Влияет ли высшее образование на скиллы и потенциал медиааналитика?

👍 За годы работы, множество тестовых заданий, собеседований, общения с коллегами из других агентств, точно могу сказать – влияет! Лучшие медиааналитики – это люди с образованием по специальности политология и социология.

❔И ответ на вопрос «почему?» достаточно прост. На этих направлениях не менее 4 лет целенаправленно закладывают:
🙂Глубокое понимание общества и социальных процессов;
🙂Аналитические навыки – работа с большими объемами данных, выявление тенденций и паттернов, компаративистика и т.д.;
🙂Развитое критическое мышление и способность оценивать информацию с разных точек зрения;
🙂Понимание общественно-политического контекста, умение погрузиться в контекст другой отрасли, сферы;
🙂Междисциплинарность и навыки работы с предметом анализа с позиции экономики, психологии, истории, антропологии и других областей;
🙂Академичность – владение научным подходом в проведении исследований, понимание научных принципов и этики.

📊Им не нужно объяснять, что такое выборка и доверительный интервал, поскольку это изучается на 1 курсе в рамках лекций по социологии/методологии. Что еще интереснее, нередко с хороших факультетов выходят специалисты, которые уже на старте оказываются слишком квалифицированными для медиааналитической отрасли, но это большая тема для отдельного поста.

⬆️Политологи и социологи легко поддаются обучению, быстро вырастают до позиций старших/ведущих аналитиков и выше. Как правило, именно они дают глубину медиааналитике. Их фокус и подход отличаются от традиционного сбора упоминаний в системе мониторинга и подготовки описательной статистики. Но разумеется, и здесь бывают некоторые исключения.

🧠Однако можно встретить примеры, когда люди непрофильных направлений становятся хорошими аналитиками. Как правило, это обусловлено сочетанием высокой эрудиции, аналитическим складом ума и большой практикой.

🤨 В первый год-два работы мне казалось сюрреалистичным, что крупные компании и структуры приходят в аналитические и коммуникационные агентства за исследованиями, регулярными отчетами, все это обсуждается на серьезном уровне, а в реальности руками это делают люди, которые были юристами, менеджерами по продажам, стюардессами, не смогли себя там найти и вышли на подработку в роли аналитика. Потом пришлось признать реалии рынка))

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Сложно ли подобрать каналы для размещения рекламы?

👾Увидел пост и решил запустить еще одну рубрику – #ИванОпятьДушнит. Размещать рекламу о наборе в вуз в профессиональном сообществе пиарщиков с обращением «Важное для абитуриентов!» – высший пилотаж. Какова вероятность, что хотя бы 10% аудитории канала сдавали ЕГЭ в этому году?:) Может быть, расчет на то, что в сообществе много родителей, которые поделятся этим со своими детьми?
Полагаю, это делал не сам вуз, а какой-то подрядчик (помнится, недавно тендер на подобные работы был).

Решил изучить всю рекламную активность: c 23 мая порядка 570 размещений на программы бакалавриата, магистратуры, дни открытых дверей, все площадки как на подбор. Перечислю те, что мне понравились больше всего, выводы делайте сами: ФСИН | НОВОСТИ, SEXология, Подруги в Германии, Массовки present | Кастинги и съемки, Адвокат туриста, Юридическая практика, Frontend | Вопросы собесов, Вакансии для Таргетологов, Шулика, CryptoLink | Криптовалюта.

❕Чем здесь могла бы быть полезна аналитика?

1. Мы понимаем, что нам нужны площадки, где превалирует аудитория из молодых людей, которые сейчас спешно ищут вузы для подачи документов.
2. Выдвигаем гипотезы – что это за площадки могли бы быть. В порядке бреда, пока пишут пост: подготовка к ЕГЭ, профориентация, события и афиша для молодежи. Целая тема для миниресёрча.
3. Собираем базу площадок с контактами админов/авторов и определяем у каналов средний органический охват, т.е. без учета вирального распространения. Собирать базу можно 1 001 способом (TGStat, ручной поиск, похожие каналы и т.д.).
4. В процессе сбора проверяем, что канал живой – пометок о накрутке нет, охваты адекватны числу подписчиков, динамика изменения подписчиков без аномалий, контент соответствует ЦА и т. д.
5. Запрашиваем цену за размещение и измеряем соотношение к средним охватам, чтобы понимать стоимость 1 просмотра в рублях.
6. Размещаемся в наиболее подходящих каналах.

