Зачем нужны пресс-клиппинги?
Меня до сих пор удивляет, как формат пресс-клиппингов остается востребованным в медиааналитике. За годы работы я нечасто сталкивался с их созданием, но до сих пор пресс-службы, особенно в госструктурах, продолжают тратить миллионы рублей на их закупку. Я видел множество разных шаблонов, но каждый из них достаточно сложно полностью вдумчиво прочитать – они слишком неудобны для восприятия:
📚 Обычно это десятки страниц материалов разной степени значимости.
🤚 Минимум статистики, которая помогла бы быстро оценить ситуацию в инфополе.
💻 Пресс-клиппинги тяжело читать даже с компьютера (не говоря о телефоне), а значительная часть до сих пор изучает их в печатном виде.
❗️ В итоге тратится много времени и сил на изучение спорного по содержанию продукта, при этом нередко читателю приходится самостоятельно разбираться с представленными данными: углубляться, делать выводы. Это прямая задача медиааналитика – собрать данные, переработать и выдать набор наглядных (в удобном формате) метрик, инсайтов и выводов, с помощью которых можно за несколько минут узнать, что происходит в инфополе.
🙂 🙂
Первый аналитический.📈 📉 📊
Меня до сих пор удивляет, как формат пресс-клиппингов остается востребованным в медиааналитике. За годы работы я нечасто сталкивался с их созданием, но до сих пор пресс-службы, особенно в госструктурах, продолжают тратить миллионы рублей на их закупку. Я видел множество разных шаблонов, но каждый из них достаточно сложно полностью вдумчиво прочитать – они слишком неудобны для восприятия:
Первый аналитический.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Вы пользуетесь пресс-клиппингами?
Anonymous Poll
27%
Да, они полезны
31%
Да, но не хватает практической пользы
12%
Нет, но считаю их интересными
31%
Нет, они недостаточно информативны
Первый аналитический
Как проанализировать прямую речь пользователей? 📄 Две недели назад к нам обратились с просьбой помочь в создании брендинга небольшого города. Были развернуты как кабинетные, так и полевые исследования. Мы занялись изучением самоидентичности местных жителей…
Тема маленьких хитростей в аналитических системах оказалась интересна. Поэтому решил запустить небольшой челлендж.
Расскажу про 100 полезных функций и фишек в формате: 1 короткий пост – 1 фича. Рубрику назовем #БериИспользуй. Поехали!😎
🙂 🙂
Первый аналитический.📈 📉 📊
Расскажу про 100 полезных функций и фишек в формате: 1 короткий пост – 1 фича. Рубрику назовем #БериИспользуй. Поехали!
Первый аналитический.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Поиск рекламных материалов
📌 В Медиалогии СМ в каждой теме в разделе «Аналитика» есть блок «Промо», в котором собраны промаркированные посты из общего массива упоминаний. Внутри можно узнать статистические показатели публикаций, ERID-идентификатор и рекламодателя. В Brand Analytics такого функционала не видел (если вдруг пропустил, то поправьте, пожалуйста) . Однако можно воспользоваться обычным поиском внутри темы по ключу ERID и найти рекламные посты.
#БериИспользуй 1/100
🙂 🙂
Первый аналитический.📈 📉 📊
#БериИспользуй 1/100
Первый аналитический.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Удаленная vs. офисная работа для медиааналитика
👨 Я помню времена, когда на hh.ru было всего 2-3 актуальные вакансии с удаленной занятостью для медиааналитиков. Тем не менее, мой путь в найме от начинающего специалиста до главы аналитического направления прошел в удаленном формате. Я живу в Санкт-Петербурге — это мой родной город, но интересных рабочих мест здесь не встречал, поэтому работал на московские агентства, не рассматривая переезд в столицу всерьез.
✏️ Удаленка никогда не создавала сложностей для меня и компаний, в которых работал. Я готовил предложения, дистанционно защищал и выигрывал крупные контракты по аналитике. Формировал, координировал и развивал аналитический отдел, работающий удаленно из разных городов и стран. Запускал проекты, проводил исследования, разрабатывал новые продукты и оперативно разворачивал антикризисную работу.
🖥 Многие аналитики — интроверты, предпочитающие минимизировать коммуникацию и работать в одиночку, полностью концентрируясь на задачах. Для них дистанционный формат — наиболее продуктивный. С приходом ковида количество удаленных вакансий заметно увеличилось, как и объем рынка аналитики в целом. Найти удаленную работу медиааналитиком стало значительно проще, хотя уровень задач и материальная компенсация могут варьироваться.
