Вчера за ужином с друзьями много говорили об Австралии — особенной стране от детских мечт повстречать там кенгуру и коал до специфики бизнес-среды. В этой стране рождено много красивых осмысленных брендов.
👛💸 Продолжая тему, хочу рассказать вам об австралийской марке кошельков, рюкзаков и прочих товаров для переноски вещей — Bellroy.
Основатели этого бренда сделали революцию на рынке кошельков, которые они спозиционировали как самые тонкие ‘Slimming your wallet!’
У них была особая кожа и невероятно точно продуманная конструкция.
Начиналась история с лаборатории. Ребята потратили не мало часов на изучение того, что значит удобство в вопросе переноски вещей. Они приглашали дизайнеров, продавцов и самих пользователей для тестирования и предложений по совершенствованию.
Здесь и родился Bellroy.
А лаборатория превратилась в целую философию — Carryology.
*carry — нести
Посмотрите на фото. В портмоне для путешествий есть кармашки для булавки, чтобы открыть сим-слот телефона и для самой симки. Уверена, читатели-любители порядка и эстетики хранения уже ликуют 😉
Принципы кейса, на которые я хотела бы обратить внимание:
1. Компания не ограничила себя своими знаниями, а находится в постоянном поиске неочевидных решений, обращаясь к взгляду на знакомые вещи извне. Мой опыт показывает, что независимое мнение может принести такие возможности, которые профессионал не увидит никогда.
2. Смыслы бренда выше территории деятельности компании. То есть они не про сумки, а про то, как складывать и переносить вещи удобно. Это сделало Bellroy больше чем продукт.
3. Не конкуренция, а сообщество. Carryology объединило множество брендов с лучшими решениями, делает обзоры изделий, присваивает рейтинг и помогает покупателю сделать выбор.
https://www.carryology.com/
👛💸 Продолжая тему, хочу рассказать вам об австралийской марке кошельков, рюкзаков и прочих товаров для переноски вещей — Bellroy.
Основатели этого бренда сделали революцию на рынке кошельков, которые они спозиционировали как самые тонкие ‘Slimming your wallet!’
У них была особая кожа и невероятно точно продуманная конструкция.
Начиналась история с лаборатории. Ребята потратили не мало часов на изучение того, что значит удобство в вопросе переноски вещей. Они приглашали дизайнеров, продавцов и самих пользователей для тестирования и предложений по совершенствованию.
Здесь и родился Bellroy.
А лаборатория превратилась в целую философию — Carryology.
*carry — нести
Посмотрите на фото. В портмоне для путешествий есть кармашки для булавки, чтобы открыть сим-слот телефона и для самой симки. Уверена, читатели-любители порядка и эстетики хранения уже ликуют 😉
Принципы кейса, на которые я хотела бы обратить внимание:
1. Компания не ограничила себя своими знаниями, а находится в постоянном поиске неочевидных решений, обращаясь к взгляду на знакомые вещи извне. Мой опыт показывает, что независимое мнение может принести такие возможности, которые профессионал не увидит никогда.
2. Смыслы бренда выше территории деятельности компании. То есть они не про сумки, а про то, как складывать и переносить вещи удобно. Это сделало Bellroy больше чем продукт.
3. Не конкуренция, а сообщество. Carryology объединило множество брендов с лучшими решениями, делает обзоры изделий, присваивает рейтинг и помогает покупателю сделать выбор.
https://www.carryology.com/
Почему маркетинг — это не просто способ продать. А бизнес — не только про заработать.
В мире, где большинство видит бизнес как способ заработать, а маркетинг как способ продать, я хочу показать свою альтернативу.
В руках основателей компаний и маркетологов находится инструмент колоссального влияния. Своими брендами бизнес может менять настроение, вселять уверенность, напоминать о важном и даже решать глобальные социальные проблемы.
Бизнес и маркетинг больше не ограничиваются лишь созданием, удовлетворением спроса и извлечением прибыли. Это старое мышление. Новая парадигма заключается в том, что дело становится личным манифестом, а прибыль — естественным результатом этого стремления.