💰Берегите бюджеты с помощью медиааналитики!

P.S. Как вы понимаете, эффективность привлечения абитуриентов и студентов в вуз с помощью посевов по сравнению с другими инструментами продвижения мы не рассматриваем в данном контексте)

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Возможно ли с помощью аналитики продвигать свои страницы?

😎 Быстро преодолели первую психологическую отметку в 100 подписчиков – двигаемся дальше. Нужно наращивать аудиторию, развивать канал, но на одном полезном контенте сложновато будет выехать. В нашем случае необходимо иметь регулярную упоминаемость на внешних площадках, быть на виду.

Продвижение через платные размещения мы традиционно отвергаем. Как говорится, за деньги любой дурак сможет, хотя и не всегда 😁

📣Делаем ставку на, как я это называю, информационные партнерства. Win-win ситуация, при которой мы даем каналу экспертный и полезный контент для аудитории, он размещает материал и получает реакции, репосты, респекты, а мы – упоминаемость, узнаваемость, подписчиков.

📌Покажу вам на примере сегодняшнего материала, который вышел у наших друзей из #prspb. Что может быть интересно комьюнити пиарщиков из Санкт-Петербурга? Вероятно, какие-то актуальные данные по СМИ, с которыми они регулярно работают.

Делаем ежемесячный рейтинг посещаемости сайтов СМИ в Петербурге. Дальше дело техники:
1. По открытым источникам собираем все местные медиа.
2. Проверяем их актуальность и классифицируем, например, по типу: ТВ, интернет-издание, газета, журнал.
3. Через SimilarWeb собираем данные по посещаемости сайтов в июне.
4. Формируем рейтинг и делимся с коллегами.

❕Поскольку аналитика – это творчество, то количество вариаций полезных аналитических материалов практически неограниченно. Главное, чтобы это было интересно кому-то, кроме вас.

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Самый полезный инструмент для быстрого обнаружения негатива в Telegram!

👾 Продолжаем рубрику #ИванМожноПодешевле и снова говорим о TGStat. Сегодня на рассмотрении функция Отслеживания/Уведомления. Этот инструмент позволяет получать почти мгновенные оповещения о выходе интересующих вас публикаций в Telegram. Не пересчитать количество антикризисных кампаний, в которых эта функция сослужила мне верную службу.

👍 Все преимущества и не перечислить:
🟣Обнаружение упоминаний и уведомления быстрее, чем в мониторинговых системах.
🟣Широкие возможности отслеживания: упоминания по ключевым словам, упоминания в конкретных каналах, активность отдельных каналов.
🟣Разнообразные фильтры: каналы/чаты, география, язык, тематика, число подписчиков и т.д.
🟣Удобный формат уведомления: в личные сообщения, в групповые чаты, интеграция в различные сервисы.
🟣Уведомления об удалении сообщений.
🟣Вариативность в написании поискового запроса: можно использовать минус-слова и расширенный язык поиска.
🟣Возможность редактирования и коррекции настроек по ходу работы.
🟣Система собирает архив оповещений.

📌Самые очевидные варианты применения:
🟣Оперативное обнаружение негатива.
🟣Фоновое отслеживание упоминаний по персоне, организации, продукту.
🟣Контроль проходящей информационной кампании.
🟣Мониторинг интересующих вас тем, например, отраслевых новостей.
🟣Изучение конкурентов.
🟣Отслеживание упоминаний вашего канала и публикаций, репостов ваших материалов.

Стоимость: 490 руб. в месяц.

С такими инструментами и мониторинговые системы не понадобятся.

А вы пользуетесь оповещениями в Telegram?

❤️ – пользуюсь
🔥 – только сейчас узнал(а)
🥱 – знаю, но не пользуюсь

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

А чтобы быть в курсе, пользуйтесь оповещениями от TGStat😎
🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Как найти амбассадоров среди собственных сотрудников?

📣 Пролистывал ленту отраслевых каналов и ассоциативно вспомнил интересную задачу, которую несколько лет назад решали с коллегами для крупной IT-компании. Запускаю рубрику #ВспоминаемМинувшиеДни.