🎒 Тем не менее, есть сторонники офисной работы для аналитиков. Основные причины, которые я слышал от коллег, такие:
🔵 Секьюрность. Работодатели, занимающиеся конфиденциальными проектами, предпочитают, чтобы сотрудники использовали корпоративную технику с чувствительными данными только в офисе, не покидая его пределы.
🔵 Контроль. Некоторым руководителям важно видеть сотрудников в офисе, в том числе чтобы быть уверенными в их занятости текущими задачами. Официально это объясняется необходимостью координации и оперативного решения задач. Однако, как мне рассказывал товарищ, работая в офисе ему регулярно приходилось получать задачи от начальницы через телефонные звонки, хотя их кабинеты находились по соседству 👍
🪧 Я часто бывал в командировках в Москву, и, на мой взгляд, хотя бы редкие офлайн-встречи полезны. Это необходимо для синхронизации по ключевым вопросам развития проектов, отдела и компании, в том числе в неформальной обстановке. В удаленном формате, несмотря на обилие звонков и переписок, могут упускаться существенные детали, которые влияют на понимание общей картины. Это создает информационную асимметрию, что негативно сказывается на понимании контекста, целей и задач.
💡 В итоге я не вижу необходимости для аналитиков работать в офисе ежедневно, особенно тем, кто занимается линейными и мониторинговыми задачами. Однако для специалистов, работающих со сложными и приоритетными задачами и проектами, редкое взаимодействие в офисе может быть полезным, хотя и не критически важным.
P.S. Затронув тему командировок из Питера в Москву, не могу не поделиться замечательным постом.
🙂 🙂
Первый аналитический.📈 📉 📊
P.S. Затронув тему командировок из Питера в Москву, не могу не поделиться замечательным постом.
Первый аналитический.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Какой формат работы оптимален для медиааналитика?
Anonymous Poll
0%
Офисный
51%
Удаленный
46%
Гибридный
2%
Любой
Незаменимый инструмент для поиска иностранных материалов
По закону жанра всё ценное находится на самом видном месте. Google предоставляет множество полезных функций, и сегодня в рамках рубрики #ИванМожноПодешевле поговорим о поиске публикаций иностранных СМИ. Google поиск настолько хорошо индексирует зарубежную прессу, что всегда входит в пул инструментов для мониторинга иностранного информационного поля. Для получения оптимальных результатов важно правильно его настроить. Я работаю с Google Chrome, поэтому расскажу, как искать информацию во Франции, на его примере:
1️⃣ Выключаем персонализацию поиска
Переходим на страницу Google поиска → «Настройки» → «Настройки поиска» → «Персонализация поиска» → «Откл.»
2️⃣ Переключаем браузер на французский язык
«Настройки» → «Языки» → «Предпочитаемые языки» → «Французский»
3️⃣ Переходим на французский IP
4️⃣ Адаптируем настройки поиска в Google под Францию
Переходим на страницу Google поиска → «Настройки» → «Настройки поиска» → «Другие настройки» → «Язык и регион» → устанавливаем «Язык интерфейса» на французский, «Фильтрация результатов по языку» — на французский, «Регион поиска» можно оставить текущий с учётом IP или изменить на Францию.
5️⃣ Убеждаемся, что ищем в локализованной версии Google, т.е. на Google.fr
6️⃣ Составляем поисковый запрос с учётом особенностей написания на французском языке и начинаем поиск
💡 Бонус
🟤 Ориентируйтесь не только на Google Новости, но и на общий поиск, поскольку он охватывает более широкий круг СМИ.
🟤 Для ещё более точного поиска в «Настройки» → «Настройки поиска» → «Расширенный поиск» можно указать французский язык, страну Франция и, например, домен .fr.
🖥 Для сравнения показываю разницу в результатах выдачи между Францией и Великобританией по запросу «Pavel Durov». Примечательно, что во втором случае приоритет отдаётся местным источникам, а затем уже остальным англоязычным.
Не забывайте ставить реакции❤️
🔥 – узнал(а) новое
👍 – освежил(а) в памяти
🙂 🙂
Первый аналитический.📈 📉 📊
По закону жанра всё ценное находится на самом видном месте. Google предоставляет множество полезных функций, и сегодня в рамках рубрики #ИванМожноПодешевле поговорим о поиске публикаций иностранных СМИ. Google поиск настолько хорошо индексирует зарубежную прессу, что всегда входит в пул инструментов для мониторинга иностранного информационного поля. Для получения оптимальных результатов важно правильно его настроить. Я работаю с Google Chrome, поэтому расскажу, как искать информацию во Франции, на его примере:
Переходим на страницу Google поиска → «Настройки» → «Настройки поиска» → «Персонализация поиска» → «Откл.»