Представьте, сколько упаковок каждый день покидают полки магазинов, проникая в наши дома. Эти упаковки живут с нами, «разговаривая» в течение недель, месяцев и больше. Множество брендов продолжают влиять на нас после покупки, транслируя свою собственную реальность. Вы когда-нибудь думали об этом?
Моя идея в том, чтобы бренды предлагали не только крутой продукт (а это важно), но и несли в себе какой-то больший смысл. Чтобы зубная паста укрепляла не только зубную эмаль, но позитивное мышление, ведь с ним мы улыбаемся чаще. А роботы-пылесосы не просто были мощными и очищали каждый угол пространства, но и освобождали время для важного и помогали определиться, что же это «важно» для конкретного человека? Когда бренды говорят с нами не только о себе, но и о значимых ценностях, включают осознанность, они могут исцелять души людей.
Слова обладают огромной силой, а бренды, как часть нашей повседневной жизни, могут здорово повлиять на восприятие мира и себя в нем.
Да, это несет в себе большую ответственность, но и предоставляет шанс. Шанс создания лучшего будущего.
В мире, где большинство видит бизнес как способ заработать, а маркетинг как способ продать, я хочу показать свою альтернативу.
В руках основателей компаний и маркетологов находится инструмент колоссального влияния. Своими брендами бизнес может менять настроение, вселять уверенность, напоминать о важном и даже решать глобальные социальные проблемы.
Бизнес и маркетинг больше не ограничиваются лишь созданием, удовлетворением спроса и извлечением прибыли. Это старое мышление. Новая парадигма заключается в том, что дело становится личным манифестом, а прибыль — естественным результатом этого стремления.
Представьте, сколько упаковок каждый день покидают полки магазинов, проникая в наши дома. Эти упаковки живут с нами, «разговаривая» в течение недель, месяцев и больше. Множество брендов продолжают влиять на нас после покупки, транслируя свою собственную реальность. Вы когда-нибудь думали об этом?
Моя идея в том, чтобы бренды предлагали не только крутой продукт (а это важно), но и несли в себе какой-то больший смысл. Чтобы зубная паста укрепляла не только зубную эмаль, но позитивное мышление, ведь с ним мы улыбаемся чаще. А роботы-пылесосы не просто были мощными и очищали каждый угол пространства, но и освобождали время для важного и помогали определиться, что же это «важно» для конкретного человека? Когда бренды говорят с нами не только о себе, но и о значимых ценностях, включают осознанность, они могут исцелять души людей.
Слова обладают огромной силой, а бренды, как часть нашей повседневной жизни, могут здорово повлиять на восприятие мира и себя в нем.
Да, это несет в себе большую ответственность, но и предоставляет шанс. Шанс создания лучшего будущего.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Три тренда FMCG. Подсмотрено на полках австралийских магазинов, актуально для России:
🐶 Собака — не питомец, а член семьи.
Отделы для животных такие большие, что начинают конкурировать с детскими. И продукты очень даже человеческие — открытые стеллажи с лакомствами, пончики, мороженое и даже собачий йогурт от Chobani!
🫧 Старый продукт в модном исполнении.
Кусковое мыло и зубные пасты не про чистоту и пользу, а удовольствие. Дизайн, арома-вкусовые сочетания включают совсем другую логику принятия решения о покупке. Скупила друзьям вместо открыток.
🍸 Алкоголь без алкоголя и эстетического компромисса.
Настолько привлекательны, что предпочтешь их вместо тех, что с градусом. Все-таки ответственный образ жизни за завтрашнее самочувствие с нами. Как пишет один из брендов ‘Drink what’s good for the body & soul’
Смотрите фото, читайте упаковки, вдохновляйтесь! ❤️
🐶 Собака — не питомец, а член семьи.
Отделы для животных такие большие, что начинают конкурировать с детскими. И продукты очень даже человеческие — открытые стеллажи с лакомствами, пончики, мороженое и даже собачий йогурт от Chobani!
🫧 Старый продукт в модном исполнении.
Кусковое мыло и зубные пасты не про чистоту и пользу, а удовольствие. Дизайн, арома-вкусовые сочетания включают совсем другую логику принятия решения о покупке. Скупила друзьям вместо открыток.
