Зведення інформаційної війни: основні акценти тижня 07–13 червня 2025
📌 Минулого тижня український інфопростір залишався під контролем офіційної комунікації. Сили оборони генерували новини, які підтримують бойовий дух суспільства: знищення Су-35, удари по техніці ворога, операція СБУ «Павутина».
📌 Потужним джерелом позитиву став новий обмін полоненими. Незважаючи на відсутність точної кількості звільнених, соціальні мережі наповнились зворушливими фото та історіями.
📌 Увага до втрат ворога зросла завдяки символічному «мільйону знешкоджених росіян». Ця цифра стала джерелом як радості, так і гніву – особливо з огляду на байдужість російського суспільства до власних втрат.
📌 Утім, інформаційна напруга зростала і через масштабні обстріли українських міст. Особливо болісними були удари по Луцьку, Харкову та Києву.
#тренди
Добрий піар | Підписатись
📌 Минулого тижня український інфопростір залишався під контролем офіційної комунікації. Сили оборони генерували новини, які підтримують бойовий дух суспільства: знищення Су-35, удари по техніці ворога, операція СБУ «Павутина».
📌 Потужним джерелом позитиву став новий обмін полоненими. Незважаючи на відсутність точної кількості звільнених, соціальні мережі наповнились зворушливими фото та історіями.
📌 Увага до втрат ворога зросла завдяки символічному «мільйону знешкоджених росіян». Ця цифра стала джерелом як радості, так і гніву – особливо з огляду на байдужість російського суспільства до власних втрат.
📌 Утім, інформаційна напруга зростала і через масштабні обстріли українських міст. Особливо болісними були удари по Луцьку, Харкову та Києву.
#тренди
Добрий піар | Підписатись
В епіцентрі цифрового шуму, технологій та штучного контенту — ми фокусуємось на досвіді тих, хто змінює індустрії.
26 червня відбудеться Lastivka — третя безплатна міжнародна конференція для креативників.
Нові спікери.
Ті, хто створював кампанії для McDonald’s, IKEA, Adidas. Дизайни для Nike, OpenAI, Instagram, Google. Кліпи для Елтона Джона та Дуа Ліпи.
Нові теми.
Креативна гнучкість в епоху змін. Анімація та візуальний досвід. Смілива комунікація та локальні контексти.
Нові інсайти.
Від тих, хто збирає нагороди креативних фестивалів, запускає топові агенції та формує тренди.
Щоб створювати кейси, які залишають відбиток. В культурі. У світі. В тобі.
В рамках конференції відбудеться благодійний збір на підтримку напряму «Освіта та наука» платформи UNITED24. Ціль — зібрати 500 000 грн.
LASTIVKA. 26 червня, 14:00.
Реєстрація — за посиланням.
#івенти
Добрий піар | Підписатись
26 червня відбудеться Lastivka — третя безплатна міжнародна конференція для креативників.
Нові спікери.
Ті, хто створював кампанії для McDonald’s, IKEA, Adidas. Дизайни для Nike, OpenAI, Instagram, Google. Кліпи для Елтона Джона та Дуа Ліпи.
Нові теми.
Креативна гнучкість в епоху змін. Анімація та візуальний досвід. Смілива комунікація та локальні контексти.
Нові інсайти.
Від тих, хто збирає нагороди креативних фестивалів, запускає топові агенції та формує тренди.
Щоб створювати кейси, які залишають відбиток. В культурі. У світі. В тобі.
В рамках конференції відбудеться благодійний збір на підтримку напряму «Освіта та наука» платформи UNITED24. Ціль — зібрати 500 000 грн.
LASTIVKA. 26 червня, 14:00.
Реєстрація — за посиланням.
#івенти
Добрий піар | Підписатись
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Midjourney запустила V1 Video Model
🖼 Нова функція від Midjourney дає змогу перетворювати одне зображення на короткий анімований кліп тривалістю 5–21 секунду. Джерелом може бути як зображення, згенероване в самій Midjourney, так і те, яке користувач завантажив самостійно.
💻 Інструмент доступний через Discord і веб-інтерфейс. Мінімальний тариф починається від \$10 на місяць. Користувачі планів Pro (\$60) і Mega (\$120) отримують змогу створювати необмежену кількість відео, щоправда — у режимі зниженої швидкості генерації.
⚙️ Технічно це ще одна ознака того, що Midjourney поступово трансформується з платформи статичної візуалізації на більш універсальний інструмент генеративного контенту. Відеоформат відкриває нові можливості для дизайнерів, маркетологів і креаторів.
⚖️ Disney та Universal вже подали позови, в яких стверджують, що Midjourney створює неліцензійні копії популярних персонажів, включно з Шреком і Дартом Вейдером.
#інструменти
Добрий піар | Підписатись
🖼 Нова функція від Midjourney дає змогу перетворювати одне зображення на короткий анімований кліп тривалістю 5–21 секунду. Джерелом може бути як зображення, згенероване в самій Midjourney, так і те, яке користувач завантажив самостійно.
💻 Інструмент доступний через Discord і веб-інтерфейс. Мінімальний тариф починається від \$10 на місяць. Користувачі планів Pro (\$60) і Mega (\$120) отримують змогу створювати необмежену кількість відео, щоправда — у режимі зниженої швидкості генерації.
⚙️ Технічно це ще одна ознака того, що Midjourney поступово трансформується з платформи статичної візуалізації на більш універсальний інструмент генеративного контенту. Відеоформат відкриває нові можливості для дизайнерів, маркетологів і креаторів.
⚖️ Disney та Universal вже подали позови, в яких стверджують, що Midjourney створює неліцензійні копії популярних персонажів, включно з Шреком і Дартом Вейдером.
#інструменти
Добрий піар | Підписатись
Фахівець зі стратегічних комунікацій до Міністерства внутрішніх справ
Основні обов‘язки:
• розробка та реалізація комунікаційної стратегії
• написання стратегічних наративів та ключових меседжів
• написання текстів виступів
• розробка та написання інформаційних кампаній/заходів
• редакторська вичитка тексту
• робота з документами
Обов’язкові вимоги:
• вища освіта
• релевантний досвід роботи від 1 року
• відмінні навички написання текстів
• базові знання маркетингу
Умови роботи:
• робота в офісі в м. Київ
• повна зайнятість
CV надсилайте на v.pyvovarova@mvs.gov.ua з темою листа "Фахівець зі стратегічних комунікацій до МВС
#вакансії
Добрий піар | Підписатись
Основні обов‘язки:
• розробка та реалізація комунікаційної стратегії
• написання стратегічних наративів та ключових меседжів
• написання текстів виступів
• розробка та написання інформаційних кампаній/заходів
• редакторська вичитка тексту
• робота з документами
Обов’язкові вимоги:
• вища освіта
• релевантний досвід роботи від 1 року
• відмінні навички написання текстів
• базові знання маркетингу
Умови роботи:
• робота в офісі в м. Київ
• повна зайнятість
CV надсилайте на v.pyvovarova@mvs.gov.ua з темою листа "Фахівець зі стратегічних комунікацій до МВС
#вакансії
Добрий піар | Підписатись
Що змінилось у PR за 20 років: результати опитування
📊 Агенція Newsfront працює в Україні з 2005 року й спільно з MMR провела опитування майже сотні PR-фахівців, щоб дослідити трансформацію галузі за два десятиліття. У фокусі — зміна інструментів, запитів клієнтів, навичок комунікаційників і стратегічної ролі PR. Понад 60% респондентів мають до 10 років досвіду, що відповідає глобальному тренду скорочення професійного циклу через вигорання та зростання плинності кадрів.