⭐️Клиент озаботился тем, чтобы внутри компании растить амбассадора из числа сотрудников. Попросил нас провести аналитику и подготовить список претендентов. Компания большая – тысячи работников, множество дочек и филиалов. На выходе от нас ожидали лонглист кандидатов с медиакапиталом (не менее 1 тыс. подписчиков), которые активно ведут собственные страницы.

Как мы подошли к решению задачи?

🟣Анализировали подписчиков официальных групп и верифицировали сотрудников.
🟣Изучали пользовательские страницы с указанным местом работы.
🟣Исследовали чекины, которые совпадали с офисами.
🟣Проверяли возможные корпоративные и рабочие хештеги.
🟣Смотрели ретроспективу упоминаний в социальных медиа.

✅Мы сформировали список, включавший десятки кандидатов из числа действующих работников компании. Дальше помогли клиенту по ряду факторов и пожеланий сузить до шорт-листа из 10 позиций. Компания выбрала того единственного и стала развивать.

📌Как вы понимаете, возможностей и вариацией использования подобного списка для развития корпоративных коммуникаций предостаточно. Важность работы над HR-брендом становится все значимее, а медиааналитика является одним из ключевых инструментов для решения подобных задач.

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

«Русатом-Международная Сеть» проводит один из самых оригинальных тендеров по аналитике😎

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Революция в поиске Telegram-каналов

🔎Сегодня поговорим о достаточно простом, но при этом ставшим несколько лет назад революционном инструменте – Поиск каналов в TGStat. Продолжаем рубрику #ИванМожноПодешевле. Прекрасно помню время, когда окольными путями через мониторинговые системы и другими способами приходилось собирать базы TG-каналов для посевов и других задач. Сегодня это сложно представить. Сервис проделал фундаментальную работу, классифицировал тысячи каналов по тематикам, географии и множеству других параметров, создал десятки полезных подборок.

👾 Как можно искать TG-каналы?

🟣По ключевым словам в названии и описании;
🟣По фильтрам: тематика, страна, язык, наличию верификации и сторис;
🟣По статистическим показателям: возраст канала, число подписчиков, охват, индекс цитируемости, уровень вовлеченности, преобладание мужской/женской аудитории;
🟣В системе маркируются накрученные каналы, неактивные, скамные и фейковые;
🟣Есть возможность искать не только публичные, но и закрытые каналы.

📌Как это использовать?

🟣Собирать каналы для рекламы и сотрудничества;
🟣Изучать конкурентов;
🟣Анализировать ниши и отрасли;
🟣Исследовать тренды.

Все перечисленные возможности поиска бесплатны. При необходимости настройки поиска можно сохранить для последующего использования, но это уже платно.

P.S. Конечно, важно понимать, что TGStat не охватывает абсолютно весь список каналов, но он несомненно крайне полезен в решении задач.

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Стоит ли игра свеч?

👾С этого года стал следить за TG-каналами про PR. Бросается в глаза, что значительное число площадок старается придумать нечто особенное для привлечения внимания аудитории и других авторов: разрабатывают эмодзи с логотипами каналов, делают гороскопы, запускают флешмобы и многое другое. Погоня за креативом дошла до того, что звучат обвинения в воровстве идей. Я с интересом наблюдаю за каждой новой акцией.
Но давайте попробуем разобраться на конкретном примере, это только эффектно или также эффективно? #ИванОпятьДушнит

📣Кампания АКОС ко Дню пиарщика

1️⃣26 июля крупная PR-ассоциация АКОС решила на 2 дня раньше поздравить каналы с Днем PR-специалиста и отправила им торты с изображением названия @akospr. На кондитерском изделии и в подписи к нему призывалось в праздничный день 28 июля следить за хештегом #PRday_by_akos в Telegram. Получившие подарок каналы (ЯР о PR, НЕпросто PR, Честное PR-нерское, HR4PR, Надо было вчера, UnderПяр, Лобушкин) комплементарно выкладывали фото торта и/или тегали ассоциацию.
2️⃣При переходе в канал нас встречала карта медиаресурсов членов АКОС. Видимо, предполагалось, что она будет органически растиражирована или, как минимум, привлечет новых пользователей на подписку.
3️⃣28 июля на SlovoDna написали о создании вместе с АКОС нового термина «ПиарШик» и предложили пользователям делиться емкими определениями слов «пиарщик» и «коммуникатор», используя хештег #PRday_by_akos.