🍸 Алкоголь без алкоголя и эстетического компромисса.
Настолько привлекательны, что предпочтешь их вместо тех, что с градусом. Все-таки ответственный образ жизни за завтрашнее самочувствие с нами. Как пишет один из брендов ‘Drink what’s good for the body & soul’
Смотрите фото, читайте упаковки, вдохновляйтесь! ❤️
История десерта ПАВЛОВА как иллюстрация направления стратегии позиционирования
В Австралии «Павлова» есть в каждом супермаркете. Причем не просто есть, а представлена завидным для многих брендов многообразием — разных форм, размеров, украшенные и просто белые для самостоятельного творчества.
Что это? Почему??
Оказалось, это австралийский десерт! И пусть имя русской балерины не смущает. Шеф-кондитер разработал это «облако» под вдохновением легкости Анны во время ее гастролей.
Сегодня PAVLOVA — традиционное летнее угощение в Рождество и на Новый год.
[«Летнее Рождество» меня по-прежнему разрывает, но да, в разных полушариях сезоны зеркальны друг другу.]
На заметку одна из популярных стратегий — присоединить бренд/продукт к великому факту — имени, событию, дате, месту. Например: парфюм «1881», аксессуары Montblanc, водка «Есенин», чай «Корона Российской Империи». Какие ещё примеры приходят вам в голову?
В Австралии «Павлова» есть в каждом супермаркете. Причем не просто есть, а представлена завидным для многих брендов многообразием — разных форм, размеров, украшенные и просто белые для самостоятельного творчества.
Что это? Почему??
Оказалось, это австралийский десерт! И пусть имя русской балерины не смущает. Шеф-кондитер разработал это «облако» под вдохновением легкости Анны во время ее гастролей.
Сегодня PAVLOVA — традиционное летнее угощение в Рождество и на Новый год.
[«Летнее Рождество» меня по-прежнему разрывает, но да, в разных полушариях сезоны зеркальны друг другу.]
На заметку одна из популярных стратегий — присоединить бренд/продукт к великому факту — имени, событию, дате, месту. Например: парфюм «1881», аксессуары Montblanc, водка «Есенин», чай «Корона Российской Империи». Какие ещё примеры приходят вам в голову?
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🎙️ Coldplay как большой профессионально выстроенный бренд.
На встрече с ними мне посчастливилось побывать в прошлые выходные в Бангкоке.
Первое, что я сказала после концерта: «Они не музыканты, они — проповедники».
Сейчас поясню.
60 000 человек на стадионе,
132 концерта,
более 7 миллионов слушателей вживую
и свыше 26 миллионов подписчиков.
☝️ Эти цифры отражают не просто популярность группы, они — индикатор социального влияния их бренда.
Миссия Coldplay распространяется далеко за рамки сцены. Каждый из 7 миллионов людей, побывавших на концертах, насладился шоу, впитал глубокие послания и, сам того не зная, принял участие в экологической инициативе (об этом дальше).
Музыка — способ коммуникации. Крис Мартин и его команда маркетинга сделали ставку на добро, осознанное мышление и экологическую ответственность. Их тексты призывают к любви, свободе и миру.
Но тема глобального добра явилась нам не только текстами песен, а, говоря маркетинговым языком, рядом других точек контактов:
🌟 При входе мы получили браслеты-огоньки, с помощью которых каждый стал источником света и соединился друг с другом;
🌏 Экраны до начала выступления рассказали, что каждый билет помог поддержать экологический проект The Ocean Cleanup и другие;
🕺 Мы танцевали на кинетическом полу, кто-то крутил электровелосипеды, а значит вырабатывали энергию для шоу;
💕 Крис был в диалоге с аудиторией, напоминая о важном в жизни. Мне трудно представить каково это на 132-м концерте, но звучало искренне и очень трогательно;
👉✨👈 На концерте было много персонального взаимодействия со зрителями. Одно из них — короткие экспромт-песни для рандомных гостей. Для 60 000 человек создали атмосферу очень личного общения.
Еще одна иллюстрация того, что бренд — это влияние. Оно работает в обе стороны — вдохновляет на позитивные изменения в мире и укрепляет любовь аудитории к бренду.