🛠 PR-інструменти стали гнучкішими: якщо раніше основою комунікації були пресрелізи та обкладинки журналів, то сьогодні популярніші пітчинг, спецпроєкти, інфлюенсери та колаборації. При цьому масові розсилки втрачають актуальність, поступаючись точковій роботі, спрямованій на результат, а не на кількість згадок.
📈 Основні виклики теж еволюціонували. Якщо раніше це було отримання відповіді від медіа чи пояснення суті своєї роботи, то зараз — захист бюджетів, надмірне навантаження та потреба демонструвати вимірювані результати. PR більше не обмежується паблісіті: фахівці мають володіти аналітикою, цифровими інструментами й адаптуватися до нових вимог бізнесу.
🔍 Ставлення до PR поступово змінюється: 56,9% опитаних зазначають, що керівництво очікує чітких KPI та зв’язку комунікацій із бізнес-цілями. Зростає попит на креатив, гнучкість та стратегічне мислення. Галузь відходить від уявлення «зробити красиво» до фокусу на довгостроковій репутації й побудові бренду.
🎓 Освітні траєкторії також змінилися. Якщо 20 років тому більшість навчалася на практиці, то сьогодні понад 77% пройшли додаткове навчання протягом останнього року. Це вказує на професіоналізацію сфери та підвищення вимог до знань у кризових комунікаціях, аналітиці й глобальних тенденціях.
🛡 PR-сфера охоплює нові напрямки — від комунікацій у військовій сфері до роботи з miltech-стартапами. Український досвід набуває унікальності, а роль піарника еволюціонує: від посередника до репутаційного архітектора. Настав час не лише фіксувати зміни, а й формувати спільні стандарти та розвивати професійну спільноту.
#тренди
Добрий піар | Підписатись
📊 Агенція Newsfront працює в Україні з 2005 року й спільно з MMR провела опитування майже сотні PR-фахівців, щоб дослідити трансформацію галузі за два десятиліття. У фокусі — зміна інструментів, запитів клієнтів, навичок комунікаційників і стратегічної ролі PR. Понад 60% респондентів мають до 10 років досвіду, що відповідає глобальному тренду скорочення професійного циклу через вигорання та зростання плинності кадрів.
🛠 PR-інструменти стали гнучкішими: якщо раніше основою комунікації були пресрелізи та обкладинки журналів, то сьогодні популярніші пітчинг, спецпроєкти, інфлюенсери та колаборації. При цьому масові розсилки втрачають актуальність, поступаючись точковій роботі, спрямованій на результат, а не на кількість згадок.
📈 Основні виклики теж еволюціонували. Якщо раніше це було отримання відповіді від медіа чи пояснення суті своєї роботи, то зараз — захист бюджетів, надмірне навантаження та потреба демонструвати вимірювані результати. PR більше не обмежується паблісіті: фахівці мають володіти аналітикою, цифровими інструментами й адаптуватися до нових вимог бізнесу.
🔍 Ставлення до PR поступово змінюється: 56,9% опитаних зазначають, що керівництво очікує чітких KPI та зв’язку комунікацій із бізнес-цілями. Зростає попит на креатив, гнучкість та стратегічне мислення. Галузь відходить від уявлення «зробити красиво» до фокусу на довгостроковій репутації й побудові бренду.
🎓 Освітні траєкторії також змінилися. Якщо 20 років тому більшість навчалася на практиці, то сьогодні понад 77% пройшли додаткове навчання протягом останнього року. Це вказує на професіоналізацію сфери та підвищення вимог до знань у кризових комунікаціях, аналітиці й глобальних тенденціях.
🛡 PR-сфера охоплює нові напрямки — від комунікацій у військовій сфері до роботи з miltech-стартапами. Український досвід набуває унікальності, а роль піарника еволюціонує: від посередника до репутаційного архітектора. Настав час не лише фіксувати зміни, а й формувати спільні стандарти та розвивати професійну спільноту.
#тренди
Добрий піар | Підписатись
Комунікаційник - Розвиток громадянських компетентностей в Україні
Громадська організація «Розвиток громадянських компетентностей в Україні» (ГО «ДОККУ») проводить запит цінових пропозиції серед постачальників щодо закупівлі послуги експерта з комунікації в межах проєкту “Підвищення рівня безпечної освіти для дітей та підлітків, які постраждали від війни, у Сумській, Харківській та Донецькій областях України”, що фінансується Департаментом Європейської Комісії з питань цивільного захисту та гуманітарної допомоги (ECHO)
Зміст цінової пропозиції (ознайомитися з технічним завданням, документами та інструкцією для подання запиту можна ТУТ):
Якщо Ви зацікавились пропозицією та готові стати частиною команди, просимо до 01 липня 2025 року (включно) надіслати вашу комерційну пропозицію на адресу електронної пошти: (в темі листа зазначте: «Запит цінових пропозицій щодо закупівлі послуги експерта з комунікації».
У випадку, якщо учасники запиту ціни пропозицій хочуть отримати додаткові роз’яснення, письмові запитання необхідно надіслати на адресу електронної пошти procurement@doccu.org.ua з поміткою «Запитання щодо запиту цінових пропозицій».
#вакансії
Добрий піар | Підписатись
Громадська організація «Розвиток громадянських компетентностей в Україні» (ГО «ДОККУ») проводить запит цінових пропозиції серед постачальників щодо закупівлі послуги експерта з комунікації в межах проєкту “Підвищення рівня безпечної освіти для дітей та підлітків, які постраждали від війни, у Сумській, Харківській та Донецькій областях України”, що фінансується Департаментом Європейської Комісії з питань цивільного захисту та гуманітарної допомоги (ECHO)
Зміст цінової пропозиції (ознайомитися з технічним завданням, документами та інструкцією для подання запиту можна ТУТ):
Якщо Ви зацікавились пропозицією та готові стати частиною команди, просимо до 01 липня 2025 року (включно) надіслати вашу комерційну пропозицію на адресу електронної пошти: (в темі листа зазначте: «Запит цінових пропозицій щодо закупівлі послуги експерта з комунікації».
