Как не срывать сроки
Когда вас просят обозначить дату сдачи текста, добавьте еще 2–3 дня к той, которую собираетесь назвать. Например, вы понимаете, что завершите текст к утру среды, но сориентируйте заказчика на утро пятницы. Это клиентский срок, который срывать нельзя, иначе вас проклянут.
Утро среды — это внутренний срок. Его срывать нежелательно, но и не смертельно: вдруг понадобилось больше времени на ресерч, интервью или другие этапы работы. Не говоря уже о том, что это возможностьпрокрастинировать маневра на случай внезапного появления другого клиента.
Некоторые, знаю, после отправки текста в условленное время продолжают над ним шаманить. Ни разу так не делала, но что-то в этом есть. Адреналин в чистом виде. Наверное, такая практика уместна в некоторых агентствах, где миллионные штрафы за срыв сроков. Хэштег «спасибо кэп».
Когда вас просят обозначить дату сдачи текста, добавьте еще 2–3 дня к той, которую собираетесь назвать. Например, вы понимаете, что завершите текст к утру среды, но сориентируйте заказчика на утро пятницы. Это клиентский срок, который срывать нельзя, иначе вас проклянут.
Утро среды — это внутренний срок. Его срывать нежелательно, но и не смертельно: вдруг понадобилось больше времени на ресерч, интервью или другие этапы работы. Не говоря уже о том, что это возможность
Некоторые, знаю, после отправки текста в условленное время продолжают над ним шаманить. Ни разу так не делала, но что-то в этом есть. Адреналин в чистом виде. Наверное, такая практика уместна в некоторых агентствах, где миллионные штрафы за срыв сроков. Хэштег «спасибо кэп».
Очередная байка
В какой-то момент на карьерном пути я уверовала в то, что удивить меня сложно — особенно после того, как мы неиронично запрашивали «вижуал с жопой свиньи» у какого-то агентства и хохотали до слез всей редакцией над максимально наркоманским текстом про йогу в офисе.
Но однажды я занялась спецпроектом для крупного ритейлера. Намечалось видеоинтервью, меня попросили составить вопросы. Я так увлеклась, что написала за топ-менеджера ответы. Чисто ему для вдохновения или бог весть зачем. Каково же было мое удивление, когда на интервью директор по маркетингу слово в слово повторил все мною написанное. Только не списывай точь-в-точь, говорите...
В какой-то момент на карьерном пути я уверовала в то, что удивить меня сложно — особенно после того, как мы неиронично запрашивали «вижуал с жопой свиньи» у какого-то агентства и хохотали до слез всей редакцией над максимально наркоманским текстом про йогу в офисе.
Но однажды я занялась спецпроектом для крупного ритейлера. Намечалось видеоинтервью, меня попросили составить вопросы. Я так увлеклась, что написала за топ-менеджера ответы. Чисто ему для вдохновения или бог весть зачем. Каково же было мое удивление, когда на интервью директор по маркетингу слово в слово повторил все мною написанное. Только не списывай точь-в-точь, говорите...
Редакция вправе отказаться от материала на любом этапе его подготовки
Золотое правило, которое действует во многих СМИ, и о котором часто забывают пиарщики. Доходит до абсурда: вплоть до того, что с редактором согласована дата публикации, но материал не выходит. Тут как с деньгами — пока не получил на карман, не рассчитывай на эти средства.
А почему так выходит, спросите вы. Редактор может разочароваться в материале, внезапно заметить засилье однотипных статьей или сделать выбор в пользу более интересной. И не все кинутся предупреждать пиарщика о сорванной договоренности, хоть это и бонтон.
Как перестраховаться: за несколько дней до выхода материала поинтересуйтесь у редактора, все ли в силе, и выкажите готовность при необходимости довести статью до ума.
Золотое правило, которое действует во многих СМИ, и о котором часто забывают пиарщики. Доходит до абсурда: вплоть до того, что с редактором согласована дата публикации, но материал не выходит. Тут как с деньгами — пока не получил на карман, не рассчитывай на эти средства.
А почему так выходит, спросите вы. Редактор может разочароваться в материале, внезапно заметить засилье однотипных статьей или сделать выбор в пользу более интересной. И не все кинутся предупреждать пиарщика о сорванной договоренности, хоть это и бонтон.
Как перестраховаться: за несколько дней до выхода материала поинтересуйтесь у редактора, все ли в силе, и выкажите готовность при необходимости довести статью до ума.
Пятничный опрос
Интересно, какие изюминки вы замечаете за собой в работе?
Я вот, например, моментально забываю содержание материала по завершении работы над ним. Даже название компании могу забыть, если это не условный «Газпром» 🫠
Интересно, какие изюминки вы замечаете за собой в работе?
Я вот, например, моментально забываю содержание материала по завершении работы над ним. Даже название компании могу забыть, если это не условный «Газпром» 🫠
Редактор отказал в публикации. Что делать
Редактор может зарубить текст по причине «потому что» — то есть не получил кофеина в должном объеме, невнимательно отработал или пребывает в скверном настроении. А ваш текст, скажем так, дает пространство для отказа, в том числе при участии главреда, к которому изредка взывают обеспокоенные пиарщики. Как все-таки добиться публикации?