❝ Be kind to yourself, be kind to each other.
На встрече с ними мне посчастливилось побывать в прошлые выходные в Бангкоке.
Первое, что я сказала после концерта: «Они не музыканты, они — проповедники».
Сейчас поясню.
132 концерта,
более 7 миллионов слушателей вживую
и свыше 26 миллионов подписчиков.
☝️ Эти цифры отражают не просто популярность группы, они — индикатор социального влияния их бренда.
Миссия Coldplay распространяется далеко за рамки сцены. Каждый из 7 миллионов людей, побывавших на концертах, насладился шоу, впитал глубокие послания и, сам того не зная, принял участие в экологической инициативе (об этом дальше).
Музыка — способ коммуникации. Крис Мартин и его команда маркетинга сделали ставку на добро, осознанное мышление и экологическую ответственность. Их тексты призывают к любви, свободе и миру.
Но тема глобального добра явилась нам не только текстами песен, а, говоря маркетинговым языком, рядом других точек контактов:
🌟 При входе мы получили браслеты-огоньки, с помощью которых каждый стал источником света и соединился друг с другом;
🌏 Экраны до начала выступления рассказали, что каждый билет помог поддержать экологический проект The Ocean Cleanup и другие;
🕺 Мы танцевали на кинетическом полу, кто-то крутил электровелосипеды, а значит вырабатывали энергию для шоу;
💕 Крис был в диалоге с аудиторией, напоминая о важном в жизни. Мне трудно представить каково это на 132-м концерте, но звучало искренне и очень трогательно;
👉✨👈 На концерте было много персонального взаимодействия со зрителями. Одно из них — короткие экспромт-песни для рандомных гостей. Для 60 000 человек создали атмосферу очень личного общения.
Еще одна иллюстрация того, что бренд — это влияние. Оно работает в обе стороны — вдохновляет на позитивные изменения в мире и укрепляет любовь аудитории к бренду.
❝ Be kind to yourself, be kind to each other.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Продолжаю тестировать австралийские покупки и все больше фанатею от зубных паст, как категории потребления.
🫧 Вчера они были гигиеническим товаром, сегодня — источник удовольствия от ритуала, вкуса, ощущений во рту.
Если вы производите зубную пасту, у вас есть доступ к нежнейшему органу чувств человека. Воздействовать на него можно не только вкусом, но и температурными эффектами, консистенцией, текстурой и много ещё чем 🫠
Хватит уже о пользе, это скучно, всем известно, что чистить зубы — это хорошо. Обратитесь к эмоциональной части мозга человека, создайте для него впечатление 🫦
Сколько видов зубных паст у вас дома?
🫧 Вчера они были гигиеническим товаром, сегодня — источник удовольствия от ритуала, вкуса, ощущений во рту.
Если вы производите зубную пасту, у вас есть доступ к нежнейшему органу чувств человека. Воздействовать на него можно не только вкусом, но и температурными эффектами, консистенцией, текстурой и много ещё чем 🫠
Хватит уже о пользе, это скучно, всем известно, что чистить зубы — это хорошо. Обратитесь к эмоциональной части мозга человека, создайте для него впечатление 🫦
Сколько видов зубных паст у вас дома?
Что объединяет Hermè, Viagra и Play-Doh?
Не слышала ни одной истории успешного бизнеса, где основатель точно просчитал план и пришел к цели без отклонений.
Как правило, это результат случайных встреч, идей, ошибок.
Что, если секрет успеха не в гениальности и уровне экспертизы, а в гибкости? В способности идти по пути с широко открытыми глазами, не отвергать то, что не соответствует плану, и быть готовым сменить маршрут?
Бренды с судьбоносными случайностями ждут вас в комментариях 🔻
Не слышала ни одной истории успешного бизнеса, где основатель точно просчитал план и пришел к цели без отклонений.
Как правило, это результат случайных встреч, идей, ошибок.
Что, если секрет успеха не в гениальности и уровне экспертизы, а в гибкости? В способности идти по пути с широко открытыми глазами, не отвергать то, что не соответствует плану, и быть готовым сменить маршрут?
Бренды с судьбоносными случайностями ждут вас в комментариях 🔻