У випадку, якщо учасники запиту ціни пропозицій хочуть отримати додаткові роз’яснення, письмові запитання необхідно надіслати на адресу електронної пошти procurement@doccu.org.ua з поміткою «Запитання щодо запиту цінових пропозицій».
#вакансії
Добрий піар | Підписатись
Тренер з кризових комунікацій - Міждисциплінарний науково-освітній центр протидії корупції
Метою тендеру є відбір професійного консультанта або компанії, що має відповідний досвід у сфері комунікацій, зокрема кризових, для підвищення рівня обізнаності та готовності команди ефективно діяти у ситуаціях інформаційної або репутаційної кризи.
Послуга замовляється в рамках програми «Сильне громадянське суспільство України – рушій реформ і демократії».
Обсяг робіт:
1. Розробка програми тренінгу з урахуванням потреб команди ACREC.
2. Проведення (8-годинної) тренінгової сесії з кризової комунікації.
3. Підготовка короткого підсумкового документу із зазначенням ключових тем, рекомендацій і зворотного зв’язку.
Очікувані результати:
1. Посилено навички команди у сфері кризових комунікацій.
2. Підвищено готовність до реагування на інформаційні виклики та загрози.
3. Сформовано базовий алгоритм дій у кризових ситуаціях.
Термін виконання: послуги повинні бути надані в період з липня по серпень 2025 року, включаючи підготовку, проведення тренінгової сесії та звітування.
Для участі в тендері необхідно надати:
• орієнтовний план проведення тренінгової сесії;
• резюме;
• цінову пропозицію;
• рекомендації (за наявності буде перевагою при відборі);
• контакти (адреса, телефон, електронна пошта);
• посилання на профіль на порталі home.ednannia.ua (надавачі послуг, які подають документи на тендер, мають обов’язково бути зареєстровані та верифіковані на порталі).
Критерії відбору експерта/експертки:
• Досвід проведення тренінгів з кризових або стратегічних комунікацій — не менше 3 років.
• Розуміння специфіки роботи громадських організацій, зокрема тих, що працюють у сфері антикорупції, правозахисту або демократичного розвитку.
• Наявність позитивних відгуків або рекомендацій.
Детальніше: https://home.ednannia.ua/cabinet/tenders/945
#вакансії
Добрий піар | Підписатись
Метою тендеру є відбір професійного консультанта або компанії, що має відповідний досвід у сфері комунікацій, зокрема кризових, для підвищення рівня обізнаності та готовності команди ефективно діяти у ситуаціях інформаційної або репутаційної кризи.
Послуга замовляється в рамках програми «Сильне громадянське суспільство України – рушій реформ і демократії».
Обсяг робіт:
1. Розробка програми тренінгу з урахуванням потреб команди ACREC.
2. Проведення (8-годинної) тренінгової сесії з кризової комунікації.
3. Підготовка короткого підсумкового документу із зазначенням ключових тем, рекомендацій і зворотного зв’язку.
Очікувані результати:
1. Посилено навички команди у сфері кризових комунікацій.
2. Підвищено готовність до реагування на інформаційні виклики та загрози.
3. Сформовано базовий алгоритм дій у кризових ситуаціях.
Термін виконання: послуги повинні бути надані в період з липня по серпень 2025 року, включаючи підготовку, проведення тренінгової сесії та звітування.
Для участі в тендері необхідно надати:
• орієнтовний план проведення тренінгової сесії;
• резюме;
• цінову пропозицію;
• рекомендації (за наявності буде перевагою при відборі);
• контакти (адреса, телефон, електронна пошта);
• посилання на профіль на порталі home.ednannia.ua (надавачі послуг, які подають документи на тендер, мають обов’язково бути зареєстровані та верифіковані на порталі).
Критерії відбору експерта/експертки:
• Досвід проведення тренінгів з кризових або стратегічних комунікацій — не менше 3 років.
• Розуміння специфіки роботи громадських організацій, зокрема тих, що працюють у сфері антикорупції, правозахисту або демократичного розвитку.
• Наявність позитивних відгуків або рекомендацій.
Детальніше: https://home.ednannia.ua/cabinet/tenders/945
#вакансії
Добрий піар | Підписатись
Як сформувати культуру платного споживання контенту в суспільстві, де звикли до “піратства”: кейс MEGOGO
Ще десять років тому ідея платного відеосервісу в Україні здавалася малореалістичною: більшість звикла до піратських сайтів і безкоштовного доступу. Але сьогодні мільйони людей регулярно платять за контент, і для них це частина повсякденного життя.
У п’ятому випуску Not Too Late Marketing Show CMO MEGOGO Валерія Толочина разом із ведучим Сергієм Костею обговорюють, як компанії вдалося змінити логіку споживання, сформувати нові звички та зробити передплату нормою, а не винятком.
Сервіс, побудований під реальну поведінку користувача
Сьогодні MEGOGO — це екосистема, багатофункціональний сервіс із телебаченням, фільмами, спортивними трансляціями, дитячим та освітнім контентом, іграми, аудіокнигами й подкастами, власною студією озвучення, а також – книжковим e-commerce. Команда відмовилась від лінійної логіки "один користувач — один продукт", замість цього вони врахували сценарії споживання контенту в межах однієї родини: хтось дивиться фільм, хтось слухає аудіокнигу, хтось вмикає мультики, і усе це в межах єдиної передплати.
«Ми не ускладнюємо життя і це головна перевага, — пояснює Валерія. — Люди не хочуть щоразу зупинятись, обирати, розбиратися. Вони хочуть натиснути — і отримати очікуваний результат».
Як досвід користування формує звичку
Компанія не намагалася змінити ринок гучними кампаніями чи переконати аудиторію меседжами. Команда зробила ставку на інше: на сервіс, у якому все працює так, як цього очікує користувач або навіть трохи краще.
«У якийсь момент ми зрозуміли: пояснювати “чому платно” не працює. Працює тільки досвід», — згадує Валерія у розмові з Сергієм.
«Тобто не переконання, а структура?» — уточнює ведучий.
«Саме так. Коли продукт працює нормально, він сам усе пояснює».
