Международные бренды возвращаются? Думается мне, что паника только у слабых.

Кто спокоен?

🔥 Рестораны. Русская гастрономия уже в Дубае, Лондоне, Париже. Мы не прячемся, а завоёвываем новые рынки.

🔥 Салоны красоты и SPA. Наши мастера задают тренды. Спросите тех, кто ТАМ жил долго и вынужден был подбирать себе салон красоты. Либо спортклуб. Например, в Европе.

И да – Мишлен возвращается. Звёзды, полученные в 2022 году, вновь засияют.

ИKEA ушла, а уют так и не приехал

В 2022 году российские производители получили «золотой билет» – производственные мощности IKEA.
Казалось бы, вот он, шанс: создать новый культ домашнего уюта, построить свою легенду, дать людям не просто мебель, а стиль жизни.

Но что мы видим два года спустя?

🛋 Вместо «уют в коробке» – просто доски с шурупами.
🎨 Вместо философии – каталоги с «серыми» диванами.
📖 Вместо бренда – утилитарные товары без истории.

IKEA продавала не мебель – она продавала образ жизни, где дом – это уют, тепло и индивидуальность.

Люди покупали не стол, а возможность устроить семейный ужин в атмосфере комфорта. Не просто шкаф, а идею порядка, лёгкости и эстетики.

💡 Российские бренды получили ресурсы, но не переняли главное – смысл.

А ведь конкуренция – не в цене и не в ассортименте, а в эмоции, которую получает клиент.

Так что, ниша все еще открыта - нужен свой бренд, который будет продавать не мебель, а стиль жизни!

Три года назад на российском рынке появился Aurus – национальный символ автомобильной роскоши.

Блестящий, представительный, внушительный. Настолько “внушительный”, что британские инженеры из Rolls-Royce наверняка с интересом рассматривают его профиль в свободное время.

Aurus получил всё:
✅ Лучшего амбассадора – Президента России. Человека, чей авторитет не обсуждается.
✅ Государственную поддержку – редкое явление в мире люксового автопрома.
✅ Внимание элиты – машина сразу заняла вершину властной пирамиды.

Но вот вопрос: что дальше?

Элегантный намёк: если вы хотите конкурировать в сегменте LUXURY, одного вдохновения британским дизайном недостаточно. Пора создавать идеологию и философию.

Ведь, как говорят сами англичане, «the proof of the pudding is in the eating». Время покажет. Но хотелось бы, чтобы результат наконец-то стал на вкус не хуже, чем на вид издалека.

P.S. Каждый раз проезжая по Арбату меня терзают смутные сомнения. Названия и стилистика шрифта салона пирсинга очень напоминают стилистику Aurus…

Глобальные ритейлеры и сети могут вернуться? И что? «Азбука Вкуса» на шаг впереди

🔥 «АВ» – это не просто магазин. Это другой уровень потребления.
Здесь покупают не просто еду, а вкус, эстетику, сервис.

✅ Импортные продукты? Они всегда были.
✅ Уровень сервиса? Выше, чем у международных сетей.
✅ Лояльные клиенты? Они ценят подход АВ, а не просто вывеску.

Кто строит уникальность, культуру и сервис – выигрывает при любом раскладе.

Еще в поддержку АВ выскажу тезис, что всегда найдется тот, кто возьмет меньше, но ведь не в этом СМЫСЛ, да?

Российская ювелирка: золота много, а легенд маловато.

Драгоценные металлы в России – как нефть. Есть. И даже в изобилии.
Бриллианты – тоже есть. И немаленькие.

А вот что действительно в дефиците – истории, стиль и смыслы.

Посмотрим на мировых игроков:
💎 Cartier – не просто ювелирный дом, а создатель эстетики королей и аристократии.
💎 Van Cleef & Arpels – не просто камни, а сказки, воплощённые в золоте.
💎 Tiffany & Co. – не украшения, а романтика Нью-Йорка, запечатлённая в бирюзовой коробочке.

А что у нас?
Да, у нас есть мастера. Да, есть редкие камни.
Но где идеология? Где тот самый «русский Cartier», который расскажет миру свою историю?

💡 Ювелирка – это не про караты, а про мечту.
А мечта требует не просто сырья, а смысла, мифа и неповторимой легенды.

И здесь ниша свободна!
Кто сможет заговорить на уровне мировых брендов?

P.S. Комментарии к видео: студия ювелирных украшений CHANEL Fine Jewelry Creation Studio соединила золото с бриллиантом, чтобы воссоздать контуры цифры 5 — любимого числа Габриэль Шанель.

🟡 Миссия, которой не существует — и бренды, которые не работают

Итак, подведем итоги недели. Русские компании сейчас редко создают уникальные бренды. Они не умеют конструировать эмоции целевой аудитории. Их смыслы размыты, а образы не цепляют. Почему?

