Какая идея объединяет Сергиев Посад?

Вчера в пространстве «Трикотажка.Цех» прошла открытая встреча, организованная Фондом развития Сергиева Посада. Участвовали бюро территориального брендинга «Асмысл» и брендинговое агентство Plenum. Обсуждали тему, которая в Сергиевом Посаде звучит не впервые — как создать узнаваемый, нативный и устойчивый образ города, который жители примут и будут использовать.

От бюро «Асмысл» выступили его основатели, супруги Наталья и Игорь Маковские. Их команда работает с городскими смыслами по всей стране — среди проектов бренды Мончегорска, Таймыра, Козельска и других.
От агентства Plenum — креативный директор Егор Мызник, делился профессиональным опытом продуктового подхода к работе с территориями.

Ребята говорили просто и с примерами: удачный бренд — это не логотип и не стиль, а объединяющая идея, выращенная совместно с жителями и всеми участниками процесса. И для начала нужно ответить на вопросы зачем? и для кого? Обычно если бренд успешно работает на внутреннюю аудиторию, потом все будет успешно и на внешнюю.
Так было, например, с Мончегорском — там ушли от образа металлургического центра и сделали ставку на природные достопримечательности, любимые жителями озёра. Этот подход сработал и получил федеральное внимание.
Ещё забавный пример из Козельска: жители сами себя называют «злым градом» и «рассерженными горожанами». Это отсылка к героической семинедельной обороне города. Даже кофе у них — «злой и крепкий». Но в этом и есть искренность и сила идентичности, которые «оживили» бренд.

Позже коллеги из Асмысла признались, что всё чаще стараются избегать самого понятия «брендинг» — в городском контексте у него не очень хорошая репутация. Во многих случаях предыдущие попытки «забрендировать» города оказывались неудачными.
Так, например, Егор Мызник рассказал о работе с навигацией в Рязани: к моменту проекта у города уже было два бренд-концепта, и ни один не был принят жителями — их не хотели видеть в городском пространстве и использовать. В навигации удалось найти компромисс — создать узнаваемый графический паттерн, а в иконках — «оживить» официального геральдического персонажа и отобразить неформальные образы, например, «грибы с глазами». Это сделало визуальную систему более живой и человечной — и главное, ближе к людям.

У нас на первый взгляд всё вроде на поверхности: туристический бренд, духовная столица, Троице-Сергиева Лавра, Сергий Радонежский, есть запрос на представление города не только на федеральном, но и национальном уровне.
Но есть же и традиция игрушки, матрёшки, наследие Загорска с советской промышленной историей. Есть детство, воспоминания, микрорайоны, в которых мы выросли.
У города — десятки пересекающихся смыслов, культурных слоёв, историй и образов.

Как это всё объединить? Можно ли найти один символ, который будет работать и для туриста, и для местного жителя?
Или, может быть, одной картинки пока и не нужно? Без лавры мы никуда, но и носить её купола на футболках и шоперах не все готовы (да и вопрос, насколько это этично).
Или бренд может быть динамическим, меняющимся в зависимости от контекста и аудитории, как предположил Егор Мызник? Один — для национальных проектов, другой — для делового туризма, третий — для местных жителей.

Вот несколько принципов удачной городской идеи, которые прозвучали на встрече:
Глубокое изучение истории и контекста — как отметил депутат Госдумы Сергей Пахомов, без этого всё будет формальностью.
Открытый диалог с жителями — как с экспертами, так и с «простыми» горожанами. У каждого свои смыслы и ассоциации, и без общего разговора договориться не получится. А объединяющая идея — это именно договоренность. Сразу одного образа не получится почти нигде.
Встречи и обсуждения нужны, чтобы вместе определить: кто мы, куда идем, зачем.
Дальнейшее внедрение — если появится удачная идея, важно заранее договориться, как его использовать, где распространять, как скачивать и в каких ситуациях применять. Без этого даже самый сильный символ останется на бумаге.

Пока копим опыт, чтобы применить его на практике)

И ещё один кайфовый картонный артефакт — с посещения мастерской художника-урбаниста Миши Семёнова, которая находится в здании бывшего НИИЧАВО НИИ Игрушки в Сергиевом Посаде (проспект Красной Армии, 136).

Сам НИИ размещался здесь с 1935 года и занимался развитием игрушечного производства во всём СССР — с точки зрения технологий, материалов, психологии и, само собой, идеологии. В институте разрабатывались и сертифицировались новые образцы, в том числе на основе зарубежного опыта, проводились научно-исследовательские эксперименты и разрабатывалась документация.

Сейчас всё здание в аренде у разных организаций, включая Прокуратуру Московской области. Такие дела делишки.

Яндекс Go наконец то достроил своего первого автобота и готов к битве с десептиконами Whoosh и Юрент.

#среда

В руки попала совершенно невероятная книга 1979 года — «В стране литературных героев», за которой стоит интересная история.

Сначала про сам продукт. Авторы — Ст. (Станислав) Рассадин и Б. (Бенедикт) Сарнов. Исходный текст — это сценарии радиопередач, выходивших на Всесоюзном радио в 1970–1989 годах, про школьника Гену и профессора Архипа Архиповича, которые открыли путь в страну художественной литературы и оживших персонажей.

А теперь про оформление. Тут можно просто назвать имена — Михаил Аникст и Аркадий Троянкер. Издание, несмотря на возраст, до сих пор выглядит оригинально и даже безумно живо. Первый панч — прямо с обложки: она совмещена с содержанием. А что, так можно было? Дальше — большой иллюстративный блок, и каждая полоса в нём — готовый плакат. Иллюстрации не самые привычные (думаю, по тем временам тем более) для детской книги, ближе скорее к экспериментам в советской мультипликации или польском плакате. Есть и развороты с картами путешествий литературных героев. Вёрстка — динамичная и дерзкая. Раунд!

Годнота, актуальная и сегодня. В комментарии положу ещё немного разворотов. Наслаждайтесь.