Мой излюбленный метод бесит многих журналистов, и тем не менее — пиарщики, не стесняйтесь писать редакторам в телегу. Только очень четко, вежливо и по делу, в идеальном мире — с готовым решением («Мы изменили N и L, теперь опубликуете?») или согласованием решения («Если переделаем N и L, рассмотрите?»), а не паникерским «Спасите-помогите», то есть «Придумайте за нас, что делать».
Это не панацея, но иногда работает. Я в RB так вытащила пару текстов «из корзины». Только пиарщик знает, насколько любовно вырисовывались строчки и абзацы, чего стоило получить комментарий коллеги по цеху, с каким надрывом соблюдались все дедлайны. А для редактора СМИ это очередная конвейерная муть.
Редактор может зарубить текст по причине «потому что» — то есть не получил кофеина в должном объеме, невнимательно отработал или пребывает в скверном настроении. А ваш текст, скажем так, дает пространство для отказа, в том числе при участии главреда, к которому изредка взывают обеспокоенные пиарщики. Как все-таки добиться публикации?
Мой излюбленный метод бесит многих журналистов, и тем не менее — пиарщики, не стесняйтесь писать редакторам в телегу. Только очень четко, вежливо и по делу, в идеальном мире — с готовым решением («Мы изменили N и L, теперь опубликуете?») или согласованием решения («Если переделаем N и L, рассмотрите?»), а не паникерским «Спасите-помогите», то есть «Придумайте за нас, что делать».
Это не панацея, но иногда работает. Я в RB так вытащила пару текстов «из корзины». Только пиарщик знает, насколько любовно вырисовывались строчки и абзацы, чего стоило получить комментарий коллеги по цеху, с каким надрывом соблюдались все дедлайны. А для редактора СМИ это очередная конвейерная муть.
Как говорил мой главред в ответ на вопрос, почему он согласовал что-то сомнительное, — «Со мной случился приступ христианского человеколюбия». И такое бывает, да.
Самый странный клиент
Однажды занесла нелегкая подработать для салона красоты. Я, как можно понять из названия канала, не любитель такой деятельности, но тогда позарез нужен был клиент, который платил бы по-черному (привет, налоговая). Да и с бьюти работать приятно.
Им нужно было всё: переписать тексты для сайта, вести инсту, писать колонки т.д. Помимо вот этого всего меня еще просили подобрать администратора — я сказала, что поговорю с экс-одногруппницами, на что получила ответ, мол, не надо, журналист не может быть хорошим менеджером🥺
Еще как-то попросили найти модель для съемки. Я написала приятельнице, та согласилась, но предупредила, что у нее в гардеробе только черные вещи. Хозяйка салона прокомментировала (зачем-то) это дело, дескать, значит, у девочки нелегкая и вообще ужасная жизнь.
А что касается работы — мне за всё-про всё заплатили 10К. Это за согласование бесплатного размещения в топовом СМИ (я у мамы пиарщик), написание статьи, ведение инсты и на пять раз переписанные тексты для сайта.
Так вот самое странное — статью так и не опубликовали, потому что клиент медлил с финальным «Ок» на последнюю итерацию. Ну куда это годится?
Впрочем, нет; саааамое странное — то, что мне не платили два месяца, а я не могла найти в себе сил отказаться от этой работы. Еле-еле собрала себя в кучу и перестала быть тряпкой.
Однажды занесла нелегкая подработать для салона красоты. Я, как можно понять из названия канала, не любитель такой деятельности, но тогда позарез нужен был клиент, который платил бы по-черному (привет, налоговая). Да и с бьюти работать приятно.
Им нужно было всё: переписать тексты для сайта, вести инсту, писать колонки т.д. Помимо вот этого всего меня еще просили подобрать администратора — я сказала, что поговорю с экс-одногруппницами, на что получила ответ, мол, не надо, журналист не может быть хорошим менеджером
Еще как-то попросили найти модель для съемки. Я написала приятельнице, та согласилась, но предупредила, что у нее в гардеробе только черные вещи. Хозяйка салона прокомментировала (зачем-то) это дело, дескать, значит, у девочки нелегкая и вообще ужасная жизнь.
А что касается работы — мне за всё-про всё заплатили 10К. Это за согласование бесплатного размещения в топовом СМИ (я у мамы пиарщик), написание статьи, ведение инсты и на пять раз переписанные тексты для сайта.
Так вот самое странное — статью так и не опубликовали, потому что клиент медлил с финальным «Ок» на последнюю итерацию. Ну куда это годится?
Впрочем, нет; саааамое странное — то, что мне не платили два месяца, а я не могла найти в себе сил отказаться от этой работы. Еле-еле собрала себя в кучу и перестала быть тряпкой.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Кое-что о работе с истероидами
Врываюсь в новый год с байкой. Однажды на «Составе» я отлучилась в дамскую комнату. На тот момент в работе у меня был материал от IPRA — и попутно мы с пиарщиком, назовем его Алёшка, переписывались в мессенджере.