Какие результаты были достигнуты в сухом остатке?
🟣Более 30 тыс. просмотров.
🟣Около 60 новых подписчиков (8,5 человека на 1 торт😁).
🟣Ровно нуль авторских публикаций по хештегу.

Что еще удалось в рамках кампании?
🟣Сформировать правильный образ. Ассоциация предстала перед аудиторией проактивной, креативной, профессиональной. За это получила респекты в виде позитивных реакций на постах.
🟣Донести образ до отраслевой аудитории. С помощью крупных PR-каналов получилось выйти на профильную публику в десятки тысяч человек.
🟣Укрепить отношения с площадками. Подарки получать приятно, это способствует выстраиванию отношений с крупным каналами и медийными специалистами.
🟣Сэкономить бюджет. Полагаю, что одним выходом в UnderПяр были окуплены все кондитерские изделия😂

Как можно было усилить кампанию?
🙂Упростить многоходовку. Чем больше шагов в кампании, тем сложнее достигнуть поставленных целей. Каждый новый этап оказался менее результативнее предыдущего. Например, можно было ограничиться подарками и не сильно потерять в результате.
🙂Докручивать креативные механики, либо придумать новые. Торт, карта ресурсов, новый термин, флешмоб – солянка из популярных приемов, которыми пользовались PR-каналы в последние месяцы. При этом каждая активность не была доработана до конца. Важно тщательно продумывать целеполагание и мотивацию для аудитории.
🙂Быть более органичными. Обращает внимание, что список каналов, которым пришел подарок, как на подбор – узнаваемые и цитируемые. Кажется, что и другие PR-каналы заслужили если не торт, то хотя бы тортик. Также разрушает магию рекламная метка в посте про новый термин. Подобные хвосты не сложно устранять.

А вам как кампания от АКОС?

❤️ – эффектная и эффективная
👍 – эффектная, но не эффективная
🔥 – не эффектная и не эффективная

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Обнаружил пост от организаторов кампании, в котором изнутри рассказывается о процессе, сложностях и вызовах. Не могу не поделиться.

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Существует ли бесплатная система мониторинга социальных медиа?

💙 В это сложно поверить, но да! Коллеги из компании Крибрум предоставили публичный доступ, который позволяет использовать ресурсы аналитической системы для поиска сообщений в соцмедиа. Проекту «Публичный поиск» много лет, но он по каким-то причинам малоизвестен. Пришло время исправлять. #ИванМожноПодешевле

📌Функционал системы скромен, но обладает базовыми возможностями:
🔘Расширенный язык поискового запроса;
🔘Фильтрация площадок: ВК, Telegram, ОК, YouTube и даже запрещенные соцсети;
🔘Выбор необходимого периода: сутки, 3 дня, неделя, месяц и за все время;
🔘Сортировка сообщений от начала и к концу периода.

✅Полезные способы применения:
🔘Помощь к ручному поиску в социальных сетях;
🔘Возможность быстро взглянуть на инфополе, когда нет доступа к мониторинговой системе;
🔘Можно провести ретроспективный анализ;
🔘Проведение сравнения нескольких объектов.

📣Разумеется, «Публичный поиск» полностью не заменит профессиональную мониторинговую систему, но точно будет полезным инструментом в арсенале бюджетной аналитики.

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Можно ли объективно измерить эффективность коммуникационной работы?

💡 На днях увидел любопытный вариант отчетности о проведенной PR-кампании. Вместе с этим возникла дискуссия относительно применимости отдельных показателей. Хочу поделиться своими соображениями по этому поводу.

Что не так с метриками в отчете?

1️⃣Количество публикаций – сумма всех выходов. Проблема показателя в том, что он не учитывает вес и значимость издания. На одной чаше может быть 1 материал в условном Forbes, а на другом – 100 публикаций в мусорных СМИ. С помощью размещений в подобных источниках можно манипулировать данными и отчетностью.

2️⃣ Потенциальная аудитория – суточное число посетителей сайта СМИ. Многие называют охватом, но это неправильно и только вводит в заблуждение. С данной метрикой есть 2 ключевые проблемы. Первая – это корректность предоставляемых системами данных и регулярность их обновления. Например, Медиалогия для spb.mk.ru дает суточную аудиторию в 1,5 млн пользователей, а для spb.kp.ru – 200 тыс. Поверим, что четверть населения Санкт-Петербурга ежедневно читает региональную версию «Московского комсомольца»? Таких примеров достаточно. Во-вторых, неизвестно, какая доля аудитории реально увидела заголовок, открыла статью и прочитала ее. При этом, если публикация просто проиндексировалась в Дзене (даже не попала на главную), то смело можно записывать себя в актив 12 млн охвата аудитории.