Користувачі платять не за контент, а за зручність
Коли платформа запам’ятовує, на чому ти зупинився, дозволяє дивитися з різних пристроїв, адаптується під сценарії використання в родині, працює без збоїв і не потребує пояснень — у людини просто зникає бажання шукати щось інше і таким чин
ом з часом формується вже звичка. Саме так MEGOGO зняв одразу кілька барʼєрів — від небажання платити до сумнівів у доцільності передплати.
«Сьогодні маркетинг — це не кампанії. Це контроль поведінки. Це не креативність, а інженерія», — підкреслює Сергій Костя у розмові з Валерією.
Звичка, яка виникає через стабільність
У періоди, коли звичне життя порушене — війна, переїзди, блекаути — MEGOGO не втрачав контакт із користувачами. Безкоштовний перегляд та офлайн-доступ, адаптація під різні платформи, адаптація жестовою мовою, персоналізовані добірки — усе це зробило сервіс частиною повсякденного життя українців як в Україні, так і за кордоном. Саме ця передбачуваність, коли сервіс працює завжди і всюди, закріплює звичку краще за будь-які промо або комунікаційні кампанії. Людина повертається не тому, що її переконали, а тому що продукт став зручним рішенням у нестабільному середовищі.
Чому варто подивитися цей випуск
У розмові з CMO MEGOGO Валерією Толочиною ведучий шоу Сергій Костя розбирає, чому в сервісному продукті маркетинг — це не про гасла, а про процеси. І чому звичка платити виникає як наслідок зручного, стабільного, передбачуваного користувацького досвіду.
За лаштунками
Перший сезон Not Too Late Marketing Show створено у партнерстві з Ukrainian Marketing Forum та Starlight Media.
Продакшн: Manifest Production — команда, чиї маніфести, кліпи й рекламні кампанії бачили мільйони українців.
Де подивитися
Подивитись новий випуск Not Too Late Marketing Show можна тут:
#івенти
Добрий піар | Підписатись
Ще десять років тому ідея платного відеосервісу в Україні здавалася малореалістичною: більшість звикла до піратських сайтів і безкоштовного доступу. Але сьогодні мільйони людей регулярно платять за контент, і для них це частина повсякденного життя.
У п’ятому випуску Not Too Late Marketing Show CMO MEGOGO Валерія Толочина разом із ведучим Сергієм Костею обговорюють, як компанії вдалося змінити логіку споживання, сформувати нові звички та зробити передплату нормою, а не винятком.
Сервіс, побудований під реальну поведінку користувача
Сьогодні MEGOGO — це екосистема, багатофункціональний сервіс із телебаченням, фільмами, спортивними трансляціями, дитячим та освітнім контентом, іграми, аудіокнигами й подкастами, власною студією озвучення, а також – книжковим e-commerce. Команда відмовилась від лінійної логіки "один користувач — один продукт", замість цього вони врахували сценарії споживання контенту в межах однієї родини: хтось дивиться фільм, хтось слухає аудіокнигу, хтось вмикає мультики, і усе це в межах єдиної передплати.
«Ми не ускладнюємо життя і це головна перевага, — пояснює Валерія. — Люди не хочуть щоразу зупинятись, обирати, розбиратися. Вони хочуть натиснути — і отримати очікуваний результат».
Як досвід користування формує звичку
Компанія не намагалася змінити ринок гучними кампаніями чи переконати аудиторію меседжами. Команда зробила ставку на інше: на сервіс, у якому все працює так, як цього очікує користувач або навіть трохи краще.
«У якийсь момент ми зрозуміли: пояснювати “чому платно” не працює. Працює тільки досвід», — згадує Валерія у розмові з Сергієм.
«Тобто не переконання, а структура?» — уточнює ведучий.
«Саме так. Коли продукт працює нормально, він сам усе пояснює».
Користувачі платять не за контент, а за зручність
Коли платформа запам’ятовує, на чому ти зупинився, дозволяє дивитися з різних пристроїв, адаптується під сценарії використання в родині, працює без збоїв і не потребує пояснень — у людини просто зникає бажання шукати щось інше і таким чин
ом з часом формується вже звичка. Саме так MEGOGO зняв одразу кілька барʼєрів — від небажання платити до сумнівів у доцільності передплати.
«Сьогодні маркетинг — це не кампанії. Це контроль поведінки. Це не креативність, а інженерія», — підкреслює Сергій Костя у розмові з Валерією.
Звичка, яка виникає через стабільність
У періоди, коли звичне життя порушене — війна, переїзди, блекаути — MEGOGO не втрачав контакт із користувачами. Безкоштовний перегляд та офлайн-доступ, адаптація під різні платформи, адаптація жестовою мовою, персоналізовані добірки — усе це зробило сервіс частиною повсякденного життя українців як в Україні, так і за кордоном. Саме ця передбачуваність, коли сервіс працює завжди і всюди, закріплює звичку краще за будь-які промо або комунікаційні кампанії. Людина повертається не тому, що її переконали, а тому що продукт став зручним рішенням у нестабільному середовищі.
Чому варто подивитися цей випуск
У розмові з CMO MEGOGO Валерією Толочиною ведучий шоу Сергій Костя розбирає, чому в сервісному продукті маркетинг — це не про гасла, а про процеси. І чому звичка платити виникає як наслідок зручного, стабільного, передбачуваного користувацького досвіду.
За лаштунками
Перший сезон Not Too Late Marketing Show створено у партнерстві з Ukrainian Marketing Forum та Starlight Media.
Продакшн: Manifest Production — команда, чиї маніфести, кліпи й рекламні кампанії бачили мільйони українців.
Де подивитися
Подивитись новий випуск Not Too Late Marketing Show можна тут:
#івенти
Добрий піар | Підписатись
YouTube
Контент, що зібрав пів країни біля екрану | Not Too Late #5
Not Too Late marketing show — це перше українське late night шоу про маркетинг на YouTube з ведучим Сергієм Костею (продюсером Українського маркетинг-форуму, регіональним маркетинг-директором Bolt у CEE та Азії). У кожному випуску — відверта розмова наживо…
Як перестати тонути в рутині й нарешті сфокусуватися на креативі?
LOOQME проведе безкоштовний вебінар про автоматизацію щоденних завдань за допомогою АІ
📌 Реєстрація: http://bit.ly/44ladgQ
Що буде на вебінарі?
🤖 Які процеси можна делегувати AI?
🔎 Де шукати ефективні рішення та які інструменти використовувати.
💡 Як AI вже допомагає креативним командам та бізнесу: власні кейси, досвід, результати.
Зокрема, ви дізнаєтесь, як автоматизувати відстеження новин за тематикою, як сформувати базу журналістів та автоматично оновлювати її, як навчити AI вести трекінг завдань і списків для команди.