Обычно я брала телефон с собой в уборную, но тут почему-то подумала, что пора отходить от этой привычки — все-таки за пару минут рекламный рынок без меня не рухнет.
Спустя те самые пару минут выяснилось, что Алёшка претерпевает истерику; меня вызвали к гендиректору. Я объяснила ситуацию и, видимо, гендир так поговорил с пиарщиком, что тому стало стыдно — на следующий день он прислал бутылку чего-то там и открытку с посылом «У вас лучший коллектив». А мне, лицемер, ничего не прислал.
К слову, на одной из бывших работ в кабинках есть специальные отсеки для ноутбуков. Не осуждаю.
А в первые дни на «Составе» я отпрашивалась, ведь до этого работала в магазине 👀
Врываюсь в новый год с байкой. Однажды на «Составе» я отлучилась в дамскую комнату. На тот момент в работе у меня был материал от IPRA — и попутно мы с пиарщиком, назовем его Алёшка, переписывались в мессенджере.
Обычно я брала телефон с собой в уборную, но тут почему-то подумала, что пора отходить от этой привычки — все-таки за пару минут рекламный рынок без меня не рухнет.
Спустя те самые пару минут выяснилось, что Алёшка претерпевает истерику; меня вызвали к гендиректору. Я объяснила ситуацию и, видимо, гендир так поговорил с пиарщиком, что тому стало стыдно — на следующий день он прислал бутылку чего-то там и открытку с посылом «У вас лучший коллектив». А мне, лицемер, ничего не прислал.
К слову, на одной из бывших работ в кабинках есть специальные отсеки для ноутбуков. Не осуждаю.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Алло, Галочка?
На одной из прошлых работ, в диджитал-агентстве, было правило — ничего не обсуждать в мессенджерах, только голосом, по телефону. За невыполнение всячески дрючили.
Как же хорошо мне живется без этого правила. Одно дело, когда нужно что-то обсудить с парой человек, и другое — когда у тебя параллельно 4–5 коллег на трубе, а вопрос надо решить срочно. Не говоря уже о том, что при письменном общении все этапы как на ладони, от размышлений до договоренности, и их не приходится дополнительно фиксировать.
А какие странные требования предъявляли вам?
На одной из прошлых работ, в диджитал-агентстве, было правило — ничего не обсуждать в мессенджерах, только голосом, по телефону. За невыполнение всячески дрючили.
Как же хорошо мне живется без этого правила. Одно дело, когда нужно что-то обсудить с парой человек, и другое — когда у тебя параллельно 4–5 коллег на трубе, а вопрос надо решить срочно. Не говоря уже о том, что при письменном общении все этапы как на ладони, от размышлений до договоренности, и их не приходится дополнительно фиксировать.
А какие странные требования предъявляли вам?
Легкая наркомания: опиоиды
Мидл-наркомания: амфетамин, экстази
Тяжелая наркомания: прислать в ответ на гугл-док правки В ВОРДЕ
Мидл-наркомания: амфетамин, экстази
Тяжелая наркомания: прислать в ответ на гугл-док правки В ВОРДЕ
В услугах отказано
Когда я работала в диджитал-агентстве, у меня был голяк по части личных клиентов (рассказывала тут), поэтому я выпытывала у начальника, как и где получать свежее мясо. Я думала, он отделается стандартным «Делай идеально и верь в сарафанку», но нет. Ответ был следующий:
— Если мы в агентстве не можем что-то сделать, то сразу отказываемся от работы. Такой честный подход располагает, и новые клиенты приходят сами.
Наверное, босс поскромничал и это не главная причина. Тем не менее право отказаться было и у нас, простых работяг. Типа лучше сразу слиться, чем накосячить. Но я ни разу не воспользовалась такой возможностью.
Как же этот принцип отказа отличается от паттернов достигаторства 🤌🏻
P. S. Мне нравится, как я здесь мимикрирую под цивилизованного человека, в то время как в личном канале пишу отчеты вроде «Улыбнулась кассиру — порвала губу».
Когда я работала в диджитал-агентстве, у меня был голяк по части личных клиентов (рассказывала тут), поэтому я выпытывала у начальника, как и где получать свежее мясо. Я думала, он отделается стандартным «Делай идеально и верь в сарафанку», но нет. Ответ был следующий:
— Если мы в агентстве не можем что-то сделать, то сразу отказываемся от работы. Такой честный подход располагает, и новые клиенты приходят сами.
Наверное, босс поскромничал и это не главная причина. Тем не менее право отказаться было и у нас, простых работяг. Типа лучше сразу слиться, чем накосячить. Но я ни разу не воспользовалась такой возможностью.
Как же этот принцип отказа отличается от паттернов достигаторства 🤌🏻
P. S. Мне нравится, как я здесь мимикрирую под цивилизованного человека, в то время как в личном канале пишу отчеты вроде «Улыбнулась кассиру — порвала губу».