3️⃣ Медиаиндекс – показатель Медиалогии, который учитывает влиятельность СМИ, тональность публикации и заметность сообщения. Считается отраслевым стандартом, во многих проектах идет как один из основных KPI. Но и здесь не все гладко. Упоминание может быть контекстным, роль в материале второстепенной, но на значении это никак не отразится. Тональность для показателя считается автоматически, но в 2024 году мониторинговые системы до сих пор не справляются с этим на достаточном уровне качества. Самое главное, показателем Медиаиндекса тоже можно манипулировать через размещения в мусорных источниках.

Как правильно измерять?

📊 Единственно верного ответа нет, но давайте попробуем порассуждать. Первое на что стоит обратить внимание – все вышеперечисленные метрики направлены не столько на измерение эффективности коммуникаций, сколько на определение объёма влияния на инфополе. Приближенную к реальности картину можно понять сочетанием комплекса количественных и качественных метрик. Отраслевой киллер-фичей стало бы внедрение на всех сайтах СМИ счетчика просмотров/охвата каждой публикации. В последнее время много обсуждений вокруг различных регулятивных практик в области коммуникаций. Если бы это получилось закрепить на законодательном уровне, то помогло бы сделать рынок PR и рекламы значительно прозрачнее.

📣 Ключевая цель в PR, на мой взгляд, привлечь внимание и убедить. С этой точки зрения есть 2 косвенных параметра, на которые можно обращать внимание:
🔘Привлечение внимания – измерение популярности запросов в поисковиках. Яндекс и Google предоставляют такие возможности.
🔘Убеждение – Social Listening, т.е. изучение мнения аудитории через обратную связь в виде реакций, комментариев, пользовательских постов.

📊 Но на самом деле, есть адекватный способ измерения эффективности коммуникаций, только я почему-то не слышал о широких практиках его применения у пиарщиков – это социология. Можно это делать в различных формах: опросы, фокус-группы и т.д. С помощью онлайн-социологии, которую, например, активно практикует АНО «Диалог», возможно в течение суток замерить какая доля аудитории в курсе о проведенной кампании, что в действительности люди о ней думают и любые другие интересующие вас детали. Разумеется, это в большей мере применимо на федеральных и крупных региональных историях.

P.S. Эффективность коммуникаций можно измерять по-разному. PR Perfect анонсировал серию материалов о влиянии на продажи. Очень интересно будет почитать.

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Как собрать полную базу TG-каналов?

👾Вчера в дружественном #prspb вышел подготовленный нами рейтинг популярных новостных TG-каналов Петербурга. Материал несложный, но в сборе базы есть нюансы.

📌Вот несколько шагов, чтобы не пропустить ни одного канала (первые три пункта делаются в TGStat):

1️⃣Берем за основу наиболее подходящую тематическую подборку, выбираем нужные каналы и переносим данные, например, в Excel.

2️⃣Обогащаем базу с помощью функции «Поиска по каналам», используя необходимые сочетания поискового запроса и/или фильтров.

3️⃣Авторы из одной сферы регулярно цитируют друг друга. Изучаем, кто упоминал собранные нами каналы и кого они упоминают.

4️⃣У каналов схожих тематик есть пересечения в аудитории. Смотрим «похожие каналы» (лучше это делать в Telegram, т.к. картина будет полнее, чем в TGStat).

5️⃣Бонусный пункт для особо замороченных: идем в мониторинговую систему, создаем запрос, который будет соответствовать контенту каналов, выставляем нужные фильтры и проверяем, что ничего не упустили.

💙 Не забывайте ставить реакции.

❤️ – узнал новое
👍 – освежил в памяти

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Как меняются форматы аналитической отчетности?

Мир вокруг нас стремительно меняется, а вместе с ним и формы потребления информации. Все вынуждены адаптироваться к новым реалиям, и медиааналитика не исключение.

Мы постоянно думаем, как приспособить отчетные документы к наиболее популярным трендам. Сегодня основные форматы для изучения аналитики — это компьютер (включая планшеты), телефон и реже — печатные документы.

