Привет, чистюли!

Вчера в рамках пиар-адвента от Приемной вышел пост от канала Гении соцрекламы, где коллеги делятся вдохновляющими роликами для создания новогоднего настроения.

А я сегодня принесла вам размышления нашей команды на актуальную тему — а надо ли вообще пиариться в новогодние праздники?

🤓 Отвечает креативный стратег Антон:

Кажется, что в новогодние праздники все по уши в оливье, ноуты и телефоны выключены, а соцсети забыты. Но нет! Люди продолжают скроллить ленту и ждать чего-то интересного. Особенно с похмелья, когда сложно встать с дивана и выйти на улицу радоваться жизни дальше.

И тут на сцену выходит ваш бренд с тёплым, ярким и актуальным контентом. Новогодние праздники — это идеальное время для пиара, и вот почему:

🔣 Праздничное настроение делает людей более открытыми к позитивным сообщениям. Если вы создадите контент, который вызовет улыбку, то останетесь в памяти как источник радости.
🔣 В это время у людей появляется возможность расслабиться и уделить больше внимания соцсетям, рассылкам и интересным публикациям. Это шанс, чтобы ваши сообщения были замечены даже теми, кто обычно пролистывает их в будни.
🔣 Многие компании снижают активность на праздники, давая вам возможность выделиться.

А теперь давайте разберём, что работает лучше всего:

🔣 Социальные сети: Праздничные сторис с поздравлениями и розыгрыши — всё это помогает вовлечь аудиторию. Народ в это время особенно отзывчив на что-то лёгкое, весёлое и доброе.
🔣 Email-рассылки: Они работают даже в январе! Главное, чтобы в письмах было не только «Скидка 50%», но и что-то более душевное: советы по планированию года или вдохновляющие истории. Такие письма делают ваш бренд ближе.
🔣 Коллаборации с блогерами: Их публикации «между делом» хорошо заходят в праздники. Блогеры могут передать ваше сообщение естественно и в праздничной атмосфере.
🔣 Конкурсы и акции: Предложите подписчикам что-то выиграть — они это любят. Главное, чтобы формат был простым: угадать, сколько мандаринов в корзине, или придумать оригинальный новогодний тост. Призы необязательно должны быть крупными — важна сама вовлечённость.

В январе люди потихоньку отходят от праздников, планируют год, и тут ваш контент может стать для них полезным. Просто делайте акцент на вдохновении, лёгкости и ощущении нового старта.

И да, не бойтесь пробовать! Праздники заканчиваются, а хорошая репутация остаётся 🫶

Но на этом не всё! У нас осталось несколько постов, чтобы порадовать вас до Нового года. Читайте завтра у Оли Очеретиной в PRиличном канале о том, как не выгореть в 2025 снова 🔥

Без пяти минут новогодний «Привет», чистюли!

🎁 Кто не знает, мы недавно готовили большое исследование о том, как сотрудники разных поколений воспринимают корпоративные подарки. Тема крутая, но ещё круче было наблюдать статистически значимые изменения в предпочтениях людей разного возраста.

Короче, пока сегодня моя команда сводила последние отчёты и закрывала оставшиеся задачи, я решила пересмотреть все посты в канале MEDIA RESEARCHES за этот год о зумерах (чтобы понять и простить принять особенности молодого поколения, которое уже вот-вот придёт на смену нам, тридцатилетним старпёрам), и собрать интересную подборку для себя и для вас.

Ловите:

🔣 О том, как поколения Z всё меньше проводит времени в социальных сетях.
🔣 Если вы вдруг думали, что самая крупная возможная покупка зумеров — большая упаковка чипсов, то нет, далеко нет. Здесь исследование покупательских привычек поколения Z.
🔣 А всё почему? Потому что зумеры становятся всё более платежеспособными.
🔣 Вот ещё интересный пост на основе исследования ВК Видео — присутствие узнаваемого блогера в видео повышает интерес зумеров к контенту.
🔣 Пока что иерархия аналитических постов складывается матрёшечным образом, подтверждая одно другим. Вот, например, зумеры стали одним из самых дорогих поколений в привлечении внимания.

🔣 Поколение зумеров тратит больше других поколений в том же возрасте.
🔣 Чистюли, простите, чипсам всё-таки быть в подборке про зумеров. Ребята из поколения Z оказались самыми активными покупателями чипсов (а ещё энергетиков и соевого мяса).
🔣 Для покупок у зумеров существуют интернет-магазины или социальные сети, а для вдохновения TikTok.
🔣 А чтобы выбрать бренд представители поколения Z врубают прагматизм и лень.
🔣 Ещё один интересный пост — зумеры не так часто гуглят, как мы с вами. Зато они используют TikTok как поисковую систему!
🔣 Здесь интересная подборка фактов про подрастающее платежеспособное население

А ещё у зумеров стандарты ожидания от интернет-магазинов выше, так как они раньше прошли этап цифровизации. Учитывайте, если решите продавать энергетики, чипсы и соевое мясо онлайн.

Ну и в завершение подборки ловите анализ FMCG-шопинга поколения Z, думаю, итоговые выводы вас удивят)

😎Ребята, у нас новая рубрика. Общаемся с классными людьми из индустрии.

Сегодня нетворкались с мощным пиарщиком и очень позитивным человечком Юлией Гулюк. Юля руководит студией Crystal PR и является пиар-директором в студии April. Она поделилась секретиками из пиара, которые смогут при минимальном бюджете прокачать вашу медийность.

Вот ключевые тезисы нашего пати:

📌Если вы хотите писать статьи на VC и не платить много денег за коммерческую подписку, заведите личный аккаунт и напишите 2-3 полезные статьи, которые объективно принесут пользу читателям. После этого, через какое-то время, вы сможете добавить в личном профиле ссылку на свой сайт. Если вы будете писать действительно полезные и интересные материалы, VСшники могут простить вам ссылочку на личный сайт (работает не всегда), но согласитесь, для начала это отличное решение.