🎤 Спікерки:
Оксана Кононова, CEO & CoFounder LOOQME
Еліна Коченко, External Communications & PR Manager Flyer One Ventures
🗓 Коли: 9 липня, о 16:00
💻 Формат: онлайн
🎁 Бонус: усім зареєстрованим учасникам буде доступний запис та презентація
#івенти
Добрий піар | Підписатись
LOOQME проведе безкоштовний вебінар про автоматизацію щоденних завдань за допомогою АІ
📌 Реєстрація: http://bit.ly/44ladgQ
Що буде на вебінарі?
🤖 Які процеси можна делегувати AI?
🔎 Де шукати ефективні рішення та які інструменти використовувати.
💡 Як AI вже допомагає креативним командам та бізнесу: власні кейси, досвід, результати.
Зокрема, ви дізнаєтесь, як автоматизувати відстеження новин за тематикою, як сформувати базу журналістів та автоматично оновлювати її, як навчити AI вести трекінг завдань і списків для команди.
🎤 Спікерки:
Оксана Кононова, CEO & CoFounder LOOQME
Еліна Коченко, External Communications & PR Manager Flyer One Ventures
🗓 Коли: 9 липня, о 16:00
💻 Формат: онлайн
🎁 Бонус: усім зареєстрованим учасникам буде доступний запис та презентація
#івенти
Добрий піар | Підписатись
З яких джерел українці дізнаються новини в Інтернеті?
📊 Опитування SOCIS, проведене у червні 2025 року, показало, що найпопулярнішим джерелом новин серед українських користувачів Інтернету залишається Telegram — його обрали майже 70% респондентів. Це свідчить про стійку тенденцію до споживання інформації через месенджери, де активно працюють численні новинні канали.
📺 На другому місці — YouTube, з результатом 46,6%. Відеоформат залишається потужним інструментом для передачі новин, особливо через аналітичні та блогерські канали, які здобули довіру глядачів.
📘 Facebook, який ще кілька років тому був головною платформою для обговорення суспільно-політичних тем, зараз займає третю позицію — 33,9%. Це може вказувати на поступове зміщення акценту на більш динамічні або візуально привабливі формати.
📱 Далі йдуть Viber (20,3%) і TikTok (19,4%).
📷 Instagram та WhatsApp поки що лишаються менш впливовими джерелами для новин — 14,9% і 8,5%.
#статистика
Добрий піар | Підписатись
📊 Опитування SOCIS, проведене у червні 2025 року, показало, що найпопулярнішим джерелом новин серед українських користувачів Інтернету залишається Telegram — його обрали майже 70% респондентів. Це свідчить про стійку тенденцію до споживання інформації через месенджери, де активно працюють численні новинні канали.
📺 На другому місці — YouTube, з результатом 46,6%. Відеоформат залишається потужним інструментом для передачі новин, особливо через аналітичні та блогерські канали, які здобули довіру глядачів.
📘 Facebook, який ще кілька років тому був головною платформою для обговорення суспільно-політичних тем, зараз займає третю позицію — 33,9%. Це може вказувати на поступове зміщення акценту на більш динамічні або візуально привабливі формати.
📱 Далі йдуть Viber (20,3%) і TikTok (19,4%).
📷 Instagram та WhatsApp поки що лишаються менш впливовими джерелами для новин — 14,9% і 8,5%.
#статистика
Добрий піар | Підписатись
Дуже компліментарна та позитивна версія конфлікту між PR та засновником Нової Пошти
📉 Керівництво «Нової пошти» оголосило про масштабне скорочення маркетингової та комунікаційної команди. Під реформу потрапили всі напрямки: внутрішні, зовнішні, міжнародні комунікації та корпоративна соціальна відповідальність. Це рішення стало частиною програми DOGE з підвищення ефективності бізнесу під керівництвом співзасновника компанії Володимира Поперешнюка.
🔄 Одночасно компанію залишає Олена Плахова — директорка з управління репутацією, яка працювала у «Новій пошті» з 2020 року. Вона підтвердила, що компанія проходить трансформацію, зосереджуючи ресурси на ключовому бізнесі — логістиці. За словами Плахової, при скороченні другорядних функцій зменшується і кількість необхідних фахівців.
📊 Плахова підкреслила, що корпоративні комунікації залишаються критично важливими. Вона порівняла управління репутацією з будівництвом: після завершення основних робіт підтримувати конструкцію потрібно меншими силами, проте нехтувати цим не можна. Інформаційний вакуум може дорого обійтися компанії, якщо вчасно не транслювати власну позицію.
🧭 Щодо власних планів Олена Плахова поки не робить конкретних прогнозів. Вона розглядає різні напрями — від комунікацій і репутаційного менеджменту до операційного управління чи відкриття власної агенції. За її словами, остаточне рішення буде залежати від обставин і ринку.
🌍 Не можна ігнорувати внесок комунікаційної команди «Нової пошти» у побудову довіри до бренду. Саме завдяки системній роботі цей бізнес став одним із символів стійкості та соціальної відповідальності. Проєкти на підтримку ЗСУ, популяризація української мови, екологічні ініціативи та вихід на міжнародні ринки залишаються важливою частиною ДНК бренду навіть у період оптимізації.
#люди
Добрий піар | Підписатись
📉 Керівництво «Нової пошти» оголосило про масштабне скорочення маркетингової та комунікаційної команди. Під реформу потрапили всі напрямки: внутрішні, зовнішні, міжнародні комунікації та корпоративна соціальна відповідальність. Це рішення стало частиною програми DOGE з підвищення ефективності бізнесу під керівництвом співзасновника компанії Володимира Поперешнюка.
🔄 Одночасно компанію залишає Олена Плахова — директорка з управління репутацією, яка працювала у «Новій пошті» з 2020 року. Вона підтвердила, що компанія проходить трансформацію, зосереджуючи ресурси на ключовому бізнесі — логістиці. За словами Плахової, при скороченні другорядних функцій зменшується і кількість необхідних фахівців.
📊 Плахова підкреслила, що корпоративні комунікації залишаються критично важливими. Вона порівняла управління репутацією з будівництвом: після завершення основних робіт підтримувати конструкцію потрібно меншими силами, проте нехтувати цим не можна. Інформаційний вакуум може дорого обійтися компанії, якщо вчасно не транслювати власну позицію.
🧭 Щодо власних планів Олена Плахова поки не робить конкретних прогнозів. Вона розглядає різні напрями — від комунікацій і репутаційного менеджменту до операційного управління чи відкриття власної агенції. За її словами, остаточне рішення буде залежати від обставин і ринку.