➡️Традиционные отчеты, будь то презентации, исследования, карточки или аналитические записки, удобно читать как на компьютере, так и в распечатанном виде. Их часто просматривают и на телефоне, но это далеко не всегда удобно.

➡️Базы данных обычно изучаются на компьютере, особенно если они большие. Однако небольшие списки (шорт-листы) можно удобно использовать в печатном виде или на мобильном устройстве.

➡️В последние годы всё большую популярность набирает формат онлайн-отчетности внутри аналитических систем и интерактивных дашбордов. Я участвовал в разработке одного из таких инструментов, и, как бы парадоксально это ни звучало, мы уделяли большое внимание всем видам потребления. Самой сложной задачей оказалась настройка для печати.

➡️Много лет используется отчетность в формате e-mail, благо есть широкие возможности для кастомизации и верстки шаблонов писем.

➡️Все чаще можно встретить отчетность в виде сообщений в мессенджерах. Это уже не просто уведомления с аннотациями, а полноценные аналитические сводки с визуализациями. По мере развития функционала Telegram всё больше форм отчетности переносится в мессенджер. Людям становится всё сложнее воспринимать большие многостраничные документы, а сообщения в мессенджерах воспринимаются органично.

💻 Сейчас королем контента являются короткие видеоролики: просто, быстро и наглядно. Всё больше людей предпочитают именно такой формат. А что, если попробовать интегрировать в него элементы медиааналитики? В следующем материале протестируем.

💘 Не забывайте ставить реакции.

🔥 – Интересно посмотреть
👍 – Не верю, но давайте
🤯 – Это не совместимые вещи

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Как менялась популярность TG-каналов про PR последние 4 года?

📣 Изучили известные подборки и списки PR-каналов, собрали данные и подготовили для вас занимательный ролик. В фокусе внимания – 15 лучших каналов по числу подписчиков в течение последних 4 лет. Сразу оговорюсь, что БП и Лобушкин (настолько крупные, что портят всю картину😎) вне конкуренции.

🕰 За 4 года многое поменялось. Показательные взлеты и падения, истории длительного развития и становления, многолетнее удержание на высокой планке.

📌Проанализировали статистику более полусотни каналов, но в финальную летопись попали: UnderПяр, Надо было вчера, PR — это не маркетинг, Есть контакт?, ЯР о PR, PR_Russia, Журнал Пиархаба, MEDIACOM.EXPERT, МОХОВА, Хуже Федосеева, Aslanov PR, HR4PR, Люди гибнут за PR, Репутация и персональный бренд, Роман Масленников, Пиарщик с Винчиком, ComInsights, PRexplore, Будни пиарщика, ? Чо по пиару ?, Тупой татарский пиарщик, Всратый пиарщик, B2B Journal, Зебра и Продвижение в СМИ и на ТВ.

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Создаем Bar Chart Race вместе с вами

После демонстрации результатов аналитики я традиционно делюсь процессом работы, чтобы вы могли использовать наши методы и подходы в своей практике.

👾 Идея рейтинга проста, но актуальна: мы хотели показать, как менялся олимп PR-сегмента в Telegram за последние годы. Вдохновение для визуализации пришло после очередного просмотра аналогичной графики на YouTube. Как мы это делали шаг за шагом?

1️⃣Сбор базы

✨Мы начали поиск каналов, у которых не менее 900–1000 подписчиков. В основу легли популярные списки от Ярослава Мешалкина, журнала Пиархаб, локальные подборки и наши собственные находки (механику я ранее описывал). Получилось чуть более 50 площадок, однако сбор базы был непростым – есть множество относительно небольших подборок и папок, которые практически всегда созданы с целью продвижения друг друга, но отсутствует консолидированный список PR-каналов. Это проблема, которую нужно решать, и у меня уже есть идея, о которой скоро расскажу.

2️⃣Анализ данных

✨TGStat позволяет ретроспективно собирать данные по подписчикам с августа 2020 года, что определило глубину анализа – 49 месяцев. Мы агрегировали информацию по аудитории каждого канала в разрезе месяца, в итоге у нас получилось 49 рейтингов.

3️⃣Отбор каналов для визуализации

✨Чтобы сделать визуализацию более наглядной, мы исключили БП и Лобушкина, а также оставили только топ-15 каналов. В финальной графике отображаются каналы, которые в один из 49 месяцев входили в число 15 крупнейших по числу подписчиков. Визуализация показывает динамику изменения этих позиций на протяжении всего периода.