«Настройки» → «Языки» → «Предпочитаемые языки» → «Французский»
Переходим на страницу Google поиска → «Настройки» → «Настройки поиска» → «Другие настройки» → «Язык и регион» → устанавливаем «Язык интерфейса» на французский, «Фильтрация результатов по языку» — на французский, «Регион поиска» можно оставить текущий с учётом IP или изменить на Францию.
Не забывайте ставить реакции
🔥 – узнал(а) новое
👍 – освежил(а) в памяти
Первый аналитический.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как не стоит представлять результаты аналитики
Увидел пост коллег и немного загрустил из-за графика. Как медиааналитик, понимаю, что они хотели показать, но для читателя это выглядит нелепо и вызывает множество одних и тех же вопросов:
🟤 Что такое «аудиторный охват»? Можно ли посчитать количество просмотров у публикации?
🟤 Как суммарный охват может в несколько раз превышать население России?
🟤 Учитывается ли пересечение аудитории?
🟤 Одно и то же издание учитывается один или несколько раз?
Важно стараться представлять результаты медианалитики на понятном для аудитории языке, особенно если ты такой крупный игрок, как СКАН-Интерфакс.
#ИванОпятьДушнит
🙂 🙂
Первый аналитический.📈 📉 📊
Увидел пост коллег и немного загрустил из-за графика. Как медиааналитик, понимаю, что они хотели показать, но для читателя это выглядит нелепо и вызывает множество одних и тех же вопросов:
Важно стараться представлять результаты медианалитики на понятном для аудитории языке, особенно если ты такой крупный игрок, как СКАН-Интерфакс.
#ИванОпятьДушнит
Первый аналитический.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Поиск информации о СМИ
📊 Медиалогия на протяжении многих лет развивает обширную базу источников, доступную каждому пользователю. В картотеке системы собраны закрытые ленты, печатные и онлайн-издания, ТВ, радио и другие площадки. Помимо российских, в базе представлены и иностранные медиа, преимущественно из стран ближнего зарубежья.
📊 В разделе «Справочники» блок «СМИ» можно найти нужный ресурс и узнать:
🟤 тип и классификацию издания;
🟤 размер аудитории;
🟤 контактные данные редакции;
🟤 уровень влиятельности и другие параметры.
#БериИспользуй 2/100
🧱 🧱
Первый аналитический.📈 📉 📊
#БериИспользуй 2/100
Первый аналитический.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Копирайтеры первыми пали жертвой нейросетей. Когда очередь дойдет до медиааналитиков?😎
🧱 🧱
Первый аналитический.📈 📉 📊
Первый аналитический.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Раньше всех. Ну почти.
Спрос на копирайтеров и редакторов в РФ снизился из-за нейросетей — Коммерсант
Как будет меняться медиааналитика в ближайшем будущем?
📣 От вас поступает все больше вопросов, и это отличный повод запустить рубрику #ДавайтеОбсудим. Темы, требующие детального разбора, будем обсуждать в отдельных постах.
💡 Итак, первый вопрос: «Какие перспективы у медиааналитики как сферы деятельности и профессии?»
Не люблю прогнозы, но в рамках рассуждения выделю несколько примечательных факторов, которые формируют текущее состояние и возможно окажут влияние на развитие отрасли в будущем.
📊 Медиааналитика все ещё не получила широкого распространения. Многие компании, государственные структуры и публичные персоны пренебрегают ее возможностями: не следят за собственной упоминаемостью, игнорируют негатив, не проводят репутационные аудиты, не сравнивают себя с конкурентами, и уж тем более не используют углубленные инструменты. На изменения понадобятся годы, а значит, рынок будет продолжать расти.
🫴 Влияние нейросетей на отрасль растет. Недавно я проводил эксперименты с чат-ботами, и они уже вполне справляются с некоторыми задачами. Основные сложности связаны с нестабильностью работы и обработкой больших объемов данных, но потенциал в работе с механическими и мониторинговыми задачами значительный.
👨 Влияние АНО «Диалог». За последние годы организация подготовила множество квалифицированных аналитиков. Их стандарт качества и уровень зарплат задает тон всей отрасли. Я приветствую эту тенденцию и согласен, что сильный аналитик достоин получать 150 тыс. и больше. При этом неоднократно встречал специалистов из «Диалога», которые испытывают трудности с поиском новой работы, поскольку уровень задач и зарплат на рынке в целом ниже.