🌍 Не можна ігнорувати внесок комунікаційної команди «Нової пошти» у побудову довіри до бренду. Саме завдяки системній роботі цей бізнес став одним із символів стійкості та соціальної відповідальності. Проєкти на підтримку ЗСУ, популяризація української мови, екологічні ініціативи та вихід на міжнародні ринки залишаються важливою частиною ДНК бренду навіть у період оптимізації.
#люди
Добрий піар | Підписатись
Communication Specialist for Return and Reintegration - GIZ
Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) in Ukraine is looking for a qualified professional for the global project: “Centres for Migration and Development (ZME)”
Key responsibilities:
• Overall support of the ZME-Ukraine project leader in all strategic and daily communication and public relations matters (internal and external).
• Responsibility for ZME-Ukraine’s communication strategy and all communication measures for the project in Ukraine, as well as public relations’ management.
• Responsibility for the project field of action (5) of reaching out to Ukrainian refugees abroad and working together with local NGOs in the EU to successfully raise awareness of ZME-Ukraine’s and Ukrainian partners’ offers for Ukrainian returnees.
Required qualifications, professional experience and personal competences:
• Master’s degree in journalism, communication or in any other related field (creative writing, marketing, social or political sciences etc.).
• Minimum 5 years of proven professional experience in a comparable position; experience is strategic communication is considered a strong asset.
• Proven experience in managing communication and outreach activities of an organisation / cooperation project in a similar international context.
We offer:
• Salary fixed in EUR.
• Performance-related bonuses and 13th salary.
• Medical insurance.
Employment conditions
Full-time position with 40-hours working week. The place of assignment is Kyiv. Starting as soon as possible. The contract duration will be 12 months with the possibility of prolongation.
Application comprising of the candidate’s CV and a cover letter in the English language explaining the motivation to apply for the job is to be sent to recruitment-ua@giz.de until COB 15, July 2025, Tuesday.
Candidates are requested to submit their documents with the following title:
• Surname Name_CV
• Surname Name_Cover letter
#вакансії
Добрий піар | Підписатись
Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) in Ukraine is looking for a qualified professional for the global project: “Centres for Migration and Development (ZME)”
Key responsibilities:
• Overall support of the ZME-Ukraine project leader in all strategic and daily communication and public relations matters (internal and external).
• Responsibility for ZME-Ukraine’s communication strategy and all communication measures for the project in Ukraine, as well as public relations’ management.
• Responsibility for the project field of action (5) of reaching out to Ukrainian refugees abroad and working together with local NGOs in the EU to successfully raise awareness of ZME-Ukraine’s and Ukrainian partners’ offers for Ukrainian returnees.
Required qualifications, professional experience and personal competences:
• Master’s degree in journalism, communication or in any other related field (creative writing, marketing, social or political sciences etc.).
• Minimum 5 years of proven professional experience in a comparable position; experience is strategic communication is considered a strong asset.
• Proven experience in managing communication and outreach activities of an organisation / cooperation project in a similar international context.
We offer:
• Salary fixed in EUR.
• Performance-related bonuses and 13th salary.
• Medical insurance.
Employment conditions
Full-time position with 40-hours working week. The place of assignment is Kyiv. Starting as soon as possible. The contract duration will be 12 months with the possibility of prolongation.
Application comprising of the candidate’s CV and a cover letter in the English language explaining the motivation to apply for the job is to be sent to recruitment-ua@giz.de until COB 15, July 2025, Tuesday.
Candidates are requested to submit their documents with the following title:
• Surname Name_CV
• Surname Name_Cover letter
#вакансії
Добрий піар | Підписатись
Лідери росту на ТВ
📊Видно чітку тенденцію зростання популярності кількох основних каналів, зокрема STB та ICTV2.
🔎 Найбільший приріст частки продемонстрував канал STB — плюс 1,95 пункти, що дозволило йому суттєво зміцнити лідерську позицію. Також ICTV2 додав 0,72 пункти, що свідчить про стабільне нарощування аудиторії.
📌 Серед каналів середньої та нижчої лінії рейтингу помітний ріст у WE-UKRAINE+, PERSHYI, PLUSPLUS та TET. Вони демонструють поступове, але стабільне зміцнення позицій на ринку.
🧩 Деякі ніші телеканалів, як-от PIXEL, KUSKUS чи CINE+ LEGEND, мають мінімальний приріст, що вказує на незначні зміни у споживанні вузькосегментованого контенту.
📉 Велика частина глядацької уваги зосереджується на загальнонаціональних розважальних платформах. Це може впливати на рекламні стратегії та подальший розвиток телевізійного ринку.
#статистика
Добрий піар | Підписатись
📊Видно чітку тенденцію зростання популярності кількох основних каналів, зокрема STB та ICTV2.
🔎 Найбільший приріст частки продемонстрував канал STB — плюс 1,95 пункти, що дозволило йому суттєво зміцнити лідерську позицію. Також ICTV2 додав 0,72 пункти, що свідчить про стабільне нарощування аудиторії.
📌 Серед каналів середньої та нижчої лінії рейтингу помітний ріст у WE-UKRAINE+, PERSHYI, PLUSPLUS та TET. Вони демонструють поступове, але стабільне зміцнення позицій на ринку.
🧩 Деякі ніші телеканалів, як-от PIXEL, KUSKUS чи CINE+ LEGEND, мають мінімальний приріст, що вказує на незначні зміни у споживанні вузькосегментованого контенту.
📉 Велика частина глядацької уваги зосереджується на загальнонаціональних розважальних платформах. Це може впливати на рекламні стратегії та подальший розвиток телевізійного ринку.
#статистика
Добрий піар | Підписатись
Конкурс на «Надання комплексу інформаційних послуг та проведення інформаційної кампанії»
Рада міжнародних наукових досліджень та обмінів IREX (надалі-IREX) в межах Програми “Єднання заради дії” оголошує конкурс на «Надання комплексу інформаційних послуг та проведення інформаційної кампанії». Термін дії договору, який заплановано укласти із переможцем конкурсу – до 31 грудня 2025 року.
У зв’язку з чим, оголошуємо відкритий конкурс «Надання комплексу інформаційних послуг та проведення інформаційної кампанії» в межах діяльності програми “Єднання заради дії”, яку адмініструє IREX в Україні за підтримки Державного департаменту США.
У випадку вашої зацікавленості, просимо надсилати ваші комерційні пропозиції до 15 липня_2025 року на електронну адресу: tender-ua@irex.org з темою листа «Надання комплексу інформаційних послуг та проведення інформаційної кампанії» — Пропозиція для Програми «Єднання заради дії».
Запит на пропозицію Ви можете знайти за посиланням.