Потому что всё начинается с миссии – с назначения компании. И вот тут корень проблемы: наши бизнесы не умеют её формулировать.

Собственник пытается сам «придумать» миссию, перебирает слова, выписывает ценности… и получает пустышку.

Потому что психика – закрытая система. Она защищает ядро, не давая взглянуть на него со стороны. Это как пытаться вытащить себя за волосы из болота.

В результате – пустая декларация вместо мощной смысловой конструкции.

За три года очередного социального эксперимента мне стало ясно: реальная миссия может быть сформулирована только через внешнего специалиста, который мыслит на жёлтом уровне по спиральной динамике. Без этого – не будет смысловой оси сильного бренда, нет стратегически выверенного дизайна, эстетики и лексики в коммуникации.

Именно поэтому Aurus и другие российские проекты не могут конкурировать с западными аналогами. Они просто не знают, кто они такие. А специалистами, которые реально умеют формировать смысловую ось, западные коллеги не торопятся делиться, им не нужны сильные конкуренты.

#политрукклочков #идеологияподключ

Сериал на выходные.
Изысканная пища для ума.

https://www.kinopoisk.ru/series/195523/

Мастер-класс от Зе как провалить переговоры на высшем уровне и загнать себя в угол.
Аплодисменты Трампу за показательное шоу по «утилизации» в переговорах, после которого он «умоет руки» со всеми вытекающими.
👇

8 минут видео. Хороший день.

Мастер-класс по управлению общественным сознанием от Трампа (spin-doctoring)

1. Утилизация репутации правителя-героя

Годами и миллиардами репутация Зе накачивалась и сегодня она была уничтожена за 8 минут. Для правителя самое страшное вызывать презрение (читаем Макиавелли). Неблагодарность - классический прием, чтобы вызвать это чувство независимо от культурного кода. Презрение тянет за собой потерю власти, а затем и богатства. Расследования в коррупции, арест счетов на офшорах (включая Ирландию, где Зе делал остановку) и прочие шаги.

2. Утилизация репутации целой страны 🇺🇦

Украина позиционировалась с 2014 года как герой, противостоящий несправедливости. В течение 8 минут роль изменена - теперь она жертва. А с жертвой играют по другим правилам. Можно сделать, что угодно, на усмотрение сильных. Наблюдайте дальше.

3. Закрепление своей репутации милостливого Правителя

Трамп показал, что он сделал то, «о чем его все просили». Результат был публично предъявлен во всех красках. Теперь есть основание для того, чтобы легально играть свою игру. У него на руках индульгенция. Он защищает интересы своей страны. За столом переговоров будут только две страны. Ялта-2.


Итог. За 8 минут были рассеянны «в пыль» баснословные суммы, вложенные в стратегию и в PR всей кампании под названием «Проект Анти-Россия». Обнулены все предыдущие достижения.

Король 🇺🇦стал пешкой, а его люди - изгоями. Смена архетипических ролей автоматически меняет сценарий. Произошел тектонический сдвиг в геополитике и балансе сил в мире.

P.S. Для грамотного и сильного PR хода нужны не столько деньги, сколько мозги, выдержка, дисциплина и удача. Но везет тому, кто везет.
#политрукклочков #идеологияподключ #прошивкамозгов #пиарпобернейсу

Ментальная война России. Научная статья бывшего советника министра обороны РФ А.М. ИЛЬНИЦКОГО. Просто интересно ознакомиться. Конкретной практической технологии не описано, однако направление мысли очень правильное. Ведь в победе номер 1 - это ДУХ, а только потом техническое превосходство. Жаль, что дальше разговоров дело не пошло.

Выступаю на форуме «Дело первых» в МГИМО.
Обсудим мою любимую тему - как устроены манипуляции в коммуникации.

РЕГИСТРАЦИЯ ДО 03.03 22:00 (ЭТО СЕГОДНЯ)

Внимание! Лекция не только для студентов МГИМО. Для регистрации нужно быть гражданином РФ.

Регистрация 👇
ЗДЕСЬ

Миссия организации влияет на дизайн бренда и его эстетику

Твой бренд – это первое впечатление. И второго шанса не будет.

Миссия отражается в деталях: логотип, упаковка, визуальный стиль.

Меня умиляют брендбуки, созданные дизайнерами в формате «нравится/не нравится» собственнику.

Конечно, основатель является осью компании, но как человек, он подвержен сиюминутным настроениям, что сильно сбивает «фокус».


#политрукклочков #идеологияподключ

Что такое пропаганда PR в его истинном значении и в полной силе.
Изучаем ЗДЕСЬ.

#политрукклочков #пиарпобернейсу

Концепция сложнее, чем просто мем. Мы пришли в мир, созданный не нами и причинно-следственные связи для нас до конца не ясны. Поэтому поиск виноватого - просто слив времени и сил.

Что делать? То что можешь, с тем что есть, в постоянно меняющейся ситуации, сохраняя хорошее расположение духа.