📈 Рынок неравномерен: с одной стороны, крупные компании, такие как Сбер, внедряют машинное обучение и IT-разработки, а с другой – некоторые агентства сидят на крупных контрактах, решают важные коммуникационные задачи для государства и имеют штат аналитиков, который работает без мониторинговых систем. Также ещё можно встретить аналитиков, которые не умеют работать ни с какими системами, но годами получают зарплату в 150 тыс. и выше. Или наоборот, встречаются вакансии на опытного аналитика, человека-орекстра с зарплатой до 100 тыс.
💡 Какие изменения нас вероятно ожидают?
🟤 Медиааналитика еще не получила широкого распространения, поэтому рынок будет расти.
🟤 Механический труд будет значительно автоматизирован.
🟤 Требования к аналитикам повысятся: акцент сместится на «умную» аналитику, универсализм и умение работать с нейросетями.
🟤 Число случайных людей в профессии сократится.
🟤 Повышение требований и компетенций приведет к росту зарплат.
🟤 Неравномерность останется, но общая планка будет подниматься.
🧱 🧱
Первый аналитический.📈 📉 📊
Не люблю прогнозы, но в рамках рассуждения выделю несколько примечательных факторов, которые формируют текущее состояние и возможно окажут влияние на развитие отрасли в будущем.
Первый аналитический.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Можно ли врать при найме?
👨 Процесс найма – это игра, где обе стороны пытаются перехитрить друг друга, стремясь к лучшим условиям. Часто ложь становится инструментом: что-то недоговорить, приукрасить или выдумать.
🔍 Точная оценка реальных навыков и профиля кандидата – это показатель профессионализма работодателя. Для этого существует множество инструментов: резюме, портфолио, собеседования, тестовые задания, рекомендации, помощник HR, возможность связаться с прошлыми работодателями, изучить цифровой след соискателя и т.д. В крайнем случае всегда есть испытательный срок.
🫴 Кандидат может маскировать слабые стороны или подтянуться под требования, которые окажутся не столь важными в работе, либо которым можно быстро научиться. Но многие сильно преувеличивают свои способности. По моему опыту, аналитики часто преувеличивают свою автономность на прошлом месте работы и преподносят участие в редких нелинейных и сложных задачах как регулярную нагрузку.
👍 Если ложь выходит за разумные рамки и выявляется, то соискатель несет ответственность. Это касается и работодателя. В первое время я сам допускал ошибки при найме, и это становилось моей проблемой и ответственностью – как исправить ситуацию после неверной оценки способностей аналитика.
🚀 Иногда случаются и совсем курьезы. Свидетелем одного из таких я стал. Знакомый только начинал путь в медиааналитике и дошел до стадии собеседования в одном из агентств. Он был молод, волновался и не знал правильных ответов. Интервью должно было проходить в формате телефонного звонка, без камер. Он попросил товарища помочь и пройти вместо него, а тот с энтузиазмом согласился. Работодатель ни о чем не догадался и разговор прошел успешно. Знакомого взяли на middle-аналитика и старт его карьеры удался. За это время он набрался опыта, набил руку и на сегодняшний день работает в ВК 😎
А как вы считаете?
👍 – Нельзя обманывать, надо говорить как есть
🔥 – Все способы хороши
❤️ – Надо поступать по совести
🧱 🧱
Первый аналитический.📈 📉 📊
А как вы считаете?
👍 – Нельзя обманывать, надо говорить как есть
🔥 – Все способы хороши
❤️ – Надо поступать по совести
Первый аналитический.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как читать платные статьи российских СМИ
Многие из нас сталкивались с ситуацией, когда нужно найти и изучить полный текст платной публикации, но не хочется тратить деньги ради одного материала😎 В таком случае можно воспользоваться легальным методом с помощью Медиалогии СМИ. Система сотрудничает с множеством изданий и позволяет находить платные статьи через поиск по заголовку, части текста или другим атрибутам, предоставляя доступ к полному тексту. Трудности возникают только с изданиями-иноагентами.