📌Обязательно зарегистрируйтесь на сайте PressFeed. На данном сайте журналисты могут задавать вопросы экспертам из различных ниш. Вы как эксперт в своей области даете ответы на запросы, и если ваш ответ будет полным и интересным, вас могут упоминать в СМИ. А еще вас могут позвать на интервью, что, в свою очередь, может повысить вашу медийность. Как по мне, клубника - бомба, честно говоря.

📌Изучайте исследования и по возможности постарайтесь в них участвовать, так вы расширите свои знания, а также сможете засветиться как участник-эксперт. (кстати, на этом канальчике ребята выкладывают результаты различных исследований. Лично я подзалип и даже взял себе немного пользы)

📌Участвуйте в рейтингах! Да, да и еще раз да, мы много об этом говорим, но почему-то никто не делает. Дело в том, что если вы хотите работать с глобальными игроками, то это правило как "Отче наш"! Кстати, существует множество рейтингов, но базовые это "Рейтинги Акар", "Рейтинг Рунета", "Adindex". На этих рейтингах всегда больше всего движухи и поиска экспертов. Кстати, как оказалось, для роста в рейтингах нужны премии. Чем их больше, тем быстрее рост (как правильно, это важно для Рейтингов Рунета), а еще оказывается, что в тендерах глобальные игроки требуют наличие подобных премий и рейтингов.

📌Старайтесь выкладывать контент не только на классических площадках, а также, например, на РБК PRO или Деловом Петербурге. На этих площадках больше активности и аудитории из индустрии.

Важно. Данная информация будет полезна не только в диджитал-среде, но и прочему бизнесу, так как медийность - это важно!
Кстати, мы собираемся взять у Юли полное интервью, где она расскажет о PR-среде. Хотели бы почитать больше об этом? Если да, поставьте наше фирменное сердечко!!!)

Привет, чистюли!

Из огня да в полымя 🔥

В последний рабочий день в декабре свалилась с температурой и проболела все праздники, поэтому постов не было, увы.

Первый рабочий день начался с адового завала, потому что 28 числа мы взяли новый горящий проект со стартом 9 января 😅

А сегодня уже успели встретиться с Сашей и обсудить диджитал-пиар.

Для меня все выше сказанное — простые истины. Но для кого-то может быть полезно.

Кстати, у Саши своя студия контент-маркетинга — Редач. Читай его канал и лучше редач. Или просто пиши Саше и пусть он редачит за тебя 😉 потому что мы уже не берем проекты в работу, по крайней мере, в первом квартале этого года.

Привет, чистюли!

Новый год — новый контент. Решила давать больше познавательного. Итак, сегодня расскажу, почему не стоит доверять международный пиар русским пиарщикам (открываю портал в Ад в комментах).

Российские PR-агентства могут предложить множество преимуществ для работы на внутреннем рынке. Однако, когда дело доходит до зарубежных рынков, требуется особый подход. Вот несколько причин, почему не стоит полагаться на российское агентство для международного пиара и/или маркетинга, если не хотите слить бюджет и сделать только хуже:

🔣 Культурные и языковые различия. Каждая страна уникальна, и её культурные особенности могут повлиять на восприятие информации. Казалось бы, что критичного может случиться? Разберем на обратном примере — в адаптации наименований иностранных брендов на русский: Soocas, Huina, Zhirui, HUELEC, Pisen, Deerma. А что насчет Renault Captur Который переименовали при заходе на русский рынок, когда поняли, что россияне будут назвать его «сартир».

Но если эти названия просто вызывают у нас смешок, то бывают ситуации, которые могут вызвать отмену бренда. Например, релиз в Израиле новой модели Chevrolet — SS. Думаю, не надо объяснять, почему, но на всякий случай прочитать можно тут.

🔣 Различия в законодательстве. Каждое государство имеет свои законы, регулирующие рекламную деятельность. Недостаток знаний о местных нормах может привести к юридическим проблемам, штрафам, а иногда и уголовке.

🔣 Отсутствие местных контактов. Успешное продвижение требует надёжных партнёров и контактов в СМИ. Мы годами изучали СМИ в России, нарабатывали и продолжаем работать над созданием и укреплением отношений с журналистами. Если выходить на зарубежку — на аналогичную работу потребуется не один год.

🔣 Понимание целевой аудитории. Зарубежные рынки имеют свои уникальные аудитории с разнообразными потребностями. Недостаток анализа может снизить эффективность кампаний. Прибавим культурные особенности и получим один и тот же продукт, но, вероятно, с другой CJM. В России мы знаем, какие есть потребности и мотивы у разных аудиторий, как они думают, где они ищут необходимое — мы провели море интервью с ЦА наших клиентов за последний год.

🔣 Адаптация стратегии. Успех в международном PR требует адаптации стратегий под местные условия. Недостаточно взять и сделать одну стратегию — для каждой страны она будет отличаться. Для этого нужно знать особенности ЦА.

🔣 Управление кризисами. Зарубежные рынки могут столкнуться со специфическими кризисными ситуациями, и отсутствие релевантного опыта может помешать эффективному реагированию.

🔣 Мониторинг результатов. Оценка эффективности PR-кампаний требует глубокого понимания местной среды и соответствующих метрик. Вы уверены, что наши KPI подойдут под зарубежные задачи?

Короче, для успешного международного продвижения я рекомендую сотрудничать с местными агентствами или консультантами, которые имеют опыт работы на целевых рынках. Единственное исключение — когда русскоязычный коллега живет за бугром от 10 и более лет и уже напитался местной культурой.

#база