы потратить столько времени, чтобы стать продюсером или режиссером и покорить кино? Найшуллер был готов. Это сегодня он звезда, а в 2011-2013 (когда снимал свои первые вирусные клипы) все было сильно скромнее. Мой большущий друг Игорь Каграманов, сценарист и режиссер только что завершил съемки собственного сериала для первого канала, а другой сценарий продал за цифру с большим числом нулей. Но это чисто его упорство, труд и, натурально, 10 лет времени. Готовы терпеть и потратить 10 лет? Если да, кино вас встретит славой и деньгами, если нет, то лучше подумать в более быстро-денежную профессию 🤣
А чтобы совсем добить, посмотрите наш с Игорем коротыш “Все в ящик” с Пашей Деревянко о том, что происходит на съемочной площадке. 🎥
Как стать бренд-менеджером
Как стать креативным разработчиком
Как стать менеджером по работе с блогерами
Как стать маркетологом
Как стать пиарщиком
Как стать редактором
Как стать копирайтером
Как стать SEO-специалистом