#БериИспользуй 3/100
🧱 🧱
Первый аналитический.📈 📉 📊
Многие из нас сталкивались с ситуацией, когда нужно найти и изучить полный текст платной публикации, но не хочется тратить деньги ради одного материала
#БериИспользуй 3/100
Первый аналитический.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
НЕпросто PR🦧🧉
📰Моя боевая подруга Лилия Глазова совместно с Proba Award сегодня на Baltic Weekend презентовала новое исследование
Коммуникационные технологии, которые выигрывают
🔄Легендирование, соблазнение, культура провала, рефрейминг, мифологизация, абсурдизация…
Коммуникационные технологии, которые выигрывают
🔄Легендирование, соблазнение, культура провала, рефрейминг, мифологизация, абсурдизация…
Мы собрали в TGStat подборку из более 260 TG-каналов о PR
Это единственный публичный список пиар-каналов в TGStat, который охватывает авторские страницы, каналы коммуникационных агентств, отраслевые медиа, сервисы, аналитические, юмористические площадки и многое другое.
Почему это важно?
🟤 Теперь большинство отраслевых каналов собраны на общедоступной популярной площадке и находятся на виду у рекламодателей.
🟤 Представители профессионального сообщества получили возможность узнать друг друга лучше, увидеть новых коллег, найти интересные каналы.
🟤 Исследователи смогут опираться на этот список без необходимости тратить ресурсы на сбор базы с большим риском что-то упустить.
Если вы пишете про PR и не нашли себя в базе, обязательно подавайте заявку или пришлите ссылку на канал – мы добавим. Если вы считаете, что в подборке есть каналы, не относящиеся к PR, и их следует исключить, аргументированно пишите нам – будем рассматривать.
Мы продолжаем искать новые каналы о PR и регулярно обновляем подборку.
https://tgstat.ru/tag/PublicRelations
🧱 🧱
Первый аналитический.📈 📉 📊
Это единственный публичный список пиар-каналов в TGStat, который охватывает авторские страницы, каналы коммуникационных агентств, отраслевые медиа, сервисы, аналитические, юмористические площадки и многое другое.
Почему это важно?
Если вы пишете про PR и не нашли себя в базе, обязательно подавайте заявку или пришлите ссылку на канал – мы добавим. Если вы считаете, что в подборке есть каналы, не относящиеся к PR, и их следует исключить, аргументированно пишите нам – будем рассматривать.
Мы продолжаем искать новые каналы о PR и регулярно обновляем подборку.
https://tgstat.ru/tag/PublicRelations
Первый аналитический.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Друг поделился забавным наблюдением: «Года идут, а зарплаты в PR News не меняются».
🧱 🧱
Первый аналитический.📈 📉 📊
Первый аналитический.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
hh.ru
Вакансия Исследователь департамента инсайтов и исследований в Москве, работа в компании PR News
Зарплата: от 70000 ₽. Москва. Требуемый опыт: 1–3 года. Полная занятость. Дата публикации: 18.09.2024.
В русскоязычной Википедии более 2 млн статей!
Когда мы начинали работать с площадкой, там было чуть больше 1 млн. За это время количество страниц выросло, как и число сложностей, которые возникают при внесении правок и создании новых материалов. Впрочем, нужно знать подходы😎
🧱 🧱
Первый аналитический.📈 📉 📊
Когда мы начинали работать с площадкой, там было чуть больше 1 млн. За это время количество страниц выросло, как и число сложностей, которые возникают при внесении правок и создании новых материалов. Впрочем, нужно знать подходы
Первый аналитический.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Хуже Федосеева
14 теорий в PR, которые я проанализировал за последние четыре года и нашел им применение в работе:
• Кривая Гартнера
• Теория диффузии инноваций
• Математическая модель Шеннона-Уивера
• Когнитивные искажения
• Пирамида Маслоу
• Теория пропаганды Ласуэлла
• Пузырь фильтров Илая Парайзера и парадокс релевантности
• Теория коллективных репутаций
• Формула счастья
• Эффект Барнума
• Спираль молчания
• Эффект Земельвейса
• Дискурсивное фреймирование
• Коммуникативистика
• Кривая Гартнера
• Теория диффузии инноваций
• Математическая модель Шеннона-Уивера
• Когнитивные искажения
• Пирамида Маслоу
• Теория пропаганды Ласуэлла
• Пузырь фильтров Илая Парайзера и парадокс релевантности
• Теория коллективных репутаций
• Формула счастья
• Эффект Барнума
• Спираль молчания
• Эффект Земельвейса
• Дискурсивное фреймирование
• Коммуникативистика
rb.ru
Кривая Гартнера: как продвигать технологии на самом деле | RB.RU
Стоит ли хайповать, пока технология не доказала эффективность