#тендери
Добрий піар | Підписатись
Рада міжнародних наукових досліджень та обмінів IREX (надалі-IREX) в межах Програми “Єднання заради дії” оголошує конкурс на «Надання комплексу інформаційних послуг та проведення інформаційної кампанії». Термін дії договору, який заплановано укласти із переможцем конкурсу – до 31 грудня 2025 року.
У зв’язку з чим, оголошуємо відкритий конкурс «Надання комплексу інформаційних послуг та проведення інформаційної кампанії» в межах діяльності програми “Єднання заради дії”, яку адмініструє IREX в Україні за підтримки Державного департаменту США.
У випадку вашої зацікавленості, просимо надсилати ваші комерційні пропозиції до 15 липня_2025 року на електронну адресу: tender-ua@irex.org з темою листа «Надання комплексу інформаційних послуг та проведення інформаційної кампанії» — Пропозиція для Програми «Єднання заради дії».
Запит на пропозицію Ви можете знайти за посиланням.
#тендери
Добрий піар | Підписатись
Найбільше падіння на ТВ
🔍 Найбільше падіння спостерігається у «NEW CHANNEL» та «NTN», де різниця становить відповідно -0,89 та -0,59. Це свідчить про помітну втрату аудиторії за короткий період, навіть з урахуванням корекції на репрезентативність вибірки.
📊 Лідер за обсягом залучення глядачів залишається «MARATHON», однак і тут фіксується зниження — на -0,42. Схожа динаміка спостерігається і в «2+2», «SUSPILNE SPORT/Регіони» та «BIGUDI», які втратили від -0,39 до -0,32.
🗂 Канали «MEGA», «ОСЕ», «ENTER FILM» та «FILMUADRAMA» демонструють менш помітне падіння — у межах -0,26 до -0,16. Це може бути пов’язано з меншою аудиторією або стабільнішим ядром глядачів.
#статистика
Добрий піар | Підписатись
🔍 Найбільше падіння спостерігається у «NEW CHANNEL» та «NTN», де різниця становить відповідно -0,89 та -0,59. Це свідчить про помітну втрату аудиторії за короткий період, навіть з урахуванням корекції на репрезентативність вибірки.
📊 Лідер за обсягом залучення глядачів залишається «MARATHON», однак і тут фіксується зниження — на -0,42. Схожа динаміка спостерігається і в «2+2», «SUSPILNE SPORT/Регіони» та «BIGUDI», які втратили від -0,39 до -0,32.
🗂 Канали «MEGA», «ОСЕ», «ENTER FILM» та «FILMUADRAMA» демонструють менш помітне падіння — у межах -0,26 до -0,16. Це може бути пов’язано з меншою аудиторією або стабільнішим ядром глядачів.
#статистика
Добрий піар | Підписатись
🔥 Команда комунікацій Держспецзв’язку шукає підсилення!
У нас три відкриті вакансії — і кожна з них важлива, впливова й цікава. Якщо ти давно шукаєш місце, де слова не просто «літери», а інструмент державної політики — читай уважно 👇
🔹 1. Заступник начальника 2-го відділу
Тобі точно до нас, якщо ти:
— круто тримаєш дедлайни й процеси,
— вмієш будувати кампанії: від ідеї — до тексту, відео, буклету, звіту,
— любиш комунікаційний менеджмент, а не просто «писати пости».
У фокусі:
• сценарії для відео / інфографіки,
• освітні кампанії,
• матеріали для спецпроєктів,
• координація задач, контроль термінів, взаємодія з командою.
🔹 2. Спеціаліст(ка) з контенту
Що треба:
— писати глибоко, точно й цікаво про складне: блоги, аналітика, пресрелізи, тези, офіційні коментарі;
— адаптувати складну технічну інформацію для різних аудиторій;
— ставити задачі відеографам і дизайнерам;
— відповідати на запити медіа.
Теми: все, що стосується безпеки зв’язку, кіберзахисту, модернізації мереж, державних ініціатив у сфері телекомунікацій.
🔹 3. Аккаунт-директор
Це про:
— стратегічне планування: кампанії, меседжі, формати,
— управління документами, запитами, планами, — контроль виконання (система електронного документообігу + Asana)
— участь у робочих групах, комісіях, комунікація з партнерами ,
— координація заходів, де Держспецзв’язку — учасник або організатор.
Досвід з crisis comms, публічними кампаніями, держорганами — великий плюс.
🎯 Кого ми шукаємо?
Людей, які вміють тримати фокус, бачать стратегічно, працюють із сенсами, не бояться складного, готові творити державну комунікацію нового покоління.
📩 Хочеш стати частиною? Пиши nataliia.pinchuk@cip.gov.ua
Комунікації — це також зброя. І ми шукаємо найкращих.
#вакансії
Добрий піар | Підписатись
У нас три відкриті вакансії — і кожна з них важлива, впливова й цікава. Якщо ти давно шукаєш місце, де слова не просто «літери», а інструмент державної політики — читай уважно 👇
🔹 1. Заступник начальника 2-го відділу
Тобі точно до нас, якщо ти:
— круто тримаєш дедлайни й процеси,
— вмієш будувати кампанії: від ідеї — до тексту, відео, буклету, звіту,
— любиш комунікаційний менеджмент, а не просто «писати пости».
У фокусі:
• сценарії для відео / інфографіки,
• освітні кампанії,
• матеріали для спецпроєктів,
• координація задач, контроль термінів, взаємодія з командою.
🔹 2. Спеціаліст(ка) з контенту
Що треба:
— писати глибоко, точно й цікаво про складне: блоги, аналітика, пресрелізи, тези, офіційні коментарі;
— адаптувати складну технічну інформацію для різних аудиторій;
— ставити задачі відеографам і дизайнерам;
— відповідати на запити медіа.
Теми: все, що стосується безпеки зв’язку, кіберзахисту, модернізації мереж, державних ініціатив у сфері телекомунікацій.
🔹 3. Аккаунт-директор
Це про:
— стратегічне планування: кампанії, меседжі, формати,
— управління документами, запитами, планами, — контроль виконання (система електронного документообігу + Asana)
— участь у робочих групах, комісіях, комунікація з партнерами ,
— координація заходів, де Держспецзв’язку — учасник або організатор.
Досвід з crisis comms, публічними кампаніями, держорганами — великий плюс.
🎯 Кого ми шукаємо?
Людей, які вміють тримати фокус, бачать стратегічно, працюють із сенсами, не бояться складного, готові творити державну комунікацію нового покоління.
📩 Хочеш стати частиною? Пиши nataliia.pinchuk@cip.gov.ua
Комунікації — це також зброя. І ми шукаємо найкращих.