4️⃣Создание визуализации

✨Мы использовали популярную механику Bar Chart Race, которую часто можно встретить на YouTube. Для этого подошел сервис livingcharts.com (также можно использовать app.flourish.studio и другие бесплатные инструменты). В сервисе можно гибко настраивать визуализацию: от длительности и разрешения до мельчайших деталей, таких как закругление элементов и использование фирменных цветов.

5️⃣Адаптация видео под Telegram

✨Мы учли требования к форматам Telegram, чтобы ролик не обрезался (соотношение 1:1, меньше 1 000 пикселей на сторону) и чтобы работало автовоспроизведение (размер видео менее 8 МБ).

💜 Благодарю всех за обратную связь. Вы подсказали идеи для новых рейтингов и указали на возможные точки роста. Мы подходили к проведению анализа ценностно-нейтрально. Некоторые периферийные позиции в отдельные месяцы могут быть обсуждаемы, но основной тренд и динамику нам отобразить удалось, что самое главное.

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Не утихают разговоры о том, как и чем измерять PR и на сколько наши действия эффективны?

Чтобы разобраться
АКОС проводит исследование рынка на тему оценки и измерения эффективности работы пиарщиков. Анкета здесь. В ней чуть более 20 вопросов, заполнение займет до 10 минут. Давайте изменить коммуникационный мир к лучшему. Вместе….❤️

Как проанализировать прямую речь пользователей?

📄 Две недели назад к нам обратились с просьбой помочь в создании брендинга небольшого города. Были развернуты как кабинетные, так и полевые исследования. Мы занялись изучением самоидентичности местных жителей, анализируя их активность в социальных сетях. Нами было использовано несколько подходов, чтобы всесторонне оценить ситуацию, но хочу поделиться тем, который оказался наиболее результативным.

💬 Понимая, что в городе проживает несколько десятков тысяч человек, мы решили не ограничиваться анализом восприятия по ключевым словам и изучением местных сообществ, лидеров мнений. В дополнении к этому мы решили собрать вообще все, о чем говорят местные жители в комментариях, т.к. там речь и мысли более открытые, искренние, менее социально одобряемые. Но как это сделать?

🔎 Мы применили хитрость с использованием оператора «*», который ищет все вариации слова после заданной части. Например, запрос «а*» означает, что будут найдены все упоминания, в которых есть слово, начинающееся на «а». Подготовив поисковый запрос с использованием всего алфавита, мы смогли учесть все слова на кириллице, которые могут быть использованы в сообщениях. Далее выставили нужный нам город, что означало поиск упоминаний среди пользователей, у которых в профиле указана данная локация, и собирали только комментарии. Ретроспективный массив данных составил несколько сотен тысяч упоминаний, что было достаточным для нашего анализа.

📊 Используя различные методы анализа (от количественного с применением специализированных сервисов до ручной работы аналитиков), из собранного массива мы выделили ключевые инсайты, которые легли в основу исследования.

P.S. Мы выбрали для работы Медиалогию, потому что в BA это стоило бы в несколько раз дороже, а объем данных был бы примерно таким же. Кроме того, в BA оператор «*» работает только после трех символов, что нарушало логику нашего подхода.

❤️ Не забывайте ставить реакции.

🔥 – Интересный подход, не знал(а) о таком
👍 – Знал(а), но освежил(а) в памяти

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Полезный сервис для изучения ТВ-архивов

📌В рамках рубрики #ИванМожноПодешевле хочу поделиться с вами бесплатным сервисом OnTVtime, который воспроизводит и архивирует трансляцию федеральных телеканалов. Надежный помощник при поиске и отслеживании программ, упоминаний, а также записи отдельных видеофрагментов.

Что там можно делать?

🔘Изучать архив федеральных телеканалов от одной до двух недель с возможностью указать необходимый день и таймкод.
🔘Для ретроспективных эфиров есть телепрограмма, которая помогает лучше ориентироваться в потоке.
🔘Можно смотреть онлайн-трансляцию, отматывая интересующие фрагменты.

P.S. Полный список каналов доступен с зарубежных IP-адресов.

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Отвечаем на вопрос UnderПяра: обеление следует начать с комплексного репутационного аудита😎

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