#вакансії
Добрий піар | Підписатись
Фейсбук — дешева альтернатива телеканалу
Але не для всіх вона виходить бюджетною. Це єдина соцмережа, де можна офіційно побачити, хто з нардепів скільки витрачає на власний імідж.
💰 Реклама не завжди гарантує популярність. З десяти найвидніших депутатів у Фейсбуці лише троє запускали політичну рекламу у 2024 році. Абсолютний чемпіон за витратами — Антон Яценко, мажоритарник з Черкащини, який активно рекламує свою “благодійну” діяльність.
📢 Петро Порошенко теж регулярно інвестує у Фейсбук — просуває гуманітарні проєкти й виступи. Валентин Наливайченко входить до цієї ж групи, але без великих бюджетів. Решта обходяться без реклами або запускають її перед виборами.
🔗 Водночас активність у Фейсбуці часто підкріплюється іншими платформами. Наприклад, Ірина Геращенко веде Ютуб з гострою критикою влади — це дає додаткові охоплення.
📷 Контент здебільшого одноманітний: фото із сесійної зали, законопроєкти, офіційні звіти. Такий формат схожий на пресреліз.
#статистика
Добрий піар | Підписатись
Але не для всіх вона виходить бюджетною. Це єдина соцмережа, де можна офіційно побачити, хто з нардепів скільки витрачає на власний імідж.
💰 Реклама не завжди гарантує популярність. З десяти найвидніших депутатів у Фейсбуці лише троє запускали політичну рекламу у 2024 році. Абсолютний чемпіон за витратами — Антон Яценко, мажоритарник з Черкащини, який активно рекламує свою “благодійну” діяльність.
📢 Петро Порошенко теж регулярно інвестує у Фейсбук — просуває гуманітарні проєкти й виступи. Валентин Наливайченко входить до цієї ж групи, але без великих бюджетів. Решта обходяться без реклами або запускають її перед виборами.
🔗 Водночас активність у Фейсбуці часто підкріплюється іншими платформами. Наприклад, Ірина Геращенко веде Ютуб з гострою критикою влади — це дає додаткові охоплення.
📷 Контент здебільшого одноманітний: фото із сесійної зали, законопроєкти, офіційні звіти. Такий формат схожий на пресреліз.
#статистика
Добрий піар | Підписатись
Tone of War: 5 принципів комунікації під час обстрілів і невизначеності
💬 Комунікація під час війни для українського бізнесу давно перестала бути винятком і перетворилася на постійну необхідність. Піар-фахівці навчилися гнучко реагувати на події, мати план «Б» і ретельно перевіряти, чи доречно зараз говорити те чи інше. Ціна помилки зростає, адже в моменти загроз і втрат кожне слово впливає на довіру та репутацію.
🤝 Перший принцип — турбота. Якщо ваша аудиторія постраждала від обстрілів, не мовчіть і не намагайтеся «продати» в цей момент. Краще підтримайте і, якщо можливо, допоможіть конкретною дією. Прості ініціативи — кава для волонтерів чи безкоштовні послуги для постраждалих — зміцнюють зв’язок із людьми більше, ніж тисяча рекламних постів.
🎯 Другий принцип — цільовість. Фото руйнувань і жахливі новини розлітаються миттєво. Тому важливо не дублювати загальні факти, а пояснити, що це означає для вас і вашої аудиторії. Чи всі в безпеці, чи працюєте далі, як компенсуєте збитки і що робите для відновлення. Відкритість і чесність — сильніші за будь-які емоційні меседжі.
⚙️ Третій принцип — контроль автоматизації. Заплановані заздалегідь пости чи розсилки в день обстрілів можуть виглядати цинічно. Перевіряйте контент ще раз: чи доречний він зараз, чи не містить неуважних фраз. Вчасно зупинити автоматичну рекламу — це ознака поваги до людей.
🤲 Четвертий принцип — залучення до взаємодії. Якщо бізнес постраждав — не завжди варто просити про прямі донати. Запропонуйте аудиторії підтримати через купівлю чи сертифікати. Це не просто збір коштів, а спосіб показати, що ви готові триматися і працювати далі разом із клієнтами.
🔍 І нарешті — оцінка настроїв і складні рішення. Іноді варто скасувати чи перенести захід, щоб не здаватися відірваними від реальності. Але навіть якщо подія відбудеться, подумайте, як додати до неї сенс: хвилина мовчання, слова підтримки, допомога волонтерам. Так ви демонструєте емпатію і відповідальність — а це головне у будь-якій комунікації під час війни.
Докладніше
#практика
Добрий піар | Підписатись
💬 Комунікація під час війни для українського бізнесу давно перестала бути винятком і перетворилася на постійну необхідність. Піар-фахівці навчилися гнучко реагувати на події, мати план «Б» і ретельно перевіряти, чи доречно зараз говорити те чи інше. Ціна помилки зростає, адже в моменти загроз і втрат кожне слово впливає на довіру та репутацію.
🤝 Перший принцип — турбота. Якщо ваша аудиторія постраждала від обстрілів, не мовчіть і не намагайтеся «продати» в цей момент. Краще підтримайте і, якщо можливо, допоможіть конкретною дією. Прості ініціативи — кава для волонтерів чи безкоштовні послуги для постраждалих — зміцнюють зв’язок із людьми більше, ніж тисяча рекламних постів.
🎯 Другий принцип — цільовість. Фото руйнувань і жахливі новини розлітаються миттєво. Тому важливо не дублювати загальні факти, а пояснити, що це означає для вас і вашої аудиторії. Чи всі в безпеці, чи працюєте далі, як компенсуєте збитки і що робите для відновлення. Відкритість і чесність — сильніші за будь-які емоційні меседжі.
⚙️ Третій принцип — контроль автоматизації. Заплановані заздалегідь пости чи розсилки в день обстрілів можуть виглядати цинічно. Перевіряйте контент ще раз: чи доречний він зараз, чи не містить неуважних фраз. Вчасно зупинити автоматичну рекламу — це ознака поваги до людей.
🤲 Четвертий принцип — залучення до взаємодії. Якщо бізнес постраждав — не завжди варто просити про прямі донати. Запропонуйте аудиторії підтримати через купівлю чи сертифікати. Це не просто збір коштів, а спосіб показати, що ви готові триматися і працювати далі разом із клієнтами.
🔍 І нарешті — оцінка настроїв і складні рішення. Іноді варто скасувати чи перенести захід, щоб не здаватися відірваними від реальності. Але навіть якщо подія відбудеться, подумайте, як додати до неї сенс: хвилина мовчання, слова підтримки, допомога волонтерам. Так ви демонструєте емпатію і відповідальність — а це головне у будь-якій комунікації під час війни.
Докладніше
#практика
Добрий піар | Підписатись
